Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

41
g r o e n g e e l r o o d Hoog Spel Gaming 0.0 Bram Jonkheer, Blauw Research juni 20132

description

 

Transcript of Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Page 1: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

g r o e n g e e l

r o o d

Hoog Spel Gaming 0.0

Bram Jonkheer, Blauw Research

juni 20132

Page 2: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Klassieke oplossingen voor nieuwe vragen

Page 3: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Innoveren

inspireren transpireren

Page 4: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Innoveren

inspireren transpireren organiseren

Page 5: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Herken je dit …?

We maken onvoldoende gebruik van de kennis die we al hebben.

Het gaat te vaak om wie wat zegt en niet om wat er wordt gezegd.

De mensen met frisse ideeën zijn niet altijd assertief genoeg of voelen zich geïntimideerd.

We willen wel vernieuwen, maar in de praktijk blijft alles bij het oude.

Focusgroepen zitten vol platitudes.

Onderzoek is conservatief

Consumenten zijn niet creatief

Page 6: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Innoveren

inspireren transpireren organiseren enthousiasmeren cocreeren leren

Page 7: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Innovatie faciliteren met spelvormen

competitie tijdsdruk

beloning

belang structuur

fun

Page 8: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

1. Strijden (competitie) 2. Ontsteken (verbeelding)

3. Passen (multi-disciplinair) 4. Klikken (samenwerken)

Game Set Match

Presenter
Presentation Notes
Wat betekent match? 1. Strijd (competitie) 2.Lucifer (vuur, energie, ontvlambaar, het beste uit iemand halen) 3. Passen / klik (samenwerken) 4. Multi disciplinair (wij vullen elkaar aan) Ook steeds meer veschillende disciplines in ons buro (3 industrieel ontwerpers, psychologen, econometristen, etc>) Dus flex en blauw maar ook consument en producent
Page 9: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013
Presenter
Presentation Notes
Volgens bepaalde visionairen zal er weinig belang gehecht worden aan serious games
Page 10: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Onderzoeker en ‘serious gaming’... ... mismatch?

Presenter
Presentation Notes
Creatieven (reclamemakers, strategen, designers) hebben het vaak over buikgevoel. Buikgevoel bestaat niet. Tenminste, laat ik het even anders noemen: het is latente informatie die ongestructureerd in de hoofden zit en door het onderbewuste wordt aangesproken op een intuitieve manier. En dat is een gave, een talent. Die creatieven moeten dat zgn buikgevoel wel voeden met informatie en inspiratie. En als het aan Flex ligt ook met of door interactie. Dicht op de huid zitten van de eindgebruiker. Flex zag zich steeds vaker geconfronteerd met briefings en onderzoeksmateriaal dat net niet genoeg aansloot. Daarom verzonnen ze een manier die hen hielp om dichter op de klant te zitten. En in dit geval is het voor hen belangrijk dat het dus niet online is, maar gewoon aan de keukentafel. Er is naast buikgevoel nog een ander misverstand: onderzoek is conservatief. Op zich zit daar wat in. Als je kijkt op welke momenten onderzoek wordt gedaan dan is dat vaak wat later in het proces en worden concepten van producten en/of reclamematerialen getest. Het bibbermoment voor creatieven en terecht dat wij als onderzoekers door hen worden beticht van conservatisme. Bureaus testen dan nl. een paar concepten (A, B en C). En die zijn het alledrie niet helemaal en weet je wat? Dan pakken we toch gewoon het beste van drie werelden: laten we dit van A pakken en dat van concept B en zus van C. Resultaat: iets wat ver van een holistisch idee af staat. Iets zonder duidelijke visie en gedachte. Een gedrocht waarin de creatief zich moeilijk nog kan herkennen. Een derde misverstand is dat consumenten niet creatief zijn
Page 11: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Verifiëren HOE STAAN WE ER VOOR? - terugkijken - meten - verbeteren Key Performance Indicators

Evolutie van ons vak (1)

Inspireren HOE KAN HET (NOG) BETER?

