Case: een indie band genaamdThe Gasoline Brothers

Case: een indie band genaamdThe Gasoline BrothersDat ben ik!

Deze cd kwam in 2006uit op een klein platenlabel

…en kreeg prachtige recensies

“Geweldig album!”

“Popliedjes die iedereen moet horen”

“Verdient een groot publiek”

We speelden in het hele land…

41 shows in 2006…

Aan het eind van dat jaar hadden we

het wel even gehad

In 2009 namen we een nieuwe cd opdie in oktober 2009 werd uitgebracht

op hetzelfde kleine label

Maar hoe krijg je aandacht van pers & publiekvoor een band die 2 jaar lang uit beeld was?

We begonnen een blog

Maar hoe krijg je aandacht van pers & publiekvoor een band die 2 jaar lang uit beeld was?

We begonnen een Gasoline Brothers-fanpage op Facebook

Maar hoe krijg je aandacht van pers & publiekvoor een band die 2 jaar lang uit beeld was?

We gingen Twitter gebruiken

Maar hoe krijg je aandacht van pers & publiek

voor een band die 2 jaar lang uit beeld was?

We begonnen alvast dingen los te laten over de nieuwe cd:

• We zetten foto’s op Facebook/Twitter/blog• We zetten soundbites/oude liedjes op Facebook/Twitter/blog• We zetten videos op Youtube (en Facebook/Twitter/blog)• Bouwden een network op van fans & muziekjournalisten

Maar hoe krijg je aandacht van pers & publiek

voor een band die 2 jaar lang uit beeld was?Heel belangrijk: we besloten onze eerste cd

gratis weg te geven via internet (bandcamp!)

Toen hadden we geluk: profwielrennerKoos Moerenhout zette op Twitter

berichten over The Gasoline Brothers

… hij vertelde de wereld hoe goed hij ons vond!

Wij bedankten hem via Twitter en sloten voor de grap een weddenschapje af: als hij

Nederlandskampioen zouden worden, zouden we een speciaal liedje voor hem schrijven

… en de week daarna werd hij ook echt Nederlands kampioen!

In de tussentijd vertelde hij zijn collega’s in de Tour de France over ons. Ook zij gingen over onze

muziek twitteren!

… Er ontstond een soort hype… dus schreven we een persbericht

Het bericht werd opgepikt door de media‘Utrechtse band hype in het Tour de France-

peloton dankzij Twitter’

… we kwamen op de nationale radio en regionale TV en in8 landelijke en regionale kranten (en op en heleboel

muziekblogs and wielrenblogs)

… en natuurlijk wakkerden wij het vuurtje aan via ons blog, Facebook en Twitter

Een maand later namen we het liedje op dat we hadden beloofd aan Koos Moerenhout (de

wielrenner)

… en opnieuw haalden we bijna alle grote landelijke kranten, een paat tijdschriften, radio, blogs En zelfs RTL Nieuws!

Natuurlijk zetten we alles weer op ons blog/Facebook/Twitter

We maakten ook een videoclip…

… en die werd uitgezonden op TV en internet (wij maakten weer promotie via Youtube/blog/Facebook/Twitter)

Het nieuwe album zou uitkomen op 10 oktober. Dus bedachten we een plan…

• We zouden het album gratis weggeven via internet (onze eigen site, social network-sites en op een ‘piratensite’: mininova.org (ons platenlabel vond het prima, ze wisten dat er veel aandacht van de pers mee zouden krijgen

• We gaven echte fans de kans om het album in digitale vorm (mp3) een week voor de officiele release in huis te hebben door hun e-mailadres achter te laten op ons blog

• We zouden een ‘release party’ (cd-presentatie) geven in onze thuisstad Utrecht. Iedereen die komt, betaal 10 euro entree en krijgt onze nieuwe cd er ‘gratis’ bij

… en meer!

• We besloten een limited edition-versie van de cd te maken, die alleen te krijgen was bij onze cd-presentatie (250 exemplaren)

• We besloten een live webcast van onze release show te doen en benaderden 3voor12 (landelijk) of zij het via hun site wilden promoten en uitzenden. Dat wilden ze wel

• We vroegen mensen om berichten en foto’s van de cd-presentatie te twitteren terwijl wij optraden

• We lieten een iPhone app bouwen – voor al die hippe gasten Dit alles zorgde voor veel aandacht van de pers.

Op internet ontstond een echte buzz over onze nieuwe cd!

Wat waren de resultaten?

• Bij cd-presentatie op 10 oktober hadden we ‘n volle bak: 240 bezoekers (dus 240 verkochte cd’s, want cd zat bij de entreeprijs inbegrepen!)

• Zo’n 60 fans meldden zich aan om een week voor de release’ al een digitale versie te krijgen (en gingen erover schrijven op Facebook/Twitter/hun blogs)

• De live webcast werd 40 keer bekenen en in de week daarna

150 keer ‘on demand’ bekeken

• Er waren 200 Twitterberichten en foto’s tijdens ons optreden!

• 2 mensen plaatsten een kort filmpje van het optrede op Youtube

• Meer dan 800 mensen downloadden ons album gratis via onze website

• Meer dan 33.000 (!) mensen downloadden de cd via ‘piratensite’ mininova.org (waarmee we een deal hadden gemaakt)!

• Een populair Nederlands marketingblog schreef over onze case als ‘de perfecte web 2.0 band’

Meer resultaten?

Yep, de cd kreeg een prachtige 4-sterren recensie in ‘De Volkskrant’

Conclusies?

• Zoek waar je publiek zit, experimenteer veel en kijk wat voor jouw band werkt

• Hebben we geld verdiend? Niet echt, nadat we alle kosten hadden betaald

• Was het toch goed voor ons? Jazeker! We hebben veel meer mensen bereikt dan we zouden hebben bereikt als we het op de ouderwetse manier hadden gedaan

• In de toekomst gaan we er wel aan verdienen:

• meer mensen kennen onze muziek en kunnen dus naar onze optredens komen

• meer mensen kopen onze cd omdat ze ons willen supporten

• zalen zijn bereid ons meer te betalen omdat we een band zijn die veel aandacht genereert bij pers en publiekwww.gasolinebrothers.nl