ZZooeekkmmaacchhiinnee

ooppttiimmaalliissaattiiee

Zoekmachine gids voor het MKB

2

http://www.stefanrooyackers.nl

Versie 20090607

3

Zoekmachine optimalisatie gids voor het MKB

Mooie opmaak, unieke content, de mooiste design, prachtige foto’s en u heeft een prima website,

maar nu blijkt niemand uw website kan vinden. Hoe is dat mogelijk?

Met alleen het hebben van een prachtige website komt u niet meer verder in het bedrijfsleven.

Vindbaarheid, nauwkeurigheid en actualiteit, daar draait het tegenwoordig om. Wat zijn de gevolgen

als men uw website niet vindt? Het is uiteraard ontzettend vervelend en niet te vergeten de tijd en

geld die u in uw website heeft geïnvesteerd. Het belang van goede vindbaarheid in zoekmachines

wordt steeds groter. Ondanks dat het een kostbare zaak is, is de methode die wij u toelichten een

kostbare investering voor de lange termijn. Om uw website in een betere positie te plaatsen maken

wij gebruik van de grondbeginselen van SEO (Search Engine Optimalisation= Zoekmachine

Optimalisatie). De grondbeginselen van SEO zijn in feite heel eenvoudig en wij laten stapsgewijs zien

hoe u hiermee moet werken.

Wat is SEO?

Search Engine Optimalization is een onderdeel van internetmarketing en kan worden gedefinieerd

als het geheel aan activiteiten om een webpagina hoog te laten scoren in de reguliere zoekresultaten

van een zoekmachine. SEO is geen eenmalig proces is, het is een toepassing dat vaak geoptimaliseerd

moet worden om het maximale resultaat te bereiken. Door middel van zoekmachine

optimalisatie verhoogt u de online zichtbaarheid van uw website op voor u belangrijke zoektermen in

de belangrijkste zoekmachines zoals Google, Yahoo en MSN. Wij gaan er van uit dat door gebruik te

maken van dit E-book uw zoekmachine optimalisatie verbeterd zal worden en dat dit uiteindelijk leidt

tot een betere positie van uw website in de organische resultaten van de zoekmachines.

U bent immers continu in gevecht met uw concurrenten die ook graag in de top 10 van Google staan

en niet stil zitten zodra ze zien dat u veel bezoekers van ze afpakt. Met onderstaande tips kunt u in

ieder geval iets van de schade (laten) herstellen. We willen u graag door middel van deze`mini

cursus´ kennis laten maken met de belangrijkste en handigste SEO Tips & Tools. Onze adviezen zijn

volledig in lijn met de TOS (Terms of Service) van de grote zoekmachines.

Als het gaat om het optimaliseren van uw SEO, krijgt u te maken met veel verschillende vaktermen

en het bijbehorende jargon. Het zelfde geldt voor SEM (search engine marketing). Door dit boek

goed te lezen hoeft u zich geen zorgen te maken om de termen die over uw hoofd heen vliegen. Met

de juiste coaching zult u ontzettend snel door alle hoofdstukken heen worden begeleid zodat u

uiteindelijk tot een SEO professional wordt opgeleid. Mocht u nog altijd een brandende vraag

hebben over een bepaald onderwerp, schroom dan niet om contact te nemen met een medewerker

van SEO Heaven (http://www.seoheaven.nl). Probeer in gedachten te houden dat SEO geen

magische tool is die 100% garandeert dat u in de top van de zoeklijsten verschijnt. Het is een proces

dat geleidelijk verloopt en u zult merken dat iedere kleine verandering grote impact kan hebben op

het eindresultaat. Succes staat voor iedere stap waarbij u vooruit gaat en groeit als onderneming. Op

het gebied van zoekresultaten en zoekmachines is het een markt die constant verandert en flexibel

is, waarbij het belangrijk is dat u altijd op de hoogte moet blijven van de laatste trends. Om het u nog

gemakkelijker te maken kunt u zich voor extra informatie altijd inschrijven voor onze nieuwsbrief,

4

waardoor u altijd op de hoogte blijft van de nieuwste trends die zich op het moment afspelen op de

markt.

Aandachtspunt:

Als u van plan bent om uw website drastisch te veranderen, raden wij u eerst aan om het complete

boek te bestuderen. In de eerste modules leggen wij u de basisbeginselen uit om een SEO specialist

te worden. Voor de beginners is het verstandig de basis beginselen onder de knie te hebben en alle

hoofdstukken goed door te nemen. In de modules die daarop volgen wordt het complexer en voor

degenen die al de basis beheersen is het vrij eenvoudig om de rest van modules te volgen. Wij gaan

ervan uit dat als u de basis van de technische applicaties kent, u hiermee uw website zondanig op

ieder gewenst kan aanpassen, waardoor u op de langere termijn hier veel baat bij zult hebben en wat

uiteindelijk er toe leidt dat u een hogere positie behaalt in de zoekresultaten van de zoekmachines.

Wij geven de hoofdstukken / paragrafen aan met een moeilijkheidsgraad.

*(1 ster) = Eenvoudig voor iedereen toe te passen met basis kennis van internet.

** (2 sterren) = Kunt u zelf doen, wel goed opletten en eventueel beetje hulp vragen.

*** (3sterren)= Is lastig. U heeft vakkennis nodig. Mogelijk heeft uw webdesigner deze. Uiteraard

kunnen wij u hier ook in helpen (mail: info@stershop.com).

Het is een beetje vergelijkbaar met het onderhouden van een auto. Wassen en schoonmaken

kunnen we allemaal. Olie verversen en banden wisselen ook, met wat hulp. Bougies of startmotor

vervangen besteden we vaak uit.

Voor de starters die net om de hoek komen kijken is het wel belangrijk dat zij enige ervaring hebben

met HTML of enige kennis met wat het internet allemaal te bieden heeft. Kennis en ervaring verkrijgt

u naarmate u gaandeweg door de cursus heen loopt. Ook door te experimenteren op het internet

zult u meer resultaat bereiken.

5

De weg naar succes

In dit overzicht staat zeer beknopt verteld wat u moet doen om van uw website een succes te maken.

Stappen Inspanning Gevaar

1. Optimaliseer uw site

1-3 dagen afhankelijk van het aantal pagina’s

Geen enkel

2. Content Plaats Nieuwsmodule / weblog / forum eenmalig 1 dag Posten/Beheer paar uur per week

Vermijd gekopieerde teksten op weblog. Zorg dat het forum schoon blijft van spam.

3. Populariteit 4 uur tot 40 uur per week, sterk afhankelijk van wat uw concurrenten doen

Groot risico. Te veel links is gevaarlijk. Ook links van verkeerde sites kunnen veel schade toebrengen. Ook de verhouding van links hoofdpagina en achterliggende pagina is belangrijk.

Copyright

Niets uit deze uitgave mag zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van Stefan Rooyackers

verveelvoudigd en/of openbaar worden gemaakt door middel van druk, offset, fotokopie of

microfilm of in enige digitale, elektronische, optische of andere vorm of (en dit geldt zonodig in

aanvulling op het auteursrecht) het reproduceren ten behoeve van een onderneming, organisatie of

instelling of voor eigen oefening, studie of gebruik welk(e) niet strikt privé van aard is of voor het

overnemen in enig dag-, nieuws- of weekblad of tijdschrift (al of niet in digitale vorm of online. Alle

teksten uit dit E-Book mogen niet worden gereproduceerd, opgeslagen in eender welke

gegevensdrager of openbaar gemaakt, op welke wijze en in welke vorm ook, zonder voorafgaande

uitdrukkelijke toestemming van de uitgever en de auteurs. Tegen overtreders zullen altijd juridische

stappen worden ondernomen.

Copyrights ©2009 STEFAN ROOYACKERS. Alle rechten voorbehouden

6

Over de auteur

Sinds 1995 is Ir. S.L.C.M. Rooyackers 100% actief op internet.

In 2001 krijgt hij de meest begeerde prijs op dit terrein: de

Young Entrepeneur prijs voor zijn internetonderneming

“Interplein”. Met ruim 10 jaar ervaring op het gebied van

internetmarketing is hij één van de internetpioniers van

Nederland. De kennis en de ervaring die hij door de jaren

heen verwerft maakt hem tot een professional op het gebied

van Internet Marketing.

Stefan Rooyackers is een van de meest respecteerde Internet Marketeers en een autoriteit

vanwege zijn innovatieve creaties. Stefan Rooyackers is zich bewust van de huidige

concurrentie en aanbod van verscheidene diensten. Door het inzetten van de nieuwste

internettrends en campagnes zorgt hij voor het onderscheidend vermogen.. Momenteel is hij

manager bij diverse internetmarketing- en ICT ondernemingen en een man die altijd op zoek

is naar iets beters, iets wat marketing weer een stukje makkelijker maakt. Met het schrijven

van dit boek probeer ik stapsgewijs duidelijk te maken hoe u effectiever en efficiënter gebruik

maakt van het medium Internet.

Het is mogelijk uzelf in te schrijven voor mijn nieuwsbrief waardoor u altijd op hoogste blijft

van de nieuwste trends binnen uw vakgebied. Ook zijn daar handige tips te vinden over

verschillende onderwerpen op het gebied internetmarketing. Zoals welbekend is het een

“must”voor de internetmarketeer om altijd op de hoogte te blijven van de nieuwste

ontwikkelingen. Nogmaals wil ik u bedanken voor het lezen van “SEO TIPS ” en ik hoop dat

uw kennis van internetmarketing na het lezen een stuk soepeler verloopt.

MANAGER INTERNET MARKETING

7

Het algemene SEO Proces, de nulmeting

Huiswerk! Moeilijkheidsgraad: *

Hoe goed scoort u nu? Maak een lijst van de belangrijkste zoekwoorden waar u op gevonden wilt worden, zo’n stuk of 10. Hierbij zijn er 1 of 2 die uw bedrijfsnaam bevatten, afhankelijk of deze op meerdere manieren beschreven kan worden.

Voer ze een voor een in op google.nl en kijk of uw website (een willekeurige pagina) in de top 20 staat. Zo ja, noteer de positie. Plaats een datum boven de kolom zodat u dit proces regelmatig kunt doen. Voer de posities in Excel in.

Er zijn tools die dit kunnen. Een goed gratis tool is: http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/

de Rank Checker van Firefox.

Om ervoor te zorgen dat uw website SEO proof is, hanteren wij eerst de volgende procedures. De grondlegging begint immers met het analyseren van uw website. Hieruit kan men later veel informatie verschaffen die essentieel is om op langere termijn succesvol te zijn op het internet. Hoe sterker uw basis is, hoe beter uw positie uit zal vallen. Om hier achter te komen beginnen we eerst met het analyseren van uw website. Wat is de reden waarom uw website niet in de ranking lijst staat? Wat ontbreekt er aan? Hierom is het handig om te beginnen met analyseren en het uitbrengen van een analyse rapport over uw website. Dit helpt u om uw negatieve punten in kaart te brengen. Voor de volgende stappen gaan wij ervan uit dat u al een website gebouwd heeft of een website in ontwikkeling heeft. 1 Check of uw site is gebanned in Google.nl Voer in Google in site:mijnsite.nl (vervang mijnsite.nl door uw domeinnaam; gebruik geen www.) Alternatief: https://www.google.com/webmasters/tools/sitestatus?hl=nl en vraag het Google.

Indien Google met geen enkele pagina terugkomt, is uw site gebanned (tenzij uw website net nieuw is). Dit kan doordat u zaken gedaan heeft die in de ogen van Google niet door de beugel kunnen. In een enkel geval heeft een concurrent dit gedaan door bijvoorbeeld veel links van slechte sites naar uw website te plaatsen. U wordt bijvoorbeeld gebanned door: - Te snel te veel links te plaatsen (is de meest voorkomende fout); - Te veel links van sites die ook gebanned zijn (u erft dan negatieve trustranking); - Te veel links van één soort site (bijvoorbeeld alleen van forums of blogs of startpaginas); - Te veel links van sites die niets met uw onderwerp te maken hebben.

8

90% van alle sites ter wereld zijn door Google gebanned! U mist ze niet, want de bekende websites worden niet gebanned. Deze staan op de White List van Google, een handmatig aangebrachte lijst door de medewerkers van Google. Google gaat voor kwaliteit en toont lever geen pagina’s van sites die ze niet vertrouwen.

Indien uw website gebanned is, is het belangrijk dit eerst op te lossen voordat u verder gaat met Zoekmachine Optimalisatie. Dit kan als volgt: - Zoek de oorzaak. Los deze op indien dit mogelijk is. Ga naar http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl en zet bij commentaar reindex. Of ga naar: https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration om rechtstreeks Google Amerika te spreken. Meer informatie en video vindt je op: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35843

In al deze gevallen is het afwachten en bidden. Er zijn alternatieven om binnen 2 dagen weer met uw site in Google te staan. Neem hiervoor contact met ons op. Dit is te complex om hier uit te leggen.

2. Google Page Rank: Deze evalueert alle pagina’s van de website in hoeverre het gesteld is met de huidige Page Rank van de homepage en de voornaamste subpages. Ga naar: http://www.free-pagerank-checker.com/ en voer de voornaamste pagina’s in. Nog handiger is de gratis Google Toolbar, een must voor Internet Marketeers. Type op Google “google toolbar” in. Klik op de bovenste link en Google redirect u afhankelijk van uw browser naar de juiste pagina. Belangrijk: vink bij installeren de knop Pagerank aan! Vanaf nu kunt u van alle pagina’s de pagerank zien. Pagerank is een getal tussen 0 en 10. Hoe hoger, hoe beter het is om een link van deze pagina te krijgen. Over Pagerank valt veel meer te vertellen, maar dat komt later in dit document terug.

3. Link Popularity: De populariteit van uw link of link building, het betekent hoe populair uw website is op Internet. Een backlink is een link van een andere website naar uw website. Ga naar google.nl en type in link:mijwebsite.nl. Kijk en registreer hoeveel links google geeft. Ga naar Yahoo.com. en type in links:”mijnwebsite.nl” (note, links in meervoud en tussen “ ”). Noteer dit getal. Google laat bewust veel minder backlinks zien dan ze in hun systeem hebben zitten. U kunt aannemen dat Google ongeveer evenveel backlinks van u heeft als Yahoo laat zien. De backlinks van Google zijn wel kwaliteitslinks. Het is belangrijk deze uit te breiden. We gaan straks bij concurrenten kijken waar zij hun kwaliteitlinks vandaan halen.

4. Uw populariteit Type opnieuw in Google in site:mijnwebsite.nl. Klopt het aantal pagina’s dat Google weergeeft ongeveer met het aantal pagina’s van uw website? Indien u veel meer pagina’s heeft dan Google in haar index toont, heeft u een gebrek aan Pageranking of Trustranking. In dit boek zorgen we ervoor dat u leert hoe u meer pageranking en trustranking kunt krijgen. De pagina’s die wel in de index staan zullen dan hoger in de ranking komen.

9

5. Meta Tag Placement: Review de huidige “meta tags “ en vervang ze eventueel als het noodzakelijk is. Open uw website. Open de broncode. Dit kunt u doen door in uw browser onder de knop Beeld te kijken of op de pagina te staan en met de rechtermuis te klikken. Kijk of de volgende “tags” aanwezig zijn en goed ingevuld zijn: <title> Titel van uw pagina </title> <meta name="keywords" content="zoekwoord1,zoekwoord2" />

<meta name="description" content="De omschrijving van uw

webpagina “/>

De titel en omschrijving zijn super belangrijk. Zowel voor het scoren in Google als voor het tonen op Google. Google toont altijd de titel en bijna altijd de omschrijving zoals opgeven in de description tag. Deze moet dus super commerciële 2-3 zinnen bevatten. We gaan nog een stap verder. Moeilijkheidsgraad ** Ga naar: http://www.google.com/webmasters/ Maak een account aan. Bewijs dat u de eigenaar van de website bent. Ga naar Diagnotics / HTML suggestions. Google geeft nu aan welke webpagina’s fouten bevatten maar ook welke webpagina’s dezelfde title tag bevatten. Tip: zorg dat AL (!) uw webpagina’s een unieke title en description tag hebben!!

6. Keyword Density: Handig is om te weten welke zoekwoorden (keywords genoemd in internet marketing wereld) er allemaal worden gebruikt. Als een keyword density lager is dan de de initial, zal de kans klein zijn dat hij niet “ favor “ wordt op de website. Zorg dat de belangrijkste zoekwoorden tenminste één maal voorkomen en geen enkel zoekwoord een hogere score heeft dan 5%. U kunt dit gratis checken via: http://www.linkvendor.com/seo-tools/keyword-density.html

7. Review Scope of Website. Zorg dat alle pagina’s in maximaal 2 kliks van uw hoofdpagina te vinden zijn. Google indexeert alleen diepere pagina’s als u een zeer populaire website heeft. Zorg ook dat alle pagina’s goede namen hebben, met daarin een of meerdere zoekwoorden. Maak een sitemap aan volgens de specificaties van Google. (Er zijn veel gratis tools hiervoor te vinden door op “Google Sitemap Tool” te zoeken.)

8. Concurrentie Analyse. Tegenwoordig is het belangrijk dat u rekening houdt met de concurrenten. Onderzoek hoeveel concurrenten op de markt aanwezig zijn. Type ieder zoekwoord waarop u wilt scoren in Google in en schrijf in een spreadsheet de lijst van concurrenten uit de top 10. Neem alleen echte concurrenten. Startpagina’s, wikipedia, krantartikelen , (semi) overheidsites e.d. zijn meestal geen concurrent van u.

9. Bespioneer uw concurrenten. Maak op basis van uw bevindingen in 8 een lijst van de 10 grootste concurrenten. Dit zijn dus de sites die u het meest bent tegengekomen bij de concurrentie analyse. Type in Google voor ieder van deze sites in link:concurrent.nl (waarbij u concurrent.nl vervangt door het hoofddomein van uw concurrent). Google geeft nu een serie van webpagina’s waar uw concurrent een link vandaan heeft gehaald. In feite heeft uw concurrent veel meer links. Google toont maar ongeveer 10% van de zogenaamde back-links. De reden is dat Google niet graag al haar kennis prijs geeft. Yahoo is veel beter. Type in

10

Yahoo links:”concurrent.nl” (Merk op dat het commando linkS is en dat er “ bij horen). Gebruik een van de volgende tools voor snelle analyse: http://www.domain-pop.com

http://siteexplorer.search.yahoo.com/search?p=http%3A%2F%2Fwww.domein.be&fr=sfp&b

wm=i

http://www.backlinkwatch.com

http://linkdiagnosis.com/

http://www.iwebtool.com/backlink_checker

http://www.online-utility.org/webmaster/backlink_domain_analyzer.jsp

U kunt nu aan de slag! Overal waar uw concurrenten links vandaan hebben dient u een poging te wagen dit ook te doen.

