Van 0-1000:Het definitieve

stappenplan voor een killer e-maillijst

De e-mailmarketing handleiding voor professionele influencers en bloggers

E-MAILMARKETING WHITEPAPER

www.newsletter2go.nl

Inhoudsopgave 

 

 

 

Introductie in influencer marketing en e-mailmarketing 01 

 

 

 

Stap 1. Klaar voor de start? Af(- en aanmeldformulieren) 04 

 

 

 

Stap 2. I bet you want the goodies? 08 

 

 

 

Stap 3. Van 0 naar 1000 aanmeldingen met 4 bewezen strategieën 09 

 

 

 

Stap 4. Iedereen aan boord! Social media integreren 14 

 

 

 

Conclusie 19 

  

 

 

 

 

Introductie: De hype die zich influencer marketing noemt 

 

Influencer marketing, een term die tegenwoordig rondom je oren vliegt. Maar wat betekent                         

het eigenlijk? 

 

Influencers zijn personen als de jonge entrepreneur Kylie Jenner, fitness inspiratie Kayla                       

Itsines en onze eigen beauty guru Nikkie de Jager. Ze staan bekend om hun overweldigende                             

achterban en hebben de reikwijdte en het betrouwbare imago om de verkoop van een                           

product of service aanzienlijk te beïnvloeden.  

 

Zo zien we de Kardashian familie vaak genoeg poserend met een zak Fit Tea detox of                               

kauwend op de blauwe Gummy Hair Vitamins. Instagram posts die makkelijk $ 250-500,000                         

kunnen kosten, maar een bedrijf als Fit Tea er niet van weerhoudt om deze deal herhaaldelijk                               

te sluiten. 

 

In Amerika zijn de brand ambassadors al een prominent onderdeel van de marketingstrategie                         

van veel bedrijven, en ook in Nederland zien we steeds meer influencers en bedrijven                           

samenwerken. Albert Heijn sloeg de handen ineen met onder andere foodblogger                     

cottonandcream, gamevlogger Yarasky vervulde kinderwensen met een vierentwintig uur                 

durende live stream voor Make-A-Wish en BeautyGloss werkte samen met onder andere                       

Andrélon en Blux Box. 

 

Door de opkomst van influencer marketing kan tegenwoordig iedereen met een                     

geloofwaardig imago en een aantrekkelijk verhaal zijn eigen carrière vormgeven. Dit pad naar                         

succes begint bij een grote groep volgers.  

 

In de whitepaper “Van 0-1000: Het definitieve stappenplan voor een killer e-maillijst” laten                         

we professionele bloggers en toekomstige influencers zien hoe e-mailmarketing kan helpen                     

bij het generen van de achterban die nodig is om een influencer te worden. 

1

 

 

Een killer e-maillijst, waarom heb ik die nodig? 

Instagram, Twitter, YouTube, Snapchat: social media is een standaard onderdeel in het                       

dagelijks leven van veel Nederlanders. Het is dan ook verleidelijk om als blogger of influencer                             

daar al je tijd in te steken. Hoewel social media een essentieel onderdeel is van de                               

marketingstrategie, is e-mail het kanaal waar je je volgers doelgericht en persoonlijk kunt                         

aanspreken. 

 

Volgens het Adi e-mail onderzoek uit 2016 is e-mail voor veel mensen nog steeds de                             

favoriete manier om over merken geïnformeerd te worden. Audience Bloom concludeerde                     

dat in 2017 zo’n 45% van de ondervraagden het liefst via nieuwsbrieven over nieuwe topics                             

geïnformeerd wordt. Ook Campaigner concludeerde hetzelfde. In hun onderzoek komt naar                     

voren dat zo’n 44% van de 761 ondervraagde consumenten e-mail als favoriet kanaal                         

aangeeft wanneer het aankomt op interactie met merken. 

 

PointVisible geeft in hun Content Marketing trend report 2017 aan dat voor B2B marketeers                           

na blogs, e-mail nieuwsbrieven met 40% het meest bijdragen aan hun content marketing                         

succes. Bij B2C bedrijven komen de e-mails op een gedeelde tweede plaats met blogs, na                             

social media. 

 

E-mailmarketing is dus nog lang niet dood. 

