Talen
Pages
Wettelijk
Welkom
Frank Meeuwsen
Uw docent de komende weken…
Frank Meeuwsen
http://punkey.hyves.nl/
http://twitter.com/frankmeeuwsen
http://www.flickr.com/photos/punkey
http://www.facebook.com/frankmeeuwsen
http://www.last.fm/user/punkey666
http://www.slideshare.net/frank_m
Indeling
Week 1: Wat is crossmediaWeek 2: Speerpunten crossmediaWeek 3: Aard van crossmediaWeek 4: Interactieve consumentWeek 5: Crossmediaal denken/conceptingWeek 6: Social MediaWeek 7: Voorbereiding tentamen
Literatuur
Reynaert, I., Dijkerman, D., Basisboek Crossmedia Concepting, 2009
Blogartikelen
Lesopbouw (behalve vandaag…)
• 45 minuten verhaal incl. interactieVraag! Roep! Twijfel!
• Opdracht: 30 minuten incl pauze• 45 minuten Bespreking en afronding
Check je agenda!
• Woensdag 10 maart GEEN les > 9 maart?• Woensdag 17 maart GEEN les > 18 maart?
• Woensdag 24 maart misschien GEEN les want…
SpinAwards
• Jaarprijzen voor creativiteit in interactieve communicatie
• Bezoek gratis Inspiratiedagen op 23 of 24 maart (volgt zsm) te Amsterdam
• Komt terug bij je tentamen in de vorm van essay. Dus ben er bij.http://www.spinawards.nl
Gewenst gedrag
Tentamen
• Open vragen over crossmedia• Essay over crossmediale campagne
Gaan we nog voorbereiden.
Wat is crossmedia?
Anyone? Anyone? Anyone?
De combinatie van verschillende media
Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009
De combinatie van verschillende media
merkenmediaconsument
Bron: Media2 Ontdek de kracht van Crossmedia, Pluuren, van A.
Pré – internet (tot jaren ’90)
De combinatie van verschillende media
Internet 1.0 (vanaf jaren ‘90)
merkenmediaconsument
De combinatie van verschillende media
Bron: Vrijhoeven, N. Reclame is dood, TMg, 2009
De combinatie van verschillende media
Internet 2.0 sinds 2003. Een dynamischer internet.
De term crossmedia
CROSSMEDIA KENMERKT ZICH IN THEORIE AAN
• Er is sprake van crossmedia als er ten behoeve van een communicatiedoelstelling een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, de bladen, het internet, games, mobiele apparaten en live-evenementen.
• De verschillende media communiceren hierbij mediumspecifieke betekenissen die deel uitmaken van een synergetisch geheel: via een verhaal wordt er een bepaalde boodschap over media uitgedragen, waarbij rekening wordt gehouden met de kwaliteiten en eigenaardigheden van de ingeschakelde media, de participerende houding en het mediagebruik van de consument (Reynaert, Dijkerman 2009).
Een manier om een boodschap te verwoorden, te vertellen en te verankeren.
HOE WERKT DIT IN DE PRAKTIJK?
Een (communicatie) doelstelling gedefinieerd:– Behalen middels een boodschap – De boodschap is efficiënt en creatief, verwoorden
via : het grote idee – Vertellen via verschillende kanalen– Laten verankeren doormiddel van beleving en
participatie.
SPEERPUNTENVAN EEN CROSSMEDIALE AANPAK
5 RICHTLIJNEN
• Storytelling• Mediumspecificiteit• Usability• Relevantie• Co-Creatie
storytelling
http://www.youtube.com/watch?v=hC-9SCmBOHc
Elementen van een vertelstructuur
• Hoofdpersoon• Begin, midden en einde• Verhaallijn met ontwikkeling• Het “en toen” moment• Tegenstander• Helper
STORYTELLING
• Storytelling is het krachtigste middel om een gedachtegoed te koppelen aan een merk of concept
• Storytelling zorgt voor verankering van de boodschap
Vertelstructuur
Een verhaal hoeft niet alle narratieve elementen te bevatten, kan ingepakt zijn
Insiders kennen het verhaal
Ingepakt verhaal
Adam en eva
http://www.youtube.com/watch?v=rU30H0rkymY
storytelling
• Storytelling kan er voor zorgen dat het publiek overschakelt van het ene medium naar het andere
• Het zijn vaak (inter-) persoonlijke relaties die mensen overtuigen om over te gaan tot actie (over te schakelen naar een ander medium).
Idols (RTL)
Campagnesite petrelli
Lost (ABC)
Storytelling negatief effect
• Verkeerde adaptatie van een medium
http://www.youtube.com/watch?v=epN_k70p1-w
Mediumspecificiteit
• Dat wat media van elkaar onderscheid door hun kwaliteiten maar ook door hun eigenaardigheden. De specificiteit wordt gedefinieerd door media tegen elkaar af te zetten.
Mediumspecificiteit
• Wat is mediumspecifiek aan televisie?
• Wat is mediumspecifiek aan de mobiele telefoon?
Mediavergelijking
Mediumspecificiteit
• Wat is mediumspecifiek aan Uitzending Gemist?
Mediumspecificiteit
• Wat is mediumspecifiek aan de E-reader?
Relevantie• Nieuwe media maken het mogelijk voor het individu om eenvoudig
tot relevante informatie te komen
• Relevantie motiveert betrokkenheid en participatie van het individu
• Relevantie in– Verschijningsvorm– Tijd– Plaats– (Her)gebruik; bewaarbaar; zoekbaar– Interactie
Contextuele relevantie (Shopgirl)
Twitter NS vertraging
Persoonlijke relevantie (foodlog)
Sociale relevantie
Van bereik naar relevantie
• Een stuk op een blog waar stevig op gereageerd wordt, kan waardevoller zijn dan een commercial die door 1 miljoen mensen is gezien, maar waar niemand eigenlijk om maalt.
Kansen voor co-creatie
• Dialoog en gedrevenheid• Toegankelijkheid van de informatie• Transparantie van de informatie
Mediabattle
• Hoe zijn de speerpunten in je plan vertegenwoordigd?
• Wat kan scherper/beter?
Week 3: 17 februari
• Aard van crossmedia / Transmedia• Doornemen H3 Basisboek Crossmedia
IK DANK U!
Top Related