10. Google Alert

Ga naar http://www.google.nl/alerts

Maak eventueel een account aan (gratis). Google Alert is de beste tool om uw concurrenten

te bespioneren.

U voert twee soorten zoekwoorden in:

1. Uw top 10 aan zoekwoorden (mag ook minder).

2. De domeinamen en/of bedrijfsnamen van uw concurrenten. Domeinnamen zonder

http://www. Dus als voorbeeld becam.nl

Google geeft u nu dagelijks of wekelijks (wat u wilt) informatie over nieuwe pagina’s over uw

vakgebied of pagina’s waar uw concurrenten zich hebben laten horen.

Dit betekent actie! Zorg dat u ook vermeld wordt op een dergelijke pagina.

11

INHOUD

1. Stap 1 : Vaststellen van de uitgangspositie 7

1. Content 8

2. Illustratie 10

3. Belangrijke aandachtspunten 13

4. Checklist 14

2. Stap 2 : Het vaststellen en analyseren van de zoektermen 15

1. Zoekwoorden onderzoek 16

2. Concurrentie 17

3. Structuur Sitemap 18

3. Stap 3 : Het implementeren van de technische eigenschappen 19

1. Techniek 20

2. Frames 21

3. Parameters 21

4. 10 Tips voor optimalisatie 22

4. Stap 4: Het belang van de juiste zoekmachines 25

1. De belangrijke zoekmachines 26

2. Aandachtpunten 27

3. De drie kernwaarden 28

4. Google Adwords 29

5. Internet Adverteren 30

6. PPC Zoekmachine Marketing 32

5. Stap 5 : Technieken en de gebruikswaarden van de zoekmachines 36

1. Terms of Service 37

2. Inhoud 39

3. Penalty’s 40

6. Stap 6 : Het belang van een goed netwerk 42

1. Linkbuilding 43

2. Back Links 43

3. Trust Ranking 44

7. Stap 7 : Aantrekkelijk zijn voor de buitenwereld 46

1. Publiek naar uw site trekken 48

2. Weblog 48

3. Gidsen 50

4. Video l Marketing 50

8. Extra ondersteuning : Handige tips 51

12

Vaststellen van

de uitgangspositie

|| Stap 1: Content ||

13

1. Content is king

Moeilijkheidsgraad = 1

Het basisprincipe van SEO begint met de content. Zonder de benodigde content (inhoud =

tekst) kan een Zoekmachine nooit achterhalen waar uw website over gaat. Als er te weinig

tekst aanwezig is, kan de zoekmachine ook maar heel weinig informatie verkrijgen.

Belangrijk is om ervoor te zorgen dat er voldoende zinvolle informatie geplaatst wordt op uw

website. Bij voorkeur is dit informatie met betrekking tot uw product of dienst. Wanneer u

een site laat ontwerpen en bouwen, zorg er dan voor dat de bouwer de site in valid HTML

oplevert. Het is zeer belangrijk om al tijdens de bouw- en ontwerpfase rekening te houden

met de vele SEO voorwaarden.

Daarmee bent u er nog niet. Uiteraard moet de informatie aansluiten bij de zoekacties van

uw potentiële klanten/bezoekers. Zij zoeken immers een oplossing voor hun probleem. De

informatie die u in huis heeft, moet duidelijk op de website te vinden zijn. Het verschil met

traditionele marketing is dat u zich nog veel meer in de denkwereld van uw potentiële

klanten moet inleven. Wat is hun probleem, en nog belangrijker, met welke exacte woorden

zoeken zij naar de oplossing voor hun probleem?

Veel traditionele tekstschrijvers gaan hier de mist in omdat ze liever fraaie omschrijvingen

gebruiken dan de simpele woorden die men gebruikt om een product via internet te zoeken.

Eenzelfde valkuil is het officiële taalgebruik en/of intern taalgebruik. Probeer dus te

ontdekken welke woorden uw klanten precies gebruiken als ze op zoek zijn naar uw product

(zie hoofdstuk zoekterm onderzoek). Bij het maken van een website moet men de site

opvullen met unieke content. Andermans werk stelen wordt u niet in dank afgenomen, niet

door de zoekrobot, en al helemaal niet door de auteur van het oorspronkelijke bericht.

Andere webmasters hebben overigens vaak tools tot hun beschikking om te achterhalen of

iemand hun teksten gebruikt. Copyscape is zo’n tool. Check gratis via

http://www.copyscape.com of content van uw site elders te vinden is op Iiternet.

Hoe kom ik aan goede content?

Er zijn diverse manieren om aan goede content te komen. Het is belangrijk om te weten hoe

vaak uw concurrenten extra paginas maken. Dit kunt u redelijker wijs inschatten door

eenmaal per maand het site:concurrent.nl te draaien en te zien of ze meer pagina’s in de

index hebben. Er is bij mijn weten geen tool dat aangeeft of de content van een pagina van

een concurrent is veranderd. U kunt kijken in web.archive.org . Hier worden regelmatig back

ups gemaakt en tevens geeft het systeem het met een * aan als er nieuwe content gevonden

is. Echter niet alle sites worden bijgehouden en tevens geeft het niet aan hoeveel er is

gewijzigd. Toch is dit belangrijk. Google houdt van content op pagina’s die veranderen en

van nieuwe pagina’s. Tevens houdt Google van een contactpagina met een adres en

telefoonnummer, een disclaimer en een “over ons” pagina. Ook houdt Google van getallen,

14

zoals prijzen. Zeker wanneer deze regelmatig veranderen.

Hier een aantal manieren om extra content te generen (sommige Moeilijkheidsgraad 2 of 3):

1. Zoek leuke pagina’s van concurrenten. Herschrijf ze en voeg ze toe aan uw website.

Ok, het is niet erg netjes, maar “beter een goede kopie dan slecht orgineel”.

2. Huur een tekstschrijver en vraag of deze 1 of 2 artikelen per week maakt. (Tip: word

lid van www.inmn.nl , deze doen dit zeer betaalbaar voor u!)

3. Zoek naar Engelse content (via weblogs, article sites) en vertaal deze. Ok, ook hier

oppassen dat u niet de auteursrechten schendt.

4. Plaats een weblog op uw site. Bijvoorbeeld Wordpress-Nederlandse versie. Voor 200

euro is dit uit te besteden (via www.imnl.nl ) en dan krijgt u er eentje in uw eigen

huisstijl. Hierna kunt u makkelijk zelf iedere week een artikeltje posten.

5. Google Alert. Als het goed is, heeft u daar een account lopen en krijgt u regelmatig

links van nieuwe content pagina’s. Herschrijf deze en post deze op uw weblog.

6. Plaats een forum op uw website. Ook hiervoor zijn gratis versies, maar installeren is

toch werk voor een expert.

7. Plaats RSS feeds op uw site. Zoek op uw vakgebied naar rss feeds. Pas op: u kunt

content krijgen die u niet wilt, bijvoorbeeld advertenties van uw concurrenten.

Tevens loopt u het risico op dubbele content. Derhalve raad ik dit eigenlijk af,

uitzonderingen daargelaten.

8. Plaats Gadgets op uw site. desktop.google.com/ voor gratis Gadgets van Google en

widgets.yahoo.com/voor Gadgets van Yahoo.

9. SEO Heaven komt eind 2009 met een tool dat via diverse bronnen unieke content op

uw website zet. Ook in het Nederlands. Word hiervoor lid van de gratis nieuwsbrief

van www.seoheaven.nl

10. Nog meer ideeën? Mail ze naar mij info@stefanrooyackers.com en ik neem ze op in

de volgende versie van dit boek.

Ook opvallende kreten, kwinkslagen en ander goedbedoelde aandachttrekkers werken niet

bij zoekmachine optimalisatie. U moet gewoon heel dicht bij de bron blijven, zaken

benoemen zoals ze zijn en daarbij het taalgebruik van uw klanten respecteren.

Zoekmachines zijn redelijk dom en kunnen wel wat verbanden leggen, maar over het

algemeen geven ze toch de voorkeur aan een exacte match met het zoekwoord.

Van alle elementen op uw pagina steekt er één met kop en schouders boven de andere uit:

de TITLE-tag. Een goede titel vertelt de zoekmachines waar uw pagina over gaat en

zoekmachines tonen de titel ook als linktekst bij de zoekresultaten. Gebruik bij voorkeur

absolute paden en geen relatieve paden op uw website. Dus

http://www.uwdomein.nl/pagina .html en niet pagina.html

Wanneer u veel populaire artikelen schrijft, is het zeker beter om absolute paden te

gebruiken. Dit omdat de kans groter is dat anderen uw werk quoten of ‘overnemen’. In dat

15

geval heeft u bij plaatjes enerzijds het nadeel dat u voor de traffic op een andere website

opdraait. Aan de andere kant is ook dat plaatje weer een inkomende link.

Met een goede titel kunt u twee vliegen in een klap slaan: u verhoogt de vindbaarheid van

uw pagina en u vergroot de kans dat een bezoeker juist uw pagina bezoekt!

Frequentie

Het is van belang om uw website regelmatig van nieuwe content te voorzien. Dit kan men

realiseren in de vorm van een weblog, forum of een nieuwsbrief.

Tip! Kijk naar uw concurrentie in de top 10 van Google. Hoe vaak plaatsen zij een nieuwe

pagina? Om op een gelijk niveau te staan als uw concurrent is het belangrijk uw website up

to date te houden door minstens even vaak een nieuwe pagina te plaatsen als uw

concurrent.

16

2. Illustraties

Moeilijkheidsgraad **

Ter aanvulling van een product of dienst kunt u mooie illustraties op uw website plaatsen,

waardoor uw product of dienst tastbaarder wordt voor de bezoeker. Als u gebruikt maakt

van kwalitatieve plaatjes, krijgt uw vormgeving een professionelere look.

Met Google is het tegenwoordig mogelijk om behalve alleen op teksten te zoeken ook te

zoeken naar foto’s en illustraties. Dit is een mooie kans om hiermee op dit vlak hoog te

scoren in de zoekresultaten. Het zoeken van plaatjes wordt steeds belangrijker en

Mediaconcern Google houdt hier rekening mee. Inmiddels zijn de zoekfuncties verbeterd,

waardoor het nu mogelijk is om te zoeken op grootte, inhoud en kleur.

Om beter te scoren in de zoekresultaten en om het maximale resultaat te behalen moet men

alle foto’s en andere illustraties in beheer optimaliseren.

1. Naam van de illustratie

Gebruik voor de omschrijving altijd een duidelijke of begrijpelijke naam. Een aandachtspunt

is dat het zoekwoord waarop u gevonden wilt worden vermeld staat in de omschrijving. Een

korte en bondige naam is ook cruciaal. Mocht de naam uit meerdere woorden bestaan, dan

kunt u gebruik maken van een verbindingsstreepje (–) in plaats van een liggend streepje (_)

Voorbeeld

groenekiwi.jpg x12312000KW.jpg

De naam zorgt er deels voor dat hij beter vindbaar wordt in de resultaatlijsten. Hoe beter u

uw naam toepast op uw illustratie, hoe beter het voor u is. De alt-tag is voor zoekmachines

één van de belangrijkste manieren om een plaatje ‘leesbaar’ te maken.

<img src="http://www.uwdomein.nl/ groenekiwi.jpg " height="200" width="200" >

17

2. Aanvullende informatie

Als u eenmaal de geschikte naam heeft toegepast op uw plaatje, is het belangrijk om te

denken aan de aanvullende informatie. Naast het plaatje zelf is het mogelijk om extra

informatie te vermelden op de pagina waar het plaatje staat. Hierop is het ook mogelijk om

de tekst rondom het plaatje aan te vullen met zoekwoorden waarop u gevonden wilt

worden. Ook dit is voor de zoekmachines een belangrijke manier om het plaatje te ‘lezen’ en

de relevantie ervan te beoordelen.

Dit kan door toevoegen van het ALT of Title attribuut:

<img src="http://www.uwdomein.nl/ groenekiwi.jpg " height="200" width="200"

alt="Groene Kiwi, Kiwi" title="Voorbeeld plaatje hoe een Groene Kiwi er uit ziet" >.

Beide attributen lijken op elkaar maar verschillen wel iets:

Het ALT attribuut wordt gebruikt voor plaatsen van uw plaatjes op images.google.com e.d.

Het ALT attribuut kan niet meer dan 100 karakters zijn, de TITLE onbeperkt lang. De TITLE

attribuut wordt door veel browsers gebruikt om de inhoud te tonen als u er met de muis

over heen gaat.

Advies: gebruik in ieder geval het ALT attribuut met daarin uw 1 of 2 voornaamste

zoekwoorden. Immers, Google leest en indexeert deze content. Gebruik de TITLE vooral bij

links en niet bij plaatjes.

3. Indexatieperiode

U kunt niet verwachten dat als u uw plaatjes op het Internet plaatst, deze direct hoog in de

lijsten uitvallen. Immers geldt dat hoe langer het plaatje geïndexeerd staat bij Google, hoe

beter het op langere termijn is voor de ranking in de zoekresultaten. Schone geduld is een

goede zaak.

Nulmeting

Ga naar http://images.google.nl/

Ttype hierin uw bedrijfsnaam. Hierop moet u zeker scoren. Probeer daarnaast andere

plaatjes te vinden. Images.google.nl (en .com) leveren u zeker bezoek op. U weet dat u goed

zit met trust ranking als Google uw plaatjes toont met zoekwoorden met veel concurrentie.

Herhaal dit proces iedere 1 – 2 maanden nadat u plaatjes op uw website hebt

geoptimaliseerd en zie het verschil!

NB http://images.search.yahoo.com is het minder bekende broertje van Google Image .

4. Links

18

Zoals eerder is vermeld, is linkbuilding een van de beste mogelijkheden om uw ranking in de

zoekresultaten te verbeteren. Hierbij moet u denken aan links die rechtstreeks naar het

plaatje gaan. Net als bij linkbuilding voor een website geldt hoe meer inkomende links, hoe

beter. Zorg hierbij dat de link naar het plaatje de belangrijkste zoekwoorden of varianten

hierop bevat. Plaats dus de code

<img src="http://www.uwdomein.nl/ groenekiwi.jpg " height="200" width="200"

alt="Groene Kiwi, Kiwi" title="Voorbeeld plaatje hoe een Groene Kiwi er uit ziet" > ook op

andere pagina’s als u daar een Kiwi wilt tonen.

5. Uitgaande links

Indien mogelijk kunt u ook uitgaande links plaatsen. Het plaatje linkt als het ware naar een

andere pagina die over het plaatje gaat. Dit wordt vooral gebruikt bij product reviews of

advertenties.

<a href="paginaoverkiwis.htm"><img src="http://www.uwdomein.nl/ groenekiwi.jpg "

height="200" width="200" alt="Groene Kiwi, Kiwi" title="Voorbeeld plaatje hoe een

Groene Kiwi er uit ziet" ></a>

6. Pagerank van de pagina

De pagerank van een pagina speelt een belangrijke rol. Google neemt bij het zoeken naar

plaatjes ook de pagerank mee van de pagina waar de illustratie te vinden is. Relevantie is

een aandachtspunt waarop gelet moet worden. Hierbij geldt dus ook, hoe waardevoller die

pagina, hoe beter dit is voor de ranking in de zoekresultaten. Verder speelt ook de relevantie

van het plaatje een rol, het plaatsen van een plaatje moet wel degelijk in overeenstemming

zijn met de bron.

Voorbeeld: Een plaatje van lamp scoort beter op lampen website dan op een website over

voedsel. Denk aan relevantie!

7. Kwaliteit van het plaatje

De kwaliteit van een plaatje is voor menigeen belangrijk, probeer zondoende voor een goede kwaliteit te zorgen. Geef indien mogelijk anderen ook de kans om ernaar toe te linken. Bij de zoekresultaten zal Google altijd proberen om dubbele plaatjes niet naar voren te laten komen en het plaatje met de hoogste kwaliteit als eerste te tonen.

Nog een belangrijk tip

Probeer al te grote foto’s te vermijden. Hoewel tegenwoordig de internetsnelheid van de

meeste bezoekers er wel mee om kunnen gaan, vindt een zoekrobot het maar niks om 1mb

foto’s te indexeren. Uiteraard voor de mensen die geen snelle verbinding of een bepaalde

download limiet hebben knap vervelend.

19

8. Hoeveelheid en verhouding

Een goede website bestaat uit een goede verhouding tussen plaatjes en tekst. Het is immers

geen zicht om een pagina te bouwen op alleen illustraties. Overdrijven kan leiden tot een

deuk op uw imago en de website komt dan onprofessioneel over bij uw bezoekers. Probeer

zodoende niet te overdrijven met het aantal plaatjes op één pagina.

Plaats foto’s ook altijd binnen een losse map op de server. U kunt ook gebruiken maken voor

meerdere mappen met foto’s. Betere formaten voor gebruik op internet zijn .jpg, .jpeg, .gif

en .png. Verwerk foto’s die onderdeel vormen van de siteopmaak in de externe .css (als

background image van een div).

9. Vindbaarheid op Google Moeilijkheidsgraad ***

Uiteindelijk draait om de resultaten, daarom geven we als laatste nog een paar technische

tips om uw vindbaarheid te vergroten.

Gebruik geen spacer.gif bestanden meer bij de opmaak van uw website. Zoekmachines

hebben een hekel aan de ‘lege’ bestanden gekregen. Het is met correct gebruik van css ook

helemaal niet nodig om dit nog langer in te zetten. Gebruik in plaats daarvan een thumbnail

(kleinere versie) van de foto en verwerk hier een link naar de grote foto in. Gebruik geen

plaatjes als alternatief voor een tekstlink (intern). Verwerk het plaatje als background img

binnen de css en toon ‘daarboven’ een tekstlink. Hetzelfde geldt voor een menu.

Gebruik een css menu en roep het menu aan in een extern css bestand. Neem plaatjes die

onderdeel vormen van een artikel op een pagina wel gewoon als img src binnen de pagina

op. Vergeet de alt omschrijving niet!

20

3. Nog enkele tips over je domein

Moeilijkheidsgraad *

- Een nieuwe site "zoekmachinevriendelijk" opzetten is veel makkelijker dan een bestaande

site "achteraf nog even aanpassen". Doe het dus meteen goed.

