1 Copyright 2017, ReachLocal, Inc.
Uw doelgroep bereiken en naamsbekendheid verhogen door middel van Facebook Adverteren
Webinar ReachLocal - 14 juni 2017
door
Oscar Ottens – Digital Marketing Consultant
Welkom bij
Agenda
● Waarom is adverteren via Facebook zinvol?● Succesvolle marketing begint bij de juiste strategie.● Terminologie.● 5 elementen voor een succesvolle Facebook campagne.● Basisfunctionaliteiten & praktische informatie.● Oplossingen van ReachLocal.● Praktijkvoorbeeld.● Speciale aanbieding.● Over ReachLocal.
3 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
Waarom is adverteren op Facebook zinvol?
Cijfers
44 % gebruikt Facebook alleen
op mobiele apparaten.
9.5 Miljoen Nederlanders en
6.2 Miljoen Belgen hebben een
Facebook account.
Zij besteden gemiddeld 66 Minuten
per dag aan Facebook.10
10
10
10
SO BRINGEN SIE MIT FACEBOOK IHR UNTERNEHMEN VORAN
Facebook is een belangrijk onderdeel van het aankoopproces
Naamsbekendheid verhogen via Facebook
Zoeken via zoekmachine
Websitebezoek
Beoordeling en recensies worden bekeken
(Facebook/Google/etc.)
Telefoontje of bezoek met latere aankoop
Facebook Retargeting door het websitebezoek
Social Media, zoekmachines, lokale directories en de website zijn cruciale factoren in het aankoopproces.
Bellen
DIGITAL ADVERTISING
Bron: Enquete ReachLocal over Social Media, 2016
Bedrijven op Facebook.ReachSocial Ads
64% van de bedrijven heeft in 2016 geinvesteerd in Facebook advertenties, 12% heeft in 2016 meer geinvesteerd dan in 2015.
46% is van mening dat adverteren via Social Media helpt om nieuwe klanten aan te trekken.
76% van de ondervraagde bedrijven geeft aan Facebook actief te gebruiken voor het vermarkten van hun product/dienst.
SO BRINGEN SIE MIT FACEBOOK IHR UNTERNEHMEN VORAN
Wat zijn de voordelen van adverteren op Facebook
Via Facebook kunt u:
★ Kosteneffectief speciale doelgroepen aanspreken,
★ de naamsbekendheid van uw bedrijf verbeteren,
★ de interactie met potentiele klanten bevorderen en
★ direct reageren op potentiele klanten
SO BRINGEN SIE MIT FACEBOOK IHR UNTERNEHMEN VORAN
Wat zijn de voordelen van adverteren op Facebook?
Via Facebook kunt u:
★ Uw merk zichtbaar maken, wat normaal moeilijk is voor een MKB bedrijf,
★ uw doelgroepen beter leren kennen en hiermee ‘’experimenteren’’,
★ omzet verhogen, reikwijdte vergroten en
★ “mobiel” zijn
9 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
Succesvolle marketing begint bij de juiste strategie.
DIGITAL ADVERTISING
De juiste onlinemarketing strategie:ReachSocial Ads
Voor een langetermijnstrategie moeten verschillende (online) marketinginstrumenten ingezet worden.
Merkbekendheid/Branding:Door het opbouwen van naamsbekendheid en uw bedrijf op de gewenste manier te positioneren kan u een onderscheidende uitstraling creeeren en het vertouwen van potentiele klanten winnen. Geschikte kanalen hiervoor zijn Display, Remarketing en Social Media.
Performance:Het doel van performance marketing is om zoveel mogelijk leads, gekwalificeerde contactmomenten, vragen en opdrachten te genereren. Geschikte kanalen hiervoor zijn SEA en SEO.