 

Daarbij komt dat door de complexe algoritmes van veel social media tools, het in de toekomst                               

alleen maar lastiger en duurder wordt om via deze kanalen de juiste doelgroep te bereiken.  

 

Een killer e-maillijst is dus essentieel, omdat 

● Dit een van goedkoopste en effectieve manieren is om je doelgroep te bereiken 

● Het bereik niet wordt beïnvloed door een algoritme, maar e-mails direct in de inbox                           

worden afgeleverd 

● Ontvangers persoonlijk en gesegmenteerd kunnen worden aangesproken 

● E-mail bewezen heeft de tijd heeft doorstaan en een vrijwel risicoloze investering is 

 

2

 

 

Waarom een e-mailmarketing software een must is… 

De enige reden om geen e-mailmarketing software te gebruiken is dat het wellicht enkele                           

uren in beslag kan nemen voor je de tool onder de knie hebt. 

 

Echter resulteren deze geïnvesteerde uren in de volgende voordelen 

● Aanmeldformulieren maken en deze strategisch op je website plaatsen 

● Contacten verzamelen en automatisch onderhouden 

● Snel een aantrekkelijke e-mail ontwerpen 

● De inhoud voor specifieke ontvangersgroepen personaliseren 

● In bulk e-mails verzenden 

● Aan de hand van rapporten statistieken evalueren en optimaliseren 

 

To do 

➜ Bij een e-mailmarketing software aanmelden  

Pro tip 

Newsletter2Go biedt de beste prijs-kwaliteitsverhouding, plus geeft je elke maand 1000                     

advertentievrije e-mails die je op onze kosten mag verzenden 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3

 

Stap 1. Klaar voor de start? Af(- en aanmeldformulieren) 

Aanmeldformulieren zijn de eerste stap naar e-mailmarketing succes. Houd het zo simpel                       

mogelijk. Hoe meer moeite de ontvanger moet doen om zich te registreren, hoe minder                           

animo. Vraag daarom het liefst alleen naar de e-mail van de ontvanger en eventueel de naam. 

 

To do 

➜ Een simpel aanmeldformulier ontwerpen ➜ Een afmeldformulier ontwerpen voor later gebruik  

Pro tips 

➜ Test varianten voor de CTA-button en gebruik in plaats van Aanmelden bijvoorbeeld;  ● Ik wil het gratis [ebook] (of een andere freebie die je in stap 2 bedenkt) ● Ontvang exclusieve updates 

● Start de mini-cursus 

● Toegang tot de members-only club 

➜ Ontwerp een bedankpagina waar, via een video of met screenshots, wordt getoond hoe de                             

lezer je e-mailadres kan whitelisten, zodat toekomstige e-mails de spamfolder ontwijken 

 

Laat je bijvoorbeeld inspireren door de heren van 365 dagen succesvol:

4

 

Stap 1a. Het aanmeldformulier strategisch plaatsen 

Aanmeldformulieren zijn de sleutel tot een omvangrijke e-maillijst, maar alleen dan wanneer                       

ze goed zichtbaar zijn voor je website bezoekers. Voor nuchtere Nederlandse begrippen                       

wellicht lastig te geloven, maar voor aanmeldformulieren geldt “des te meer des te beter”. 

 

Aanmeldformulieren kunnen met een nieuwsbrief software eenvoudig als pop-up worden                   

aangemaakt. Wees creatief met de CTA (denk verder dan “Aanmelden”) en gebruik niet meer                           

dan twee tekstvelden. Ieder extra veld kan de conversieratio met 50% verlagen. 

 

Wees niet bang om de nieuwsbrief aanmeldformulieren prominent op je website te plaatsen,                         

het liefst in de kleuren van je website zodat lezers duidelijk zien dat de pop-up tot de website                                   

behoort en geen spam is. Test formulieren met afbeeldingen, dit kan het aanmeld percentage                           

namelijk positief beïnvloeden 

 