-Een nieuwe site scoort de eerste paar weken goed in Google. Waarom? Google wil even

laten zien dat er een nieuwe site is. Daarna zakt deze snel wel. Google toont immers het

liefst in de top sites die: zich al jaren netjes gedragen + steeds meer bak links heeft +

regelmatig nieuwe unieke content hebben. De ouderdom van een website is derhalve een

pre. Nieuwe domeinen vallen vaak in de zogenaamde Google Slap. Over dit onderwerp heb

ik een speciaal gratis boekje uitgebracht.

- Is het verstandig om een domeinnaam te kopen? Immers een domein met ouderdom en

back links is waardevol. Ja, dit kan een oplossing zijn.

Sites waar u een domein kunt kopen zijn:

www.dekrentenuitdepap.nl (ook NL)

www.sedo.de (ook NL)

Marktplaats en Ebay.

Godaddy: https://auctions.godaddy.com/

Domain Name Wire: http://domainnamewire.com

Snapnames: http://www.snapnames.com/

4 domains: http://www.4domains.com/

Pool http://www.pool.com/

http://www.domainbroadcasting.com/ en zusje http://www.domainannounce.com/ beide

ook NL expired domeinen.

Echter let op. Als u een domein koopt en niet wilt dat Google de teller (pagerank /

ouderdom / back links) op nul zet, dan moet u het slim aanpakken. Zorg dat u niet binnen 6

21

maanden de WHO IS en IP-adres en zeker niet de content vervang. Doet u dit wel dan koopt

u een kat in de zak.

-. Een stabiel domein geeft de zoekmachine robot de indruk dat er vast wel wat moois op te

lezen valt. Een nieuwe website doet het om die reden vaak ook beter binnen de

zoekresultaten dan wanneer u een bestaand domein overneemt van een ander. Start u met

een compleet nieuw domein, dan duurt het meestal langer voordat de site in de

zoekmachine resultaten verschijnt. U loopt met een domein jonger dan 1 jaar een grote kans

op de zogenaamde “Google Slap1”.

- Bij het maken van uw website moet u rekening houden met de vocabulaire woordenschat

van uw doelgroep. Het heeft weinig zin om uw site te optimaliseren voor termen

("rijwielhersteller") als uw doelgroep iets heel anders gebruikt ("fietsenmaker").

- Verwaarloos uw content niet. Zoekmachine robots komen vaker terug wanneer de site

‘actief’ is. Werk regelmatig artikelen bij en zorg altijd voor actuele content (voor de

bezoekers). Ook zo nu en dan nieuwe pagina’s toevoegen doen het goed. Vergeet niet deze

pagina’s bij te werken binnen je sitemap (en te uploaden binnen de Google Webmaster

omgeving). Dit zorgt er uiteindelijk voor dat de relevantie in de ogen van de zoekmachines

omhoog gaat.

- Het is niet verstandig om content te dupliceren op uw eigen website. Plaats de tekst dus

maar op 1 pagina, en niet op meerdere. Desnoods herschrijft u de tekst op een paar punten.

U brengt de zoekrobot in verwarring als deze op meerdere pagina’s dezelfde teksten

indexeert.

- Statistieken zorgen ervoor dat u uw pagina’s op termijn kunt verbeteren. Op basis van de

statistieken kunt u achterhalen of pagina’s voldoende gevonden worden of dat er voldoende

op een bepaald keyword (of keywordcombinatie) gezocht wordt. Verwerk hiervoor Google

Analytics op uw website, deze handige tool is tevens gratis.

- Pagina’s met weinig tekst worden doorgaans minder goed geïndexeerd als grote pagina’s.

Te groot heeft vaak ook geen zin, meestal kunt u dan de tekst wel in blokken hakken. In dat

geval maakt u van elke pagina weer een nieuwe pagina. Te grote teksten bevatten vaak ook

‘teveel’ uiteenlopende keywords. 200 tot 500 woorden is optimaal.

- Zoekmachines geven de voorkeur aan zowel unieke als kwaliteit content. Zorg ervoor dat er

sprake is van beide.

1 Zie uitgebreid artikel: Google Slap

22

- Checklist

Als laatste voegen wij nog een extra checklist toe waarmee u kort na kunt gaan of uw

content wel volledig is. Dit is vooral handig als controlemiddel om te achterhalen of alles wel

inhoudelijk aanwezig is.

Inhoud

X Heeft elke webpagina een kop? X Heeft elke pagina een unieke Title en Description Tag? X Omschrijft de kop de inhoud? X Is er een inleiding aanwezig? X Is de tekst helder? X Heeft u tekst alinea’s? X Zijn er ook tussenkopje aanwezig? X Is uw tekst overzichtelijk en begrijpelijk? X Is de tekst krachtig en inspirerend? X Is de inhoud uniek? X Past u het juiste taalgebruik toe aan uw doelgroep? X Kunnen uw bezoekers al hun antwoorden vinden? X Bestaat uw tekst uit korte en lange zinnen? X Zijn er afbeeldingen beschikbaar om het effect te versterken? X Hebben de afbeeldingen logische namen? X Zijn er opsommingen aanwezig? X Komt de zoekwoorddichtheid overeen met de zoektermen? X Is de tekst efficiënt? (Tijd is geld) X Is de tekst correct en zijn alle feiten waar? X Zijn er stijlfouten of schrijffouten aanwezig? X Beantwoord de pagina de vragen die de bezoekers waarschijnlijk hebben? X Is de inhoud uniek? X Komen de belangrijkste zoekwoorden voor met een percentage van 3% tot 5%?

23

Het Het vaststellen en analyseren van

……….de zoektermen

|| Stap 2: Zoekwoorden ||

24

1 Zoekwoorden onderzoek

Moeilijkheidsgraad *

Het volgende onderdeel waar u zich bezig mee moet houden is het selecteren van de juiste

zoektermen. Voordat u begint, is het belangrijk dat u eerst op uw huidige markt rondkijkt en

een onderzoek doet naar de gewenste zoektermen (= key research). Om de juiste

zoektermen te selecteren moet u uitgaan van de volgende onderdelen.

Google is eigenlijk maar een primitieve zoekmachine. Google begrijpt vragen nauwelijks en

geeft een lijstje van sites terug als u een paar zoekwoorden invoert. Dit is nu eenmaal zo.

Derhalve is het super belangrijk te weten op welke zoekwoorden u wilt dat u site gevonden

wordt. Wilt u gevonden worden op “fiets vakantie” of op “ vakantie fiets” of

“fietsvakanties”? Dit lijkt hetzelfde, toch geeft Google een andere lijst met resultaten.

Dus:

Op welke zoekwoorden wilt u scoren in de zoekmachines?

Welke zoekwoorden sluiten aan op de aangeboden informatie op je website?

Met welke zoekwoorden is een maximaal rendement te halen? Of te wel, waar wordt veel

naar gevraagd en is de concurrentie niet moordend?

Voordat u überhaupt aan de website zelf begint, dienen deze zaken zorgvuldig uitgezocht te

worden. U past de juiste zoektermen toe bij het schrijven van een pagina of artikel om

maximale resultaat te boeken. Gedegen zoektermen (=keywords) onderzoek draagt bij aan

SEO omdat u als webmaster beter in kunt springen op de populaire termen. Het is namelijk

een verspilling van tijd en energie om uw webpage te optimaliseren op zoektermen waar

nooit en te nimmer op gezocht worden. Om de situatie makkelijker te maken voor u, zodat u

de juiste zoektermen toe kunt passen, zijn er een aantal SEO tools op internet beschikbaar.

Hiermee kunt u achterhalen welke termen door uw concurrent worden gebruikt.

Waaronder

- Google hulpprogramma voor zoekwoorden (gratis) https://adwords.google.nl/select/KeywordToolExternal (indien u een adwords account heeft is dit tool te vinden onder de hulprogrammas)

- WordTracker http://www.wordtracker.com/ - KeywordDiscovery.com. - Keyword Elite http://www.keywordelite.com/ - http://www.seoheaven.eu/keywordresearchpro.html Keyword Research via Se

Heaven (met bonussen).

WEBCEO http://www.webceo.com/ is een handige SEO tool, hiermee kunt u ook goed

keyword onderzoek doen.

25

De meeste van zullen het tool van Google gebruiken. Het is gratis en geeft voldoende

informatie over zoekvolume en suggesties voor alternatieve zoekwoorden.

Verwerk eventueel het belangrijkste keyword binnen de domeinnaam. Wanneer er meer

belangrijke keywords zijn, kunt u ze eventueel schakelen, maar gebruik nooit meer dan twee

aan elkaar geschakelde woorden in een domeinnaam, anders betitelt de zoekrobot het

domein als spam. Wanneer u twee keywords gebruikt in uw domeinnaam, gebruik dan de

hyphen (dash) als scheidingsteken (-), en niet de underscore (_). Overigens gaat anno 2009

de voorkeur meer en meer uit naar een domein dat uit één woord bestaat. U kunt dan nog

steeds twee woorden aan elkaar verbinden, maar u maakt hierbij niet meer gebruik van het

scheidingsteken.

Voorbeeld:

Bij het opstellen van een domeinnaam is www.domeinnaam.nl/goedkopevakantie iets

beter dan “www.domeinnaam.nl/goedkope-vakantie”

26

2. Concurrentie

Een belangrijke SEO tip is het bestuderen van eventuele concurrentie. Het is een feit dat

zoekmachines inkomende links analyseren op uw website, als onderdeel van hun ranking

criteria. Als u kunt achterhalen hoeveel inkomende links uw concurrent heeft, zal dit

uiteraard in uw voordeel zijn. U moet uiteraard eerst achterhalen wie uw concurrenten zijn

voordat u informatie kan analyseren.

Een veel gebruikte tool om te gebruiken is dat van SEO Elite. Het doorgrondt de grootste

zoekmachines op zoektermen, waardoor duidelijk wordt wie uw directe concurrenten zijn,

maar het voorziet ook in diepteanalyse van de concurrent.

Deze analyse maakt duidelijk wat de belangrijkste linkcriteria zijn:

*De huidige rank van eventuele concurrenten in de zoekmachines; * Aantal inkomende links; * Welke zoektermen in de titel staan vermeld in de pagina die gelinked is; * % of links van de keywords die in the link text zijn vermeld * De PageRank van de pagina’s die zijn gelinked * De Alexa traffic ranking informatie, Alexa geeft aan hoeveel bezoekers een site heeft. Hoe lager het getal hoe meer bezoekers!

Aantal belangrijk tips

1. Het meest belangrijke keyword in de title van de pagina verwerken. Een eventuele

scheiding brengt u aan met het pipe-teken (|) wanneer u meerdere keywords wilt

verwerken in de titel. Start met de meest relevante keywords, de naam van de

website komt als laatste aan de beurt.

2. Verwerk de belangrijkste keywords binnen de tekst. Eventueel kunt u de tekst met

behulp van het strong element extra laten opvallen. Maak er logische zinnen van, het

liefst exact zoals binnen de zoekmachine op de keywords gezocht wordt. De spider

geeft een klein beetje extra gewicht aan het vetgedrukte keyword.

3. Zorg voor de perfecte balans tussen keywords en overige tekst op de pagina. Dit

wordt ook wel keyword-density genoemd, de dichtheid van de gebruikte keywords in

relatie tot de rest van de tekst. Te lage dichtheid is niet goed, te hoog ook niet. Te

hoge dichtheid wordt ook wel keyword-stuffing genoemd. Ga voor een percentage

tussen de 1 en 5 procent.

4. Gebruikt u Ajax-acties, zorg er dan altijd voor de het resultaat van de actie ook op

een ‘normale’ manier bereikt kan worden. Dit zodat een zoekmachine tenminste de

onderliggende actie (bv. pagina) kan indexeren. Het zou jammer zijn als het ’spoor

doodloopt’ tijdens de indexatie door de zoekmachine robot.

27

5. Hetzelfde geldt voor Flash. Google kan Flash lezen, echter niet voor de volle 100%.

Flash plaatjes in een HTML pagina is prima.

6. Als u meer dan 3 keer dezelfde zoektermen blijft herhalen, kan een zoekmachine dit

zien als spamming van resultaten. Verspil uw tijd niet door zoektermen te plaatsen

die niet in de tekst voorkomen.

28

3. Structuur Sitemap

Als u eenmaal weet wat uw doelen zijn met betrekking tot de keywords waarop u de website

wilt optimaliseren, kunt u beginnen met de bouw ervan. Structuur zorgt ervoor dat elk

pagina makkelijk vindbaar wordt in een zoekmachine. Belangrijk is om elke pagina te

identificeren en eigen te merken met een unieke titel die precies in één opslag duidelijk

aangeeft waar die pagina over gaat.

Zorg voor een overzichtelijke, semantische, structuur in uw HTML code als basis. Het

belangrijkste van het invullen van de website zelf is het schrijven van goede inhoud.

Content is The King

Dit is een gouden regel en deze uitspraak zult u vrijwel op elke website die gewijd is aan het

SEO proces tegen komen. Zorg voor duidelijke en relevante informatie. Heeft u op uw

website te maken met rubrieken, zet de pagina’s binnen deze rubrieken dan in een submap

met de naam van de rubriek. Hierdoor wordt het overzichtelijker en duidelijker

weergegeven. U kunt ook overwegen om hiervoor subdomeinen aan te maken, maar dit valt

alleen aan te raden als de onderwerpen niet veel gelijkenis hebben.

Het gebruik van een "sitemap" is een van de beste manieren om daarvoor te zorgen. Voor

het maken voor “SITEMAPS” zijn er meerdere gratis tools beschikbaar.

Samenvattend

Als u de volgende onderdelen toepast op uw website, zorgt dit er vrijwel altijd voor dat u

unieke content plaatst.

1. Title Tag

2. Description Tag

3. H1 Tag

4. Uniek content

Aandachtspunten

Vermijd het gebruik van dezelfde titels op meerdere pagina’s van uw website. Elke pagina

heeft zijn eigen unieke content en dus ook een eigen unieke header. Hiermee doel ik niet op

de titel van de webpagina, maar op de titels die u op elke pagina gebruikt als berichtenkop.

Dus niet een H1 met de tekst ‘Introductie’ op meerdere pagina’s gebruiken. Gebruik in plaats

daarvan direct een beschrijving van de rubriek of het onderwerp.

Zoekmachines kunnen alleen pagina's indexeren die ze "kennen". Zorg er daarom voor dat

elke pagina van uw site op de een of andere manier met de rest "verbonden" is; er mogen

dus geen "loshangende" pagina's zijn.

29

Het implementeren van

de technische eigenschappen

|| Stap 3: Techniek ||

30

1. Techniek

Er zijn nogal een aantal zaken die het goed vindbaar maken van een website verhinderen of

zelfs geheel onmogelijk maken. Toevoegingen als bijv. Flash, Javascript, Frames, Robots.txt

en etcetera. Als u gebruik maakt van de bovenstaande applicaties, bestaat de mogelijkheid

dat de er haperingen optreden en in de vindbaarheid van uw website. Wanneer u een script

wilt gebruiken als functionele verbetering van uw website (voor bezoekers), ga dan vooraf

eerst na of er geen soortgelijke functie als css-oplossing wordt aangeboden. Momenteel

kunt u het zo gek niet bedenken of u kunt het als css oplossing downloaden. Dit geldt vooral

voor menu’s, interactieve (klikbare) kaarten en leuke functies rond het presenteren van

foto’s etc. Gebruikt u javascript op uw website, roep het dan extern aan. Php scripts zijn wel

weer prima te gebruiken op een website.

Er zijn hier allerlei technieken voor bedacht om deze fouten er uit te halen. Helaas blijkt in

de praktijk dat die meestal niet of correct toegepast worden.

U kunt iets meer inzicht in de situatie krijgen door in de Google Resultaten op de "Cache"

link te klikken i.p.v. de UR. Als u daarna de Tekst Versie link klikt, ziet u wat de zoekmachines

zien en wat zij van uw site weten. Met SiteMaps van Google leert u nog meer over de

situatie.

Met JavaScript kunt u uw pagina's interactiever maken; u kunt bijvoorbeeld controleren of

een bezoeker alle verplichte velden van een formulier heeft ingevuld. Gebruik JavaScript

echter nooit voor de navigatie (dus: om van de ene pagina naar de andere te gaan), want

dan kunt u er bijna zeker van zijn dat zoekmachines uw pagina's niet zullen vinden! Hiervoor

is het aan te raden om gebruik te maken van CSS. Vermijd het gebruik van flash, zeker

flashmenu’s. Indien het niet anders kan: Gebruik flash spaarzaam en zorg altijd voor

voldoende indexeerbare content. Wilt u per se een complete flash website opleveren, zorg

dan voor een html versie van de website. Plaats altijd een flash introductie in een HTML

pagina met een link naar de hoofdpagina van de website.

U moet er rekening mee houden dat als u de website voorziet van een nieuw design, de web

designer rekening houdt met de eisen van SEO. Het maken van een Flash-based site kan er

voor zorgen dat u wellicht onvindbaar wordt in de zoekmachines. Search Spiders kunnen

tekst vinden, maar geen Flash of illustraties. Als u echt overtuigd bent dat uw complete

pagina in Flash of een grote afbeelding moet zijn, zorg dan voor tekst en navigatie

onderaan..

31

2. Frames

Een hulpmiddel om een website op te bouwen is gebruik te maken van frames. Ik raad juist

aan hier geen gebruik te van te maken. Veel zoekmachines hebben immers moeite om

dergelijke sites te doorzoeken.

Een nadeel voor bezoekers is ook dat zij de pagina's moeilijk kunnen bookmarken of printen

en als pagina's al vindbaar zijn via een zoekmachine, worden ze getoond zonder de

"omliggende" frames waar het u om te doen was. Frames zijn eigenlijk ‘ouderwets’ en

tegenwoordig ook niet meer nodig. Een website kan perfect worden opgemaakt met CSS.

Ondanks dat het toch afgeraden is om frames te gebruik te maken, kunt u als u toch

vastberaden bent, door middel van de NOFRAMES-sectie de ergste negatieve effecten

tegengaan.

Hetzelfde geldt voor tabellen. Maak uw website niet op in tabellen (zoals Dreamweaver

makkelijk mogelijk maakt). Tabellen zijn bedoeld om gegevens geordend te presenteren, niet

om sites mee op te maken. Robots hechten er doorgaans minder belang aan en de code voor

tabellen is veel groter (het maakt uw pagina’s dus trager).

