Talen
Pages
Wettelijk
Rabobank Participeren case Q1 2015Inarticle video
Achtergrond en doelstellingen
Samen met MAP heeft Streamads een inarticle video campagne opgezet voor de Rabobank participeren campagne.
De inarticle video is een native video propositie waarmee merken op een innovatieve wijze aanwezig kunnen zijn met video in een premium omgeving. De inarticle video speelt alleen af als deze inbeeld is van de bezoeker d.m.v. view to play.
Door middel van het tonen van de videocases in een zo relevant mogelijk Umfeld willen we de relevantie verhogen en doelgroep bewust maken van de kern van Rabo; met haar klanten de omgeving sterker te maken.
Creatie en campagne inzet
Rabobank heeft voor de inzet van de inarticle video 3 verschillende thema video’s beschikbaar.
In deze video’s zijn ondernemers aan het woord die vertellen over de samenwerking met Rabobank en hoe zij samen kijken naar oplossingen.
Deze video’s zijn met de inarticle video ingezet op de titels NRC en Z24 uit het business channel van Streamads. Op deze manier is de campagne binnen een kwalitatief relevant Umfeld aanwezig en wordt de ‘’waste’’ tot een minimum beperkt.
Belangrijke titels uit het business channel van Streamads zijn o.a. Z24.nl, quote.nl, nrc.nl en iex.nl.
Voorbeelden
Waarom is er gekozen voor de inarticle video?
In flight 1 van de participeren campagne is de inarticle video uitsluitend ingezet binnen zeer specifieke websites i.v.m. de relevantie.
Omdat de inarticle video een hoge CTR en kostenefficiënte traffic realiseerde is er destijds voor gekozen om de inarticle in het tweede deel van de campagne ook binnen een breder Umfeld bij Streamads te testen.
De resultaten in de tweede campagne flight zijn zelfs beter dan in de eerste fase van de campagne waarin er alleen gekozen is voor een hele site specifieke inzet met de inarticle video.
Een groot voordeel van de inarticle video is dat we, naast de inzet van meerdere video’s, juist ook premium titels in kunnen zetten welke niet inzetbaar zijn bij de inzet van de standaard pre mid en post rolls.
Campagne resultaat
Campagne periode 4 weken
- Gerealiseerde video starts 770.000
- Percentage uitgekeken video gemiddeld 49% (non forced)
- Totaal aantal gerealiseerde clicks 7000
Benchmark voor een 15 sec volledig uitgekeken video is 40% en de benchmark voor de ctr is 0,75%.
Op beide KPI’s zowel viewability (VTR) als engagement (CTR) scoort de participeren campagne van de Rabobank boven de benchmark van de inarticle video.
Klant ervaring en conclusie
Kim Duivens van MAP over de samenwerking met Streamads
‘’De samenwerking met Streamads heb ik als zeer prettig ervaren. Het inarticle video formaat is een mooie branding inzet dat goede resultaten laat zien, zowel qua uitkijkpercentage als CTR. Bovendien schakelt Streamads snel en is het hele traject van briefing tot live-gang zonder problemen verlopen’’
Uit deze case kunnen we concluderen dat de inarticle video propositie een mooie toevoeging is op de bekende video formaten. Met de inarticle video kan je als merk zeer specifiek aanwezig zijn in een premium nieuws Umfeld.