Verschillende soorten pop-ups 

➔ Timed box: Deze lightbox pop-up komt na enkele seconden tevoorschijn. Aanbevolen                     

wordt zo’n 7-10 seconden zodat de lezers eerst de website kunnen waarnemen 

➔ Scroll box: Deze pop-up verschijnt vaak linksonderin op de pagina wanneer de                       

ontvanger een bepaald percentage naar is onder gescrold 

➔ Exit intent pop-up: Deze pop-up verschijnt wanneer de ontvanger aanstalten maakt                     

om de website te verlaten 

➔ Slider box: Deze slider boxes ontpoppen zich vaak rechts onderin in de vorm van een                             

nieuwsbrief aanmeldformulier, live chat of klantenonderzoek 

➔ Two button pop-ups: Bij dit soort ja/nee pop-ups geef je de lezer de controle om                             

tussen twee opties te kiezen (en kun je ze tegelijkertijd in de juiste richting sturen met                               

een strategische CTA tekst voor de “nee” optie). De keuze kan de conversieratio tot                           

wel 5x verhogen ➔ Welcome mat: Deze full screen pop-up is een creatie van SumoMe en vult het gehele                             

scherm. De welkomstboodschap kan door de lezer worden ontweken door naar                     

beneden te scrollen 

 

 

 

 

 

5

 

 

De meest strategische plaatsen om aanmeldformulieren in te sluiten 

1. Aan de bovenkant van de website over de gehele horizontale breedte 

2. In het header gedeelte 

3. In het menu 

4. Aan de bovenkant van de sidebar 

5. Aan het eind of tussendoor in ieder blogartikel 

6. Op de Over ons pagina 

7. In het auteur biografie gedeelte 

 

6

 

Stap 1b. Are you in or out? 

De double opt-in methode wordt aangeraden om spam aanmeldingen, hoge e-mail                     

verzendkosten en bounces en een lage open- en klikratio te voorkomen. Na de aanmelding                           

wordt automatisch een activeringslink verstuurd om het e-mailadres te verifiëren. Deze DOI                       

e-mails hebben een aanzienlijk hogere openratio dan normale nieuwsbrieven.  

 

Na de activering is het ideaal om direct een welkomstmail te sturen. Deze e-mail biedt u de                                 

mogelijkheid om nieuwe ontvangers een introductie te geven met behulp van artikelen of                         

video’s, je social media kanalen te delen, ontvangers persoonlijk te begroeten door                       

bijvoorbeeld een bericht van de CEO in te voegen, of over andere interessante topics. 

 

To do 

➜ Double opt-in mail ontwerpen en aan het aanmeldformulier koppelen  

Pro tip 

Maak de bevestigingsbutton opvallend, zodat deze eenvoudig kan worden herkend. Dit doe je                         

met een contrasterende kleur en door voldoende witte ruimte rondom de button in te voegen. 

 

 

 

 

 

 

7

 

Stap 2. I bet you want the goodies 

Er zijn talloze studies die aantonen dat wanneer ontvangers een freebie ontvangen, het                         

aanmeldpercentage aanzienlijk toeneemt. 

 

Deze zogenaamde “Lead magnet” is iets wat gratis aangeboden wordt in ruil voor een                           

e-mailadres. Eerlijk is eerlijk, veel bezoekers lezen artikelen en verlaten dan de website. Er                           

zijn slechts een handvol bezoekers die de inhoud interessant genoeg vinden om zich voor de                             

nieuwsbrief aan te melden. Een lead magnet trekt het juiste publiek aan en kan voor veel                               

conversies in de toekomst zorgen. 

 

Denk bijvoorbeeld aan een ebook, handleiding, gratis hoofdstuk van een gepubliceerd boek,                       

quiz, (subscriber-only) video series, lijst met aanbevolen tools, starterskit, proefperiode. audio                     

training, korting, checklist, coaching, 30-dagen challenge, toolkit, webinar of worksheet? 

 

Bedenk bij het maken van de lead magnet aan de volgende punten... 

 

Checklist voor een waardevolle lead magnet 

● Bestudeer het publiek: Hoeveel tijd heeft je doelgroep? Wat is hun grootste                       

probleem of vraag? Bied je ze een twee minuten durende video of een diepgaand                           

ebook aan? Leren ze het liefst via een boek, video of podcast? En hoe groot is het                                 

probleem waarvoor je een oplossing biedt? 

