een concept voor productiebedrijf

Young Elevators

voor het vak CONCEPTING

Melissa de KokRobin Straatman

CO2F

2259X4CC4ODirk Hens

Het bedrijf...

...zoals ze zich nu op hun site voorstellen:

Over onsVdBergProductions vindt het belangrijk om te werken met jonge talenten. Op deze manier zorg je voor vernieuwing van de toekomstige Nederlandse films

en tv producties. Wij bieden hen graag een platform waar zij hun talenten kunnen profileren.

Afgelopen jaren hebben we al diverse nominaties en prijzen in ontvangst mogen nemen, waaronder Beste Acteur, Beste Regie en Second Runner Up

For Best Film. Onze producties zijn zelfs te zien geweest op het filmfestival in Berlijn en op

het prestigieuze Cannes.

The story is all around us.All you have to do is listen.

Danny van den Berg

InterviewHebben jullie een (vastgelegde) visie? (Een kort en bondige zin dus?)Jazeker! ‘The story is all around us. All you have to do is listen.’ Of nouja, dat is eigenlijk meer onze slogan. Ons bedrijf staat voor recht in de maatschappij en alle onderwerpen, verhaallijnen en issues die spelen rondom het dagelijks leven van de mens. Kijken en luisteren rondom je en dat vertalen naar film/televisie.

Hebben jullie een bepaald doel? Zo ja, wat is deze?Ons doel is het entertainen van de kijker met alles wat we produceren. Maar ook de kijker ‘iets meegeven’ om over na te denken. Wat zijn jullie belangrijkste kernwaarden? Hebben jullie deze ook vastgelegd/adverteren jullie ermee? Hebben jullie deze ook verwerkt in de slogan bijvoorbeeld?We vinden het belangrijk om te werken met jonge talenten. Deze de kans te geven om zich te ontwikkelen. Deze jonge talenten worden vaak veel te weinig ingezet, terwijl in onze ogen zij juist diegene zijn die vernieuwend zijn en de toekomst vormen voor ons bedrijf.In onze producties kijken we graag naar onderwerpen die te maken hebben rondom het dagelijkse leven en beslommeringen van de mens. Vandaar ook onze slogan: ‘The story is all around us. All you have tot do is listen.’ Deze slogan komt terug op reclame materiaal, website en overige sociale media. Onze kernwaarden hebben we niet echt vastgelegd dus, maar we hebben wel een duidelijk idee van wat we belangrijk vinden en waar we heen willen gaan.

Wat is jullie slogan? Hebben jullie er überhaupt één? Zo ja, hoe zijn jullie op deze slogan gekomen?Yes! ‘The story is all around us. All you have to do is listen.’Ik zocht al een tijdje naar een slogan die de lading zou dekken van ons bedrijf zonder dat hij gelijk bepalend zou zijn. Als je met een pro-ductie buiten de kaders treed, wil je niet dat je slogan je daarin beperkt. We brengen graag producties die dicht bij de mens staan en de gebeurtenissen die eromheen spelen. Alles wat om ons heen gebeurt, is immers een verhaal op zich. We moeten alleen luisteren welke interessant zijn om te vertellen of om onze aandacht op te vestigen. Wat willen jullie bereiken? Wat wil je bereikt hebben als je met pensioen gaat?Als we met pensioen gaan, willen we terug kunnen kijken op een reeks van mooie producties waar we onze kijker mee verblijd hebben, soms aan het denken gezet hebben en vooral de kwaliteiten van de jongeren in terug te zien is. Supporten, ondersteunen en de ogen openen.

Willen jullie wat toevoegen aan de maatschappij? Zo ja, wat?We willen niet echt iets toevoegen aan de maatschappij. Toch willen we soms de mens laten inzien dat niet alles is wat het lijkt: de mantel der liefde zorgt er soms voor dat we niet gelijk zien hoe de werkelijkheid in elkaar steekt.

Hoe ziet jullie ideale klant en/of opdrachtgever eruit?De ideale klant of opdrachtgever bestaat denk ik niet. Wij vinden het prettig om te werken met mensen die open staan voor onze ideeën, duidelijk zijn in wat ze willen en met ons meedenken om tot een mooie productie te komen. Maar ik denk dat iedereen dat wel zou willen.

Wat is jullie doelgroep?Wij hebben niet echt een vaste doelgroep: we maken diverse producties die voor meerdere doelgroepen zijn.

Wat zoeken jullie in (zaken)partners?We zoeken in een zakenpartner iemand die ook raakvlakken heeft met onze kernwaardes. Die het belangrijk vind om jongeren een kans te geven zich te ontwikkelen en te kunnen laten zien wat ze kunnen.

Wat vinden jullie belangrijk op de werkvloer?We vinden het belangrijk dat er een professionele houding is op de werkvloer: waarin de hiërarchie de boventoon voert (dit moet nou eenmaal in een productie), maar vooral waar iedereen met veel plezier en met humor zijn bijdrage levert aan datgene wat we op dat moment aan het produceren zijn.

