Talen
Pages
Wettelijk
Van Podium tot Podium
Sponsorcongres 21 nov 2013
Even voorstellen
• Dennis Schomaker
• Manager Marketing, Sponsoring & Evenementen, sinds augustus 2011
• Daarvoor sponsormanager Univé(-VGZ-IZA-Trias)
• Presentatie: Toekomstvisie Sponsoring & Schaatsen
Aanleiding
• KNSB op weg naar 2020 (dec 2011)
• Continuïteit topschaatsen (voorjaar 2012)
• Begroting KNSB, afhankelijkheid van sponsoring
• Mogelijk afnemende populariteit
• Veranderende wereld
Op weg naar 2020
• Actief beoefenen van het schaatsen en inline-skatenvoor iedereen
• Topposities schaats- en inline-skatesport
• Nederland volgt met plezier onze sporten
• Organisatie; vakkundig, daadkrachtig, pro-actief
• Financieel gezonde organisatie die zich richt op continuïteit en transparant is
Continuïteit
• Gemiddelde termijn sponsorschap Merkenteam is 3,4 jaar (TVM is uitzondering, zonder TVM 2,8 jaar)
• Aflopende overeenkomsten na Olympische Cyclus
• Afhankelijkheid m.b.t. sponsoring
• KNSB heeft al jarenlang 1 hoofdsponsor
Begroting KNSB
• Ongeveer 15 miljoen (excl merkenteams)
• Na verliesjaren was 2012/2013 licht positief
• Sponsoring = 59 %
• Ticketing = 11 %
• Subsidies = 17 %
• Leden = 6 %
• Overig = 7 %
Populariteit
• Bezoekcijfers evenementen
• Kijkcijfers TV
• Hogere leeftijd
Veranderingen
• Veranderende wereld
• Veranderende behoefte consumenten
• Veranderende behoefte merken
• Veranderende sponsormarkt
Proces
• Voorjaar 2012: opdracht toekomstig model (top)langebaan schaatsen
• Najaar 2012: interne en externe expertise; atleten, coaches, merken, media
• Voorjaar 2013: externe opdracht Fresh Forward
Dankzij vrijwillige inzet van alle betrokkenen, reis vol belevenissen, mogelijk gemaakt door KPN
It starts with WHY ….
WHY
Our driving motivation (or belief) that continuously inspires us to act
Wij geloven in het realiseren van sportieve
dromen en het veroveren van harten van mensen
It starts with WHY ….
WHY
Our driving motivation (or belief) that continuously inspires us to act
Wij geloven in het realiseren van sportieve
dromen en het veroveren van harten van mensen
…. and HOW we act upon this
WHY
The guiding principles or specific actions you take to make your Why become a reality
HOW
Met en voor elkaar brengen wij inspiratie, beleving en excelleren
van podium tot podium
Wij geloven in het realiseren van sportieve
dromen en het veroveren van harten van mensen
….determines WHAT we do. The tangible results from your principles in action, like proof that you’re acting on your Why
WHY
HOW
WHAT
Met en voor elkaar brengen wij inspiratie, beleving en excelleren
van podium tot podium
Wij geloven in het realiseren van sportieve
dromen voor iedereen en het veroveren van harten
van mensen
Samen met onze partners stimuleren wij de
schaatsbeweging en creëren wij schaatsen.nl sinds 1882 -een community van fans, 7 belevingsvolle podia en een duurzaam topsport klimaat
.
• ‘Schaatsbeweging’ in zomer
• Jong en oud, scholen
• Kan overal en op elk gewenst tijdstip
• Multidisciplinair, NS en hosting int. Events
• ‘Skatetijd’, tools, ‘Skate 2 school maand’, skatediploma, nightskate
• Zichtbaarheid en activatie merken
• Schaatsen.nl
• Als het vriest, smelt Nederland
• Heel Nederland
• Overal
• Gezellig schaatsen, toertochten, NK natuurijs
• Horeca, activiteiten natuurijsclubs, GPS
• Zichtbaarheid en activatie merken
• Schaatsen.nl
• Veelal eerste schaatsbeweging
• Met name kids en ouders
• Lokale baantjes Sinterklaas en Nieuwjaar
• Schaatsen, ijshockey, curling, clinics
• Sociale winter hang out, horeca, artiesten, activiteiten verenigingen
• Zichtbaarheid en activatie, lokale sponsoring + a-merken
• Schaatsen.nl
• Recreatief/sociaal en start topsportdroom
• > 1 miljoen
• Regionaal; Kunstijsbanen
• Multidisciplinair, thuisbasis RTC’s
• Wedstrijden, trainen voor doel, schaatsscholen, horeca, wifi, fitness
• Zichtbaarheid en activatie (vanuit kracht waarde toevoegen)
• Schaatsen.nl
• Topsport naar mensen toebrengen, unieke setting (1x in 4 jaar)
• Breed publiek; volle tribunes
• Aansprekende locatie
• Multidisciplinair, strijd tussen helden
• Topsport kijken, zelf sporten, entertainment
• Zichtbaarheid en activatie grote merken
• Schaatsen.nl
• Podium Nationale Selecties en topteams
• (Internationaal) schaatspubliek en rijders
• 1 locatie in NL
• Multidisciplinair, thuisbasis top
• State of the art faciliteiten voor topsport en fan beleving
• Hét podium om uit te pakken als groot merk
• Schaatsen.nl
• Belevingsvol internationaal circuit
• Topsporters en fans uit vele landen
• Internationaal speelveld, ISU
• Sterke competitie van hoogste niveau
• Internationale (h)erkenning, toegang internationale business
• Schaatsen.nl
• Exporteren podiumconcepten, internationale rechten
• Realiseren aantrekkelijke en herkenbare kalender + meer ruimte voor merken om zich te uiten!
Bestuursmodel en mindshifts
• Co-creatie KNSB, leden en partners waaronder merken, media, kunstijsbanen, gemeenten, NOC*NSF etc.
• Meerdere sponsors over meerdere podia
• Sterke commerciële organisatie
• Schaatsen schaatsbeweging
• Top- of breedtesport top- en breedtesport
• Structuur beste uit elkaar halen
• interactief co-creëren: van betekenis zijn voor elkaar