Verschillende doelstellingen vereisen verschillende producten
SEAReachSearch
SEOReachSEO
FacebookReach
SocialAds
★ PPC★ Korte-termijn
Strategie★ Onmiddelijke ROI★ Pull-Marketing★ Intensieve
optimalisatie
★ Langetermijnstrategie★ Zichtbaarheid en het
bouwen van uw merk★ Pull-Marketing★ Lokale referentie
★ Snel en gericht op aanzetten tot actie
★ Zichtbaarheid en het bouwen van uw merk
★ Push-Marketing★ Meerdere
targetingopties★ Visueel
++
Welke advertentievorm past bij uw doelstelling en budget:
● Merkbekendheid vergroten● Website-kliks genereren ● Betere interactie● Verhogen van video weergaven● Speciale aanbiedingen● Gesponsorde berichten● Opzetten van evenementen● Apps instaleren● Meer volgers genereren● Strategische doelen
De verschillende advertentiemogelijkheden op Facebook
13 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
Terminologie
Kwaliteitscore, CPM, CTR & meer.
15 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
5 elementen voor een succesvolle Facebook campagne
16 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
Juiste doelstellingen formuleren
5 WAYS YOUR LISTINGS COST YOU CUSTOMERSSO BRINGEN SIE MIT FACEBOOK WERBUNG IHR UNTERNEHMEN VORAN
Facebook kan ingezet worden om
een of meerdere doelen te
bereiken, maar elk doel vereist een
andere aanpak.
1. Waarom zijn doelstellingen zo belangrijk?
Verschillende doelstellingen
DoelstellingHogere conversie ratio
Likes & Shares
Een gesprek/discussie
beginnen
MerkbekendheidMeer website
bezoekers
Meer volgers
19 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
De juiste oplossing voor uw bedrijf
Local Awareness
• Verhogen van naamsbekendheid• Gebruik maken van call to actions:
- Bel nu- Routebeschrijving
• Geografische targeting• Demografische targeting• Alleen op mobiele apparaten• Raportage op basis van prestatie en
betrokkenheid
Website Clicks
• Keuze uit 6 call to action buttons:- Shoppen- Nu boeken- Meer informatie- Wordt lid- Neem contact op- Registreren
• Zowel op mobiele apparaten als desktop• Geografische targeting• Demografische targeting• Targeting op basis van interesses en
gedrag• Raportage op basis van prestatie en
betrokkenheid
Retargeting
• Verhoog de naamsbekendheid• Laat advertenties zien aan mensen
die al op uw website zijn geweest• Vergroot het bereik en de
doelgroep door middel van ‘’Look-alikes’’
• Blijf top-of-mind bij potentiele klanten tijdens het maken van hunbeslissing
23 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
Vergeet uw doelgroep niet
SO BRINGEN SIE MIT FACEBOOK WERBUNG IHR UNTERNEHMEN VORAN
3. Vergeet uw doelgroep niet
Nadat u uw doelstelling(en) heeft geformuleerd en de juiste advertentieoplossingen
heeft gekozen moet u beslissen welke doelgroep(en) wilt bereiken.
Geografie Demografie Extra targeting opties
25 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
Waar moet uw advertentie worden weergegeven?
SO BRINGEN SIE MIT FACEBOOK WERBUNG IHR UNTERNEHMEN VORAN
4. Waar moet uw advertentie worden weergegeven?
Advertentielocaties
28 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.
Opmaak van de advertentie
SO BRINGEN SIE MIT FACEBOOK WERBUNG IHR UNTERNEHMEN VORAN
Call To Action
Hoge kwaliteit
Passend bij jouw doelgroep
5. Opmaak van de advertentie
SO BRINGEN SIE MIT FACEBOOK WERBUNG IHR UNTERNEHMEN VORAN
NIET DOEN!
