Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of...

41
Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je website? 1

Transcript of Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of...

Page 1: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je website?

1

Page 2: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

2

Page 3: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

3

Inhoud van deze presentatie• Wat is het verschi l tussen PPC en SEA?• SEO versus PPC• Waarom is PPC interessant?• Hoe begin je?

• See-Think-Do-Care• Welk kanaal is geschikt?

• Advertenties maken:

Page 4: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

4

Wat is het verschil tussen PPC en SEA?

PPC - Pay Per ClickZoekmachines, social media, inhoudelijke websites en blogs

SEA - Search Engine Advertising Zoekmachines

Page 5: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

5

SEO versus PPC?

• SEO in combinatie met PPC

• Startend bedri j f / gevestigd bedri j f

Page 6: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

6

Waarom is PPC interessant?Voordelen• Direct resultaat• Gericht adverteren (targeten)• Budget beheren• Campagnes optimaliseren• Bijdragen aan SEO• Naamsbekendheid, bezoekers,

leads

Nadelen• Veel mogeli jkheden• Bij slechte uitvoering -> duur • Kan veel t i jd kosten• Kost direct geld• Niet act ief = niet beschikbaar

Page 7: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

7

Hoe begin je?

Bedri j fs-strategie Marketing-

strategie Doelen (! !) Doelen

Doelgroep

Concurrentie

Boodschap

Budget (ROI)

Gebruik Google Analyt ics en Search Console

+USP

Page 8: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

SEE

THINK

DO

CARE

88

Page 9: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

9

Matrix: Doelgroep - Fase - Doelen - Budget

See Think Do Budget x

Doelgroep 1 Doelen Doelen Doelen €

Doelgroep 2 Doelen Doelen Doelen €

Doelgroep 3 Doelen Doelen Doelen €

Budget Y € € €

Page 10: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

10

Per doelgroep: Kanaal - Fase - Boodschap Matrix

See Think Do

Doelen Boodschap

Doelen Boodschap

(Doelen Boodschap)

(Doelen Boodschap)

Doelen Boodschap

Doelen Boodschap

Meer budget? Doelen Boodschap

Doelen Boodschap

5 euro per dag

10 euro per dag

>25 euro per dag

Page 11: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

11

Welk kanaal is geschikt?

Kijk naar je doelen (fases)

• Zoekt de klant?• Budget (ROI)• Doelgroep (B2B / B2C)• Targeting

Page 12: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

12

Page 13: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

13

Wanneer is LinkedIn geschikt?

• B2B of wanneer je m.b.v. targeting precies je doelgroep kan bereiken

• Doel: do ( leads), bi j meer budget ook think• Budget: vanaf 10 euro, >25 euro per dag• Kosten: vanaf €3 per kl ik

Company of Showcase Pagina nodig behorende bi j opgegeven website.

Page 14: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

14

Hoe werkt LinkedIn ads?

• Sponsored Content Advertentie• Lead Gen Forms

• Text Ads• Sponsored Inmail• Dynamic Ads

LinkedIn Insight Tag

LinkedIn promoten

Page 15: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

15

Targeten

• Locatie, taal, opleidingsniveau, vaardigheden etc.• Bedri j f , functie en functiegroepen etc.• Look-a-l ikes van je huidige bezoekers (Insight Tag)• Specif ieke bedri jven targeten (>300 personen)

Page 16: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

16

Aan de slag

l inkedin.com - work - advert ise

**

*

Page 17: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

17

Instellingen

Campaign • Enable audience expansion uit - aanzetten indien nodig• Location permanent• Enable LinkedIn audience network uit - aanzetten indien nodig• Voeg doelen toe• Budget ruim inzetten

Ads• Ads in this campaign - tandwiel - ad rotat ion options - rotate ad evenly

Alt i jd goed monitoren en bi jstel len

Page 18: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

18

Tips en Tricks - LinkedIn Insight Tag

Page 19: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

19

Page 20: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

20

Wanneer is Facebook geschikt?