32

3. Parameters

Gebruikt u een cms als joomla? Zorg dan absoluut voor statische url’s (SEF / Mod rewrite).

Een zoekmachine houdt niet van vreemde tekens (parameters) in een pagina url en cms

leest gegevens uit een database. Hierdoor ontstaan er vaak minder leesbare (voor

zoekmachine robot en bezoeker) url’s. Veel sites maken gebruik van een Content

Management Systeem (CMS) dat de inhoud van de pagina's uit een onderliggende database

haalt.

Dergelijke systemen zijn echter over het algemeen gericht op gemakkelijke

onderhoudbaarheid van de site en niet op goede doorzoekbaarheid door zoekmachines: ze

gebruiken url’s met daarin allerlei "parameters". U herkent de parameters aan de "?" en de

"&". De meeste zoekmachines haken direct af zodra ze parameters tegenkomen, maar zelfs

Google heeft problemen met url’s die meer dan een enkele parameter bevatten. Momenteel

indexeert Google 2 in parameters.

33

4. 10 Tips voor optimalisatie

Hier volgen in willekeurige volgorde 10 tips op technisch gebied die behulpzaam kunnen zijn

bij het optimaliseren van een website. Voor nieuwkomers op SEO gebied is dit een goede

leidraad om mee te beginnen. Wanneer u deze punten zo veel mogelijk in acht neemt, heeft

u een goede kans dat uw site beter gaat scoren in zoekmachines als Google.

1. Optimaliseer title en meta description tags

Maak voor elke pagina van uw site gebruik van unieke title tags en meta descriptions. Het

nut van het gebruik van de metatags, keywords (zoektermen) en description binnen de titel

<title> kan in twijfelworden getrokken. Het kan echter geen kwaad om ze te verwerken in de

head van de website. Zorg wel weer voor de juiste balans, geen stuffing en spamming van

keywords. De description wordt doorgaans door Google gebruikt om letterlijk in de

zoekresultaten weer te geven (maar niet altijd).

Een belangrijk onderdeel is het optimaliseren van uw Meta Data. Meta data wordt steeds

minder belangrijk, maar speelt nog steeds een belangrijke rol. Met name de Meta

description en title is erg belangrijk. Zorg dat al uw pagina’s unieke titels en descriptions

hebben. Limiteer uw titel tot +- 70 tekens en uw beschrijving tot +- 150 tekens. Zet

belangrijkste keywords vooraan in uw titel.

De Title en META tags moeten verschillend zijn op iedere pagina van uw website als u

vermeld wilt worden in de zoekresultaten.

2. Gebruik h1 tags voor koppen

Het is belangrijk om uw webpagina´s goed te structureren, ook semantisch. Gebruik de H1

tag voor het belangrijkste keyword op die pagina. Per pagina gebruikt u 1 x de H1 tag.

Opmaak van de H1 regelt u binnen een externe .css. Verwerk het belangrijkste keyword (of

de belangrijkste keywords) binnen de H1. Voor alle andere koppen binnen de pagina

gebruikt u H2 of H3. Ga niet verder dan H3 (dus geen H4 en H5 etc). Nogmaals, de H1 komt

maar één keer per pagina voor.

3. Plaatst non html zoals javascript en css informatie in externe bestanden

Vermijd javascript, css en andere onnodige code bovenin de webpagina. Verwerk scripts en

css het liefst in externe bestanden. Indien het niet anders kan (bv. bij Google Analytics), zet

de code dan onderin de pagina. Hoe lager hoe beter. Dit heeft vooral met de indexatie te

maken. Komt de spider teveel rommel tegen, dan is dit in uw nadeel. Daarnaast blijft uw

pagina zichtbaar wanneer een script onverhoopt niet werkt (wanneer het script bovenin zou

staan, toont de browser doorgaans de rest van de pagina niet wanneer er problemen met

het script zijn). Vermijd ook scripts die gehost worden op andere websites. Als die website

offline is, kan uw site hierdoor ook plat gaan (of in ieder geval moeite hebben met het

34

starten van het script). Hierdoor kan de site op dat moment minder goed geïndexeerd

worden. Houd uw pagina’s zo schoon mogelijk, plaats dit soort code in een apart bestand.

4. Gebruik correcte, valide html

Hoewel dit punt wat discutabel is in de SEO wereld, ben ik van mening dat het belangrijk is

dat de html aan W3C normen voldoet. Een pagina met veel fouten zal minder gewaardeerd

worden door zoekmachines. Gebruik schone en semantische code, zodat de spider de site

beter kan indexeren (valid xhtml). Op de website van het World Wide Web Consortium

(W3C) kunt u de code van uw website met hun Markup Validation Service laten controleren.

Hoe minder fouten, des te beter de robot de website kan indexeren. Overigens is het geen

vereiste om 0 fouten te hebben. Vaak kost het oplossen van de laatste fouten 80% van alle

inspanningen. Begin en eindig een html of php pagina op de juiste wijze. Zorg voor de juiste

opbouw van de code en vergeet de doctype declaratie bovenaan de pagina niet. Zet wat

binnen de head moet verschijnen binnen de head, zet dat wat binnen de body moet binnen

de body. Geen scripts binnen de head, en ook geen losse css regels (extern).

Hetzelfde geldt voor de opbouw van pagina url’s (naamgeving). Ook hier gebruikt u de

hyphen (of dash) om meerdere keywords te gebruiken in de pagina naam. Ook in dit geval

zorgt u ervoor dat er niet teveel keywords in de naam van de pagina verwerkt worden,

anders wordt de pagina als spam betiteld. De extensie van de pagina is niet relevant voor

SEO doeleinden.

5. Maak gebruik van een sitemap

Het grote voordeel van het gebruik van een sitemap is dat hiermee de structuur van een

website in kaart kan worden gebracht voor een zoekmachine. Waar moet een goede sitemap

aan voldoen en wat is nu precies het voordeel?

6. Implementeer breadcrumbs

Met behulp van goed geïmplementeerde breadcrumbs kan de interne linkstructuur van een

site sterk worden verbeterd. Tevens is het voor de bezoeker een handig hulpmiddel om te

weten wat zijn locatie is, als hij vanuit een zoekmachine op die pagina beland is. Verder is

het niet alleen handig bij het navigeren, de zoekrobot vindt het ook zeer prettig. U helpt op

deze wijze de robot met het laagdrempelig indexeren van uw website. Kijken naar usability

(gebruikersvriendelijkheid) is een must-have op elke website. Verwijs overigens maar één

keer per pagina terug naar de mainpage (home). De andere keren gebruikt u een nofollow

op de link.

7. Vermijd javascript in navigatie

Zoekmachines maken gebruik van spiders die tot nu toe geen javascript links volgen in hun

database. Vermijd daarom dit soort links. Er zijn wel andere manieren om gebruik te maken

35

van dynamische javascript menu’s. De zoekrobot raakt hierdoor afgeleid door de vele

nutteloze en niet-relevante code.

8. Maak gebruik van de juiste domein extensie en hosting

Zorg voor de juiste domeinextensie. Probeer zoveel mogelijk de TLD’s (top level domeinen)

te gebruiken. Dit aspect weegt overigens niet zo heel erg zwaar, maar het is wel handig om

vooraf rekening mee te houden. Een .nl domein is bijna altijd goedkoper dan een .nu

domein. Gebruik een host in het land waarin u wilt scoren. Host dus in Nederland voor

google.nl en in Duitsland als u op google.de wilt scoren.

9. Voorkom 404 meldingen en optimaliseer de 404 pagina

Veelal een ondergeschoven kindje op SEO gebied. Zodra een bezoeker nu op een niet-

bestaande pagina uitkomt, wordt dit middels de 404 pagina duidelijk gemaakt. U kunt de

404 pagina op slimme wijze opmaken door er bijvoorbeeld een feedback formulier in te

plaatsen of een menu naar andere pagina’s op de website.

10. Implementeer een statistieken pakket en analyseer de gegevens

Meten is weten. Op de meeste sites is er al wel een of ander statistiekenpakket

geïmplementeerd. Wat meestal verzuimd wordt, is een goede analyse te maken van de

gegevens en de pagina´s hierop aan te passen. Maak hier tijd/budget voor beschikbaar.

Hiervoor kunt u Google Analytics of Google Webmaster gebruiken (beiden zijn gratis).

*Google Webwaster;

geeft aan hoe vaak uw website bezocht wordt en geeft eventuele

36

Het belang van de juiste

zoekmachines

|| Stap 4: De zoekmachines||

37

1. Belangrijke zoekmachines

Momenteel is Google de meest populaire zoekmachine en SEO-technieken zijn hier vaak op

gericht. Dit kan in de toekomst wel eens anders zijn, houd hier rekening mee. Houd ook

rekening met de veranderingen die Google zelf regelmatig doorvoert, waardoor u

bijvoorbeeld op maandag op de 1e plaats staat terwijl u de volgende dag misschien 50ste

geëindigd bent. Dit is menig webmaster wel eens overkomen. Houd de ontwikkelingen

daarom altijd goed in de gaten en speel er actief op in.

Ondanks dat Google nummer 1 is op het gebied van zoekmachines, zijn er nog een aantal

spelers op de markt. Echter raad ik u aan om van de mogelijkheden van Google gebruik te

maken. Immers maken gebruikers die verspreid zijn over de gehele wereld gebruik van de

zoekmogelijkheden van Google. Google loopt op het moment ver voor op Yahoo en

Window’s Live en dat is onvoorstelbaar. Tel daarbij op dat zij nog steeds een grotere positie

bemachtigen en dat deze markt nog steeds groeit.

Lijst met zoekmachines:

Op het moment zijn dit de belangrijkst zoekmachines in Nederland en België. Ik raad u aan

om in elk geval op één van de zoekmachines hier de focus op te leggen.

* AltaVista * Ixquick

* Ask Jeeves * Lycos

* Google * Open Directory Project

* MSN * Yahoo! Search Marketing

* Yahoo!

Naast zoekmachines wordt het ook steeds belangrijker om hoog te scoren in web 2.0

toepassingen zoals Youtube en Twitter.

In de volgende stap leggen wij uit hoe u het beste gebruikt kunt maken van Google en het algemene proces, zodat u uiteindelijk met uw webpagina een hogere ranking behaalt in de zoekresultaten van ieder desgewenste zoekmachine.

38

2. Aandachtspunten Zoekmachines verdienen geld door het plaatsen van advertenties, dat is voor hen de bron

van inkomsten. Om aan inkomsten te komen is het zodanig belangrijk om veel bezoekers te

trekken naar de website om hun advertentie te laten zien. De beste manier voor

zoekmachines om dat te realiseren is om veel relevante informatie te verstrekken aan de

bezoekers. Het uitgangspunt en onderdeel van de visie is dat zij altijd relevante informatie

willen verstrekken, aangezien als een bezoeker steeds foutieve informatie vindt op het net,

hij als het ware minder gebruik gaat maken van de zoekmachine. Hierdoor verliest Google

uiteindelijk veel inkomsten.

Om in te springen op de situatie moet u ervoor zorgen dat uw webpagina’s altijd informatie

bevat die zowel relevant als uniek is. Het is tevens de bedoeling dat u de keywords

(zoektermen) ook up-to- date houdt. Er zijn verschillende methodes om website relevant

houden, waardoor uw positie zal versterken in de zoekmachines. Hieronder vallen het

versterken van de zoektermen en de keus ervan; zogenoemde strategieën die plaats vinden

op de webpagina zelf.

On-page strategie your title tags header tags internal link anchor text bold and italicized text text in HTML lists alt and title tags voor illustraties links Off-page strategy factors. Dit zijn strategieën die gerelateerd zijn tot pagina’s te linken naar andere sites. link anchor text, De tekst in de paragraaf rond de anchor text; De titels van de pagina’s die naar u zijn gelinkt; De on-page zoekwoorden van de pagina die naar u zijn gelinkt; De directory categorieën waar uw site in te vinden is.

.

39

3. De drie kernwaarden Omdat Google de meest gebruikte zoekmachine in Nederland is, is het belangrijk om in de

zoeklijst terecht te komen, ervan uitgaande dat u in ieder geval in Nederland zaken doet en u

hier ook op richt. Om een toppositie te behalen in de ranglijsten moet u denken aan drie

belangrijke kernwaarden. Op het moment dat u deze beheerst, krijgt u gegarandeerd

hiermee een hoge positie in de zoekresultaten.

1. Lijst met zoektermen (keywords)

Verzamel een lijst met relevante zoektermen, die u later kunt implementeren.

2. Een zoek- gebruiksvriendelijke website

Als u een website heeft gebouwd, zorg er voor dat u website gevonden kan worden

door de zoekmachines. Zorg tevens voor een goede indexatie.

3. Link building

De kracht ligt in het verzamelen van kwalitatieve links, zowel inkomend als uitgaand.

Nadat uw de juiste zoekwoorden heeft gekozen, uw competitie heeft geanalyseerd en uw

website heeft gebouwd, is het nu uw taak om uw website te linken aan een website die al in

de lijsten staat van Google.

Google heeft persoonlijk meer de voorkeur aan webpagina’s die uit zichzelf links regelen

naar andere websites. Als u eenmaal in de zoekresultaten zit van de grotere zoekmachines

zal uw aanzien in elk opzicht stijgen. Op het moment dat u links heeft weten te bemachtigen

bouwt u als het ware een netwerk aan van verschillende relaties, dat tevens goed

gewaardeerd zal worden door de zoekmachines.

Belangrijk:

Op het moment dat u uw domein heeft geregistreerd, kunt u te maken krijgen met bedrijven

die u beloven dat uw website in duizenden verschillende zoekmachines worden geplaatst.

Hier moet u voor oppassen en wij adviseren u om hier niet op in te gaan. Grotendeels gaat

het hier om spam en dit heeft schadelijke gevolgen voor het eindresultaat.

40

4. Google Adwords

Een Google Adwords campagne is een bekende vorm van Internet marketing (online

advertising). Het is een goede optie voor (betaalde) Google optimalisatie [versus "gratis"

optimalisatie] en wordt soms ten onrechte ook Google Adworks genoemd.

Alleen betalen voor kliks

Bij een Google Adwords campagne worden meestal meerdere advertenties opgesteld die

relevant zijn voor bepaalde zoektermen. U betaalt alleen als er op uw advertentie geklikt wordt.

De advertentie kan snel zichtbaar zijn op het Internet en dus kan adverteren een effectieve

methode van online marketing zijn.

Niks voor niks

Als u wilt stoppen met adverteren, stopt de toestroom van bezoekers ook - volledig! Dit is een

vaak onderschat nadeel van Google Adwords. Daarom raden we u aan online adverteren altijd in

combinatie met traditionele zoekmachine optimalisatie te doen.

Andere kanalen

Door de dominante positie die Google bij de zoekmachines inneemt hebben ze ook een hele

bekende naam bij Internet adverteren. Veel mensen weten wellicht niet dat er ook andere

kanalen zijn om uw website te adverteren. Bijvoorbeeld via Yahoo Search Marketing (voorheen

bekend als Overture), dat onder andere advertenties plaatst op het ilse netwerk, of andere,

kleinere aanbieders van (vaak internationale) Pay-Per-Click advertising (PPC).

De tool van Google is zo bekend zelfs dat een foutieve naam als Google Adworks moeilijk uit te

roeien blijkt. Het is dus Google "Adwords", niet "Adworks"...

Soms lijkt het inderdaad onmogelijk om een hoge ranking te behalen bij de zoekresultaten van

Google. Dit is echt niet de bedoeling van Google zelf. Zij streven ernaar om bezoekers de meest

relevante informatie te verstrekken waar zij naar op zoek zijn. Google heeft een tool ontwikkeld

genaamd Google voor webmasters waarbij hen verzekerd wordt dat hun pagina’s geïndexeerd

worden. Door middel van deze tool kunt u achterhalen wie er naar uw website heeft gelinkt.

In het bedrijfsleven wordt er dagelijks gebruik gemaakt van Google Webmasters. Het is een

centraal punt waar u uitgebreide informatie kunt krijgen over hoe websites worden gecrawld en

geïndexeerd door Google. U kunt hier meer informatie vinden over hoe u ervoor kunt zorgen dat

uw site gemakkelijk kan worden gecrawld en geïndexeerd. Daarnaast heeft u toegang tot

hulpprogramma's waarmee u crawlproblemen kunt vaststellen en statistieken kunt weergeven

over de prestaties van uw site in onze index. Hierbij voegen wij de link toe van Google

Webmasters.

Voor Gebruikers van Google Adwords adviseren we het cursusboek (met veel videos). Bespaar

35 % op Google Adwords te vinden via http://www.cursus-in-adwords.nl

41

5. Internet adverteren

Internet adverteren heeft de laatste jaren een grote vlucht genomen. Met name Google

Adwords en Yahoo Search Marketing (Overture) worden veel gebruikt voor digitale website

promotie.

Alleen betalen voor clicks

Bij een pay-per-click campagne worden meestal meerdere advertenties opgesteld die

relevant zijn voor bepaalde zoektermen. U betaalt alleen als er op uw advertentie geklikt

wordt, vandaar de naam Pay-Per-Click, of afgekort PPC.

Yahoo Search Marketing (Overture)

Behalve Google Adwords heeft u nog meer opties om via Pay-per-click advertising (PPC) op

het Internet te adverteren. Overture, overgenomen door Yahoo! in 2003, biedt soortgelijke

advertentie mogelijkheden voor het positioneren van uw website. Yahoo Search Marketing's

advertenties kunnen ook zichtbaar zijn op sites als Ilse, MSN en de Gouden Gids. Een

belangrijke markt, dus.

Voordelen

De digitale advertentie kan snel zichtbaar zijn op het Internet en kan dus een effectieve

marketing methode voor u zijn. Internet promotie via online adverteren kan goed helpen bij

het online positioneren van uw website - ook al omdat u volledige controle heeft over de

advertentietekst. Bij traditionele zoekmachineresultaten moet u maar afwachten wat de

bezoekers als omschrijving te zien krijgen...

Nadelen

Als u wilt stoppen met adverteren, stopt de toestroom van bezoekers ook - volledig! U gaat

terug naar nul, een vaak onderschat nadeel van het positioneren van een website via online

advertenties. Daarom raden we u aan om zeker ook traditionele zoekmachine optimalisatie

niet te vergeten.

We helpen u graag met Internet adverteren met Google Adwords, Yahoo Search Marketing

(Overture) of andere kanalen.

