Download - Xtender presentatie 2012 - Connected Advertising

Text

De STER & XtenderGeld verdienen op het snijvlak van televisie & mobiel internet

DigitalCommunicationProducts

8 februari 2012 Lab1111 & Toharu VenturesDATUM AUTEUR

©

TextOver de presentatie

Strikt vertrouwelijk Deze presentatie is met zorg en exclusief opgesteld voor De Ster

Alles in deze presentatie is strikt vertrouwelijk en mag niet zonder schriftelijke goedkeuring van Lab1111 & Toharu Ventures gedeeld worden met derden

Alles in deze presentatie is en blijft eigendom van Lab1111 & Toharu Ventures

De STER & XtenderPRESENTATIE

© Amsterdam, 8 februari 2012

Text

UitgangspuntReden voor het gesprek en Xtender

IdeeWat als televisiereclame en mobiel internet samenkomen?

Werkende demoPresentatie Xtender

Uitgewerkte ideeToelichting flow, modules & uitgangspunten Xtender

Business caseOnderbouwing financiën en voorstel

Volgende stappenHoe gaan we verder?

De presentatie van vandaag


Text

Television gave advertisers an entrance into people’s homes

Mobile gives entrance into people’s lives

There is something about mobile - SlideshareBRON

Uitgangspunt - Belofte


Text

86% van de mobiele internet gebruikers kijkt televisie met hun mobiel bij de handDe telefoon geeft toegang tot sociale media, ‘betrokkenheid’ & aanvullende informatie

Uitgangspunt - Status quo

Nielsen & Yahoo via Edward Boches (US)BRON


TextIdee - Xtender

Connected advertisingXtender faciliteert de real time koppeling tussen televisiereclame met content & functionaliteiten op mobiele telefoon of tablet

Real time koppeling :: vindt plaats met watermark-technologie

Televisiereclame :: primair spot

Content & functionaliteiten :: verschillende modules & vormen van interactiviteit

Mobiele telefoon of tablet :: iOS & Android


TextIdee - Xtender

Connected advertisingXtender is geen ‘tweede scherm’ en wordt geen ‘social tv’-platform

Verschil in invulling content en functionaliteiten

Primair gericht op leveren van toegevoegde waarde adverteerders


Text









Text

Demo prototype Xtender

Werkende demo


Text

Module 3 - Bel me

ING BankHypotheken voor starters

Text









TextUitgewerkt idee - Flow

Consument kijkt televisie

Consument is geïnteresseerd in reclame-uiting van adverteerder en start Xtender

Xtender koppelt real time de reclame-uiting op televisie met de bijbehorende module & interactiviteit op mobiele telefoon of tablet

Consument download applicatie in AppStore en Android Market

*

* Of heeft Xtender al meelopen met het televisieprograma


TextUitgewerkt idee - Modules

Laagdrempelig & gemakkelijkEen adverteerder kan kiezen uit 12 standaard modules die Xtender real time koppelt aan verschillende vormen van content & functionaliteiten

De module wordt altijd aangeboden via een splash screen en koppeling naar een vervolgscherm, de feitelijke module

De consument moet zich registreren binnen Xtender. Via Facebook-, Hyves- of Twitter-connect of handmatig. De profielen worden verrijkt


TextUitgewerkt idee - Modules

Verschillende varianten1. Coupon2. Poll3. Bel me4. Bellen of SMS-en5. Mail me6. Like of dislike

7. Personalisatie8. Locatie toevoegen9. Verrijken ervaring10. Kopen of reserveren11. Quiz12. Content & link


TextUitgewerkt idee - Module 1 (voorbeeld)

CouponDe consument treft een coupon of kortingscode aan die kan worden ingewisseld bij (online) winkel


Text

Module 1 - Coupon

Campina Boerenland

TextUitgewerkt idee - Module 2

PollDe consument maakt een keuze uit 3 of 4 opties en krijgt direct een terugkoppeling van uitslag van alle deelnemers

De Ster & XtenderPRESENTATIE

Text

Module 2 - Poll

Suzuki Nederland Suzuki Alto Cool


Bel meDe consument geeft aan dat hij gebeld mag worden


Text

Module 3 - Bel me

ING BankHypotheken voor starters


Bellen of SMS-enDe consument belt of verstuurt een SMS


Text

Module 4 - Bellen of SMS-en

Nachtprogramma Stoute Meiden TV

Text


TellSellAh bra

Text


Nachtprogramma Buurtscan


Mail meDe consument krijgt via email aanvullende informatie toegestuurd


Text

Module 5 - Mail me

Sizz Lekker mobiel

Text

Module 5 - Mail me

TV programmaRTL - Ik kom bij je eten


Like of dislikeDe consument maakt keuze uit één (like) of twee opties (like & dislike) om een reclame-boodschap te beoordelen en dit te delen via sociale media


Text

Module 6 - Like of dislike

Reckitt BenckiserVanish Oxi Action White


PersonalisatieDe consument krijgt een gerichtere boodschap. Personalisatie kan worden aangeboden indien gebruik gemaakt wordt van een profiel


Text

Module 7 - Personalisatie

WehkampHerfstcollectie

Text



specifieke content voor vrouwelijk profiel

Text



Text



specifieke content voor mannelijk profiel

Text


Holland CasinoAll in Arrangement


Locatie toevoegenDe consument treft een verwijzing aan naar een locatie in de buurt. Dit gebeurt op basis van GPS en wordt getoond in het splash screen