• B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting• Doel: naamsbekendheid• Budget: vanaf 1 euro tot 5 euro per dag • Targeten op 1 gebouw - vb beurs (B2B en B2C)• Kosten vanaf €0,25 a €0,50 CPC• Remarketing - Facebook pixel

Page 21: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

21

Hoe werkt Facebook advertising

• Facebook nieuwsoverzicht • Messenger• Instagram Stories• Audience Network• Marketplace

Linken met Facebook pagina

Verschi l met gepromoot bericht

Page 22: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

22

Targeten

• Demografische gegevens ( land, leeft i jd, geslacht etc)• Interesses • Gedrag • Look-a-l ike audience • Emailadressen

Retargeting Betrokken bezoekers website / facebook

Waar zichtbaar?

Page 23: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

23

Aan de slag

facebook.comAdverteren op Facebook

Page 24: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

24

Instellingen (1/3)

Gebruik logische namen

Campagne:- Geld verdelen onder advertentiesets

Advertentieset- Toevoegen EN uitsluiten (gedetai l leerde) targeting- Taal: NL - Connecties - betrokkenheid

Page 25: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

25

Instellingen (2/3)

Alt i jd plaatsing bewerken - Rechterkolom facebook uit , - Instagram afh. eigen account- Messenger uit

Beheren van optimalisat ie en uitgaven - Weergeven van landingspagina (pixel nodig)

Page 26: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

26

Instellingen (3/3)

Advertenties - Nieuwe of bestaande gebruiken - Beeldmateriaal - geen / weinig

tekst in beeld (<20%)- URL code meegeven- Zichtbare l ink kort- Cal l to act ion - Bi jhouden: URL opnieuw toevoegen- Bevestigen

Page 27: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

27

Tips en Tricks

Per plaatsing een aparte campagne

Page 29: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

29

Google Ads

Search ads Display ads

Page 30: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

30

Wanneer is Google Ads geschikt?

• Actieve zoekers (search) en passieve zoekers (display)• Breed bereik• B2B en B2C• Bereik mensen op hun eigen favoriete website / Youtube /

Gmail / apps• Remarketing (!)

Page 31: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

31

Search - targeting / instellingen

• Locatie• Taal• Via doelgroepbeheer meer opties

Biedingen en zichtbaarheid op basis van:• Zoekwoord• Dag• Ti jdst ip en/of • Apparaat

Page 32: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

32

Aan de slag

Campagne starten

Page 33: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

33

Instellingen

- Overschakelen naar expertmodus- Ads.google.com

Page 34: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

34

Instellingen

Campagne- Locatie- Doelgroep specif iek maken indien nodig (hoeft niet)- Bieden - kl ikken maximaliseren of handmatige CPC

(staat onder meer instel l ingen)- Conversies instel len- Advertentieplanning- Sitel ink / highl ight / oproepextensies toevoegen!

Page 35: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

35

Advertentiegroepen instel len• Invoer zoekwoord (+, [ ] , “ “)• Uitsluiten zoekwoorden• Typefouten en spelfouten automatisch meegenomen

Instellingen

Page 36: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

Advertenties maken

Page 37: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

37

Tips en tricks

- Aanbevel ingen alt i jd zoekwoord controleren

- Doelgroep aanmaken

- Stem je advertentieteksten en landingspagina af op je zoekwoorden

- Maak landingspagina aan indien nodig

- Verdiep je in het optimaliseren (!)

Page 38: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

38

AffinitietsgroepenIn-market

Intentiedoelgroep

Biedstrategieen

Remarketing

Advertenties optimaliseren

Dynamische advertenties

ZoekwoordenonderzoekUitsluiten zoekwoorden

Doelen instellen

Page 39: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

39

Belang goede content

• Aansluiten op kanaal• Aansluiten op behoefte klant• Prikkelend genoeg op door te kl ikken• Overeenkomen met wat je biedt• Goed beeldmateriaal• Sterke teksten• Call to act ion

Page 40: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

40

Samenvatting

Zorg voor duidel i jke doelen zodat je effect kunt meten

Bepaal geschikt kanaal en ga uitproberen wat werkt

Ga je verdiepen of besteed het (deels) uit

— Begin (klein) en ervaar de mooie resultaten —

Page 41: Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting • Doel: naamsbekendheid •

www.vsee.nl41

http://bit. ly/reviewvsee