Zijn er misopvattingen over jullie al bedrijf en/of branche die je graag veranderd wil zien?Mensen denken vaak dat het maken van een productie een peulenschil is, terwijl het keihard werken is. Vele uren draaien en heel veel geduld hebben. De tijdsdruk waarin er vaak gewerkt wordt, heeft soms zijn naslag op datgene wat we daarna zien. Dat is jammer soms, waardoor er minder waardering is voor datgene waar iedereen keihard voor gewerkt heeft.

Waar ergeren jullie je aan?Dat er helaas in Nederland niet zoveel kan. We hopen dat dit in de toekomst nog zal verbeteren. Er is namelijk heel veel jong talent die in onze ogen te weinig de kans krijgen om te laten zien waar zij toe in staat zijn. Kansen mogen af en toe best eens geboden worden.

Conceptboom

Tijdlijn

Probleemverkenning

Kernwaarden ontbreken. Toen we vroegen naar de kernwaarden, kregen we een lang verhaal over waar het bedrijf voor staat. Bondige kernwaarden werden niet genoemd. Toen we off the record daar nog eens naar vroegen, gaf dhr. Van den Berg ook toe dat het bedrijf niet volgens de boeken is opgericht. Men is niet begonnen vanuit kernwaarden, missie, visie e.d., maar puur vanuit de praktijk. Hier is nog veel winst te halen.

Visie ontbreekt. Zoals ook al vermeld bij het vorige punt: men heeft niet van te voren nage-dacht over een visie. Deze wordt dan ook meerdere malen in het interview verward met een slogan. De hele eerste stap van concept ontwikkelen – het slapende concept – is overgesla-gen.

BBT klopt wel. Het bedrijf Belooft eerlijke, ‘dagelijkse’ en menselijke verhalen uit het leven ge-grepen: met korte, realistische films, bedrijfsfilms voor o.a. Plus Supermarkten en Vierdaagse TV rondom de Nijmeegse Vierdaagse, komt VdBergProductions haar belofte na. De Toonzet-ting sluit daar ook bij aan: ze werken hard (laten zien dat ze menselijk zijn) en stoppen hun ziel en zaligheid in de toch ook kleinere producties.

Wat heel erg naar voren komt, zijn de volgende punten: jong talent kansen bieden, publiek vermaken/ontroeren/in beweging brengen, luisteren, om je heen kijken, keihard werken, pas-sie, plezier, perfectionisme, erkenning/waardering krijgen, vrijgelaten worden door werkgevers en de mens/maatschappij. Gezien in de rest van het bedrijf dit al prima verwerkt is, zien we hier zeker kansen een mooie en aansluitende visie en bijpassende kernwaardes te formuleren.

Wat maken we tot nu toe op uit deze analyse?

Organisatie-analyse

Amusement: Het moet ook vooral leuk blijven. Niet alleen het publiek moet vermaakt worden, ook de teamleden moeten zich kunnen amuseren tijdens hun werk.

Leergierigheid: Nieuwe talenten een kans geven vinden wij erg belangrijk. Jonge men-sen zijn de toekomst. Leergierigheid is dan ook erg belangrijk: jonge mensen moeten openstaan om de branche zoals die nu is te leren kennen, maar wij als bedrijf moeten ook openstaan voor hun input. Leren van elkaar.

Doelgericht: Keihard werken om vervolgens echt te kunnen zeggen dat je er alles aan gedaan hebt het eindresultaat zo goed mogelijk te maken: dat is waar VdBergProductions echt voor staat. Je stelt je als groep één doel, en gaat net zo lang door totdat dat doel verwezenlijkt is. We geven niet op.

Maatschappelijk: VdBergProductions wil het publiek de ogen openen voor zaken die spelen in de maatschappij. Ook zijn de onderwerpen/projecten die we aanpakken vaak uit het leven gegrepen, of er in ieder geval aan verwant.

Teamwerk: Teamwerk is in onze branche heel belangrijk. Je kan als individu nog zo goed zijn in wat je doet; als je niet in teamverband samenwerkt en niet elkaars vangnet bent, zal het eindresultaat nooit worden zoals je voor ogen had. De handen ineen slaan en er samen voor gaan, vinden wij van VdBergProductions heel belangrijk.

Wat is bekend van de organisatie?

Hun huidige kernwaarden volgens ons:

Kernwaarden NeeIdentiteit Nog lastig te bepalen doordat de

kernwaarden en visie ontbrekenVisie NeeImago OnbekendDoelgroep Meerdere doelgroepen, o.a.

jonge mensen

Slogan ‘The story is all around us, all you have to do is listen.’

