Download - Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Transcript
Page 1: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Communicatie, media en muziek

Transmedia Strategy les 1

Minor Crossmedia Diemen

25 april 2013

Door: Mark Jacobs

1

Page 2: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Na deze les:• Ken je het begrip transmedia en

weet je daar uitleg aan te geven• Je weet wat de uitgangspunten

zijn voor transmediaal denken• Begrijp je het verband tussen

transmedia en crossmedia

Page 3: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 4: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Social Media 0.0

Page 5: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 6: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 7: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 8: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Storytelling

Page 9: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 10: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Waarom vertellen we verhalen?

Page 11: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 12: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 13: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

De opbouw van een verhaal

Page 14: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Kaa, van der (2012)

tekst

Page 15: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Kaa, van der (2012)

Page 16: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Hoe vertellen we het?

Page 17: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 18: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 19: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 20: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Traditioneel model

Kaa, van der (2012)

Page 21: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

En toen was er…

Page 22: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 23: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 24: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 25: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 26: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 27: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Maar ook…

Page 28: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 29: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Harry Potter Remake

Page 30: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Transmedia model

Kaa, van der (2012)

Page 31: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 32: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Pratten (2011)

Page 33: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Enkele voorbeelden uit de

entertainmentwereld

Page 34: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 35: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 36: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 37: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 38: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 39: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

OK, dus het werkt voor film & tv series.

Maar wat heeft een merk eraan?

Page 41: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Enkele kenmerken:

Page 42: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Storytelling

Page 43: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Alternate reality gameplaying

Page 44: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Realiteit vermengtzich met fictie

Page 45: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Online én offline experience

Page 46: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Diverse (verspreide) platformen vormen de startpunten van een

complex (en complementair)

universum

Page 47: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Diverse lagen (en manieren) van

participatie

Page 48: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Transmedia is het integreren van meer belevingen binnen verschillende mediaplatformen. Door in een verhaallijn losse aanknopingspunten beschikbaar te maken (bijvoorbeeld via de telefoon, een boek, een

film, een spel, social media) creëer je van een verhaal een complexe, dynamische en gecoördineerde

beleving.

Jenkins (2006)

Page 49: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Participatiecultuur

Page 50: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

De participatiecultuur behandelt het gegeven dat we interactief willen deelnemen aan diverse activiteiten. Het begrip gaat uit van het vervagen van de grenzen

tussen productie en consumptie en het veranderen van de machtsverhoudingen tussen producent en

consument.

Door de participatiecultuur is de statische informatiestroom veranderd in een dynamisch medialandschap dat continu in beweging is en

grotendeels bestuurd wordt door de consumenten.

Jenkins (2006)

Page 51: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Transmedia missionaris: Henry Jenkins

Page 52: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Transmedia &cross-media

Page 53: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

JWT (2011)

Page 54: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Uitgangspunt voor transmediaal

denken

Page 55: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Het uitgangspunt voor transmediaal denken is dat je elk mediaplatform

binnen een verhaallijn zodanig inzet, dat je zo maximaal en efficiënt mogelijk van

de mediumspecifieke kenmerken gebruik maakt.

Bron: Basisboek Social Media pag. 193

Boonstra (2011)

Page 56: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Het verhaal, verteld via meerdere autonome mediaplatformen, noemen we transmedia storytelling

Reynaert (2009, 2012)

Page 57: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Crossmedia

Page 58: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

“Er is sprake van crossmedia als er ten behoeve van een

communicatiedoelstelling een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, de bladen, het internet, games, mobiele

apparaten en live-evenementen.”

Reynaert (2009, 2012)

Page 59: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Crossmedia werkt volgens het principe van een afhankelijk geïntegreerd concept

Reynaert (2009, 2012)

Page 60: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

OEFENINGBekijk de volgende case en houd in de gaten van welke

mediaplatformen cq kanalen gebruik wordt

gemaakt.

Page 62: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Vraagje…Vorm een drietal en

schrijf op een vel papier welke verschillende

platformen/kanalen je hebt gezien...

Page 63: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Vraagje…Vorm een drietal en

schrijf op een vel papier welke verschillende

platformen/kanalen je hebt gezien...

Page 64: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

…nog een vraagje:

Welke (communicatie)doelstelling(en)

worden waar gerealiseerd?

Page 65: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Dus nu:• Ken je het begrip transmedia en

weet je daar uitleg aan te geven• Weet wat de uitgangspunten zijn

voor transmediaal denken• Begrijp je het verband tussen

transmedia en crossmedia

Page 66: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 67: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 68: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 69: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 70: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 71: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 72: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen
Page 73: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Planning

•Week 3/4 opdracht 2 TS + opdracht 3 DM*

•Week 5 bespreken 2 +3 / maken opdracht 4

•Week 6 inleveren dossier (deadline volgt)

•Week 7 inleveren essay (deadline volgt)

•Week 8/9 keynotes (line-up volgt)

*Hardcopy meenemen naar eerstvolgende les!

Page 74: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Huiswerk

•Bestudeer de ‘Transmedia rising’ whitepaper door JWT - download hem van de FB groep, DDK of vind hem zelf op het www...

Page 75: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Huiswerk

•Bestudeer de ‘Transmedia rising’ whitepaper door JWT - download hem van de FB groep, DDK of vind hem zelf op het www...

•RTFM > alle opdrachten (en de beoordelingsformulieren!)

Page 76: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Huiswerk

•Bestudeer de ‘Transmedia rising’ whitepaper door JWT - download hem van de FB groep, DDK of vind hem zelf op het www...

•RTFM > alle opdrachten (en de beoordelingsformulieren!)

•Bekijk de documentaire ‘Dutch insights on Transmedia’

Page 78: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen

Bibliografie•Boonstra, R (2001), Basisboek Social Media, Os, D van en Zijl, R van (2011), Uitgeverij Boom Lemma, P 193

•Berelowitz, M (2011), Transmedia Rising, JWT Trendreport, http://www.jwtintelligence.com/2011/03/transmedia-rising/#axzz2RSgfHRJX, geraadpleegd op 22 september 2012

•Gurfinkel, J (2010, 2011), Your Life Is A Transmedia Experience, http://social-creature.com/your-life-is-a-transmedia-experience-now-with-pictures, geraadpleegd op 21 september 2012

•Jenkins, H (2009), http://www.youtube.com/watch?v=bhGBfuyN5ggKaa geraadpleegd op 25 april 2013

•Pratten, R (2001), Getting started in transmedia storytelling, http://www.tstoryteller.com/getting-started-in-transmedia-storytelling geraadpleegd op 21 september 2012

•Reynaert, I (2009, 2012), Basisboek crossmedia concepting, Uitgeverij Boom Lemma.

Disclaimer: van sommige informatie in deze presentatie ligt het auteursrecht bij derden. Voor zover bekend is dat expliciet aangegeven. Mocht iemand menen ten onrechte niet te zijn vermeld, dan stellen wij het zeer op prijs als die persoon contact met ons opneemt.

Page 79: Transmedia Strategy Les 1 Minor Crossmedia Inholland Diemen