- vooruitkijken - ontdekken - vernieuwen

Key Success Factors

Page 12: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

information tell

tracktor

intelligence explain

sensor

insight

predict

simulator

value based

cost based

inspiration surprise

innovator

initiator

injection

lead

re- active

pro- active

Evolutie van ons vak (2)

Page 13: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Misverstanden

• De mythe van het buikgevoel • Onderzoek is conservatief • Consumenten zijn niet creatief • Laten we even brainstormen

Presenter
Presentation Notes
Creatieven (reclamemakers, strategen, designers) hebben het vaak over buikgevoel. Buikgevoel bestaat niet. Tenminste, laat ik het even anders noemen: het is latente informatie die ongestructureerd in de hoofden zit en door het onderbewuste wordt aangesproken op een intuitieve manier. En dat is een gave, een talent. Die creatieven moeten dat zgn buikgevoel wel voeden met informatie en inspiratie. En als het aan Flex ligt ook met of door interactie. Dicht op de huid zitten van de eindgebruiker. Flex zag zich steeds vaker geconfronteerd met briefings en onderzoeksmateriaal dat net niet genoeg aansloot. Daarom verzonnen ze een manier die hen hielp om dichter op de klant te zitten. En in dit geval is het voor hen belangrijk dat het dus niet online is, maar gewoon aan de keukentafel. Er is naast buikgevoel nog een ander misverstand: onderzoek is conservatief. Op zich zit daar wat in. Als je kijkt op welke momenten onderzoek wordt gedaan dan is dat vaak wat later in het proces en worden concepten van producten en/of reclamematerialen getest. Het bibbermoment voor creatieven en terecht dat wij als onderzoekers door hen worden beticht van conservatisme. Bureaus testen dan nl. een paar concepten (A, B en C). En die zijn het alledrie niet helemaal en weet je wat? Dan pakken we toch gewoon het beste van drie werelden: laten we dit van A pakken en dat van concept B en zus van C. Resultaat: iets wat ver van een holistisch idee af staat. Iets zonder duidelijke visie en gedachte. Een gedrocht waarin de creatief zich moeilijk nog kan herkennen. Een derde misverstand is dat consumenten niet creatief zijn
Page 14: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

De mythe van het buikgevoel

Page 15: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

RE SE ARCH

Onderzoek is conservatief

PRE SE ARCH

Page 16: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Consumenten zijn niet creatief

Page 17: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Laten we even brainstormen

1. Rationalisatie 2. Weinig verbeelding 3. Dominante deelnemers 4. Beperkte bijdragers

Page 18: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Rationalisatie

Page 19: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Wat we willen

Page 20: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Weinig verbeelding

Page 21: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Wat we willen

Page 22: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Oplossing

Page 23: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Dominante deelnemers

Page 24: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Dominante deelnemers

Page 25: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Wat we willen

Page 26: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Beperkte bijdragers

Page 27: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Wat we willen

Page 28: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Oplossing

Page 29: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Stakeholder

Stakeholder

Stakeholder

Stakeholder

Designer

Designer

Researcher

Kortom:

• Gebruik verbeelding • Teken of bouw • Stel regels op • Strijd in teams • Bied gelijkwaardige kansen • Daag uit • Verras • Gun mensen zichzelf te verbazen

Presenter
Presentation Notes
Creatieven (reclamemakers, strategen, designers) hebben het vaak over buikgevoel. Buikgevoel bestaat niet. Tenminste, laat ik het even anders noemen: het is latente informatie die ongestructureerd in de hoofden zit en door het onderbewuste wordt aangesproken op een intuitieve manier. En dat is een gave, een talent. Die creatieven moeten dat zgn buikgevoel wel voeden met informatie en inspiratie. En als het aan Flex ligt ook met of door interactie. Dicht op de huid zitten van de eindgebruiker. Flex zag zich steeds vaker geconfronteerd met briefings en onderzoeksmateriaal dat net niet genoeg aansloot. Daarom verzonnen ze een manier die hen hielp om dichter op de klant te zitten. En in dit geval is het voor hen belangrijk dat het dus niet online is, maar gewoon aan de keukentafel. Er is naast buikgevoel nog een ander misverstand: onderzoek is conservatief. Op zich zit daar wat in. Als je kijkt op welke momenten onderzoek wordt gedaan dan is dat vaak wat later in het proces en worden concepten van producten en/of reclamematerialen getest. Het bibbermoment voor creatieven en terecht dat wij als onderzoekers door hen worden beticht van conservatisme. Bureaus testen dan nl. een paar concepten (A, B en C). En die zijn het alledrie niet helemaal en weet je wat? Dan pakken we toch gewoon het beste van drie werelden: laten we dit van A pakken en dat van concept B en zus van C. Resultaat: iets wat ver van een holistisch idee af staat. Iets zonder duidelijke visie en gedachte. Een gedrocht waarin de creatief zich moeilijk nog kan herkennen. Een derde misverstand is dat consumenten niet creatief zijn
Page 30: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

g r o e n g e e l

r o o d

Case: Heineken Star Player

Page 31: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013
Page 32: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013
Page 33: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013
Page 34: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013
Page 35: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013

Co-creatie met Sterdealers

Page 36: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013
Page 37: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013
Page 38: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013
Page 39: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013
Page 40: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013
Page 41: Presentatie Co creatie KID 18 juni 2013