Trendonderzoek

De trends die volgens ons relevant zijn voor het bedrijf:

Tegenwoordig beschikt bijna iedereen over een smartphone met came-rafunctie. Hiermee kan men dan ook video’s mee opnemen (weliswaar van minder goede kwaliteit dan wanneer het door een professioneel be-drijf wordt gemaakt). Daarnaast denken we steeds vaker in beeld en dit zal alleen maar toenemen door de technologische mogelijkheden. Door Youtube is het beeldmateriaal eenvoudig beschikbaar en kan je zelf ook eenvoudig video’s uploaden. Deze trend zorgt ervoor dat er meer mo-gelijk wordt met communicatie door middel van beeld. Zo ontstaat er meer interactie tussen klanten en bedrijven (Extend Limits, 2004-2014).

Een andere mogelijke trend zou co-creatie kunnen zijn. De consument kan een bijdrage leveren aan het eindproduct (hij/zij wordt medepro-ducent). Dit is pas succesvol wanneer de eindgebruiker een actieve rol speelt en wanneer er sprake is van een continu proces. Bij de meeste bedrijven wordt co-creatie half ingezet, wat zorgt voor een minder succesvol eindresultaat. Het complete proces bestaat uit het vormgeven van een dienst, product, voorziening, merk etc. Hierbij wordt aanvullende kennis overgedragen (Jansen & Pieters, 2013).

De trend crowdfunding wordt tegenwoordig steeds populairder. Het idee is simpel; wanneer je een idee hebt voor een product of dienst wil je dit graag op de markt zetten. Het komt echter vaak voor dat je zelf hier niet ge-noeg geld voor hebt en de bank er tevens niet in wil investeren. Dan is er de mogelijkheid om jouw idee openbaar te maken aan verschillende organisaties en/of individuen zodat zij er enthousiast door kunnen raken en jou kunnen helpen om het idee op de markt te zetten. Zo kan je het door hen laten financieren (Geld en ondernemen, 2009-2014).

Transmedia storytelling is tevens een bekende trend. Het houdt in dat er meerdere platforms worden gebruikt op verschillende momenten, en tevens heeft ieder platform zijn eigen deel van de boodschap. Het publiek kan hierbij zelf deel uit maken van het verhaal. Waar bij crossme-dia een platform wordt gebruikt op één moment (denk aan een serie op televisie) kan bij transmedia storytelling dus meerdere platforms worden gebruikt (denk aan Twitter, Facebook, een tweede scherm etc.). Het ver-haal is belangrijk en hier wordt dan ook alle kracht uitgehaald. Tegenwoor-dig heeft bijna iedereen een smartphone, tablet of computer, hierbij willen we zelf ook deel uit maken van de inhoud. Bij transmedia storytelling is er sprake van het longtail effect. Dit houdt in dat een product niet langer voor alleen theaters, dvd’s en op tv wordt uitgezonden maar dat er ook games, interactieve televisie etc. van worden gemaakt. Zo kunnen de gebruikers dit product langer gebruiken waardoor de inkomsten tevens blijven groei-en (Maarten, 2010).

www.t

rendw

atchin

g.com

– www

.exten

dlimi

ts.nl

– www

.scien

ceofth

etime

.com

– www

.trend

slator

.nl

Een andere trend is storytelling. Verhalen zijn erg belangrijk in ons leven en op deze manier kunnen wij als mens ook het beste informatie verwerken. Binnen deze verhalen speelt emotie een grote rol en dit is bepalend voor onze beslissin-gen die we nemen. Door middel van een verhaal overbrengen blijft dit be-ter hangen bij de mens. Wanneer dit gecombineerd wordt met videobeeld wordt het nog eens extra versterkt (The story connection).

Een trend die tegenwoordig veel in Nederland te zien is, is de verengelsing. In onze taal zijn veel woorden tegengekomen die van origine Engels zijn. Engels is ook steeds vaker een taal die wordt gegeven in het hoger onderwijs, door de toenemende internationalisering. Studenten kunnen zo beter hun Engels ge-bruiken wanneer zij naar het buitenland willen gaan. Daarnaast zijn woorden als ‘gaaf’ ouderwets en spreekt men tegenwoordig van ‘cool’ (Hauwers). Na de Tweede Wereldoorlog zijn er veel Engelse woorden onze taal binnen geslopen. Door de opkomende automatisering werden woorden die in Amerika of Engeland gebruikt werden voor producten ook naar Nederland gebracht. De globalisering speelt hierbij ook een grote rol in de verengelsing. Wij Nederlan-ders handelen niet meer alleen binnen de landsgrenzen. Een keerzijde van de verengelsing is dat er mensen zijn die bang zijn dat het Nederlands zo gaat verdwijnen. Zij noemen zichzelf de taalpuristen. Zij pleiten voor de Nederlandse taal (TVCN, 2012).

Werkloosheid onder jongeren heerst jammer genoeg nog steeds. In het eerste kwartaal van 2014 waren bijna 100 duizend jongeren van 15 tot 27 jaar die geen onderwijs meer volgen, werkloos. In dat eerste kwartaal waren dertigduizend werkloze jongeren laagopgeleid, tweeënvijftigduizend middelbaar opgeleid en zestienduizend hoogopgeleid. Vooral voor de middelbaar opgelei-den is het de afgelopen periode moeilijker geworden een baan te vinden van tenminste 12 uur per week (CBS, 2014).