Andere kanalen

42

Als u mensen vraagt naar aanbieders van Pay-per-click advertising (PPC), zullen de meesten

Google Adwords noemen, waarschijnlijk gevolgd door Yahoo Search Marketing / Overture.

Veel mensen weten namelijk niet dat er ook nog andere goede kanalen zijn om uw website

te adverteren. Er zijn nog andere pay-per-click advertising alternatieven. Kleinere aanbieders

van (vaak internationale) Pay-per-click advertising (PPC) hebben wellicht een kleiner bereik,

maar ook lagere kosten per klik.

43

6. PPC Zoekmachine Marketing

Wat is Pay-Per-Click?

In 1998 was GoTo de pioneer op het gebied van internetmarketing die het idee had bedacht

om advertentieruimte te verkopen op basis van zoektermen. Ieder betaalde per keer een of

twee penny’s per click. Uiteindelijk werd dit systeem ’s werelds meest gebruikte methode op

het internet.

Pay-per-click (PPC) zoekmachines genereren direct trafic en maken het mogelijk om new

bussines models uit testen. Als u op het moment een groot mediabudget heeft en het u kunt

veroorloven, kunt u overwegen om hier gebruik van te maken. Een nadeel van dit system is

dat het zeer competitief is. Het is een methode die op de langere termijn zeer effectief kan

werken, het is zondanig de moeite waard om hierin tijd te investeren. Het is belangrijk om

rekening te houden met uw concurrenten en een diepte onderzoek te houden welke

keywords u wilt gebruiken. Voor de starter is het niet verstandig om hier direct mee te

beginnen, aangezien u per bezoeker moet betalen waardoor de kosten ontzettend hoog

kunnen hoog uitvallen. Waneer u ervoor kiest gebruik te maken van PPC, weten wij uit onze

ervaring dat het een van de beste middelen is om uw SEO te verbeteren.

Waarom Pay-Per-Click?

Stil staan in deze tijd betekent achteruit gang. Voordat u het weet wordt u uit de markt

gedrukt door de concurrent. Pay-per-click zoekmachines zorgen ervoor dat u binnen een

zeer korte termijn bovenaan de zoeklijsten te voorschijn komt:

- U verzamelt snel feedback van de huidige markt.

- U kunt onder de bezoekers verscheidene onderzoeken doen, waardoor u snel kunt

achterhalen welk effect advertenties hebben.

- U kunt verschillende campagnes testen, voordat u daadwerkelijk investeert in een

nieuw business model.

Een voorbeeld uit de praktijk:

Via Google AdWords biedt u een gratis scriptie over een topic van een website. Naderhand

blijkt dat vrijwel niemand geïnteresseerd is in het downloaden van uw document of het blijkt

dat u te weinig “click-throughs” krijgt. Hieruit kunt u de volgende zaken constateren:

U heeft te weinig geboden waardoor u te weinig exposure krijgt.

De huidige markt is nog niet klaar voor uw product.

U voert de marketing via een verkeerd punt.

Uw huidige landing page is onaantrekkelijk en uw aanbod is niet duidelijk.

44

U gebruikt uw marketing technieken tegen de verkeerde groep, waardoor u uw

doelgroep niet bereikt.

Terugkoppeling van Feedback naar uw Account

Bij het openen van een PPC account zijn de meeste mensen geneigd om niet veel geld te

spenderen aan Adwords. Wanneer u weinig investeert, kunt u relatief weinig feedback van

de zoekmachines verwachten. Het is verstandiger om vandaag eenmalig $100 te verliezen

dan datzelfde bedrag verspreid over drie maanden. Het is ongunstig wanneer u pas na drie

maanden erachter komt dat u verandering moet brengen in uw business models. Hoe sneller

u weet dat u moet veranderen, des te beter het is voor uw bedrijf. Als u veel investeert in

een veel gebruikte keyword, is kans groot dat uw site succes zal hebben.

Elk bedrijf dat gebaseerd is op het gebruik van internet heeft er baat bij als hij snel feedback

ontvangt. Dit is handig om de website continu te verbeteren. Vanaf het begin kunt u meten

welke advertenties het meest effectief zijn. Naderhand kunt u het groeperen bij prijs en of

biedprijs. Ineffectieve ads groups of keywords zullen uitgeschakeld worden vanwege de

weinig biedingen.

Als u een affiliate bent, is het veel handiger om uw lead generation te regelen via Google

AdWords om uw affiliate products te verkopen. Gebruikelijk is een lead generation rate van

10-20%, de feedback loop is ongeveer tien keer sneller dan een product dat via de normale

weg wordt verkocht. In verhouding hebben zij een convert lager dan 1-2%.

Als u uw bedrijf runt met verkopen van hoge service is het verstandiger om traffic aan te

bieden dan het versturen van een verkoopbrief, dit zorgt voor namelijk voor een

vertrouwensband.

Aan wie moet ik Pay-Per-Click toevertrouwen?

De grootste plaatsen waar u mee kan doen aan dit systeem zijn:

Google AdWords - heeft een grote distributie network verspreid over Google, AOL,

Ask, About, Earthlink en vele andere sites.

Yahoo! Search Marketing - op het moment hebben zij een netwerk partnerships met

een spanweidte van Yahoo, InfoSpace, AltaVista, AllTheWeb en vele andere partners.

Microsoft adCenter - is een van de nieuwste spelers in de markt; aangezien zij een

beperkt syndication netwerk hebben, geeft het wel aan dat hun traffic quality hoog

is.

Voor starters is het aan te raden om gebruik te maken van pay-per-click advertising en zich

dan te focussen op Google AdWords, Yahoo! Search Marketing, and Microsoft adCenter. Er

45

zijn uiteraard een aantal aanbieders op de markt, maar voor de beginner is het niet

verstandig om daarin te investeren vanwege de lagere feedback van de markt.

Voordat u begint

Metrics-Based Marketing

PPC zoekmachines bieden een hooggewaardeerde trackable marketing medium. De laatste

tijd zijn veel mensen begonnen met marketing zonder het idée te hebben wat de waarde is

van een “click”. Als u niet rekening houdt met waarde of de zoekresultaten, kunt u nooit het

onderscheid maken tussen goede marketing en slechte marketing.

Als u de waarde van een “click” heeft bepaald, kunt u het doel bepalen van uw marketing.

Als u het alleen gebruikt voor branding, kunt u verwachten dat u geld verliest om uw

naamsbekenheid op te bouwen. Zoekresultaten en directe resultaten zijn hierbij niet het

belangrijkste doel. Als u het pay-per-click zoekmachines gebruikt voor direct product

marketing, is het wel belangrijk om te weten wat de waarde is van een click.

Conversion Rates

Lead generation sites hebben in een gemiddelde conversion rate van ongeveer 10% tot

12%, maar het kan hoger gaan tot 30%+ als zij via de juiste manier getargeted worden. Het

moet uiteraard aantrekkelijk zijn voor bezoekers..

Een kleine investering voor uw website is noodzakelijk om uw website te kunnen bereiken.

Op internet zijn er tal van sites die net als u producten of diensten verkopen. Zij hebben een

conversie rate dat gelijkt staat aan direct mail advertising. Items met een hoge

verkoopwaarde hebben in het algemeen een lage conversie rate in vergelijking met unieke,

goedkope items. Vele webwinkels hebben een gemiddelde conversie rate van 3 tot 5%.

Prijsfactor

Er zijn een aantal factoren die de waarde van een click bepalen. Het is lastig om de waarde

van de branding te meten. Als u weet wat er over het algemeen wordt afgenomen, winst per

order, of verwachte conversie rate kunt u indruk krijgen wat een click waard is. Yahoo!

Search Marketing biedt een tool aan om uit te rekenen hoeveel u maximaal kunt besteden

aan een click. De free return on investment estimation calculator maakt het mogelijk om uw

huidige situatie in te voeren en te beginnen met calculeren.

Overleef de competitie

Een goed idee is om op de hoogte blijven van wat er zich allemaal afspeelt op de markt. Een

tip is om naar verschillende advertenties te kijken die geplaatst zijn, rekening houdend in

46

welke periode en volgorde ze zijn geplaatst. Wellicht heeft iemand niet zo veel geïnvesteerd

als de hoogste bieder, maar dezelfde persoon kan wel tonnen kwijt zijn aan de campagnes

die hij uitbesteed heeft.

Voordat u zich begeeft op de Pay-per-click markt, raden wij u aan om eerst een

marktanalyse en diepteanalyse te maken van de gewenste keywords.

Wanneer verliest u geld

Over het algemeen hebben de meeste clicks geen toegevoegde waarde. Als u te maken

heeft met een conversie rate van 30% , betekent dat dat zeven van de tien clicks geen

toegevoegde waarde hebben gehad. Wanneer u zich op de pay-per-click markt begeeft, is de

kans groot dat u geld verliest voordat u überhaupt geld verdient. Hier zijn verschillende

verklaringen voor:

1. U moet eerst leren hoe het systeem werkt. o Bestudeer welk termen belangrijk zijn en welke niet. o Achterhaal welke targets u moet gebruken om advertenties binnen te halen. o Leer hoe u advertenties moet schrijven en kopiëren. o Leer hoe u moet bieden, waar u moet ranken, en welke termen een te dure

marktwaarde hebben. 2. U concurreert met de beste accounts.

o Sommige advertisers hebben verschillende methodes, waardoor u automatisch in het nadeel bent.

o Als u nieuw bent op deze markt, vergeet niet dat al uw concurrenten meer ervaring hebben dan uzelf.

o Sommige campagnes zijn al enige tijd op de markt, dit krijgt u niet binnen een paar dagen weggeblazen.

o Zoekmachines bouwen een vertouwensband op met ad Accounts. Sommige advertisers krijgen een “quality boosts” en goedkoper advertentie ruimte, omdat zij op de langere termijn een contract zijn aangegaan.

Waarom Pay-Per-Click belangrijk is

U kunt PPC gebruiken om een aantal zoektermen uit te testen. Uit dit onderzoek kan blijken

of uw conversie rate van de zoekwoorden geschikt is. Woorden met een lagere

zoekfrequentie kunnen het goed doen. Door het gebruiken van de pay-per-click marketing

kunt u uw productiviteit binnen een maand vertienvoudigen.

De enige manier om te achterhalen of deze methode werkt, is het regelmatig te testen. Pay-

per-click marketing maakt het mogelijk om op zeer korte termijn te testen, waardoor u ook

binnen de kortste keren feedback ontvangt.

47

48

Technieken en de

gebruikswaarden van de

zoekmachines

|| Stap 5: Terms of Service ||

49

1. Terms of Service

Uw website is nu gestructureerd in elkaar gezet en gevuld met interessante en duidelijke

informatie. Nu moet de website online geplaatst worden. De volgende stap is om de

zoekmachines laten weten dat er een nieuwe website is. Dit doet u eenvoudig door het

regelen van links naar uw site. Voordat we aan de volgende stappen beginnen, moet iedere

website rekening houden met de TOS van Google.

Google heeft in zijn TOS (Terms of Service) heel duidelijk alle regels omschreven omtrent het

gebruik van SEO. In wezen komt het er op neer dat alles wat u doet om de zoekmachine op

een dwaalspoor te zetten fout is. Alles wat u puur voor de zoekmachine doet, en niet zou

doen als er geen zoekmachines waren, is ook fout. Daarmee is dus eigenlijk alle moderne

SEO fout? Nee, want Google geeft ook wel de grenzen aan. Zolang u onthoudt dat de

bezoekers minstens hetzelfde moeten zien als de zoekmachine robots, bent u al een eind op

de goede weg.

Er zijn een aantal technieken uitdrukkelijk verboden om toe te passen:

Betaalde Links

Hoewel het verzamelen van links ervoor zorgt dat u een hoger ranking krijgt in de

zoekresultaten, is het niet verstandig om links te kopen van derden. U kunt hierbij denken

aan webmasters van startpagina.nl, startkabel.nl en etc. Deze webmasters vragen een flinke

som voor het laten plaatsen van een link naar uw website. Google kan zien dat u dit alleen

doet om een hogere positie te bemachtigen in de rankings en dat de intentie wellicht niet

zuiver is. We raden u aan om hiervoor op te passen niet en nooit (meer) in te gaan op een

aanbod!

Verborgen text

De visie van Google is het leveren van relevante zoekresultaten uit alle gegevensbronnen –

het Internet, de lokale computer van de gebruiker en het bedrijfsnetwerk. Daarbij staat het

gebruiksgemak voor de eindgebruiker bij ons centraal. Google biedt dezelfde simpele

oplossing om overzichtelijke informatie aan te bieden aan de internet bezoeker, waardoor

de website bezoeker gemakkelijk en snel informatie vindt op het internet. Zodoende heeft

Google regels opgesteld om de bezoeker te garanderen dat hij te zien krijgt waarhij op zoek

naar is. Bij het maken van uw website is het niet bedoeling om verborgen teksten te

plaatsten in één of meerdere webpagina’s. Ook wanneer tekst bijna niet leesbaar is, geeft

het Google de indruk dat u deze pagina’s alleen gebruikt voor de zoekmachines en niet voor

uw bezoekers. Ook het gebruiken van witte letters op een witte achtergrond wordt gezien

als verborgen content. Het is niet toegestaan om woorden te verbergen via opmaak of in css

en al helemaal niet met scripts. Dit soort activiteiten vallen onder de noemer ‘Black-Hat seo’,

een verzameling methodes die vaak minder legaal zijn.

50

Doorway pages/Bedrieglijke redirects

Soms worden mensen in de verleiding gebracht om pagina's vol trefwoorden te plaatsen die

alleen zijn bedoeld voor de zoekmachines. Uiteindelijk komt het er op neer dat de bezoeker

niet te zien krijgt waar hij op zoek naar is. Wanneer zij de pagina openen, worden zij direct

doorgestuurd naar een andere website. Experts noemen dit “doorwaypages”. Hierbij wordt

verwezen naar het omleiden van zoekmachines naar andere webpagina’s die een

websitebezoeker nooit zal zien. De pagina’s zijn enkel gecreëerd om hoge posities in

zoekmachines te bereiken.

Cloaking is een methode waarbij zoekmachines heel andere content te zien krijgen dan

menselijke bezoekers.

Als u één van deze technieken regelmatig gebruikt, is er een goede kans dat uw site vroeg of

laat wordt "betrapt" (zo niet door een zoekmachine, dan toch door een concurrent die een

spamrapport indient) en uit de zoekresultaten wordt verbannen. Dit soort methodes worden

doorgaans zwaar bestraft door de zoekmachines. Indien u zich hiermee bezig houdt, moet u

niet vreemd opkijken wanneer uw website op een bepaald moment helemaal niet meer

voorkomt binnen de zoekmachine resultaten.

Het is daarom belangrijk om vriendjes te blijven met de zoekmachines, ze leveren

doorgaans het grootst gedeelte van het totaal aantal bezoekers. Houd daarom rekening met

de inhoud van de website. Content die niet door de beugel kan zal ook een negatieve impact

hebben op de vindbaarheid van uw website.

51

2. Inhoud

Wat als u bepaalde content heeft die normaliter niet door de beugel kan, maar dit wel online

wil plaatsen? Gebruik dan de nofollow en noindex of sluit de pagina’s of website uit met een

robot.txt bestand. Dit dient u ook te doen met pagina’s die voor 60% of meer dezelfde

content hebben. Ervan uitgaande dat de content die u plaatst op de website volledig is,

moet u proberen om nooit en te nimmer misleidende informatie te plaatsen om meer

verkeer te generen. Dit kan er ook toe leiden dat Google op basis van de voorwaarden uw

site verwijdert uit Google’s Index. Uiteindelijk komt het er op neer dat u zelf

verantwoordelijk bent voor uw acties .

Over het algemeen zijn de meeste SEO tools die u op websites vindt in strijd met de TOS van

de zoekmachines, vooral omdat ze geautomatiseerde Queries (zoekopdrachten) naar de

zoekmachines versturen. Het gebruik van deze Tools kan verhelderend werken, maar

gebruik ze vooral met mate, want vooral Google heeft er een handje van om uw IP adres

gedurende enige tijd te blokkeren na het gebruik van zo'n tool.

Weet u

Dat 90% van alle websites ter wereld niet in de Google index zijn opgenomen;

Dat meer dan 99% van alle webpagina’s niet in de Google index zijn opgenomen;

De reden waarom u niet de Google index opgenomen omdat u:

- bent gebanned doordat u een foute techniek heeft gebruikt.

- de “Google Slap” heeft. Dit overkomt iedere website die nog geen jaar oud is.

- een negatieve trust ranking heeft.

Dit kunt u uittesten door in Google uw eigen site in te tikken. “SITE: Domeinnaam.nl”. Als u

terug krijgt ‘SITE IS NIET BEKEND’ heeft u een Google ban. Als u een getal terug krijgt, bent u

niet gebanned. Echter, als u meer pagina’s heeft dan Google aangeeft, heeft u onvoldoende

Trustranking en/of pageranking.

52

3. Penalty’s

Het niet navolgen van de regels die Google heeft opgesteld, kan er toe leiden dat u tijdelijk

of zelfs permanent geblokt wordt. Hierdoor zijn u of uw bedrijfsgegevens niet meer vindbaar

in de zoekresultaten. Om te achterhalen of hier sprake van is, kunt u de volgende opties

proberen:

1. Via de zoekmachine van Google vult u uw volledige titel in van uw homepage, zonder uw

bedrijfsnaam of website adres. (De titel van uw webpagina vindt u linksboven in het scherm)

Blijkt hieruit dat uw pagina niet bij de eerste resultaten in Google staat? Dan is de kans groot

dat u een penalty heeft, tenzij uw website jonger is dan een maand.

2. U zoekt op zoekwoorden die centraal staan op uw website en krijgt geen enkel resultaat?

U kunt zoeken op woorden die vermeld staan in de titel, de Url of tekst. Als blijkt dat uw

homepage op geen enkele manier naar voren komt, staat het geheid vast dat u te maken

heeft met een penalty.

3. Blijkt dat u op geen enkele wijze op de eerst pagina van Google naar voren komt bij

zoekopdrachten waar uw domeinnaam in vermeld staat, dan is de kans groot dat u te maken

heeft met een penalty. Als u echter nooit eerder aan zoekmachine-optimalisatie heeft

gedaan of betaalde links heeft verzameld, zal Google niet zo snel geneigd zijn om u een

penalty op te leggen.

