Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of...
Transcript of Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je ...Wanneer is Facebook geschikt? • B2C of...
Hoe krijg je met behulp van PPC meer bezoekers naar je website?
1
2
3
Inhoud van deze presentatie• Wat is het verschi l tussen PPC en SEA?• SEO versus PPC• Waarom is PPC interessant?• Hoe begin je?
• See-Think-Do-Care• Welk kanaal is geschikt?
• Advertenties maken:
4
Wat is het verschil tussen PPC en SEA?
PPC - Pay Per ClickZoekmachines, social media, inhoudelijke websites en blogs
SEA - Search Engine Advertising Zoekmachines
5
SEO versus PPC?
• SEO in combinatie met PPC
• Startend bedri j f / gevestigd bedri j f
6
Waarom is PPC interessant?Voordelen• Direct resultaat• Gericht adverteren (targeten)• Budget beheren• Campagnes optimaliseren• Bijdragen aan SEO• Naamsbekendheid, bezoekers,
leads
Nadelen• Veel mogeli jkheden• Bij slechte uitvoering -> duur • Kan veel t i jd kosten• Kost direct geld• Niet act ief = niet beschikbaar
7
Hoe begin je?
Bedri j fs-strategie Marketing-
strategie Doelen (! !) Doelen
Doelgroep
Concurrentie
Boodschap
Budget (ROI)
Gebruik Google Analyt ics en Search Console
+USP
SEE
THINK
DO
CARE
88
9
Matrix: Doelgroep - Fase - Doelen - Budget
See Think Do Budget x
Doelgroep 1 Doelen Doelen Doelen €
Doelgroep 2 Doelen Doelen Doelen €
Doelgroep 3 Doelen Doelen Doelen €
Budget Y € € €
10
Per doelgroep: Kanaal - Fase - Boodschap Matrix
See Think Do
Doelen Boodschap
Doelen Boodschap
(Doelen Boodschap)
(Doelen Boodschap)
Doelen Boodschap
Doelen Boodschap
Meer budget? Doelen Boodschap
Doelen Boodschap
5 euro per dag
10 euro per dag
>25 euro per dag
11
Welk kanaal is geschikt?
Kijk naar je doelen (fases)
• Zoekt de klant?• Budget (ROI)• Doelgroep (B2B / B2C)• Targeting
12
13
Wanneer is LinkedIn geschikt?
• B2B of wanneer je m.b.v. targeting precies je doelgroep kan bereiken
• Doel: do ( leads), bi j meer budget ook think• Budget: vanaf 10 euro, >25 euro per dag• Kosten: vanaf €3 per kl ik
Company of Showcase Pagina nodig behorende bi j opgegeven website.
14
Hoe werkt LinkedIn ads?
• Sponsored Content Advertentie• Lead Gen Forms
• Text Ads• Sponsored Inmail• Dynamic Ads
LinkedIn Insight Tag
LinkedIn promoten
15
Targeten
• Locatie, taal, opleidingsniveau, vaardigheden etc.• Bedri j f , functie en functiegroepen etc.• Look-a-l ikes van je huidige bezoekers (Insight Tag)• Specif ieke bedri jven targeten (>300 personen)
17
Instellingen
Campaign • Enable audience expansion uit - aanzetten indien nodig• Location permanent• Enable LinkedIn audience network uit - aanzetten indien nodig• Voeg doelen toe• Budget ruim inzetten
Ads• Ads in this campaign - tandwiel - ad rotat ion options - rotate ad evenly
Alt i jd goed monitoren en bi jstel len
18
Tips en Tricks - LinkedIn Insight Tag
19
20
Wanneer is Facebook geschikt?
• B2C of indien je doelgroep heel goed aansluit op targeting• Doel: naamsbekendheid• Budget: vanaf 1 euro tot 5 euro per dag • Targeten op 1 gebouw - vb beurs (B2B en B2C)• Kosten vanaf €0,25 a €0,50 CPC• Remarketing - Facebook pixel
21
Hoe werkt Facebook advertising
• Facebook nieuwsoverzicht • Messenger• Instagram Stories• Audience Network• Marketplace
Linken met Facebook pagina
Verschi l met gepromoot bericht
22
Targeten
• Demografische gegevens ( land, leeft i jd, geslacht etc)• Interesses • Gedrag • Look-a-l ike audience • Emailadressen
Retargeting Betrokken bezoekers website / facebook
Waar zichtbaar?
23
Aan de slag
facebook.comAdverteren op Facebook
24
Instellingen (1/3)
Gebruik logische namen
Campagne:- Geld verdelen onder advertentiesets
Advertentieset- Toevoegen EN uitsluiten (gedetai l leerde) targeting- Taal: NL - Connecties - betrokkenheid
25
Instellingen (2/3)
Alt i jd plaatsing bewerken - Rechterkolom facebook uit , - Instagram afh. eigen account- Messenger uit
Beheren van optimalisat ie en uitgaven - Weergeven van landingspagina (pixel nodig)
26
Instellingen (3/3)
Advertenties - Nieuwe of bestaande gebruiken - Beeldmateriaal - geen / weinig
tekst in beeld (<20%)- URL code meegeven- Zichtbare l ink kort- Cal l to act ion - Bi jhouden: URL opnieuw toevoegen- Bevestigen
27
Tips en Tricks
Per plaatsing een aparte campagne
29
Google Ads
Search ads Display ads
30
Wanneer is Google Ads geschikt?
• Actieve zoekers (search) en passieve zoekers (display)• Breed bereik• B2B en B2C• Bereik mensen op hun eigen favoriete website / Youtube /
Gmail / apps• Remarketing (!)
31
Search - targeting / instellingen
• Locatie• Taal• Via doelgroepbeheer meer opties
Biedingen en zichtbaarheid op basis van:• Zoekwoord• Dag• Ti jdst ip en/of • Apparaat
32
Aan de slag
Campagne starten
33
Instellingen
- Overschakelen naar expertmodus- Ads.google.com
34
Instellingen
Campagne- Locatie- Doelgroep specif iek maken indien nodig (hoeft niet)- Bieden - kl ikken maximaliseren of handmatige CPC
(staat onder meer instel l ingen)- Conversies instel len- Advertentieplanning- Sitel ink / highl ight / oproepextensies toevoegen!
35
Advertentiegroepen instel len• Invoer zoekwoord (+, [ ] , “ “)• Uitsluiten zoekwoorden• Typefouten en spelfouten automatisch meegenomen
Instellingen
Advertenties maken
37
Tips en tricks
- Aanbevel ingen alt i jd zoekwoord controleren
- Doelgroep aanmaken
- Stem je advertentieteksten en landingspagina af op je zoekwoorden
- Maak landingspagina aan indien nodig
- Verdiep je in het optimaliseren (!)
38
AffinitietsgroepenIn-market
Intentiedoelgroep
Biedstrategieen
Remarketing
Advertenties optimaliseren
Dynamische advertenties
ZoekwoordenonderzoekUitsluiten zoekwoorden
Doelen instellen
39
Belang goede content
• Aansluiten op kanaal• Aansluiten op behoefte klant• Prikkelend genoeg op door te kl ikken• Overeenkomen met wat je biedt• Goed beeldmateriaal• Sterke teksten• Call to act ion
40
Samenvatting
Zorg voor duidel i jke doelen zodat je effect kunt meten
Bepaal geschikt kanaal en ga uitproberen wat werkt
Ga je verdiepen of besteed het (deels) uit
— Begin (klein) en ervaar de mooie resultaten —
www.vsee.nl41
http://bit. ly/reviewvsee