Onderzoek onder 318 videoproductiebedrijven gaf het volgende resultaat:71% van de respondenten maakt gebruik van video’s en bedrijfsfilms;81% van de bedrijven produceert videocontent speciaal voor hun website(s);69% van de bedrijven maakt video’s voor social media/social netwerken;39% maakt online video’s voor verkoop en lead generation doeleinden; 80% van de bedrijven produceert 2 of meer online video’s per maand; 68% van de bedrijven zegt hun online video budget te verhogen in 2014.

Video’s inzetten als tool blijkt zes keer effectiever te zijn dan traditionele media. Daarnaast is het voor bedrijven een marketingtool om hun bedrijf te promoten en geeft het een inzicht aan de persoonlijkheid en de authenticiteit van het bed-rijf (Bais, 2014).

Zelfgekozen tool: Cijfermatig werken

DoelgroepverkenningHet bedrijf heeft meerdere doelgroepen:Kleine bedrijven, studenten, beginnende ondernemingen, alumni (van bijvoorbeeld de HKU, waar veel media-opleidingen zitten). Momenteel richt het bedrijf zich ook op franchise ondernemingen (denk aan de bedrijfsfilms van de Plus etc.), maar in deze doelgroep zien we weinig potentie en willen we dus achterwege laten.

Gebruikte tool: Het krantenartikelMeet vdBergProductions!VdBergProductions is pas sinds een korte tijd actief, maar maakt nu al tientallen videoproducties voor jong en oud. Van televisie tot film, niets is dit jonge bedrijf te gek. We keken er dan ook niet van op, dat het productiebe-drijf draait op jonge filmmakers, die vaak nog niet eens van school zijn. Hoe doen ze dat toch?

‘We vinden het belangrijk om te werken met jonge talenten,’ zegt Danny van den Berg, de oprichter en eigenaar van VdBergProducti-ons. Het bedrijf wil jonge film- en televisiemakers de kans geven om zich te ontwikkelen. ‘Deze jonge ta-lenten worden vaak veel te weinig ingezet, terwijl in onze ogen zij juist diegene zijn die vernieuwend zijn en de toekomst vormen voor ons bedrijf.’ VdBergProductions’ doel is het entertainen van de kijker met alles wat ze produceren, maar ook de kijker ‘iets meegeven’ om over na te denken. ‘En daar zijn we goed in’, aldus Van den Berg. ‘Toch denken mensen vaak dat het maken van een productie een peulenschil is, terwijl we kei- en keihard werken. Vele uren draaien en heel veel geduld hebben is zeker vereist, wil je succesvol worden in deze branche. Niet iedereen ziet dat in. Wij hopen dat onze mooie producties het harde werk uitstralen. Dan zouden mensen ons werk misschien meer erkennen.’

Goed naar anderen luisteren, respect voor elkaar en voor hiërarchie hebben en er alles aan doen om jonge mensen in het vak te steunen, vindt het bedrijf het allerbelangrijkste. Dit wil ze dan ook laten zien door mooie producties te maken die de kijker ook daadwerkelijk aan het denken zet. ‘Als we dan ook nog eens jonge filmmakers een kans hebben gegeven in dit proces, heeft iedereen er baat bij gehad!’

Zelfverzonnen tool: MindmapDoor middel van een mindmap zijn we gaan kijken welke associaties we hadden bij het bedrijf vdBergproductions op basis van o.a. het interview, hun website etc.

MarktverkenningZelfverzonnen tool: CBS

Perioden 2013Onderwerpen Oprichtingen naar vestigingenRegio’s NederlandBedrijfstakken/branches AantalJ informatie en communicatie 10.370

(CBS, 2013)

Op de website van het CBS hebben we uitgezocht hoeveel bedrijven er werkzaam zijn binnen de informatie en commu-nicatie branche. Hieronder vallen namelijk ook de videoproductiebedrijven.

Gebruikte tool: Intuïtief trendonderzoekHieronder vind je een lijst met plekken die relevant zijn voor een videoproductiebedrijf. Het zijn plekken waar bijvoorbeeld videocontent geplaatst wordt, films worden vertoond of waar de doelgroep bezig is met film. Plekken waar VdBergPro-ductions terecht kan met haar producten.

- Videoproductiebedrijven- Museum voor Beeld en Geluid- HBO-scholen (HKU etc.)- Nederlands Film Festival te Utrecht- International Film Festival te Rotterdam- Eye filmmuseum- Bioscopen- Filmhuizen- Internet (Youtube, fora etc.)

Hieronder is een lijst te vinden van plekken die onze doelgroep bezoekt en dus wel relevant zijn voor het bedrijf om mee te nemen in de marktverkenning, maar die niet direct gelinkt zijn aan film/video.