Afbeeldingen met meer dan 20% tekst
Gekopieerd of beschermd beeldmateriaal
Algemene/zinloze afbeeldingen
Schokkende en/of aanstootgevende beelden
en teksten
5. Opmaak van de advertentie
Basisfunctionaliteiten
● Eigen Facebook pagina● Reclamedoelstelling● Doelgroep● Budget en resultaten
Eigen facebook pagina
● Bedrijfsnaam
● Adresgegevens,
contactinformatie en
openingstijden
● Korte beschrijving van
onderneming
● Profielfoto
● Call to Action
Call to Action - Buttons
Local Awareness
Website Clicks
● Bel nu● Routebeschrijving
● Meld je nu aan● Boek nu● Neem contact op● Lees verder● Koop nu● Registreer nu
Reclamedoelstelling
Doelgroep, Budget, Resultaten
Advertentie-indelingen
DIGITAL ADVERTISING
Messbare CTAsReachSocial Ads
Waarom ReachLocal?
‘’Custom-made’’ dienstenDoor het combineren van onze technologie en Digital Marketing diensten kunnen we de best mogelijke resultaten behalen voor uw doelstellingen, dit alles binnen uw budget.
Kosteneffectieve en deskundige ondersteuningOnze gecertificeerde Facebook experts beheren de campagne en bespreken met u welke doelstellingen en wat voor publiek u wilt bereiken. Hierna worden de advertenties opgezeten en geoptimaliseerd.
Volledig gedigitaliseerde ervaringAls onderdeel van onze totale Digital Marketing portfolio wordt Facebook ingezet tijdens het aankoopproces van de consument.
DIGITAL ADVERTISING
ReachLocal?Een doorsnee marketingbureau?
Zelf uw campagne managen?
● Betaalbare prijzen voor specifieke oplossingen,
● campagnebeheer, monitoring en optimalisatie door gecertificeerde Facebook experts,
● geavanceerde targetingopties en optimalisatietechnieken voor betere resultaten,
● combineren met andere Digital Marketing activiteiten.
● Minder kennis,● kost veel tijd om de campagne op
te zetten, te actualiseren en teoptimaliseren,
● niet de juiste inzichten, gegevens en data om de campagne op de juiste manier op te zetten.
● Hoge kosten voor diensten op maat,
● toeslagen voor het actualiseren en optimaliseren van uw campagnes,
● kunnen andere Digital Marketing diensten vaak nietintegreren op hetzelfdeplatform.
ReachSocial Ads
ofof
Waarom samenwerken?
DIGITAL ADVERTISINGReachSocial Ads
Wat krijgt u?
● Gecertificeerde Facebook Experts die de gehele campange beheren,
● Regelmatige updates en optimalisatie:○ Doelgroep○ Advertentieontwer
pen (tekst en beeld)
○ kwaliteitscore
Uw voordelen
● Tijdwinst● de mogelijkheid om uw
bedrijf te laten groeien,● uw bedrijf op een
kostenefficiente manier onder de aandacht brengen bij het gewenste publiek.
Uw voordelen
40 Copyright 2017, ReachLocal, Inc.
Over ReachLocal
41 Copyright 2017, ReachLocal, Inc.
Onze missie is om wereldwijd lokale bedrijven te helpen om meer klanten te krijgen en te groeien.
17.500Actieve
klanten
200Meer dan
Opgericht:
2004 15 Landen | 5 Continenten
Wereldwijd
1.300Werknemers
±28.000
Lopende campagnes
Miljoen gegenereerde
aanvragen
ReachLocal – Een slimmere manier om meer klanten te krijgen
42 Copyright 2017, ReachLocal, Inc.
Toon uw bedrijf aan meer consumenten en maak er klanten van met ons complete online marketingsysteem dat krachtige technologie combineert met een toegewijd team
om u de beste resultaten te leveren.
Ons totale Online Marketingsysteem
43 Copyright 2017, ReachLocal, Inc.
Binnenkort
17.07.2017 – 10:00 uur tot 11:00 uur
Webinar: Tips om uw zichtbaarheid op Google te verbeteren - SEO Basics
16.08.2017 – 10:00 uur tot 11:00 uur
Webinar: Gebruik en voordelen van Google Analytics
Top Related