SCHRIJVEN VOOR DIGITALE NIEUWSBRIEVEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Open aanbod - 10 maart 2016

GOEDEMORGEN!

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

WIE BEN JIJ?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

WIE HOUDT ER VAN E-MAIL?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

INFORMEREN? OF SPAMMEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Boodschap Ontvanger

HET COMMUNICATIESCHEMA

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Zender

• Wie is je doelpubliek?

• Waar liggen ze wakker van?

• Welke content lezen ze graag?

JOUW DOELPUBLIEK?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

EEN OF MEERDERE NIEUWSBRIEVEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

STRATEGIE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Naar wie sturen we de nieuwsbrief?

• Welke inhoud wel en niet in de nieuwsbrief?

• Werken met bepaalde rubrieken?

• Hoeveel tijd spenderen we aan nieuwsbrieven maken?

• Wie gaat dat doen?

• Hoe vaak sturen we een nieuwsbrief?

• Wanneer verzenden we?

EERST SJABLOON, DAN NIEUWSBRIEF

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

EERST SJABLOON, DAN NIEUWSBRIEF

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

DE BELANGRIJKSTE REGEL IN JE NIEUWSBRIEF?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Beslissen of je open doet of niet

• Teasen, beloftes maken

• Een zin? Of meerdere items?

• Geen nummers of maanden gebruiken in het onderwerp

LAAT JE LEZER IETS DOEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

MICROCONTENT!

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

MICROCONTENT• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)• Lead (samenvattende zinnen)• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)• Locatie: homepage, nieuwsbrief • 15-30 woorden

MESOCONTENT• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3• 100-200 woorden

MACROCONTENT• Onbeperkt aantal woorden. • Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.

TIJD VOOR MIJN FAVORIETE QUOTE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Sorry voor de lange tekst

Maar ik had niet veel tijd

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Hij lijdt aan gemetastaseerde colorectale kanker.

Hij heeft uitgezaaide darmkanker.

Schrijf nette spreektaal, zonder vakjargon of dure woorden.

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Bijkomende inlichtingen worden verstrekt aan het onthaal.

U krijgt meer info aan het onthaal

Wend u tot het onthaal voor meer inlichtingen.

Schrijf actieve zinnen, met actief vervoegde werkwoorden + lezergericht

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Het doel van de cursus is het verkrijgen van inzicht en vaardigheid in het schrijven van teksten.

Met deze cursus verwerft u inzicht en vaardigheid om teksten te schrijven.

Vermijd de constructie het + infinitief (nominalisering) en maak lezergericht.

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:De ondergetekenden stellen zich garant voor beleidsvoorbereiding en -uitvoering met betrekking tot het voorkomen en de bestrijding van geweld tegen vrouwen in relaties.

X en Y garanderen dat ze een beleid voorbereiden én uitvoeren. Dat moet geweld tegen vrouwen in relaties voorkomen.

Mijd naamwoordstijl en voorzetseluitdrukkingen.Kap lange zin op in korte zinnen

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Deze arrangementen kunnen door de voor het Hageland geïnteresseerde wandelaar via het daartoe bestemde aanvraagformulier geboekt worden.

U houdt van wandelen en wilt het Hageland wel eens verkennen? Boek meteen een arrangement met het formulier hieronder.

Houd bij elkaar wat bij elkaar hoort. Mijd tangconstructies. Maak lezergericht.

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Allerlei beschermde dieren en planten worden levend of dood ons land in gesmokkeld.

De douane ontdekte bij een controle vorige week op Zaventem: - twintig pythons- tweehonderd eieren van beschermde vogels- veertien kilo bevroren apenvlees.

Schrijf concreet: met namen, voorbeelden, cijfers, data, hoeveelheden,…

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Belangrijke opdracht voor het provinciaal integratie-centrum is bijdragen aan de emancipatie van etnisch-culturele minderheden.

Het provinciaal integratiecentrum draagt bij aan de emancipatie van etnisch-culturele minderheden.

Kom meteen ter zake, mijd omslachtige formuleringen.Gebruik geen voorrijders.

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Een aantal erg dronken supporters vernielden veel wagens in het stadscentrum.

Een tiental dronken supporters vernielden acht auto’s in het stadscentrum.

Schrap ‘vage kwantoren’, of maak ze concreet

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:Wij kunnen helaas geen korting geven op artikelen van onder de € 50.

Op artikelen vanaf 50 euro krijgt u 10% korting.

Schrijf positief

STIJLKENMERKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Vb:De pampers zijn ideaal voor jonge ouders met baby’s, deze kan je terugsturen als ze niet goed passen.

Jonge ouders met baby’s kunnen luiers goed gebruiken. Passen ze niet? Dan stuur je de luiers gewoon terug.

Let op met verwijswoordenDeze en die nooit zelfstandig gebruiken

NIEUWSBRIEF VERSUS MAILING

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

MAILING

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Naar (betalende) klanten

• Via opt-out, maar mogelijk om uit te schrijven

• Geen vaste frequentie

• 1 onderwerp

• Linken naar landingspagina

• 1 duidelijke call to action

• Alinea’s (vaak volgens AIDA)

MAAK JE MAILING SCANBAAR

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Aanspreking? (opletten met automatisering)

• Kies 1 sprekend beeld

• korte alinea’s

• Belangrijke woorden in vet

• 1 link is genoeg: duidelijke call-to-action

LET OP MET HEADERS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

MAAK JE MAILINGS LEZERGERICHT

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

KOM METEEN TERZAKE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

OPDRACHT 1: MAAK EEN MAILING

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

NIEUWSBRIEF

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Naar mensen die erom gevraagd hebben

• Via (dubbele) opt-in

• Vaste frequentie

• 3-5 onderwerpen

• Linken naar andere bronnen

• Duidelijke call to action (geen ‘lees meer’)

• Geen voorwoordjes en inhoudstabellen

• Kort en krachtig: Foto, titel, korte tekst, call to action

Header

Sprekende foto’s

Duidelijke titel

Korte tekst

Call to action

Reden waarom je mail krijgt

ContactgegevensSociale media

SCANBAAR MAKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

GEEN INHOUDSTABEL

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

OPLETTEN MET LINKS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

OPDRACHT 2: SCHRIJF 3 TEKSTEN VOOR EEN NIEUWSBRIEF

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

STATISTIEKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

STATISTIEKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Open rate: hoeveel personen hebben geopend?• Click rate: hoeveel personen hebben minstens 1x

geklikt? • Welke links waren populairst?• A/B testing• UTM-codes voor Google Analytics• Interpreteren en bijsturen

VRAGEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv

VRAGEN? kristof@creatiefschrijven.be

SLIDESwww.slideshare.com/creatiefschrijven