- Koffiezaken- Cafés- Binnenstad

Valuefit

We hebben meerdere valuefits gecreërd op basis van onze analyses:

Value fit 1Studenten – Jonge mensen kansen bieden – Co-creatie/

Werkloosheid onder jongeren/Verengelsing

Value fit 2 Kleine bedrijven/Beginnende ondernemingen – Crowdfunding

Value fit 3Publiek in beweging brengen – Transmedia storytelling – Veel

exploitatiemogelijkheden

Value fit 4Menselijke verhalen - Storytelling

De valuefit die we uiteindelijk gekozen hebben: Valuefit 1

Slapende ConceptBij het nieuwe concept horen natuurlijk ook nieuwe kernwaarden...

Leergierigheid: Nieuwe talenten een kans geven vinden wij erg belangrijk. Jonge mensen zijn de toekomst. Leergierigheid is dan ook erg belangrijk: jonge mensen moeten openstaan om de branche zoals die nu is te leren kennen, maar wij als bedrijf moeten ook openstaan voor hun input. Leren van elkaar.

Doelgericht: Keihard werken om vervolgens echt te kunnen zeggen dat je er alles aan gedaan hebt het eindresultaat zo goed mogelijk te maken: dat is waar VdBergProductions echt voor staat. Je stelt als groep één doel, en gaat net zo lang door totdat dat doel verwezenlijkt is. We geven niet op.

Teamwerk: Teamwerk is in onze branche heel belangrijk. Je kan als individu nog zo goed zijn in wat je doet; als je niet in teamverband samenwerkt en niet elkaars vangnet bent, zal het eindresul-taat nooit worden zoals je voor ogen had. De handen ineen slaan en er samen voor gaan, vinden wij van VdBergProductions heel belangrijk.

Groei: Niet alleen willen we ons bedrijf en het netwerk laten groeien, maar we vinden ook de groei van het individu belangrijk en de groei van het individu binnen een groep. Samenwerken en van elkaar leren, maar wel met het oog op ontwikkeling van zelfstandigheid.

Levenslust: Jeugdigheid van jongeren brengt een bepaalde onbezorgdheid met zich mee. Een onbezorgdheid die werk op een speelse manier leuk maakt. Niet te moeilijk doen, maar genieten van hetgeen waar je met zijn allen aan werkt.

...en een visie!

VdBergProductions vindt dat jeugdigheid en onervarenheid geen obstakels zijn, maar juist het fundament voor een open en vrije geest.De kracht van VdBergProductions zit ‘m in hun hart voor jonge mensen kansen bieden. Oner-varenheid van deze jongeren zien ze niet als een negatieve factor, maar juist als kans. Indien je onervaren bent, kan je namelijk nog helemaal gekneed worden en sta je meer open voor nieuwe invloeden. Men hunkert dan naar leerstof! Men zal dus beter naar elkaar luisteren, en niet vast blij-ven hangen in het eigen denken en eigen opvattingen over hoe dingen gedaan dienen te worden.

Met jonge mensen werken bevordert dus niet alleen luisteren naar elkaar, maar ook in teamver-band samenwerken. Hart hebben voor de zaak, en samen de handen ineen slaan om je doelen te bereiken. Leren van je eigen fouten en van die van anderen, zonder daar meteen voor gestraft te worden met blikken die zeggen: ‘Puh, die jongelingen ook altijd!‘

Bij VdBergProductions is iedereen gelijk, zolang je elkaar maar respecteerd en nooit schroomt flink de schouders eronder te zetten. Nooit je jeugdige kijk op de wereld en onbevlogenheid verliezen, maar het accepteren als je kracht.

Ontwakende Concept

De conceptnaam die we gekozen hebben is: Young Elevators. In het Engels, omdat uit onze analyses naar voren kwam dat dit niet als oubollig gezien wordt en omdat het handiger is met het oog op de globalisering. Zeker voor een bedrijf als VdBergProductions, dat videocontent produ-ceert en dus goed gebruik kan maken van internet, is dit gewoonweg een slimme zet.

Young Elevators vertaalt zich letterlijk als ‘jonge liften’. Ze moet dan ook niet té letterlijk opge-vat worden. Het werkwoord ‘to elevate’ vertaalt zich namelijk als oprichten, verheffen, omhooghou-den, bevorderen en promoveren. Naar een hoger niveau tillen dus. Dát is waar we met dit concept onze pijlen op richten: filmproductie door jonge mensen naar een hoger, frisser en beter niveau tillen. Voor jonge mensen, door jonge mensen.

De jeugd is de nieuwe generatie, is de toekomst. Mensen zijn van naturen altijd bezig met boven de voorgaande generatie(s) uit te stijgen. Alles moet beter, sneller, grootser. Young Elevators wil oude verhalen van alle dag helpen boven zichzelf uit te stijgen. Aan de bak komen als film-maker, en met hard werken nieuwe en inspirerende producten leveren. Zó veel kracht en energie daarin stoppen, dat het voelt alsof je letterlijk alles op je eigen schouders naar een volgende ver-dieping moet tillen. En dan zonder de lift te nemen; jij bent zelf de lift. Of beter gezegd: wij zijn de lift. Dingen gebeuren bij Young Elevators niet alleen, maar in teamverband. Het is niet voor niets meervoud!