Als blijkt dat u te maken heeft met een penalty, moet u er wel rekening mee houden dat een

penalty niet zo snel zal verdwijnen. U moet er heel wat voor doen om Google te laten zien

dat uw gedrag ten aanzien van de Google richtlijnen is verbeterd. Niet vindbaar zijn in de

zoeklijsten staat vrijwel gelijk aan een daling van de bezoekersaantallen, wat weer kan leiden

tot een omzetverlies.

Als u te maken heeft met een ban van één van uw websites kunt u het volgende

ondernemen om uw website weer vindbaar te maken.

1. Om te beginnen moet u eerst uw website aanmelden bij de Google Webmaster

Tools, hier kunt u uw website aan toevoegen.

2. De volgende stap is om uw website te verifiëren door middel van de gebruikelijke

aangegeven methodes (via het uploaden van een bestand naar uw website of via het

toevoegen van de <meta>-tag code aan uw homepage).

3. Nadat u de eerste stappen heeft doorlopen, is het nu taak om naar www.xml-

sitemaps.com te gaan om een nieuwe sitemap te creëren van uw website. Vul uw

website adres in en klik op “Start.” Deze sitemap.xml moet u overigens wel

downloaden naar uw computer. Daarna kunt u de sitemap.xml naar uw website

uploaden, zodat deze bereikbaar wordt op www.uw-website.nl/sitemap.xml

4. Ga terug naar de Google Webmaster Tools en stuur uw sitemap in. Vul sitemap.xml

in.

53

5. Deze vijfde stap is iets ingewikkelder omdat er veel tijd in gaat zitten. Wij raden u aan

om dit in overleg te doen met uw webdesginer. Om te beginnen raden wij u aan om

alle richtlijnen te lezen die in het handboek staan vermeld. Alle technieken die

Google verboden heeft moet u in ieder geval uit uw website halen. Alle fouten die uw

website bevat moeten er ieder geval tevens uit. Ongeacht wat de reden ook is

waarom uw website gebanned is, u kunt pas weer een goed positie behalen als u

weer in de zoekresultaten staat.

6. Weer in de zoekresultaten komen kan wel enige tijd duren. Nadat u de eerste vijf

stappen heeft volbracht moet u na enkele dagen de sitemap.xml bij Google

controleren op fouten en alle foutmeldingen corrigeren. Dubbele titels en niet

werkende pagina’s moeten er allemaal uit, zodat uw website goed functioneert en

goed vindbaar zal zijn voor de zoekmachines.

7. Als u zeker bent dat u alle betaalde links en website fouten heeft weggewerkt, kunt u

bij Google aangeven dat u er alles aan gedaan heeft om de richtlijnen van Google na

te volgen. Ga hiervoor naar de Google Webmaster Tools en klik op de pagina

https://www.google.com/webmasters/tools/dashboard?hl=nl onder het kopje

“Communiceren met Google” op de link “Aanvraag heroverweging”. Vul op de

aangewezen pagina het formulier in wat u allemaal in het verleden fout heeft gedaan

en wat u er aan heeft gedaan om dit ongedaan te maken. Maak wel één duidelijke

mail waarin alles duidelijk omschreven is , het is immers niet de bedoeling om

Google te spammen.

8. Nadat u alle stappen heeft doorlopen is het nu wachten op een reactie van Google.

Deze reactie kan vervolgens wel ongeveer 4-6 weken duren. Het kan zijn dat het na

de eerste keer niet helemaal wil lukken. Wanneer een reactie na 2 maanden uitblijft,

kunt u het beste weer het hele proces vanaf punt 8 opstarten.

54

Het belang van een

goed netwerk

|| Stap : Link Building ||

55

1. Linkbuilding

In de volgende fase leggen wij u het belang uit van linkbuilding. In feite is het een vorm van

netwerken die in uw voordeel gaat werken.

Hiervoor gebruiken wij een voorbeeld uit het dagelijkse leven. Stel u heeft een leuke winkel

voor Tweedehandse boeken. Op een feestje komt dit onderwerp te sprake en u geeft advies

aan de gasten. Verder blijkt dat er iemand deze winkel al kent. De kans is groot dat anderen

die meeluisterden ook binnenkort de winkel gaan bezoeken, als zij tenminste op zoek zijn

naar een goed boek.

Zoekmachines werken op deze manier. Hoe meer (betrouwbare!) sites naar uw sites

verwijzen, hoe hoger u Google u plaatst.

Linkbuilding is het proces door uw website aan te melden bij relevante link directories of

andere websites die u in beheer hebt. U kunt ook aan kennissen/vrienden vragen om een

week een link naar uw website te plaatsen. Natuurlijk is het mogelijk om een betaalde link te

zoeken. Binnen een week bent u met een vijftal links vaak wel opgenomen. Dit is wel

afhankelijk van de ranking van de andere websites. Hoe meer kwalitatief sterke links naar uw

website wijzen, des te beter het is voor uw populariteit. Zorg voor voldoende interne links.

Koppel pagina’s aan elkaar door onderling aan elkaar te linken. Gebruikt u op pagina A een

keyword waar u op pagina B dieper op ingaat? Maak dan van het keyword op pagina A een

link naar pagina B. Een bezoeker kan zo sneller de diepte in. Voor de zoekmachine is het

belangrijk, omdat de website op deze manier op paginaniveau in elkaar verweven raakt.

2. Back Links

Zorg tevens voor voldoende externe, uitgaande links. Het www is één grote bonte

verzameling van websites die allemaal met elkaar verbonden zijn. Zorg ervoor dat ook

pagina’s van uw website naar andere sites verwijzen. Vooral uitgaand linken naar

autoriteiten doet het goed m.b.t. tot SEO.

Back-Links, retour links, referal links, link building.

Een sterk onderschat, maar absoluut noodzakelijk onderdeel van het vindbaar maken van

uw website. Er zijn 2 belangrijke redenen om links vanaf andere websites aan te vragen. De

eerste is simpel; links op andere sites leveren u bezoekers naar uw site op. Startpagina's,

Directories, Wikipedia en zelfs Marktplaats kunnen goed zijn voor een flink aantal bezoekers.

Maar er is meer... ! Google baseert de waarde die ze aan een website geeft namelijk ook op

het aantal en de kwaliteit van de links die u van andere websites krijgt. Lang niet alle links

tellen overigens mee. Het gaat hier vooral om links die "spontaan" gelegd zijn.

Directories en betaalde links lijken steeds meer af te vallen. “Betaalde linking” wordt de

laatste tijd hard gestraft. Rond dit onderwerp wordt vooral sinds de stijging van de

56

populariteit van affiliatemarketing veelvuldig gesproken. Daarnaast is het een onverstandige

manier om binnenkomende links te verzamelen. Vaak gaat het op zo’n site automatisch,

waardoor u geen zekerheid heeft dat de gekochte inkomende link ook echt van een

relevante website afkomt. Wel kunt u een onderhandse regeling treffen met niet-

commerciële websites om tegen een vergoeding een link naar uw website te laten plaatsen.

In dat geval zal een zoekmachine niet snel kunnen achterhalen dat het om een paid link gaat.

Google ziet een betaalde link als vertroebeling van de zoekresultaten. Met een harde link

(dus zonder nofollow) stuurt u namelijk niet alleen bezoekers door naar de andere website,

u geeft ook een beetje van uw eigen sitegewicht (PR) mee aan de andere website. Dit is niet

goed en de kans is groot dat Google dit uiteraard bestraft.

Tip:

Een betrouwbare site waar u betaalde links kan kopen is: http://www.text-link-ads.nl/

3. Trust ranking

Hoe minder kliks u af zit van een website met veel trust ranking, hoe meer punten u krijgt.

Echter, indien een webiste gebanned is, heeft deze een negatieve trust ranking. U wilt dan

geen link van deze site, omdat u dan ook de negatieve punten erft.

=> Ban!

Indien u nul of minder dan nul trustranking heeft dan neemt Google uw site/pagina niet op

de index.

=> Check - Start Google

- Type Site

Als u een site heeft over een bepaald onderwerp, zult u zelf op zoek moeten naar verwante

websites die een link naar uw website willen plaatsen. Een toplink van een site met een

compleet ander onderwerp kan even zwaar wegen als een minder sterke link van een

gerelateerde website. Zorg dan ook dat de anchor text ( de tekst van die link op de andere

website) de keywords waarop u gevonden wilt worden bevat. Dus niet laten linken naar

www.naam.nl, maar liever naar Product XYZ.

57

Streef naar zoveel mogelijk goede links en vermijd links uit het grijze gebied. Kwalitatief

mindere links kunnen op termijn overigens zeer interessant blijken. Spam uw website niet bij

alle directories en andere niet relevante websites.

Houd rekening met de hoeveelheid nieuwe inkomende links die u koppelt aan uw website en

de tijd. Om de zoveel tijd nieuwe inbound links toevoegen is goed voor uw website. Zorg er

echter voor dat u niet teveel nieuwe links in één keer erbij krijgt, dit kan als spam worden

gezien.

Meld u nooit aan bij linkscheme’s waarbij u in 1 dag 100+ inkomende links ‘krijgt’. Dit soort

‘hulp’ loopt meestal op een teleurstelling uit.

De leeftijd van de website (gerekend vanaf het moment van de eerste indexatie) is

belangrijk. Oude websites krijgen na verloop van tijd een extra beloning. Google gaat er

vanuit dat wanneer een website al langer bestaat dan andere sites over soortgelijke

onderwerpen, de site blijkbaar een autoriteit op het onderwerp is.

De leeftijd van de binnenkomende links speelt ook een rol. Hoe langer een link naar uw site

verwijst, des te meer aandacht de zoekrobot aan die link geeft. Uw website stijgt hierdoor

ook in belangrijkheid. Wees dus ook nooit zo dom om uw eerste links (van soms minder

goede websites) zomaar te verwijderen.

Kijk naar de ‘anchor text’ (beschrijving) van de binnenkomende links naar uw website. Een

goede omschrijving van de link naar uw site weegt zwaarder dan een link onder het tekst

‘klik hier’. Zorg dus dat mensen die naar uw website linken dat doen met de keywords

waarop u gevonden wilt worden. Laat de webmaster - van de naar uw website linkende site -

er wel een logische zin van maken, anders heeft de bezoeker er weer niks aan (houd het

leesbaar).

Link altijd op dezelfde wijze naar de mainpage. Dus niet de ene keer http://www.domein.nl

en de andere keer http://www.domein.nl/index.htm. Link vanaf elke pagina maar één keer

naar de mainpage.

Controleer of er geen gebroken links aanwezig zijn op uw website. Dit kan als uiterst

vervelend worden ervaren, bezoekers raken snel geïrriteerd en het wekt op den duur een

onbetrouwbare imago op.

58

Aantrekkelijk zijn voor

de buitenwereld

|| Stap : Publiek naar uw site trekken ||

59

1. Publiek naar uw site trekken

Met bovenstaande tips kunt u een heel eind komen, maar vanzelfsprekend valt er over

zoekmachine-optimalisatie nog veel meer te vertellen. Zo zou u met bevriende collega's een

link kunnen uitwisselen —niet alleen vanwege het belang dat zoekmachines aan

"linkpopulariteit" hechten, maar vooral ook omdat heel wat gerichte bezoekers u via die link

kunnen vinden!

Om bezoekers geïnteresseerd te laten worden in uw product of dienst, moet de content

zodanige nieuwswaarde bevatten. Zorg voor informatie waar men over kan praten of

discussiëren in forums.

Verwerk op elke pagina een aantal social bookmark links om het uw bezoekers gemakkelijk

te maken om sterke artikelen op de social bookmark sites te plaatsen (NuJij, eKudos en MSN

Reporter). U kunt op deze social bookmark sites de speciale code opvragen die u binnen uw

pagina’s kunt verwerken. Wanneer een bezoeker uw artikel op een social bookmark site

plaatst, heeft u een sterke inkomende link.

Vermoedt u dat anderen uw unieke content gebruiken op hun eigen site? Gebruik de tool

van Copyscape om zekerheid te krijgen. In een los artikel geschreven over de tool van

Copyscape. Als uw content ook op andere pagina’s voorkomt, is dat soms een vervelende

zaak. Zelf laat ik het toe wanneer er wel minimaal naar mijn site wordt gelinked. Indien dit

niet het geval is, is het belangrijk om actie te ondernemen.

60

2. Weblog

Er zijn miljoenen mensen actief die dagelijks blogs plaatsen op het internet, het is nog steeds

een medium dat aan het groeien is. De kans dat u dan informatie vindt op internet dat

gerelateerd is aan uw onderwerp is groot, tenzij de markt waarin u bent gespecialiseerd

ontzettend klein is. Behalve het zoeken via Google naar blogs kunt u gebruik maken van

technorati. Hier kunt u tevens veel verschillende blogs vinden.

Eerder hebben we in dit Ebook verteld over het creëren van content. In opvolging hierop is

het bij het maken van content verstandig om een blog te koppelen aan uw webshop.

Bijvoorbeeld een blog dat de laatste trends meldt of waar de nieuwste producten in vermeld

worden. Blogs worden namelijk goed geïndexeerd en Google vindt dat de koppeling naar uw

producten beter en vaker geïndexeerd wordt. Als uw site weinig veranderd is, is het

verstandig om een blog toe te voegen. Search Spiders zullen u dan een hogere ranking

toekennen, aangezien search spiders dol zijn op nieuwe tekst. Probeer op z’n minst drie keer

per week te bloggen. De invloed van de CEO’er of ondernemer is ongelofelijk goed, de

meeste mensen zijn over het algemeen geïnteresseerd in invloedrijke mensen. Upload uw

blog op verscheidene blog directories gekoppeld met de juiste keywords, waardoor u een

hoge ranking behaalt. Er zijn twee redenen om hierop uw blog te plaatsten. Via deze weg

zorgt het ervoor dat u vanaf het begin direct traffic krijgt én dat uw blog een link heeft die

een geruime tijd blijft bestaan.

Hoe begint u met een weblog?

Het is makkelijk om een eigen blog te starten met uw eigen domen. Als voorbeeld kunt u

beginnen met http://Wordpress.org, met blogs op uw eigen host. Veel marketeers maken al

gebruik van dit medium en zijn u al voor. http://Blogger.com is ook een optie om gratis te

bloggen. Beiden zijn vrij beschikbaar en zeer gebruiksvriendelijk, voor de beginnende

bloggers kan men tutorials vinden.

Blog URL:

Het is verstandig om de url zoekmachine vriendelijk te houden, houd rekening met de

bijpassende keywords.

Posten:

Posting is het uploaden van content op uw persoonlijke blog, dit kunnen zowel illustraties,

media of teksten zijn. Probeer regelmatig te posten en uw webblog up-to-date te houden.

Uiteraard moeten uw comments wel gerelateerd zijn aan uw topic of categorie. Voor de

61

traffic is het noodzakelijk om te kunnen communiceren met de bezoekers die onlangs

commentaar heeft achtergelaten.

Tagging:

Tagging is het koppelen van gegeven keywords naar uw “posting.”

Categorization:

Probeer uw posts zodanig te categorizeren dat uw posting makkelijk door de lezers te vinden

is.

Linking:

Linking is een belangrijk onderdeel om ervoor te zorgen dat u ranking kunt behalen in de

zoekmachines. Linking is tevens handig om gerelateerde blogs te vinden, zorg er voor dat uw

website gekoppeld is aan uw blog. Dit genereert automatisch back links naar uw website.

Pinging:

Wanneer u iets nieuws gepost heeft op u website, is het een goed idee iedereen op de

hoogte houden op het internet. Voor pinging kunt de website http://pingomatic.com of

http://pingoat.com bezoeken.

62

3. Gidsen

Men spreekt wel over het aanmelden van sites bij zoekmachines, maar dat is zelden of nooit

nodig: de meeste zoekmachines vinden u vanzelf wel zodra er een andere site is die naar u

linkt.

Wel van belang is het aanmelden bij gidsen of "directories": uw site wordt dan door een

menselijke redacteur beoordeeld en opgenomen indien u aan alle eisen voldoet. De twee

belangrijkste gidsen voor Nederland zijn Startpagina en het Open Directory Project (ook wel

ODP of DMOZ genoemd).

Het is bijzonder belangrijk dat u vooraf de regels voor aanmelding goed doorleest en ze

exact opvolgt (vooral waar het gaat om het aanmelden in de juiste rubriek). Doet u dat niet,

dan kan het soms jaren duren voordat u wordt opgenomen —als het al zover komt...

Men leest wel dat het zinvol of zelfs noodzakelijk zou zijn om sites "regelmatig" (bv. eenmaal

per maand) aan te melden; dat is echter een slecht advies. Meld de site slechts één keer aan

en wel in de meest toepasselijke rubriek.

4. Video marketing

Tegenwoordig zijn er veel visuele hulpmiddelen op het internet beschikbaar. Meestal zijn het

Video demonstraties van producten of diensten. Ze zijn allemaal gericht op het beïnvloeden

van de consument. Video marketing zal in de toekomst de grote speler worden en is tevens

een goede strategie om veel verkeer naar uw website te sturen. Het is een uitstekende

gelegenheid om content te promoten, waardoor het totale beeld iets tastbaarder wordt. In

combinatie met viral marketing hebt u in zeer korte termijn veel traffic.

Youtube is op het moment de grootste speler op de markt en biedt tal van verschillende

filmpjes. Belangrijk is om dit medium in de gaten te houden en te achterhalen wat de

concurrent hiermee doet en welke filmpjes vaak worden bekeken door uw doelgroep. Met

deze tool kunt u experimenteren en binnen korte tijd bent u al op de hoogte van de

mogelijkheden.

63

5. Social Book marking

Social Book Marking is één van de beste technieken waarmee de user een website in een

socialbookmark plaatst, om de pagina’s te orderen die hij of zij later terug wil zien. Het is

zelfs mogelijk om dit te delen met vrienden. Dit is de basis van socialbook marking en een

handige tool voor SEO experts, aangezien zij hun websites kunnen koppelen aan sociale

websites waarbij extra traffic wordt gegenereerd en back links worden opgesteld.

Deze sociale bookmarks zijn over het algemeen gericht op een community, vooral voor

mensen die graag netwerken. Alleen mensen die geaccepteerd zijn kunnen gebruik maken

van deze zogenaamde bookmarks.

Voordelen van Social Book Marking:

1. Google indexeert de back links met uw website.

2. Links die handig zijn kunnen verstrekt worden aan de lezer of bibliotheken door

middel van social book marking.