● Wees specifiek: Wat voor helder voordeel biedt de lead magnet? Communiceer                     

precies wat de lezer kan verwachten 

● Beloof resultaat: Zorg ervoor dat de lezer dichter bij het gewenste resultaat komt na                           

het gebruiken van de lead magnet 

● Biedt directe bevrediging: Wat klinkt beter; verlies 3 kilo in één week of verlies 5 kilo                               

in één maand? Iedereen wil het liefst zo snel mogelijk resultaat zien. Wanneer je een                             

cursus aanbiedt, highlight dan de short-term resultaten om de lezer over te halen 

● Zorg voor autoriteit: Een lead magnet is een goede manier om exclusieve tips te                           

delen, hiermee positioneer je jezelf strategisch als expert 

 

To do 

➜ Een onweerstaanbare lead magnet bedenken en creëren 

8

 

Stap 3. Van 0-1000 aanmeldingen met bewezen strategieën 

Nu dat de ontvangersgroepen in de e-mailmarketing software zijn aangemaakt, het                     

aanmeldformulier is gecreëerd en tactisch op de website is geplaatst, en de lead magnet is                             

ontworpen, is het tijd om in de strategie te duiken. 

 

Hoe krijg je de gewenste traffic en zorg je voor de eerste 1000 aanmeldingen? 

 

Gebruik deze bewezen strategieën en case studies om inspiratie voor je eigen strategie op te                             

doen. 

 

Van 0 naar 1000 aanmeldingen met deze strategieën 

1. Een beetje van jezelf en een beetje van Ben Settle 

2. De poster boy formule 

3. Op zijn Harry’s 

4. Alle influencers in één event 

 

   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   

 

9

 

 

Een beetje van jezelf en een beetje van Ben Settle 

De Amerikaanse Ben Settle is een auteur en e-mailmarketing specialist die lange tijd met                           

strategieën als het seeden van ezine artikelen en opzetten van gezamenlijke                     

samenwerkingen met andere e-maillijst beheerders experimenteerde om zijn e-maillijst te                   

groeien. 

 

Helaas tevergeefs. 

 

Tot hij zijn gastblog ruilmethode ontdekte. Wat het precies inhoud? 

 

Stappenplan 

● Neem een marketeer met een flinke e-maillijst en ruil een handvol press releases                         

tegen een vermelding in enkele nieuwsbrieven 

● Press releases zijn een voorbeeld, de ruil is afhankelijk van wat de marketeer nodig                           

heeft, maar niet zelf kan of wil uitvoeren (denk content, web design of programmering,                           

SEO of video editing) 

Hoe je invloedrijke marketeers vindt? Gebruik social media, vraag collega’s, e-mail en zoek                         

op forums om nieuwe contacten te vinden. Zoals bij iedere strategie wordt het sterk                           

aangeraden om eerst een relatie met de desbetreffende marketeer op te bouwen. Lees                         

content, laat commentaar achter, volg de social media kanalen en doe je huiswerk voordat je                             

de marketeer contacteert. 

 

10

 

De poster boy methode 

De poster boy methode is misschien niet de eerste methode die je te binnen schiet, maar                               

eigenlijk ontzettend logisch en doeltreffend. Met deze methode wordt jij het gezicht van een                           

merk. De trotse verteller van een succesverhaal.  

 

Entrepreneur Bryan Harris van Videofruit ging je voor. Zijn poster boy methode voor                         

Appsumo resulteerde in een afbeelding op hun landingspagina, een vermelding in de                       

nieuwsbrief met meer dan 600,000 abonnees, een samenwerking voor een product release                       

en een feature op de befaamde website Lifehacker. 

 

Stappenplan 

● Vind een bedrijf met dezelfde doelgroep 

● Gebruik hun product of service als de meest vlijtige student van de klas en noteer het                               

gehele proces (inclusief alle stappen, statistieken, overwinningen, mislukkingen) 

● Houd het bedrijf op de hoogte, vraag om advies, blijf in contact, vertel over je                             

vooruitgang en deel mijlpalen. Oftewel; creëer een relatie met het bedrijf. 