Wat is een nieuw concept zonder een pakkende conceptnaam?

Ook de slogan mag natuurlijk niet vergeten worden:

‘Congregate. Create. Elevate.’Dat zal de leus zijn die VdBergProdutions gaat hanteren als ze dit concept aannemen. Het vertaalt zich als: ‘kom samen/kom bijeen, creëer en til het naar een hoger niveau‘. Dat is wat we bij Vd-BergProductions willen doen. Samen.

Levende ConceptConceptdrager naar keuze: Netwerkevenement ‘Elevator‘

De kleuren grijs en oranje zijn gekozen omdat dit in lijn ligt met VdBergProductions zelf. Op hun site gebruiken ze momenteel voornamelijk de kleur grijs. Hierbij hebben wij een kleur toegevoegd om de boel wat opvallender, levendiger en aantrekkelijker te maken. We hebben de keus gemaakt voor oranje, omdat dit staat voor creativiteit, openheid, dynamiek en energie (Thuijs-Koopmans, z.j.). Grijs staat voor zoeken naar het neutrale, is binding scheppend en staat voor behoefte aan duidelijkheid (Mens en samenleving, 2007-2015). Voor een ‘basiskleur’ is deze dus erg geschikt. Tevens wilde we niet te veel veranderen aan de huidige huisstijl, vandaar ook dat we de kleur grijs binnen de huisstijl behouden. Tevens is de tekst op de poster in het Engels, gezien in onze analyse naar voren kwam dat Engels als moderner en ‘cooler’ wordt gezien. Zo spreken we dus de juiste doelgroep aan.

De poster dient ter ondersteuning van ons evenement ‘Elevator’ om reclame te maken. Dit evenement geeft zowel studenten als alumni en werkenden de kans om zichzelf verder te ontwikkelen. Zo vindt er de zogenoemde ‘elevator pitch’ plaats, waarin men kort zichzelf en/of zijn ideeën kan presenteren aan professionals binnen de videoproductiebranche. Ook zijn er verschillende workshops die men kan vol-gen. Hierbij kun je bijvoorbeeld denken aan een workshop over hoe de nieuwste cameratechnieken toe te passen. Verder zullen er lezingen zijn van grote namen als bijvoorbeeld Paul Verhoeven, zodat men zijn kennis over de branche kan bijschaven en wat handige tips te vergaren. Tevens worden er films getoond van VdBergProductions zelf en zal er continu geborreld kunnen worden zodat mensen kunnen netwerken met elkaar. Zo kan iedereen dus een goede indruk achterlaten op potentiële werkgevers. Het evenement is er dus erg op gericht om mensen met elkaar in contact te laten komen en zo meer van zichzelf laten zien. Iedereen helpt iedereen.

Het Youtube-filmpje dient als ondersteuning van de poster voor het evenement. In het filmpje wordt kort uitgelegd wat er te verwachten valt op het evenement zelf, hoe je je kan aanmelden en waar het plaats-vindt. Een toffe promo dus, om iedereen op de hoogte te brengen van het evenement. Dit filmpje staat op het Youtube-account van VdBergProductions en kan gedeeld worden via andere social media.

Conceptdrager communicatie: internetforum ‘Young Elevators‘

The Young Elevators Platform is een online platform waar studenten, alumni, professionals, zzp’ers, grote bedrijven en kleintjes samen kunnen komen. Het forum is onderdeel van de gewone website van VdBergProductions en is te vinden onder de ‘Forum’-knop. Vervolgens splitst het zich op in drie afdelin-gen: Congregate, Create & Elevate. Ieder heeft z’n eigen onderwerp.

Op de Congregate-pagina vindt men een standaard forum zoals we die kennen van andere platforms. Dit zal een broeiplaats kunnen worden waar ieder naar lieve lust zijn of haar diensten aan kan bieden. Ook vindt men er informatie over stages, vacatures, opleidingen en meer. Daarnaast kan men ook lekker bak-keleien over de nieuwste filmtechnieken als IMAX, kunnen setdressers met elkaar delen waar de beste en goedkoopste items te scoren zijn, kunnen er oproepen geplaatst worden om teams samen te stellen voor wedstrijden en ga zo maar door. Heb je wel een script, maar geen regisseur? Plaats een oproep! En laat VdBergProductions nou net een productiebedrijf zijn… VdBergProductions zal op deze manier een overkoepelend orgaan zijn, en kan zo dus ook nauw in de gaten houden wat er gebeurd. Ze kan op het juiste moment toeslaan als ze denkt dat een idee wel eens het gouden idee zou kunnen zijn! Verder is het gewoon een gezellige community waarin iedereen elkaar helpt, nieuwe dingen leert en hopelijk kan vinden wat ‘ie zoekt.

