Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN...

19
MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN & CORPORATE FOUNDATIONS NEDERLAND FILANTROPIELAND WWW.RSM.NL/MAATSCHAPPELIJKEBETROKKENHEID

Transcript of Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN...

Page 1: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

MAATSCHAPPELIJK BETROKKENONDERNEMEN & CORPORATE FOUNDATIONSNEDERLAND FILANTROPIELAND

WWW.RSM.NL/MAATSCHAPPELIJKEBETROKKENHEID

Page 2: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

Betaald werk:

• Post-Doctoral Researcher @ Rotterdam School of Management, Erasmus University

• Freelance adviseur voor o.a. Facilicom Foundation

• I.O.: Corporate Social Investment Nederland

Onderzoeksgebied:

• Maatschappelijk Betrokken Ondernemen, CSR, Corporate Philanthropy, Corporate Volunteering, Community Involvement , Corporate Foundations, Pay-roll Giving, Employee Matching

Vrijwilligerswerk:

• Bestuur Nuon Foundation

• Raad van Advies Haagse Uitdaging

• Bestuur Lokale Fondsen Nederland

• Gastvrouw bij Theater Peeriscoop

KENNISMAKEN

Caring, Connecting & Curious

MSc. Global Business and Stakeholder Management (2009)

PhD: Employee engagement in Corporate Social Responsibility (2016)

Page 3: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS

• De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen om het welzijn van de samenleving te verbeteren (zie ook Kotler & Lee, 2005).

• Deze vrijwillige bijdragen zijn in de vorm van (Meijs & Van der Voort, 2004):

• Munten: financiële ondersteuning

• Middelen: fysieke goederen of technologie

• Massa: beschikbaar stellen van het zakelijk netwerk

• Media: het gebruik van de zakelijke mediakanalen ten behoeve van een non-profitorganisatie of sociaal issue (ook bekend als cause related marketing)

• Mankracht: werknemersvrijwilligerswerk

Bedrijfsfonds/Corporate foundation: een stichting met een maatschappelijke missie opgericht door een bedrijf met middelen vanuit het bedrijf (5 Ms; Roza et al., fortcoming).

Vaak naam van het bedrijf, bestuursleden, medewerkers/managers vanuit het bedrijf

Page 4: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

BEDRIJVEN GEVEN STEEDS MINDER ALLEEN MAAR GELD, MAAR

ONDERDEEL ZIJN VAN DE OPLOSSING

DENK DUS IN MEERDERE WEGEN OM JULLIEDOELSTELLING TE BEREIKEN.

TAKE AWAY 1

Page 5: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

BIJ WIE MOET U ZIJN?

CSR….HRMMarket

ing

CORPORATEFOUNDATION

INTERMEDIARY

Page 6: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

HET IS EVEN ‘ONDERZOEK’ DOENWIE DE JUISTE INGANG IS

GEBRUIK UW NETWERK, VAN UW BESTUUR EN VAN UWVRIJWILLIGERS!

KEY TAKE AWAY 2

Page 7: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

WAAROM HOUDEN BEDRIJVEN ZICH BEZIGMET MBO?

Goede fondsenwervers en relatiemanagers zijn in staat zich te verplaatsen in de partner.

Wat is hun agenda en hoe kun je jouw agenda daar naar framen?

Page 8: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

DRIE REDENEN WAAROM BEDRIJVEN AAN MBO DOEN

• Spiderman: Omdat dit gewoonweg bij onze (organisatie of familie) identiteit hoort: “Dit is wie we zijn en waar we voor staan; het is onderdeel van onze brede verantwoordelijkheid naar de samenleving”

• Superman: Omdat het voordelen voor ons of onze organisatie oplevert: “Er is een (business) case voor ons”

• McGyver: Omdat er vragen komen uit de maatschappij; omdat anderen het van ons verwachten”.

Bron: Liu et al., 2012

Page 9: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

“DIT IS WIE WIJ ZIJN”

Betrokkenheid bij maatschappij hoort bij ‘wie we zijn en waar we voor staan’.

• Gelinkt aan de kernwaarden of purpose van het bedrijf

A healthier, happier, more sustainable future for all -especially the most disadvantaged

Samen werken aan een inspirerende leefomgeving –voorwie dat niet vanzelfsprekend is

Page 10: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

“HET LEVERT ONS WAT OP”

Bron: www.rsm.nl/maatschappelijkebetrokkenheid

Page 11: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

“WIJ KRIJGEN VRAGEN; HET WORDT VAN MIJ VERWACHT”

Bron: www.rsm.nl/maatschappelijkebetrokkenheid

Page 12: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

BEDRIJVEN ‘RAKEN’ BETEKENT DATJE MOET JE INSPELEN OP HUN

DIEPSTE MOTIVATIESBEDRIJVEN HEBBEN VAAK NET EEN ANDERE MIX VAN

MOTIEVEN DAN CORPORATE FOUNDATIONS (ZEKER DIE MET ANBI STATUS)

MKB NEDERLAND IS MEER GEDREVEN VANUITINDIVIDUELE DRIJFVEREN (ZIE WIEPKING & BEKKERS)

KEY TAKE AWAY 3

Page 13: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

WAT IS EEN LOGISCHE MATCH?WELKE PARTNER PAST BIJ MIJ (EN IK BIJ HUN)?

Page 14: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

MATCH OP HET DOEL VAN DE ORGANISATIE

• ‘Waarom’ van het bedrijf past bij ‘Waarom’ van de non-profitorganisatie

• ‘Waarom’ = de bestaansreden van het bedrijf; wat is de bijdrage van de organisatie aan de maatschappij? (Sinek, 2016)

Page 15: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

MATCH OP PRODUCTEN OF DIENSTEN

• Kerncompetenties of middelen van een bedrijf matchen met benodigdheden met de non-profitorganisatie.

• Producten

• Diensten

Page 16: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

MATCH OP BASIS VAN HERKENNING

• Het bedrijf is herkenbaar voor mensen goed voor NPO

• NPO is bekend bij mensen goed voor bedrijf

• Bekend met bekend is sterkste match

Page 17: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

EEN LOGISCHE MATCH VOORSTELLEN ZAL U HELPEN OM

PARTNERS TE OVERTUIGENBEDRIJVEN WILLEN DE PARTNERSCHAP NAAR HUN

STAKEHOLDERS KUNNEN VERANTWOORDEN

KEY TAKE AWAY 4

Page 18: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

KEY TAKE AWAYS

• Bedrijven geven steeds minder alleen geld, maar willen echtonderdeel uitmaken van de oplossing dmv verschillendemiddelen (5 Ms).

• Er zijn verschillende manieren hoe bedrijven MBO uitoefenen

• Er zijn drie dominante motivaties waarom bedrijven dit doen

• Dit is wie we zijn, dit levert ons wat op en dit wordt van onsverwacht

• Er zijn 3 logische matches te maken

• Doel van beide organisaties, op producten of diensten en/of op bekendheid

Page 19: Maatschappelijk verantwoord & betrokken ondernemen...2018/02/06  · MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS •De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen

HOUD LINKEDIN IN DE GATEN VOOROPKOMENDE CURSUS IN HET

VOORJAAR OVER SAMENWERKENMET BEDRIJVEN!

HEEL VEEL SUCCES!

VRAGEN OF SUGGESTIES?

[email protected]

DANK!