GAMERPRŮVODCE HERNÍM SVĚTEM

Programování a obchodFAMU 2017 / 2018 Jakub Rálek

ZÁKLADNÍ INFORMACE

KONCEPT, MISE

▸ Televizní stanice, která se zaměřuje na svět počítačových, konzolových a mobilních her a vše co s nimi souvisí

▸ MISE:

▸ Přinášet novinky z herního světa - ZPRAVODAJSTVÍ

▸ Přinášet herní přenosy - NAPĚTÍ

▸ Přinášet návody a technické i herní tutorialy - VZDĚLÁNÍ

▸ Přinášet doprovodný program - ZÁBAVA

2

VŠICHNI ZNÁME SPORTOVNÍ ADRENALIN

MŮŽE MÍT MNOHO PODOB

A TO I VE SVĚTĚ DIGITÁLNÍCH HER

„HRY SE STALY NEJVĚTŠÍ NEOFICIÁLNÍ SPORTOVNÍ LIGOU DNEŠNÍ DOBY“

Eric Hirsberg CEO v Activision

POZICE NA TRHU 6

POZICE NA TRHU

JAK JE NA TOM SPORT?

▸ V dnešní době existují stovky televizních kanálů po celém světě, které jsou zaměřeny na klasické sportovní přenosy

▸ mezi nejznámější, které je možné sledovat v ČR patří:

▸ ČT 4 sport;

▸ O2 TV Sport, O2 TV Fotbal;

▸ Nova sport 1 a 2

▸ Digi Sport 1 a 2

▸ Eurosport 1 a 2

▸ Arena sport 1

▸ Golf Channel

7

POZICE NA TRHU

JAK JE NA TOM HERNÍ „SPORT“?

▸ Neexistuje však žádný kanál, který by vysílal utkání ze světa her…

▸ …tedy v běžné televizi.

▸ Přesto získává sledování her ve světě na obří popularitě.

8m

ilion

y di

váků

08

162432

Počet diváků sledujících jednotilvásportovní utkání (2013)

MLB WORLD SERIES

NCCA BASKETBALL FINAL TOUR

NBA FINALS

BCS NATIONAL CHAMPIONSHIP

LEAGUE OF LEGENDS WORLD

CHAMPIONSHIP

32mil26,4mil26,3mil

15,7mil14,9mil

Zdro

j: ht

tps:

//ga

mer

sdec

rypt

ed.c

om/t

ag/e

spor

t/

E-SPORTRUGBYBASKET

„V SEATTLU ZAČÍNÁ TURNAJ V POČÍTAČOVÉ HŘE O PŮL MILIARDY. SLEDUJÍ HO MILIONY LIDÍ, VÍTĚZOVÉ SI VYDĚLAJÍ JAKO FEDERER“

Hospodářské noviny (7. 8. 2017)

POZICE NA TRHU 9

POZICE NA TRHU

JAK JE NA TOM HERNÍ „SPORT“?

▸ Her, ve kterých se soutěží v celosvětových kláních neustále přibývá.

▸ Stejně jako příbývá fanoušků, kteří vyměnili sledování běžných sportovních utkání za fandění soubojům ve virtuálním světě.

▸ Tomuto hernímu sportu se odborně říká „e-sport“ nebo progaming

▸ Progaming se řadí mezi sporty, které sice nejsou fyzicky náročné a nesplňuje tedy definici sportu. Jinak se však řídí všemi ostatními běžnými principi sportu.

11

POZICE NA TRHU

STÁVAJÍCÍ KONKURENČNÍ ZPŮSOBY ŠÍŘENÍ

▸ Free VOD

▸ Twitch.tv je nejpopulárnější služba tohoto typu, v říjnu 2013 měla 45 milionů unikátních diváků svých internetových stránek, a od února 2014 byla považována za čtvrtý největší zdroj špičkového internetového provozu ve Spojených státech. V srpnu 2014 byla stránka zakoupena americkou společností Amazon.com za 970 mil. Dolarů

▸ Twitch Prime - placená služba bez reklam

12

POZICE NA TRHU

SWOT ANALÝZA

13

Silné stránky Slabé stránky

jedinečná pozice, ekonomicky aktivní cílová skupina,

„kulisa“

málo odborníků v praxi, náročné shánění obsahu, omezený obsah, velká

specifičnost napříč herním spektrem, konkurence v on-line službách

Příležitosti Hrozby

rostoucí trendy e-sportu na trhu, rozvoj oblasti a trendů (herní průmysl)

nepřijetí částí veřejnosti, kvóty pro tvorbu obsahu, zákonné omezení o PC

hrách

POZICE NA TRHU

ZPŮSOBY ŠÍŘENÍ

▸ Způsob šíření je DVB-T, DVB-S a DVB-C

▸ IPTV

▸ Zásadní část tvorby je vysílána skrze Catch up TV - Internetová platforma

14

CÍLOVÁ SKUPINA

SLOŽENÍ CÍLOVÉ SKUPINY VE VELKÉ BRITÁNII

▸ 42% - Muži 21-35

▸ Celkem (65,6 mil. obyvatel)- z toho diváci:

▸ Muži: 69% / 21-35: 63%

▸ 6,5 mil. obyvatel občasní diváci

▸ z toho 3,1 mil. několikrát za měsíc

▸ Počet hráčů video her: 37 mil.

▸ Počet hráčům, kteří hrají pravidelně jednu z 5 nejpopulárnějších e-sport her: 3,1 mil.