● Contacteer het bedrijf met de vraag of ze geïnteresseerd zijn om jouw succesverhaal                         

als case study te gebruiken 

● Zorg ervoor dat je aanmeldformulieren en freebie op je website klaar staan voordat                         

de bezoekers binnenstromen 

 

Resultaat 

Bryan Harris groeide zijn e-maillijst in 4 maanden van 0 naar 10,000 abonnees 

 

 

11

 

 

Op zijn Harry’s 

Harry's is een down-to-earth scheermessen merk voor echte mannen, die in 2013 bekend                         

werden met hun virale launch campagne. Het idee? Een goed vormgegeven website met                         

twee landingspagina's, geautomatiseerde e-mails en diverse beloningsniveaus.  

 

Stappenplan 

● De klant voert op de eerste landingspagina een e-mailadres in 

● Daarna wordt de klant doorgestuurd naar de tweede landingspagina, waar een unieke                       

link getoond wordt. Door deze link te delen maakt de klant kans op gratis producten 

● Aan de hand van social media share buttons met al voorgeschreven berichten wordt                         

het delen van de link eenvoudig gemaakt 

● Hoe meer mensen zich via de link succesvol registreren, hoe uitgebreider de beloning                         

(van scheercrème tot een complete scheerset) 

 

Resultaat 

In 7 dagen meer dan 100,000 nieuwe e-mailadressen verzameld 

 

 

 

12

 

 

Alle influencers in één event 

Eenvoudig, gratis en met weinig inspanning, dat helaas niet. Een zeer snelle manier om je                             

e-maillijst te groeien? Een volmondige ja! 

 

Een virtual summit is een online event waar gedurende meerdere dagen interviews over een                           

specifiek onderwerp met invloedrijke experts worden gehouden. 

Stappenplan 

● De organisator bedenkt een specifiek topic en verzamelt experts om te interviewen 

● Iedere expert heeft de kans om zijn lead magnet gedurende of na het interview te                             

promoten 

● De experts delen de virtual summit met hun volgers 

● De organisator verzamelt alle e-mailadressen van de personen die zich aanmelden  

● Na het live event kan de organisator de virtual summit als een betaald product of lead                               

magnet gebruiken 

 

Resultaat 

Auteur Chandler Bolt van Self Publishing School hield een virtual summit waarin werd                         

uitgelegd hoe je in 90 dagen of minder een boek schrijft, promoot en publiceert. Deze                             

summit resulteerde in 25,000 nieuwe nieuwsbrief aanmeldingen en genereerde meer dan                     

$350,000 in sales; en dat binnen 10 dagen. 

 

 

 

   

 

13

 

Stap 4. Iedereen aan boord! Social media integreren 

Nadat je zoveel moeite hebt gedaan om een e-mailmarketing strategie met een unieke lead                           

magnet te creëren, is het zonde om deze niet volledig te benutten. Deel de lead magnet op al                                   

je social media accounts en zet betaalde advertenties in om de reikwijdte te vergroten. 

 

E-mailmarketing en social media samenbrengen 

1. Lights, camera, action… 

2. Aangenaam kennis te maken 

3. Een virtuele VIP lounge 

4. Maak je video interactief 

 

 

 

 

 

 

14

 

Lights, camera, action... 

Live opnames zijn de toekomst. Facebook gaf eerder aan dat Facebook Live de grootste                           

reden voor hun sterke kwartaal was, met 8 biljoen video views per dag van meer dan 500                                 

miljoen gebruikers. Live streams op platformen als YouTube, Facebook en Periscope hebben                       

veel potentie en voldoende publiek. Ideaal als strategie om je e-maillijst te groeien. 

 

Stappenplan 

● Promoot in de dagen naar het evenement toe en op de dag zelf de geplande live                               

stream 

● Zorg voor een thema, denk aan een vraag- en antwoordsessie, cursus, webinar,                       

presentatie van nieuwe producten, kijkje achter de schermen of interview 

● Kies voor een overtuigende titel, deze wordt getoond in de notificatie 

● Betrek het publiek in de video, de persoonlijke interactie is de kracht van live streams 

● Wanneer je na afloop de video post, edit dan eerst de instellingen en voeg een                             

thumbnail, categorie en call to action toe 

 

Pro tip voor Facebook Live 

➜ Controleer het emoji gebruik om te zien hoe geëngageerd je publiek is ➜ Moedig gebruikers aan om andere mensen uit te nodigen en zich op je live kanaal te                                 

abonneren 

➜ A/B-test diverse video lengtes om te zien waar het publiek het best op reageert ➜ Sla na afloop de video op en gebruik deze vervolgens als lead magnet 

 

15

 

 

Aangenaam kennis te maken 

Hoe beter je je fanclub kent, hoe meer je op hun wensen kunt inspelen en intieme relaties                                 

kunt opbouwen. Een handige manier om je volgers een gezicht te geven is door je e-maillijst                               

in social media platformen up te loaden.  