De Create-pagina beslaat een ander deel van het platform. Dit is letterlijk een crowdfundingpagina. Men kan hier dus ideeën pitchen en aanbieden waar anderen eventueel in kunnen investeren. Beginnende ondernemers, alumni en afstudeerprojecten kunnen hier dus naar lieve lust te keer gaan!

Verder is er nog de Elevate-pagina. Hier kan men terecht bij professionals. Deze houden hier namelijk om de week een live Q&A-sessie, waar amateurs en beginners hun vragen aan deze mensen kwijt kunnen. Hoe krijg ik mijn script naar een hoger niveau? Wat is uw belangrijkste tip als het gaat over locaties scou-ten? Hoe bent u ooit begonnen en wat zou u mij adviseren? In de live-sessie komt het allemaal aan bod. Iedereen kan meekijken, dus men leert van elkaars fouten en vragen. Samen ontwikkelen, dat is het idee.

Ook hier hebben we weer gekozen voor de grijstinten met het knallende oranje. Overzichtelijk, professi-oneel, maar nog wel met een jeugdige en energieke uitstraling.

The Young Elevators Platform; Congregate. Create. Elevate.

BIJLAGENDoelgroepverkenning: Krantenartikel-toolStap 1: Geef antwoord op de volgende vragen ten opzichte van het bedrijf.Waar geloof je in? We vinden het belangrijk om te werken met jonge talenten. Deze de kans te geven om zich te ontwikkelen. Deze jonge talenten worden vaak veel te weinig ingezet, terwijl in onze ogen zij juist diegene zijn die vernieuwend zijn en de toekomst vormen voor ons bedrijf.Wat hoop je dat mensen zeggen over datgene waar je goed in bent? Ons doel is het entertainen van de kijker met alles wat we produceren. Maar ook de kijker “iets meegeven” om over na te denken, en daar zijn we goed in. Maar toch denken mensen vaak dat het maken van een productie een peulenschil is, terwijl het keihard werken is. Vele uren draaien en heel veel geduld hebben. Niet iedereen ziet dat in, en wij hopen dat mensen anders over ons werk zouden praten dus. Het meer zouden erkennen.Welke van jouw eigenschappen moeten mensen prijzen? We kunnen goed luisteren, hebben respect voor elkaar en voor hiërarchie en doen er alles aan om jonge mensen in het vak te steunen.Wat hoop je te hebben betekend voor stakeholders? Mooie producties gemaakt die de kijker ook daadwerkelijk aan het denken hebben gezet. Als we dan ook nog eens jonge filmmakers een kans hebben gegeven in dit proces, heeft iedereen er baat bij gehad!

Stap 2: Bedenk een kop boven het artikel‘Meet vdBergProductions!’

Stap 3: bedenk een korte intro om het artikel in te luiden.VdBergProductions is pas sinds een korte tijd actief, maar maakt nu al tientallen videoproducties voor jong en oud. Van televisie tot film, niets is dit jonge bedrijf te gek. We keken er dan ook niet van op, dat het productiebedrijf draait op jonge filmmakers, die vaak nog niet eens van school zijn. Hoe doen ze dat toch?

Stap 4: schrijf een krantenartikel waarin de antwoorden uit stap 1 samenvoegt tot een lopend verhaal.Zie conceptboek.

Marktverkenning: Intuïtief trendonderzoekStap 1: Maak een lijst van plekken die relevant zijn om te bezoeken binnen het kader van je onderzoek. - Videoproductiebedrijven - Eye filmmuseum- Museum voor Beeld en Geluid - Bioscopen- HBO-scholen (HKU etc.) - Filmhuizen- Nederlands Film Festival te Utrecht - Internet (Youtube, fora etc.)- International Film Festival te Rotterdam

Stap 2: Maak een lijst van plekken die je doelgroep bezoekt, maar die buiten het kader van je onderzoek vallen.- Koffiezaken- Cafés- Binnenstad

Stap 3: bezoek deze plekken en maak notities, foto’s etc.Koffiezaak: Starbucks EindhovenGedragingen: Er komen vooral jongeren en jongvolwassenen die onderweg zijn tijdens hun reis. Ook zitten er aan tafels mensen de werken met hun laptop.Producten: Ze verkopen vooral koffie maar ook etenswaren als taart en andere lekkernijen.Communicatie: Door middel van een stempelkaart kun je een gratis kop koffie naar keuze krijgen bij een vollespaarkaart. Zo communiceert Starbucks naar de mensen dat, wanneer zij terug komen, ze meer kans maken op een

gratis kop koffie.Fysieke omgeving: Er wordt ingespeeld op het seizoen. Er wordt veel met de kleuren groen en bruin gewerkt. Bijna alles is van hout gemaakt. Bij de toonbank staat een vitrine met lekkernijen wat uitnodigt tot het kopen van iets.