15

3 %4 %21 %

3 %1 %

15 %42 %

11 %

M 10-20 M 21-35M 36-50 M 51-60Ž 10-20 Ž 21-35Ž 36-50 Ž 51-60

Zdroj: https://newzoo.com/insights/infographics/uk-esports-audience-2016/

Složení fanouškové základny e-sportu podle věku a pohlaví

„PODLE PRŮZKUMU CELÝCH 56 % ČECHŮ HRAJE POČÍTAČOVÉ HRY. NECELÁ POLOVINA Z NICH (27 %) PŘIZNÁVÁ, ŽE HRAJE KAŽDÝ TÝDEN.

Zuzana Lhotáková, Marketing Manager společnosti SAS Institute ČR s odkazem na výzkum EU „Videogames in Europe”

CÍLOVÁ SKUPINA 16

POZICE NA TRHU

PŘEDPOKLÁDANÉ SLOŽENÍ CÍLOVÉ SKUPINY V ČR

▸ 36% - Muži 21-35 (stále největší skupina)

▸ Celkem (10,6 mil. obyvatel)- z toho diváci:

▸ Muži: 77% / 21-35: 50%

▸ 0,7 mil. obyvatel občasní diváci

▸ z toho 0,2 mil. několikrát za měsíc

▸ Počet hráčů video her: 2,7 mil.

▸ Počet hráčům, kteří hrají pravidelně jednu z 5 nejpopulárnějších e-sport her: 0,3 mil.

17

1 %2 %14 %

3 %4 %

28 % 36 %

13 %

M 10-20 M 21-35M 36-50 M 51-60Ž 10-20 Ž 21-35Ž 36-50 Ž 51-60

Složení fanouškové základny e-sportu podle věku a pohlaví

POZICE NA TRHU

PŘEDPOKLÁDANÉ SLOŽENÍ CÍLOVÉ SKUPINY V ČR

▸ Průměrná doba sledování: 2,2 hodiny

▸ Průměrný počet dní sledování v měsíci: 19

▸ 44% diváků - vysokoškolští studenti

▸ 67% hraje 3+ hodin denně, 30% hraje 5+ hodin denně

▸ 54% sleduje běžné sportovní přenosy

▸ 38% sleduje „gameplay“ (záznamy z her) alespoň 10 hodin týdně

18

POZICE NA TRHU

PŘEDPOKLÁDANÝ RŮST POČTU DIVÁKŮ CELOSVĚTOVĚ

19m

ilion

y divá

ků

150

300

450

600

2012 2014 2015 2016 2017 2018* 2019* 2020*

303

212193194161

11511476

2862151961911621209058

Pravidelní diváci Příležitostní diváci

Zdroj: © Statista 2018 https://www.statista.com/statistics/490480/global-esports-audience-size-viewer-type/

POZICE NA TRHU

OČEKÁVANÝ PODÍL NA TRHU

▸ sledovanost odhad: 0,3 - 1% TV

▸ návštěvnost on-line (catch up / VoD) - až 100 000 / měsíc

▸ možnost HbbTV

20

FINANCE

ZDROJE FINANCOVÁNÍ

▸ příjmy z reklamy z YouTube

▸ příjmy z reklamy z VoD

▸ sponzorské příspěvky/teleshoping/reklama (PC komponenty, Hry, Energetické nápoje, oděvy, sázkařské společnosti apod.)

21

FINANCE

PLÁNOVANÉ VÝDAJE

▸ část programu zdarma (přímo od uživatelů)

▸ „gameplay“

▸ náklady spojené s přenosem z turnajů

▸ výroba vlastních pořadů

▸ reportáže, rozhovory, přehledy

▸ tutoriály

22

OBSAH

PROGRAMOVÉ SCHÉMA

▸ Sportovní přenos

▸ Sportovní magazín

▸ Sportovní zpravodajství

23

pondělí úterý středa čtvrtek pátek sobota neděle

8:00 - 10:00 SZá - LoL SZá - LoL SZá - LoL

10:00 - 12:00 SZá - HS SZá - HS SZá - HS

12:00 -14:00 SZá - CS SZá-D SZá - CS SZá-D SZá - CS

14:00 -16:00 SZá - LoL SZá - LoL

16:00 - 18:00

18:00 - 20:00 SZá - LoL SZá - LoL SZá - LoL

20:00 - 22:00 SZá-D SZá - HS SZá-D SZá - HS SZá-D

22:00 - 0:00 SZá - LoL SZá - LoL

0:00 - 2:00 SZá - CS SZá - CS

2:00 - 4:00 SZá - LoL SZá - LoL SZá - LoL

4:00 - 6:00

6:00 - 8:00

OBSAH

PROGRAMOVÉ SCHÉMA

24

legenda

SZá - LoL League of Legends

Sportovní záznam

SZá - HS HeartStone

SZá - CS Country Strike

SZá-D Dota

OBSAH

NÁZVY A ANOTACE HLAVNÍCH POŘADŮ

25

MARKETING

MARKETINGOVÁ STRATEGIE

26

MARKETING

ZÁVĚR

▸ shrnutí, USP, zhodnocení, očekávání atp.

27

ZÁVĚR

ZDROJE

ELISE, Abigail. Twitch Hits Over 45 Million Monthly Viewers [online]. International Business Times, 2014-01-20. Dostupné online. (anglicky)

WAWRO, Alex. Amazon to acquire Twitch in a $970 million cash deal [online]. Gamasutra, 2014-08-25. Dostupné onlinehttps://www.sportsmanagementdegreehub.com/managing-e-sports-team/

http://www.sportsnexus.in/2016/04/seven-signs-that-prove-esports-are-the-future-of-sports/

https://newzoo.com/insights/articles/global-esports-market-report-revenues-to-jump-to-463-million-in-2016-as-us-leads-the-way/

http://www.ceskovdatech.cz/clanek/37-kdo-si-hraje-nezlobi-jak-jsou-na-tom-cesi-s-pocitacovymi-hrami-a-videohrami/

http://esportsbettingtips.net/betting-on-esports-explained/