Luc Sels Doyen de la faculté des Sciences économiques et des Sciences de l’entreprise de la KU Leuven

Research Chair Employer Brand Equity

Luc.Sels@kuleuven.be

@LucSels Randstad Award Seminar :

Bruxelles, 28 avril 2016

Research Chair Employer Brand Equity

Quatre ans d'étude  Sur les images positives et marques fortes  En psychologie, sociologie et économie  Orientation sur de nouvelles idées et des résultats pratiques  Relation de confiance entre des partenaires

Randstad Award Un sondage ayant une valeur sociale

Organisational image L'image et la réputation des employeurs  Employer branding Le point de départ dans la recherche de bonnes pratiques  Identity Comment les employeurs souhaitent-ils se profiler et se faire comprendre ?  Search Behavior Que recherchent les demandeurs d'emploi et comment se laissent-ils mener et séduire ?

 Business history Les hauts et les bas des organisations et de leurs marques  Employment relationship Étude sociologique des changements dans les relations de travail

Ligne de recherche 1 Les composantes de l'image

Instrumental image  Pay/security  Advancement  Task demands/diversity  Working conditions  (Structure)  (travel)  (Interpersonal activities)

Symbolic image  Sincerity  Innovativeness  Competence  Prestige  Robustness

Package salarial compétitif – Sécurité de l’emploi – Santé financière – Ambiance de travail agréable – Contenu du job intéressant – Perspectives d'avenir – Possibilités de carrière

internationale – Possibilités de formation de qualité – Qualité du management – Bon équilibre entre la vie privée et la vie professionnelle – Conditions de travail flexibles –

Situation de la société – Attention accordée à l'environnement et à la société – Attention accordée à la diversité – Produits et services de qualité – Valeurs fortes – Capacité d'innovation

Ligne de recherche 2 Spillovers

Stability of employer brands

Employer branding in the B2B-market

Corporate/product ↔ employer brands

Ligne de recherche 3 Brand equity - ROI

Prestations → Image La force d'une image dépend des prestations financières, surtout chez les professionnels.  Image → Prestations Nous ne savons pas grand-chose sur l’impact de l’image d’une entreprise et de la marque d’employeur sur les prestations de l'entreprise. Critères pour ROI Sélection et mise au point de paramètres opérationnels et financiers pour mesurer l'effet de l'employer branding. Accoutumance Étude longitudinale sur la durabilité des marques et le branding et sur l'apparition de processus d'accoutumance.