Café Philip TilburgGedragingen: Er komen vooral mensen van rond de 20 of 20+. Buiten staat vaak bewaking. Men gaat hierheen voor een avondje uit, dus iedereen is ‘opgepept‘ en opgetut. Lekker losgaan en niet te veel nadenken. Men gedraagt zich hier dus jong en onbezonnen.Producten: Het café verkoopt alleen dranken (met name alcoholisch).Communicatie: De buitenkant van het café heeft weinig versiering, en ook door de stad zelf zien we weinig reclame. Alleen af en toe iets over Nieuwjaar, maar verdere communicatie naar buiten toe is er niet. Wel is het café veel op social media te vinden, en bereikt op die manier dus goed de jongere doelgroepen. Fysieke omgeving: Buiten is er een terras met terrasverwarming. Binnen heeft het de uitstraling van een club, op de begane grond. Één verdieping lager zit de pub. De tweede verdieping ziet er simpel uit, maar er staat wel een cocktail-bar. Vooral belichting en muziek zorgt voor sfeer. Door voor deze technieken te kiezen, sluit het café goed aan op hun doelgroep.

Binnenstad TilburgGedragingen: ’s Morgens vroeg is het vaak nog rustig in de stad, dit varieert wel doordeweeks en in het weekend. Later op de dag is het vaak wat drukker. Af en toe speelt er een straatartiest. Mensen zijn erg in zichzelf gekeerd en vooral bezig met naar hun bestemming komen. Op de terrassen is de sfeer meer ontspannen.Producten: Er zijn veel kledingwinkels gevestigd, maar ook sieraden, fastfood, lingerie, speelgoedwinkels en drogiste-rijen. Communicatie: Veel winkels hebben buiten voor de winkel een bord staan met acties e.d. Op de ramen hangen vaak posters.Fysieke omgeving: Op de straat bevinden zich af en toe prullenbakken. Ongeveer in het midden van het winkelcentrum bevinden zich pinautomaten. Ook zijn er bomen geplant. Op dit kleine stukje plein staat ook af en toe een loempiakraam.

Bronnenlijst

Bais, Jacques (2014). Online video productie en trends 2014. Geraadpleegd op 6 oktober 2014, http://www.wivids.eu/online-video-productie-en-trends-2014/

CBS (2014). Vestigingen van bedrijven; oprichtingen en opheffingen, bedrijfstak, regio. Geraad-pleegd op 16 november 2014, http://statline.cbs.nl/Statweb/publication/?DM=SLNL&PA=81841NED&D1=0&D2=16&D3=0&D4=l&HDR=G3,T,G2&STB=G1&VW=T

CBS (2014). Werkloze jongeren minder snel aan de slag. Geraadpleegd op 11 januari 2014,http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/arbeid-sociale-zekerheid/publicaties/artikelen/ar-chief/2014/2014-4161-wm.htm?RefererType=RSSItem&RSSFeedTitle=Prices

Extend Limits (2004-2014). Trend: bloei van de beeldcultuur. Geraadpleegd op 16 november 2014, http://www.extendlimits.nl/trends/trend/bloei_van_de_beeldcultuur

Geld en ondernemen (2009-2014). Crowdfunding. Geraadpleegd op 16 november 2014, http://www.geldenondernemen.nl/crowdfunding.html

Hauwers, klaas (z.j.). Verengelsing van de Nederlandse taal. Geraadpleegd op 16 december 2014, http://www.ipsis.nl/over-ons/nieuws/verengelsing-van-de-nederlandse-taal/

Jansen, Stephanie; Pieters, Maarten (2013). Orde in de chaos: 6 voordelen van complete cocrea-tie. Geraadpleegd op 4 november 2014, http://www.frankwatching.com/archive/2013/11/04/orde-in-de-chaos-6-voordelen-van-comple-te-cocreatie/

Maarten (2010). TRANSMEDIA STORYTELLING FOR ‘DUMMIES’. Geraadpleegd op 8 december 2014, http://scriptdesk.nl/nieuws/transmedia-storytelling-for-dummies/

Mens en Samenleving (2007-2015). Symbolische betekenis kleur grijs. Geraadpleegd op 10 ja-nuari,http://mens-en-samenleving.infonu.nl/psychologie/4068-kleurenpsychologie-beteke-nis-zwart-grijs-wit.html

The story connection (z.j.).Wat is storytelling? Wat is een verhaal? Geraadpleegd op 16 november 2014, http://www.thestoryconnection.nl/Over-storytelling/Wat-is-storytelling-Wat-is-een-verhaal

Thuijs-Koopmans, Linda (z.j.). Betekenis oranje huisstijl, oranje logo. Geraadpleegd op 10 januari, http://lindathuijs.nl/betekenis-oranje-huisstijl-oranje-logo/

TPE Digitaal (2013). Flexibiliteit en zekerheid: een nieuwe balans. Geraadpleegd op 16 december 2014, http://www.tpedigitaal.nl/assets/static/2_-4-2013.pdf#page=11

TVCN (2012). Verengelsing van de Nederlandse taal: probleem of ok? Geraadpleegd op 16 de-cember 2014, http://www.tvcn.nl/nl/blog/2012/8/28/verengelsing-van-de-nederlandse-taal-probleem-of-ok/

Congregate. Create. Elevate.