Text

Module 8 - Locatie toevoegen

NikonI AM NIKON

TextUitgewerkt idee - Module 9 (voorbeeld)

Verrijken ervaringDe consument krijgt extra (interactieve) content aangeboden


Text

Module 9 - Verrijken ervaring

Volvocars NederlandDe nieuwe XC60


Kopen of reserverenDe consument kan direct een product of dienst aanschaffen of reserveren. Transacties worden -vooralsnog- niet in Xtender gedaan


Text

Module 10 - Kopen of reserveren

Bol.comMummypop


QuizDe consument krijgt een aantal multiple choice vragen en kan hier -eventueel- prijzen mee winnen


Text

Module 11 - Quiz

Unilever Dove deodorant


Content & linkDe consument komt op een product-pagina met aanvullende informatie en -eventueel- een link naar andere (mobiele of web) pagina


Text

Module 12 - Content & link

ABN AMROMobiel bankieren van ABN AMRO

Text

Module 12 - Content & link

AholdHamsterweken bij Albert Heijn

TextUitgewerkt idee - Aanvullende modules (voorbeeld)

Eigen modulesIn overleg met de adverteerder wordt er een eigen module ontwikkeld en aangeboden


Text

Aanvullende modules

SimpelBel je schor • Rene Froger

TextUitgewerkt idee

Strategische aandachtspuntenToegevoegde waarde adverteerders

Bewuste keuze van technologie

Ontwikkeld vanuit de consument

Belang van ‘ownen’ fenomeen

Potentie & roll out mogelijkheden

Inrichting van de organisatie


TextUitgewerkt idee - Toegevoegde waarde adverteerders

Haal meer uit een GRP!Meetbare meerwaarde voor adverteerders

Extra bereik, verrijken van kooporiëntatie-processen en genereren van leads & directe verkopen

Zelfs interessant voor adverteerders die niet of nauwelijks een online (en sociale & mobiele) presence hebben

Hybride kostenmodel adverteerders: afrekenen op basis van een vast toeslagpercentage en/of performance based


TextUitgewerkt idee - Bewuste keuze van technologie

Gebruik watermark-technologieWatermarken werkt sneller & beter dan alternatieve technieken

Samenwerking met wereldmarktleider op dit gebied

Gebruik technologie gebeurt op unieke, nog niet eerder ingezette manier


TextUitgewerkt idee - Ontwikkeld vanuit de consument

Optimale user experienceOntwikkeld vanuit ‘consumer centric’-denken

Relevantie afhankelijk van reclame-boodschap adverteerder

Veel aanknopingspunten om bestaande televisie-reclames te koppelen

Televisie-reclame wordt -ondermeer- persoonlijker, directer, gerichter, socialer, lokaler en .... leuker


TextUitgewerkt idee - Belang van ‘ownen’ fenomeen

Bekendmaken & claimenZelf realtime koppeling adverteerders ‘kost’ geld, media & tijd...

De Ster kan Xtender bekendmaken, downloads van de applicatie aanjagen en zo zorgen voor gebruik & voorkeur

Door inzet van reclamezendtijd


TextUitgewerkt idee - Potentie & roll out mogelijkheden

Eerst... onderscheid LoekiTijdelijke exclusiviteit voor De Ster

Samenwerking met betrekking tot datamining & exploitatie

Integratie met reclameblokken

Op termijn ook televisie-reclame bij andere zenders en Youtube

Mogelijkheden met betrekking tot ondermeer radio en events


TextUitgewerkt idee - Inrichting van de organisatie

Alles staat in de startblokken‘Prove of concept’-fase gepasseerd

Start vanaf Q2 2012

DIY-omgeving om zelf reclame-uitingen aan te leveren

Monitor-omgeving om campagnes te volgen & te optimaliseren

Inzet bestaande media-sales infrastructuur De Ster (voorstel)

Lab1111 & Tohura Ventures ondersteunen met kennis op het gebied van ‘lead generation’ & ‘performance based’-marketing


Text









TextBusiness case - Verdeling opbrengsten

Drie opbrengstenstromenVast toeslagpercentage op de spotprijs: de adverteerder kiest voor een gefixeerd budget. Het toeslagpercentage is gebaseerd op de (gemiddelde) waarde van de verschillende vormen van conversie

Performance based pricing: de adverteerder betaalt extra kosten voor de conversie van Xtender

Premium features: adverteerders kunnen extra features afnemen, zoals de DIY-omgeving & extra data in de monitor-omgeving. Hiervoor zullen maandelijkse kosten in rekening worden gebracht


TextBusiness case - Vast toeslagpercentage op de spotprijs

TextBusiness case - Performance based pricing

TextBusiness case - Premium features

TextBusiness case - Totale opbrengsten

Text









TextVolgende stappen

Opstarten van een pilot in Q2Uiteraard moet de precieze invulling van de pilot (in overleg) afgestemd worden

De pilot heeft als doel om de business case te valideren en te starten met het opbouwen van een install base van Xtender

Uitgangspunt is een samenwerking met 5 grote tv-adverteerders voor wie online het primaire verkoopkanaal is

De Ster stelt (betaalde) media ter beschikking en promoot de pilot

Lab1111 & Toharu Ventures nemen het grootste gedeelte van de investering in de technologie voor hun rekening en blijven eigenaar van het platform