3. Het publiceren van nieuws wordt hierdoor gemakkelijker en/of eenvoudiger.

4. Het zorgt voor extra traffic naar uw website.

5. Het zorgt voor extra prospects voor internet associate marketing. Hierbij is het

mogelijk dat u hiermee een breed netwerk opbouwt, waardoor u uw verkoop of

product/service positive versterkt.

6. Door gebruik te maken van Social Book Marking kan het voorkomen dat u wellicht

meer dan een miljoen bezoekers per maand genereert. Het kan zelfs bezoekers van heel de

wereld aantrekken, waardoor u een gewilde target wordt voor internet marketeers om meer

klanten te genereren.

7. Snellere indexing: De Google robot indexeert deze communities ontzettend snel.

64

6. Persberichten

Een manier om uw bedrijf te promoten is het verzenden van persberichten. Een website

waar wij tevens vaak gebruik van maken is de website hotfrog.nl . Een ideale hulpmiddel om

relaties op de hoogte te houden van de activiteiten die onlangs plaats hebben gevonden.

Door simpelweg een account aan te maken kunt u beginnen met netwerken. Dit kan men

zien als onderdeel om relaties op te bouwen.

Voorbeeld gebruik van Hotfrog.nl (promoot de website cursus in adwords):

1. Klik rechtsboven op 'Login' of maak eerst een account aan.

2. Log in met uw emailadres en wachtwoord.

3. Scroll iets op de volgende pagina naar beneden naar 'Persberichten'. Klik op

'toevoegen'.

4. Zet in de titel altijd "Cursus in Adwords" en vervolgens het onderwerp van het

filmpje.

5. Voeg een plaatje toe (moet .JPEG zijn, pluk er eentje van Cursus-In-Adwords.nl of

gebruik die van mij in het voorbeeld).

6. Schrijf het persbericht. Kijk wederom in het voorbeeldje voor inspiratie. Het hoeft

geen lange tekst te zijn; slechts iets wat het filmpje omschrijft en dat een directe link

er naartoe bevat.

7. Klik op 'Code' in de taakbalk boven het bericht. Kopieer de link waar de video staat

(bijv. http://www.cursus-in-adwords.nl/video/adwords_verkeerschatter.html) en zet

deze onderaan in het tekstblok in een A href-HTML-code. Dat ziet er simpelweg zo

uit:

<a href="http://www.cursus-in-

adwords.nl/video/adwords_verkeerschatter.html">Verkeerschatter</a>

8. BELANGRIJK: Voeg onderaan nog de zoekwoorden toe! Ik heb de volgende gebruikt

voor mijn persbericht: 'AdWords,Google AdWords,Google,internet,internet

marketing,Marketing,Cursus,cursussen,verkeerschatter,stefan

rooyackers,rooyackers' Probeer hier variaties op te verzinnen! 'zoekmachine' kon er

bijv nog bij!

9. Klik op toevoegen! En u bent klaar!

65

Extra ondersteuning

|| Handige Tips||

66

Tot slot hebben wij kort een lijst samengesteld met de meest voorkomende en gebruikte tips

om optimaal (of in ieder geval hoger) te ranken binnen Google. Er bestaat geen gouden tip

die 100% garantie geeft om per direct hoog te scoren in Google. Er zijn in ieder geval

voorwaarden waar een website aan moet voldoen wilt u überhaupt gevonden worden in de

resultatenlijst van de zoekmachines. Houdt er altijd rekening mee dat SEO een proces is voor

de langere termijn en altijd geleidelijk verloopt.

1. Schrijf artikelen!

Een klassieker maar een succesvolle klassieker, is het schrijven en plaatsen van

artikelen. Dit zorgt voor het genereren van traffic. Om dit doeltreffender te maken

moeten de artikelen uniek zijn en nieuwswaarde bevatten. Als het mogelijk is, kunt u

proberen om een artikel te plaatsen dat “controversieel“ is om zo een bepaaldr groep te

bereiken en te choqueren. Het kan iets in de richting zijn als de “the Da Vinci Code.” Als

mensen er maar over blijven praten, is het een succesvol campagne. Zoekmachines

verwachten normaal taalgebruik. Daarom is het niet verstandig om de tekst vol met

keywords te plaatsen, want dat werkt namelijk niet .

2. Post uw artikelen op websites!

Begin met het schrijven van artikelen en plaats nadat u een artikel heeft gemaakt deze

op verschillende websites. Is het artikel goed genoeg om dit de hele wereld te laten

weten? Maak dan accounts aan en post tevens een samenvatting! Plaats hieronder een

link naar het volledige artikel dat op uw site staat.

3. Note: sommige accepteren alleen Engelse artikelen. Diverse, doch niet allemaal, hebben

een goedkeurigsprocedure. Lever dus kwaliteit!

4. King en Queen!

Als content de koning is, zijn de links de koningin. Een goed netwerk bestaat uit

kwalitatieve backlinks gekoppeld aan de juiste keywords. Onthoud dat het totaal

onlogisch is om een website te linken die totaal niet gerelateerd zijn.

Dus eigenlik geldt “topics related links are queen”.

Voorbeeld. U verkoopt autoverzekeringen. Een link van een site over casino’s is niet

logisch. Een link van een site over auto’s of bromfietsen verzekeringen wel. U dient

tenminste 30% topics gerelateerde links te hebben, maar meer is beter.

TIP: zoek via Google:

“topic weblog” – voor het vinden van weblogs over uw gebied;

“topic forum” – voor het vinden van forums op uw gebied;

“topic startpagina” – voor het vinden van topics gerelateerde startpaginas.

NB: Vervang “topic” door de voornaamste zoekwoorden waar u op wilt scoren. Dus

“autoverzekering weblog” of ” auto weblog”.

5. Wees een blogger

Het bijhouden van een blog, gelinkt aan de website, levert uiteraard een bijdrage.

Probeer uw websites/blogs up to date te houden door de inhoud op z’n minst per week

67

te verversen, fouten eruit te halen en de tekst op zijn tijd te veranderen.

Tip: Voor een klein bedrag (momenteel 250 euro) kunt u een weblog laten plaatsen op

uw website.

Ga naar SR:

6. DMOZ.

Belangrijk is dat uw website in de lijst staat van DMOZ: http://dmoz.org/.

Dit heeft de volgende redenen:

- DMOZ wordt handmatig bijgehouden en heeft veel trustranking van Google gekregen.

- Er zijn veel websites die DMOZ of delen daarvan kopieren. Het kan dus zijn dat uw link

op meer dan 100 sites komt.

- Google neemt vaak de DESCRIPTION over van DMOZ. Dit zijn dus de twee zinnen die

Google toont onder uw website.

Indien u niet wilt dat een zoekmachine (Google, MSN,..) de omschrijving uit DMOZ

overneemt, plaats dan in de Header sectie:

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOODP">

Note: ik heb slechte ervaring met plaatsen in DMOZ. De wachttijden zijn vaak meer

dan een jaar en dan nog worden sites soms niet geplaatst omdat ze niet interessant

genoeg zijn.

Plaatsen is gratis via http://www.dmoz.org/add.html

7. Advertising

Advertising in dezelfde branche helpt om uw naamsbekendheid te vergroten. Indien u

lokaal bezoek wilt hebben, is het zeer belangrijk links te krijgen van steden sites uit uw

omgeving, bijvoorbeeld door het plaatsen van advertenties in uw omgeving. Stel, u bent

adviseur in Eindhoven en omgeving. Zoek naar startpagina’s en ondernemingssites uit

Eindhoven en omstreken om een link te verkrijgen. Plaats tevens deze plaatsnamen op

uw website en u scoort goed in Google met “Eindhoven adviseur”. Vervang “ adviseur”

door uw beroep, bijvoorbeeld “advocaat”.

8. Google Maps.

Een absolute top tip is het aanmelden van uw bedrijf op Google Maps.

https://www.google.com/accounts/ServiceLogin?hl=nl&service=lbc .

Aanmelden is gratis. Google belt uw opgegeven telefoonnummer (via een robot) om het

te controleren. Ieder regionaal opererend bedrijf kan via Google Maps veel bezoekers

krijgen. Check uw vermelding! In Amerika is het een sport om uw eigen adres te

vermelden bij die van een concurrent zodat u bezoekers steelt. Het valt dan niet mee om

Google ervan te overtuigen dat niet u maar een ander uw bedrijf heeft aangemeld met

foutieve gegevens.

9. Plaats Reviews

Plaats reviews van soortelijke producten. Als het mogelijk is, kunt u bij posten van een

item uw handtekening vermelden. Handig is om uw website url onderin te plaatsen. U

kunt hierbij denken aan het schrijven van persberichten dat tevens een goede

68

hulpmiddel is.

Als u in het bezit bent van een webwinkel , kunt u ervoor zorgen dat relateerde

producten te zien zijn bij Amazon.com. Hierdoor kunt u meer klanten generen. Reviews

plaatsen op andere websites zorgt immers voor meer traffic. Als het mogelijk is, probeer

een referentie terug te krijgen en te koppelen naar uw site. Nadat u een product heeft

aangeschaft, is het mogelijk om een postieve comment te plaatsen. Uiteraard is het

handig om uw website url. achter te laten. Positieve reviews zorgen voor bezoekers,

waardoor er automatisch meer traffic wordt gegenereerd.

10. Zakelijke mail

Wanneer u een relatie mailt, moet u altijd uw website url. onderin plaatsen en dit

gebruiken als een handtekening .

11. Trends en ontwikkelingen!

Volg de laatste trends op het gebied van sociale (bookmarking) websites, probeer daar

“tags” achter te laten. Heel veel blogs hebben een tag veld. Hierin moet u altijd de

voornaamste zoekwoorden opnemen. Google indexeert dan deze op deze zoekwoorden.

Hierdoor krijgt uw gepost artikel veel meer bezoekers.

12. Kijk of een site een populair tag rubriek heeft. Probeer dan tenminste één populair tag te

gebruiken. Spam nooit! De reden? Google komt meerdere maken per dag op de

hoofdpagina. Daar vindt Google de populair tag lijst ren loopt deze af. Indien u zojuist

een artikel gepost heeft met een populair tag staat uw artikel bovenaan op die pagina.

Uw artikel staat vaak 1 klik af van de hoofdpagina en wordt snel geïndexeerd met veel

pageranking en trustranking. Uw succes is echter van korte duur want zodat er nieuwe

artikelen komen met zelfde populair tag verdwijnt u van deze pagina. Door regelmatig te

posten blijft u steeds met een artikel hoog scoren.

69

Zie hier de populaire tag pagina van flickr.com

(momenteel pagerank 8)

13. Foto’s

Voeg foto’s aan uw persoonlijk blog toe, gevolgd met de juiste keywords. Post foto’s ook

nog een keertje op fotosites zoals flick.com (en maak gebruik van popular tags!!).

14. RSS feeds

Indien u een weblog heeft, heeft deze waarschijnlijk ook een RSS feed.

Vraag aan lezers van uw nieuwsbrief en bezoekers op uw website of zij zich in willen

schrijven voor RSS feeds.

15. Branding!

Om uzelf, product of dienst te promoten is het belangrijk om mee te doen aan branding.

Plaats een commercial van hoge kwaliteit (TV kwaliteit) die uw producten/diensten

promoot op video websites. Houd er rekening mee dat uw eigen merk een succes kan

worden.

SR: lijst van videosites.

16. Feed back

Motiveer mensen een comment achter te laten op uw blogs. Ook van negatieve reacties

kunt u leren. Of beter, juist van negatieve reacties leert u! Verwerk deze zodat in de

toekomst meer bezoekers uw producten of diensten zullen kopen.

17. Meerdere talen

Voeg de mogelijkheid toe om uw website/blogs te vertalen in een andere taal. Geef

commentaar op gerelateerde blogs. Ga naar:

http://translate.google.com/translate_t?hl=nl# en geef daar uw url op en taal. Stel u

heeft veel bezoekers uit Duitland maar geen tijd om een Duitse website te laten maken.

Plaats dan een link naar: Google Translate

NB: vervang http://www.adwordsexperts.nl door uw eigen domeinnaam

18. Onderscheid u van de rest!

Probeer om uitdagend en speciaal te blijven om constant een groot en breed publiek aan

te trekken. Belangrijk is immers om het lezende publiek te blijven prikkelen. Verbreek

bijvoorbeeld een wereldrecord of plaats uzelf in het Guinness book of world records.

19. Pagerank freak

Probeer niet geobsedeerd te zijn over PageRank. Het is maar een klein onderdeel van

het eindresultaat. Een site met een lage PR (Pagerank) kan uiteindelijk een website

verslaan met een hoger PR. Trustranking en goede content zijn veel belangrijker, evenzo

de ouderdom van een website (mits deze zich altijd netjes gedragen heeft).

20. 404-error

Een aangepaste 404-error pagina voor de website. Hier kan men een link in toevoegen

70

die bezoekers terug stuurt naar de hoofdpagina. Dit doet u indien u een Linux server

heeft als volgt:

Kijk of er een file staat in de root die .htacess heet (soms is deze hidden). Zo niet, dan

maakt u er eentje. Hier plaatst u deze in of erbij als er al eentje staat:

ErrorDocument 404 /index.php

waarbij u index.php vervangt door een andere filenaam als uw site daar mee opstart, of

eventueel maakt u een foutpagina, fout.html, waarop u vertelt dat deze pagina niet

meer bestaat en de bezoeker adviseert naar de hoofdpagina te gaan.

21. Sponsoring

Sponsor een goed doel. De meeste goede doelen plaatsen een link naar uw website en u

doet uiteindelijk een goede daad. Sponsor een trustable site, zoals een school, en vraag

om een link. U verdient dan veel trustpunten.

22. Ebay dé marktplaatshaven

Op eBay kunt u voor het goede doel een speciaal item verkopen, waardoor u hier een

link gekoppeld krijgt van eBay naar uw persoonlijke hoofdpagina. Plaats een link in de

“about me” sectie van eBay en koppel de link naar uw website. Dit is een handige tip

voor mensen die in het bezit zijn van “markplaatsachtige websites ”.

23. Publiciteit

Start een commotie of campagne of iets anders dat gerelateerd is zodat u in een grote

groep opvalt. Een wedstrijd waar mensen over gaan praten, dit zorgt ervoor dat er links

ontstaan. Help dit proces door de (plaatselijke) kranten een berichtje te sturen.

Organiseer iets voor de buurt (een actie) en vraag of ze dit via de website bekend willen

maken.

24. Vormgeving

De vormgeving en de stijl maken het product echt goed af. Om de naamsbekendheid te

vergroten moet een onderneming een logo en een pakkende slogan hebben. Hiermee

creëert u een bepaalde positie in de ogen van de afnemers.

25. Tools

Zorg voor een tool dat van uw website wordt gedownload en populair is. Vooral als het

gratis en handig is, is de kans groot dat het gelinkt wordt met meerdere websites. Er zijn

meerdere sites waar u deze download kunt aanmelden om bezoek te krijgen zoals

www.download.com Het kan ook een tool zijn in de vorm van rekenmodules om kosten

te berekenen of een vergelijker die uw prijs met die van (een aantal) concurrenten

vergelijkt.

26. Netwerken

Middels goede netwerken kunt u veel bereiken. Probeer contact op te nemen met kleine

nieuwsbrieven en plaats daar kleine artikelen. Probeer zodanig een netwerk op te

bouwen, aangezien u met een goed netwerk een continue stroom aan klanten kunt

generen en het als u het handig aanpakt ook veel links naar uw website kan opleveren.

Op het gebied van netwerken zijn er speciale (meerdaagse) cursussen of seminars. Geen

tijd in uw drukke schema? Er zijn ook diverse boeken. Met het juiste netwerk kunt u veel

71

bereiken. Het kan u helpen informatie te verstrekken die u wellicht in de toekomst nodig

zult hebben. Probeer contacten te creëren met deskundigen of professionals op uw

eigen vakgebied. Vraag of zij een speciaal artikel willen posten op uw website of leg een

link tussen uw en hun website. Een zakelijk diner kan de band versterken en is een

goede kans om uw netwerk te verleggen.

a. Belangrijke editors van een offline publication

b. Andere bedrijven uit uw regio

c. Leveranciers of eigen dealers

d. Concurrenten

e. Klanten

27. Als u de juiste relaties heeft opgebouwd, is het wellicht mogelijk om samen een

gesponsorde nieuwsbrief uit te brengen.

28. Speech

Probeer geregeld speeches te houden, begin klein en locaal. Probeer ook deel te nemen

aan opendagen en voorlichtingsdagen. Geef voor de klas les voor uw lokale communicy

of universiteit. U zal hierdoor een hogere naamsbekendheid verkrijgen.

29. USP

Probeer een speciaal of geweldig product te verkopen. Geen marketing/advertising kan

tegen een niet deugdelijk product op. Probeer iets innovatiefs uit te brengen, ongeacht

of een dienst of product is.

30. Populair

Zorg ervoor dat er over uw product of dienst gesproken wordt. Verkoopt u iets dat grote

groepen moeten weten, dan is het belangrijk om goede content te schrijven.

31. Emoties

Probeer emoties uit te stralen, emoties verkopen goed. Humor is tevens een element

dat een belangrijke rol speelt. Hierdoor kan een “viral”effect ontstaan. We kennen

allemaal de reclames van Centraal Beheer met “ even Apeldoorn bellen”. Zij zijn er in

geslaagd om met een saai product als “ verzekeringen” veel mensen aan het lachen te

krijgen en een echt brand op te bouwen.

32. Promotiematerieel

Het regelen van promotiemateriaal kan bevorderend werken, bijvoorbeeld drukwerk op

t-shirts waar uw website-url wordt vermeld. Het is een uitdaging om een screensaver te

maken die men kan downloaden op uw eigen of andere websites. Hierop is het mogelijk

om uw bedrijfslogo of merk te vermelden.

a. Visitekaartjes

b. Pennen

c. Folders

33. Subscribers

Bouw een lijst van subscribers. Uit onderzoek is gebleken dat 90% van de websites geen

mogelijkheid heeft om in te schrijven op een nieuwsbrief. Gebruik eventueel exit

programmas om gebruikers bij het verlaten van uw pagina te attenderen op uw

72

nieuwsbrief. Geef ze iets gratis als verleiding, bijvoorbeeld een documentje met tien tips

of de meest gemaakte fouten. Een voorbeeld van een goed exit programma is exit splash

te vinden op http://www.seoheaven.eu/exitssplash.html

34. Tips

Schrijf artikelen waarin u tips & trucks over een bepaald onderwerp plaatst, bijvoorbeeld

een stappenplan om snel rijk te worden. Vermeld in het artikel natuurlijk een url naar uw

website of nog beter naar de pagina die het beste past bij het artikel. Zorg ervoor dat u

ongeveer evenveel links heeft naar achter liggende pagina’s als naar uw hoofdpagina.

