Een analyse over de motivatie van consumenten om content te delen via social media. Gemaakt door Carolien Vader en Jonas Nouwen van content marketingbureau The Big Story. Mei 2015.

Waarom delen we content?

72%

55+

van gedeelde content is een copy-paste-handeling

Vrouwen van 55 jaar en ouder zijn de actiefste delers

Video is de contentsoort die het meest gedeeld wordt

Content die sterke emoties teweeg brengt, wordt het meest gedeeld

www.thebigstory.nl onderzoek van RadiumOne en The New York Times

De viral ‘First Kiss’ werd gelanceerd op 10-03-14. Sindsdien is hij 1 miljard keer bekeken op Youtube. De video was een alternatieve presentatie voor de Fashionweek van kledingmerk Wren. Een week na de lancering steeg verkoop met 13.000%. Groot succes voor een onbedoelde viral.

De ‘Oscar-selfie’, meeste gedeelde tweet van 2014

Dit is de anatomie van de ‘Oscar Tweet’, de meest gedeelde tweet van 2014, gemaakt door Ellen Degeneres. Binnen een dag bereikte de foto (native advertising van Samsung) 32,8 miljoen mensen.

Onderzoek naar de meest succesvolle uitgevers op Facebook laat zien dat nieuwkomers, zoals Huffington Post, Buzzfeed en de vragenlijstjes van Buzzplay traditionele media verslaan op Facebook. Zij spelen beter in op het deelgedrag van mediaconsumenten.

Deze statistieken tonen aan dat 313 duizend delers een totaal bereik van 1,8 miljoen kunnen genereren via social media. 6 x meer mensen zien dit artikel van Buzzfeed op de kanalen van anderen. Dat is ‘Social Lift’.

MENSEN DELEN CONTENT OMDAT

HET IETS ZEGT OVER ZICHZELF…

• Over hun waarden

• Over hun interesses

• Waar ze voor staan

• Wat ze bezighoudt

• Over de emoties die content bij hen oproept

94% 84%

69%

78%

68%

deelt content om een doel of issue van belang te steunen

deelt om zich meer betrokken te voelen met de buitenwereld

deelt om de band met anderen sterk te houden

deelt om mensen een beter beeld te geven van wie ze zijn en wat ze belangrijk vinden

www.thebigstory.nl onderzoek van New York Times Customer Insight Group

denkt goed na of informatie om te delen van waarde is voor anderen

Social media is een etalage waarin mensen dingen over zichzelf plaatsen.

Social media als marketingtool is alleen effectief als je rekening houdt met de motivatie van mensen om content te delen.

Die motivatie heeft veel meer te maken met de band van mensen onderling dan met de band tussen merken en klanten.

“Nobody cares about your product"

Marc Mathieu SVP Marketing at Unilever

“A brand is a lot like a person. If it doesn’t have a point of view, it’s not very interesting.”

Source: www.mostcontagious.com/2013/

www.thebigstory.nl +31 6 29 55 60 30 info@thebigstory.nl @thebigstorynl facebook.com/thebigstorynl

Een adviesbureau voor contentmarketing