 

Stappenplan 

● Exporteer de lijst met nieuwsbriefabonnees en upload deze vervolgens in social                     

media kanalen zoals Twitter, Facebook, Google+ en LinkedIn 

● Gebruik dan de informatie om custom audiences voor advertenties te maken of volg                         

je fans om ze beter te leren kennen 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

16

 

 

Een virtuele VIP lounge 

“Doe maar normaal, dan doe je al gek genoeg”. Je hoort het vaak genoeg, maar soms is het                                   

ook best fijn is om met extra aandacht behandeld te worden. Hiervoor zijn exclusieve                           

members-only groepen perfect. 

 

In dit soort groepen kun je bijvoorbeeld exclusieve video’s of online lessen aanbieden.                         

Bespioneer soortgelijke, publieke groepen om te zien wat de meest voorkomende problemen                       

en vragen van leden zijn. Maak daarna het liefst een niche groep, om precies de juiste leden                                 

aan te trekken. 

 

Stappenplan 

● Optimaliseer de groepsnaam, beschrijving en tags met relevante keywords, zodat je                     

organisch via de zoekfunctie gevonden kan worden 

● Biedt toegang tot de gesloten groep in ruil voor een referentie of registratie 

● Exclusieve groepen werken het best als ze waardevolle, unieke informatie bieden en                       

geen spam of zelfpromotie bevatten (activeer daarom de “Post Approval” optie) 

 

Pro tips voor exclusieve groepen 

➜ Stuur een (geautomatiseerde) welkomstmail naar nieuwe leden om een persoonlijke band                       

te creëren 

➜ Pin een introductie artikel op de zogenaamde Facebook wand, zodat deze altijd bovenaan                           

staat. Vermeld hierin de link naar de opt-in pagina 

➜ Motiveer leden om andere leden te werven door middel van een winactie ➜ Tag altijd de persoon die vernoemd wordt wanneer je een artikel deelt. Dit zorgt voor een                                 

verhoogde kans dat diegene lid wordt van de groep 

17

 

Maak je video interactief 

YouTube cards zijn een zeer strategische manier om kijkers de juiste richting in te sturen. Met                               

deze cards heb je de mogelijkheid om een teaser in de vorm van bijvoorbeeld een video,                               

playlist, link of profiel toe te voegen. 

 

De eerder gemaakte lead magnet kan hier ideaal worden gebruikt voor het aantrekken van                           

kliks. Maak een zogenaamde “Squeeze page”, een pagina geoptimaliseerd voor het                     

aanprijzen van je lead magnet, en link vanuit de video hier naartoe. Zoals Yum Yum videos:  

1. Via de info-button rechtsboven opent het menu met de lead magnet 2. Na het klikken wordt de kijker doorgestuurd naar de geoptimaliseerde aanmeldpagina 

 

18

 

Conclusie 

De toekomst van professionele bloggers en influencers ziet er rooskleurig uit. Met een vlotte                           

pen, een interessante persoonlijkheid en een creatief brein heeft iedereen kans om internet                         

famous te worden.   

Hoewel velen direct zullen beginnen met social media promotie, is een e-maillijst waar het                           

echte goud te vinden is. Het vergt tijd en moeite om je eerste 1000 aanmeldingen te                               

ontvangen, maar dit zijn abonnees die je vervolgens gunstig en direct kunt contacteren. Een                           

e-maillijst helpt je om een persoonlijke band met volgers op de bouwen en langdurig met                             

fans in contact te blijven. 

 

Dus, waar wacht je nog op? 

 

Laat me weten hoe e-mailmarketing jouw carrière heeft geholpen! 

 

 

Heel veel succes, 

Megan van Newsletter2Go 

19