Google vertrouwt een site niet die te veel links heeft naar alleen de hoofdpagina.

35. Direct Traffic?

Als u ontzettend snel verkeer nodig heeft naar uw website, kunt u wellicht denken aan

het opstarten van een PPC campagne (Google Adwords, Admarkt van Marktplaats en

Adcenter van Yahoo en MSN (Bing). Dit natuurlijk alleen als uw mediabudget dat kan

verloven! Uit ervaring blijkt dat 50% van de bedrijven winstgevend werken met PPC, bij

0% ongeveer kosten en baten in evenwicht zijn en 20% ondanks dat alles goed is opgezet

meer betaalt dan verdient.

36. Myspace

Open een myspace account en probeer via kennissen of vrienden uw persoonlijk website

te promoten. Hiermee is het niet de bedoeling dat uw netwerk gaat spammen om er

beter van te worden. Als hier namelijk sprake van is, is de kans groot dat u aangeklaagd

wordt door derden.

37. Uitgaande links

Plaats op uw website links naar trustable sites zoals de Kamer van Koophandel,

belastingdienst of artikelen op sites van kranten of consumentenbond. Google beloont u

hiermee, al moet u het resultaat hiervan niet overschatten.

38. Domeinnaam

Probeer een makkelijk domein naam te kiezen. Als de naam te lang of moeilijk te

onthouden is, zullen de meeste mensen geheid de naam vergeten. Een handige tip is om

verkeerd gespelde domeinnamen te koppelen aan de juist pagina. Het is zelfs beter om

voor specifieke producten of diensten een aparte site te maken met daarop alleen dit

product. Dit product dient dan als naam voor te komen in de domeinnaam.

Voorbeeld. U verkoopt horloges en er is veel vraag naar Rolex horloges. Maak een aparte

website met zo iets als www.rolexhorloges.nl of www.rolex-horloges.nl of

www.goedkope-rolexhorloges.nl of www.rolexhorloges.com

.nl domeinen hebben de voorkeur als u in Nederland actief bent (note: zorg dan ook dat

u in Nederland host!). Daarna volgen de .com .org (als u een organisatie bent), de .info

(als u voor informatie biedt), .net (voor typische internet diensten), .mobi (mobiel) ,.tv

(als u tv uitzendingen heeft) .biz (zakelijk B2B), de .eu als u in meerdere landen actief

bent en als laatste keuze de extensies uit andere landen (.fr / .es / .be ) etc.

Zie www.stershop.de voor extenties die nog vrij zijn.

73

39. Domeinnamen kopen.

U denkt: Waarom koop ik geen domeinnaam die al hoog scoort in Google? Dat scheelt

een hoop tijd met links bouwen. Klopt!! Echter… Pas op. Google is niet dom. Google kijkt

naar de Who Is (de eigenaar) en ziet en verandering van eigenaar. Hiermee is de kans

groot dat Google alles op NUL zet. Dus weg pagerank, trustranking, ouderdom website,

opgebouwde back links. Dit kunt u voorkomen door u aan de volgende regels te houden

(ja het vraagt om geduld en goede afspraken met de koper).

Tussen de volgende stappen moeten tenminste 6 maanden zitten:

- Verandering van het email adres van de administratieve contactpersoon. In feite is

degene wiens e-mail adres opgegeven is de eigenaar omdat deze de macht heeft om

alles met het domein te doen.

- Verandering van de overige eigenaargegevens.

-Verandering van server (ip-nummer om precies te zijn).

-Verandering van website (anders dan reguliere updates).

Vooral verandering van topic (onderwerp) kan dodelijk zijn. Het plaatsen van een casino

site op een oude winkelsite met babykleding met hoge ranking werkt dus niet. Indien u

dit toch wilt, zult u eerst vanuit de bestaande babywinkel een link moeten leggen naar

de casino pagina’s. Daarna steeds meer. Vervolgens de boel omdraaien: maak de casino

site de hoofdpagina en verwijs naar de babywinkel. Verwijder langzaam deze links. Dit

proces duurt zeker een jaar. Kijk goed in uw webmaster account naar de frequentie

waarop Google uw website bezoekt. Loopt deze terug, pas dan op en stop met meer

veranderen.

40. Bookmark

Voeg een boomark optie toe aan uw website of blog.

41. Zoekwoorden

Zorg ervoor dat de juiste keywords gekoppeld worden aan de juiste omschrijving van

plaatjes. Voor de title tag moeten ook de juiste keywords geselecteerd worden,

waardoor zoekmachines beter hun werk kunnen doen. In de anchor text moet het ook

duidelijk zijn als het wordt gelinkt.

42. Profiel

Als u ergens een profiel geplaatst heeft, koppel de keywords en link terug naar uw

website.

43. Linking

Probeer links te krijgen van gerelateerde websites met een hoge pagerank. Dit zal de

waarde aanzienlijk doen stijgen. Afhankelijk van het type link, inboud of outbound,

zorgen zij ervoor dat de zoekresultaten stijgen. Koppel dit uiteraard met de juiste

keywords en dit zal tot meer traffic generen.

44. SEO

Altijd blijft de mogelijkheid om SEO-werkzaamheden uit te laten besteden aan

freelancers. Zij kunnen namens uw bedrijf e-mails verzenden, verzoeken regelen of

eventueel vragen beantwoorden van prospects of uw huidige klantenkring.

74

45. Link-Bait

Het aanbieden van gratis producten of diensten, dit is echt een “Link-Bait” dat voor

iedere website meer traffic kan generen. Een gratis cursus of een e-book trekt behoorlijk

een aantal mensen aan.

46. Portfolio opbouwen

Probeer om als een klant een product bij u heeft aangeschaft, hem te gebruiken als

portfolio en te linken naar zijn website.

47. Guerrilla Marketing

De laatste trend is om gebruik te maken van guerrilla marketing. Probeer een campagne

te ontwikkelen met het zogehete “viral “effect, waardoor mensen over u (of product)

blijven praten. U kunt ook “viral” componenten toevoegen op uw eigen blog, handig is

ook om een “refer a friend “ optie toe te voegen.

48. Forums

Word een actief en gerespecteerd lid van een forum. Belangrijk is informatie te posten

die enige nuttige informatie bevat. Het gaat om de kwaliteit en niet om kwantiteit. Het

plaatsen van onzinnige of negatieve plaatsingen wordt snel gezien als spam. Dan kunt u

er op rekenen dat u binnen een zeer korte tijd geblokkeerd wordt.

49. Deskresearch

Deskresearch is een onderdeel dat op zijn tijd gedaan moet worden. Probeer om dure

gerelateerde website te linken aan uw website. U kunt hierbij zoeken op “keywords” die

een relatief hoog marktaandeel hebben in de zoekmachines.

50. Evaluatie

Evaluaeer campagnes die u in het verleden heeft gedaan moet u testen of het wel

aanslaat bij de doelgroep. Hieruit kunt u concluderen of het belangrijk is om hier dieper

op in te gaan en of het nog verdere mogelijkheden biedt.

51. Trend watching

Probeer up-to-date te zijn, trends komen en gaan. Het is belangrijk om de nieuwe trends

van tegenwoordig te volgen. Ook “hot” forums zijn belangrijk om in de gaten te houden.

52. Gratis ebook

Dit is misschien wel een van de meest waardevolle tips. Zeker in combinatie met de

volgende, namelijk ga naar www.uitgeverebooks.nl . Zij kunnen geheel gratis voor

content zorgen! Tevens kunnen ze het technische deel realiseren, zoals:

- het maken van een ecover (= plaatje van een book).

- het plaatsen op uw website van een ebook.

-het maken van een autoresponder. Dit is een automatisch mailsysteem dat de aanvraag

afhandelt. U krijgt alleen een e-mail dat er een ebook besteld is. Schrijf en geef een

gratis ebook weg, het hoeft niet lang te zijn als de inhoud dusdanig interessant is. Het

gaat om de kwaliteit en niet om de kwantiteit. Ebooks kunnnen gepost worden bij

directories.

Waarom?

Misschien wel 100 redenen. De voornaamste zijn:

75

- U bent plotseling een autoriteit. Immers alleen autoriteiten maken ebooks.

- U wordt gevraagd voor speeches / seminars.

U kunt zelf kiezen of u het ebook gratis weg geeft of er geld voor vraagt. Wat u in ieder

geval niet moet doen is een DOWNLOAD knop op uw site zetten.

Zorg dat iemand zich moet registreren! U wilt immers toch weten wie er interesse heeft

in uw ebook?

Op deze manier bouwt u een mailbestand op.

53. Keywords

Maak gebruik van de juiste” keywords” voor optimaal resultaat. Een belangrijk tip is om

Keywords goed te spellen .

54. Yahoo!

Interessant is om gebruik te maken van de diensten van Yahoo! Door gebruik te maken

van de chat functie kunt u eventuele vragen van Yahoo! bezoekers beantwoorden en

terug koppelen naar uw website. Behalve op Yahoo! kunt u bijvoorbeeld handige

antwoorden posten op het forum van Google adsense. Het is dan mogelijk om de link te

koppelen naar uw website. (http://groups.google.com/group/adsense-help)

55. Affliate

Bied een affiliate programma aan voor uw product of dienst. Belangrijk is om rekening te

houden met de klanttevredenheid van uw connecties. Belangrijk is om dit zodanig op

een hoog niveau te behouden, dit zorgt ervoor mensen eerder naar u refereren dan naar

de concurrent.

56. Servicegraad!

Bied goede customer service aan, dit is zowel bepalend voor uw klanten als voor andere

relaties. Het verspreiden van negatieve informatie gaat ontzettend snel. Dit is een

aandachtspunt wat voorkomen moet worden. Customer service is één van de basis

elementen om succesvol te zijn. U zult verbaasd zijn wat het effect kan zijn van een

ontevreden klant/relatie of referent.

Voorkomen is beter dan genezen. Als u een nette klachtafhandeling op uw eigen site

plaatst krijgen bezoekers het gevoel dat er moeite en tijd in wordt geïnvesteerd.

Optimaliseer deze pagina voor termen als ‘klacht bedrijfsnaam’ en bied bezoekers een

aantal mogelijkheden om een klacht in te dienen (contactformulier, telefoonnummer,

enz.). Uiteraard moet u die klachten vervolgens wel serieus nemen en oplossen.

a. Teleurgestelde consumenten kunnen hun hart luchten, wat al de helft oplost;

b. U bent er vroeg bij en kunt een klacht oplossen voor deze escaleert;

c. U krijgt waardevolle feedback op uw product wat u helpt uw product te

verbeteren;

d. Potentiële consumenten die twijfelen over uw dienst of product zoeken vaak op

“klacht bedrijfsnaam” om een beeld te krijgen van de kwaliteit van uw product.

Als u daar staat met een nette klachtafhandeling maak u een goede indruk.

57. Juiste technieken

a. Houd rekening met de technische aspecten van uw website.

76

b. Maak bij voorkeur geen gebruik van Java scripts

c. Het gebruik van ‘Frames’ wordt tevens afgeraden om te gebruiken.

d. Een sitemap is een handige took om te indexeren

e. Een website die gebruiksvriendelijk is heeft invloed op “link building “ en de

populariteit, dat uiteindelijk leidt naar de ranking

58. Media sectie

Een special media sectie op uw website zorgt automatisch voor meer bezoekers. Het

gebruik van deze media is een makkelijke manier om uw website te promoten en een

groot aantal bezoekers te bereiken. Het is een mooie kans om uw dagelijkse activiteiten

en commoties vast te leggen. Dit moet uiteraard up-to-date blijven, waardoor bezoekers

een reden hebben om uw website te bezoeken.

59. Direct mail

Wellicht biedt de uitkomst van een direct mail mogelijkheden. Het is een vorm van

marketingactiviteit waarmee u in zeer korte tijd een groot aantal mensen bereikt. Het is

aan u de taak om er geen spam van te maken.

60. Gouden Gids

In de Gouden Gids kunt u een advertentie plaatsen, ter promotie van uw website. Dit

een aanrader, aangezien mensen specifiek informatie zoeken van een bepaalde dienst.

61. Supermarkt

Plaats een oproep in uw lokale supermarkt om een aantal mensen te bereiken. Door

kleine briefjes achter te laten, waarop uw contactgegevens of website url staan vermeld,

kunnen bezoekers de kaartjes mee nemen.

62. Extra server

Als uw website langzamerhand populair begint te worden en dagelijks veel bezoekers

heeft, is het verstandig om een extra server erbij te nemen, om te voorkomen dat de

website overbelast raakt. De tijd dat u offline bent, gaat ten kosten van toekomstige

klanten.

63. Nieuwsclub

Begin uw eigen nieuwsclub, dit kan allemaal online worden georganiseerd door

bijvoorbeeld Yahoo! of Google Groups.

64. Virals

Zorg voor een eigen viral video die u kunt plaatsen op You Tube, gecombineerd met de

juiste keywords in de videobeschrijving om uw gewenste groep te bereiken.

65. Pod casting

Tegenwoordig beschikt een relatief grote groep over een I-Pod. Dit biedt mogelijkheden

om namens uw bedrijf een informatieve podcast uit te zenden.

66. Commentaar

Belangrijk is ervoor te zorgen dat bezoekers commentaar achter laten op website, dit

kan in de vorm zijn van een post op een forum of reply op uw blog. Dit zorgt voor uniek

informatie en voor meer algemene interactie.

77

67. Rapportage

Door rapportages te publiceren die uw vak vergroten, vergroot u uw professionaliteit en

wordt uw deskundigheid wellicht erkend. Een direct voorbeeld is om een boek te

schrijven en te publiceren.

68. Piggy back

Als u moeite heeft met het generen van bezoekers, is het mogelijk om naar gerelateerde

sites te bekijken om inspiratie op te doen. U kunt makkelijk achterhalen hoe zij traffic

genereren.

69. Shared server

Als u gebruik maakt van een shared server, is het verstandig om te controleren of er een

blacklist aanwezig is. Dat is om te voorkomen dat u zaken gaat doen met een proxy,

spammer of sites die gebanned zijn. Deze websites kunnen een negatief effect

veroorzaken op uw rankings.

70. Domein registratie

Als u een domein gaat registreren, houd er dan rekening mee dat u services gebruikt die

uw gegevens geheim houden. Google kan u zien als een potentiële spammer en u

blokkeren.

71. Media

Verbreed uw persoonlijke gebruik van media. Tegenwoordig bestaan er veel

hulpmiddelen om meer traffic te generen, waaronder het toevoegen van video’s,

podcasts, new, sociale content etc. U moet rekening houden met de laatste trends.

72. Spam

Het komt wel eens voor dat u via een spam-bericht een uitnodiging krijgt om u aan te

melden, hier wordt afgeraden om op in te gaan. Ten eerste is het met zekerheid

weggegooid geld; en ten tweede zult u duizenden nieuwe spamberichten ontvangen

73. Heading

Een pagina vol met “headings” ziet er niet uit, belangrijk is om de blanke ruimte te vullen

met alinea’s, lijsten, afbeeldingen en andere content. Als het mogelijk is, probeer dan op

z’n minst 400+ words te schrijven op elke pagina.

74. Verborgen content

Aangezien zoekmachines alles analyseren wat geïndexeerd is, is het soms verstandig om

folders te blokkeren die niets met de content te maken heeft.

75. Links

Links van .edu domains zorgen voor een betere ranking in de zoekmachine. Probeer

hiermee contacten te leggen. Vooral non-profit doen het ontzettend goed, willicht is het

mogelijk om deze partijen te sponsoren. Een mooie gelegenheid om hiermee te linken.

76. Search Spiders

Heeft u een nieuwe website maar die moet door search spiders getraceerd worden? De

snelste manier is om te linken via een andere site van hoge kwaliteit. Het inzenden via

de normale gang van zaken kan wel weken duren.

78

77. Plaats EXIT scripts

Sommige mensen vinden het irritant, maar de praktijk wijst uit dat,mits goed toegepast,

exit script op de websites zeer effectief werken. Vraag indien iemand de pagina verlaat

of hij een gratis ebook of nieuwsbrief wil ontvangen. Of, bied deze extra korting aan.

“Laatste kans..”

Voorbeelden van exit scripts die voor een paar tientjes te koop zijn:

Exit Splash met veel bonussen Exit Grabber.

78. Sociaal Bookmark sites

Plaats berichten waarin uw bedrijf wordt genoemd op Social Bookmark Sites zoals

eKudos, NUjij en MSN Reporter. Doe dit uiteraard alleen als het bericht iets toevoegt aan

de community, schaamteloze zelfpromotie kan u hier behoorlijk schaden.

79. Community

Heeft u een onderwerp dat interessant is voor een community en gedraagt u zich netjes,

dan kan het goed werken. Bedenk wel dat u het vertrouwen van de gemeenschap moet

winnen. Het is raadzaam om bijvoorbeeld eerst alleen te reageren op andere berichten

en berichten van anderen door te plaatsen. Zo draagt u bij aan de ontwikkeling van de

community en bouwt u credits op. Als u dan een keer een interessant bericht van uzelf

plaatst, moet dat kunnen.

80. Spyonweb.com

Gebruik spyonweb.com om van uw concurrenten te zien welke andere websites op hun

server(s) draaien. Dit geeft u een idee van hun andere activiteiten. Zorg ook dat als u zelf

meerdere websites heeft, u deze NIET aan elkaar linkt als ze via spyonweb.com op

dezelfde server staan. Google ziet dit ook en houdt niet van links van sites vanaf dezelfde

server.

81. Freelancers

Zoekt u een freelancer omdat u bepaalde zaken niet zelf kunt of wilt doen, zoals

webdesign of het schrijven van teksten? http://www.mi-freelancer.nl is een site die

gratis bemiddeld.

Op basis van de hierboven genoemde SEO tips en met de genoemde SEO tools kunt u best

zelf aan de slag met het optimaliseren van uw website. U kunt eenvoudig zien of en waar er

bottle-necks zijn en u kunt ook zelf op zoek gaan naar de meest ideale zoekwoorden. Als u

genoeg tijd heeft en als u zich echt wilt verdiepen in de materie, zullen de resultaten

meetbaar zijn. Voor de meeste ondernemers is het echter verstandiger en voordeliger om de

zoekmachine optimalisatie uit te besteden. Die tijd kunt u immers beter besteden aan uw

bedrijfsvoering.