Download - Presentatie wereldmerkanaylse v2

Transcript
Page 1: Presentatie wereldmerkanaylse v2
Page 2: Presentatie wereldmerkanaylse v2

MerkvisieDouwe Egberts (DE) Douwe Egberts (DE) probeert zich af te scheiden van andere merken. Ze proberen altijd zo probeert zich af te scheiden van andere merken. Ze proberen altijd zo origineel mogelijk te zijn, en hebben ook vaak grappige reclames. Meestal zijn ze ook de eerste origineel mogelijk te zijn, en hebben ook vaak grappige reclames. Meestal zijn ze ook de eerste die nieuwe spullen op het gebied van koffie op de markt brengen.die nieuwe spullen op het gebied van koffie op de markt brengen. 19691969 Kanis&Gunnik overgenomen door Douwe Egberts. Kanis&Gunnik overgenomen door Douwe Egberts.19781978 DE overgenomen door Sara Lee Corporation. DE overgenomen door Sara Lee Corporation.19871987 Duyvis overgenomen. Duyvis overgenomen.19891989 Van Nelle overgenomen. Van Nelle overgenomen.19981998 Tabaksgerelateerde bedrijfsonderdelen verkocht aan Imperial Tobacco. Tabaksgerelateerde bedrijfsonderdelen verkocht aan Imperial Tobacco.20012001 DE café opgericht. DE café opgericht. Sinds februari 2001 is ook Sinds februari 2001 is ook DE Senseo DE Senseo geïntroduceerd op de Nederlandse markt. Daarmee was geïntroduceerd op de Nederlandse markt. Daarmee was Nederland en DE de eerste ter wereld. Hieruit blijkt dus al dat DE voorop ligt op het gebied van Nederland en DE de eerste ter wereld. Hieruit blijkt dus al dat DE voorop ligt op het gebied van koffie. Ze zijn steeds de eerste, waaruit blijkt dat dat hun visie is.koffie. Ze zijn steeds de eerste, waaruit blijkt dat dat hun visie is.

Page 3: Presentatie wereldmerkanaylse v2

Merkmissie

DE heeft zelf gezegt dat hun missie vooral DE heeft zelf gezegt dat hun missie vooral “het duurzaam verbeteren van de “het duurzaam verbeteren van de economische en sociale positie van kleine boeren” economische en sociale positie van kleine boeren” is. Daarom werd in 2002 dan ook is. Daarom werd in 2002 dan ook de de DE FoundationDE Foundation opgericht. Dit zou zelfstandige koffieboeren meoten helpen om de opgericht. Dit zou zelfstandige koffieboeren meoten helpen om de kwaliteit en duurzaamheid te verbeteren van teelt waarbij cerificeringen als kwaliteit en duurzaamheid te verbeteren van teelt waarbij cerificeringen als “Utz “Utz Certified”Certified” en en “4C”“4C” als standaard dienen. als standaard dienen.

Later is DE zich meer op Later is DE zich meer op “algemene”“algemene” mensen gaan richten in het gewonde leven. DE is mensen gaan richten in het gewonde leven. DE is daarom nu een heel bekend merk.daarom nu een heel bekend merk.

Page 4: Presentatie wereldmerkanaylse v2

Merkwaarden

- Duurzaamheid- Kwaliteitskoffie- Vernieuwend- Veel variatie- Genieten- Lekkere koffie- Gezelligheid- Verwennen- Verrijken

Page 5: Presentatie wereldmerkanaylse v2

Merkuitingen

Vernieuwend

Kwaliteitskoffie

Page 6: Presentatie wereldmerkanaylse v2

Merkpersoonlijkheid

- Gezellig- Smaakvol- Bij de tijd- Humoristisch

Page 7: Presentatie wereldmerkanaylse v2

Merkbelofte

“Puur genieten”

Page 8: Presentatie wereldmerkanaylse v2

Kernconcept

“Genieten”