Mobile Research als Onderzoekstool (Marcom'13 Mobile Dome) YoungWorks.pptx
32
De voordelen van Mobile Research onder jongeren Judith Lieftink 13 juni 2013 MOBILE RESEARCH ALS MARKETING TOOL?
-
Upload
adfo-groep-events -
Category
Technology
-
view
465 -
download
0
description
Mobile Research als Onderzoekstool (Marcom'13 Mobile Dome) YoungWorks.pptx
Transcript of Mobile Research als Onderzoekstool (Marcom'13 Mobile Dome) YoungWorks.pptx
De voordelen van Mobile Research onder jongeren
Judith Lieftink 13 juni 2013
MOBILE RESEARCH ALS MARKETING TOOL?
JUDITH LIEFTINK
ONDERZOEK
ACADEMY RECLAME
INZICHT IN DE DOELGROEP van concepttest tot effectmeting en online onderzoek
ON
DER
ZOEK
VAN SLIMME COMMUNICATIESTRATEGIE… …naar effectieve online en offline campagnes
REC
LAM
E
VERBINDING & GROEI DOOR… …lezingen, trainingen en inspiratiesessies
ACA
DEM
Y
TREN
DTE
AM
UNIEKE BREDE JONGERENKENNIS • 15 jaar expertise • Focus op jongeren & beinvloeders • Zicht op jongerentrends • Direct contact via YoungWorks-ID
INNOVATIEVE METHODIEKEN • Innovatief onderzoek • Creatieve methoden • Focus op het onbewuste • Co-creatie • Onderzoek = fun
MOBILE RESEARCH ALS ONDERZOEKS TOOL
RELEVANT VOOR... • Foto- of videodagboek • Een kijkje in de wereld van... • Mystery shopping • Locatie-specifiek onderzoek • Aankoop- en beslisgedrag
VOORDELEN MOBILE RESEARCH Voor respondent en opdrachtgever
FLEXIBILITEIT QUA TIJD EN PLAATS Respondent • Reageren wanneer het de respondent uitkomt • Geen reistijd naar onderzoekslocatie
Opdrachtgever • Betere regionale spreiding deelnemers • Nationaal én internationaal inzetbaar
MINDER SOCIAAL- WENSELIJKE ANTWOORDEN Respondent • Deelnemer in eigen omgeving
Opdrachtgever • Dichter op de huid (realistischer beeld) • Anoniem antwoorden (optioneel)
"Ik vond het echt heel handig die app. Want niet iedereen woont in de buurt van Amsterdam of Den Haag waar dit soort onderzoeken vaak voorkomen. En zo krijgen wij toch nog de kans om mee te doen aan onderzoek." (Meisje, 20 jaar)
VERNIEUWEND, DIRECT EN INTERACTIEF Respondent • Aansprekend (Nieuw!) • Direct • Interactief (op elkaar reageren en iets leren)
Opdrachtgever • Moderator kijkt en reageert live mee
"Ik vond het zeker leuk om mee te doen aan het smartphone onderzoek. Vooral omdat je ook de meningen van anderen kon lezen. Je ziet dat meningen vaak verschillen en daar leer je ook weer van. Ook de fotoopdrachten waren leuk om te doen." (Jongen, 14 jaar)
'REALTIME' LOCATIE-SPECIFIEK ONDERZOEK Respondent • Leuk om opdrachten te doen (foto's en filmpjes maken)
Opdrachtgever • Kijkje in belevingswereld door foto's en film-opdrachten • Specifieke momenten in kaart brengen • Gebruiks-, zoek-, aankoop- en keuzemomenten
OPDRACHT: FOTOGRAFEER JE FAVORIETE PRODUCT IN DE BADKAMER?
WAT KOOP JE ALLEMAAL IN DE SCHOOLKANTINE?
WAT HEB JE DE LAATSTE 3 MAANDEN GEKOCHT?
WAT ZIJN JE LIEVELINGS SCHOENEN?
MINDER SOCIAAL WENSELIJKE ANTWOORDEN Respondent • Is in eigen vertrouwde omgeving • Kan ook anoniem reageren (nickname)
Opdrachtgever • Realistischer beeld en inzichten
GESCHIKT VOOR KWALI EN KWANTI ONDERZOEK Opdrachtgever • Kwali én kwanti mogelijkheden • Relatief goedkope tool
GESCHIKT ALS MARKETING TOOL...?
...JAZEKER GESCHIKT! 1. Inzichten in daadwerkelijk (keuze)gedrag op locatie 2. Beeld en video zegt meer dan 1000 woorden 3. Kosten efficiënt 4. Moeilijk bereikbare doelgroepen betrekken 5. Consument vindt het leuk en is meer betrokken
YoungWorks Prinsengracht 437 1016 HM Amsterdam T 020-4199840 www.youngworks.nl http://blog.youngworks.nl @YoungWorksNL
CONTACT
