Download - Presentatie rabobank.be

Transcript
Page 1: Presentatie rabobank.be

Stephane Vermeiren

Rabobank.be

8 oktober 2013

Page 2: Presentatie rabobank.be

2

Relevantie, transparantie en menselijkheid

Page 3: Presentatie rabobank.be

3

Scherpe mediakeuzes

Page 4: Presentatie rabobank.be

4

Elk medium zijn sterkste, combinatie is een must

geloofwaardigheid

emotie

snelheid

talkabilityawareness

Branding

impact

reach

Complexe boodschap

activatie

earnedpaid

owned

Page 5: Presentatie rabobank.be

5

Talkability: effectiveness en reach

Page 6: Presentatie rabobank.be

6

And on SC 1->3

Page 7: Presentatie rabobank.be

7

1+1 = 3, of toch iets tussen 2 en 3

Claim the medium

01/1

208/1

215/1

222/1

229/1

205/0

112/0

119/0

126/0

102/0

209/0

216/0

223/0

202/0

309/0

3

0

50

100

150

200

250

3 media 2 media 1 medium

Page 8: Presentatie rabobank.be

8

ROI van een medium hangt ook af van de prijs (-evolutie)

Internet CPM evolution              

    2009 2010 2011 2012    

               

Kost per duizend contacten - KPD (€)   10.0 11.8 11.9 12.9    

Coût aux mille contacts - CPM (€)              

               

               

               

               

               

               

               

               

               

               

               

               

               

               

               

2009 2010 2011 2012100

110

120

130

140

Page 9: Presentatie rabobank.be

9

En de evolutie van de impact

Sectors CTR Rich Media CTR Standard CTR Rich Media CTR Standard CTR Rich Media CTR Standard CTR Rich Media CTR StandardApparel 0,28% 0,06% 0,42% 0,13% 0,30% 0,18% 0,31% 0,08%Auto 0,47% 0,19% 0,44% 0,16% 0,33% 0,21% 0,44% 0,14%B2B NA NA NA 0,13% 0,18% 0,38% NA NAConsumer packaged goods 0,80% 0,28% 0,46% NA 0,29% 0,15% 0,21% 0,14%Corporate NA 0,22% 0,08% 0,12% 0,39% 0,14% 0,44% NAElectronics 0,52% 0,13% 0,43% 0,11% 0,28% 0,14% 0,33% 0,16%Entertainment 1,12% 0,17% 0,65% 0,11% 0,30% 0,33% 0,22% 0,08%Financial 0,88% 0,12% 0,21% 0,28% 0,12% 0,10% 0,30% 0,08%Gaming 0,40% 0,24% 0,88% 0,10% 0,36% 0,26% 0,37% 0,18%Government/Utilities 1,51% 0,15% 0,73% 0,12% 0,33% 0,13% 0,18% 0,08%Health/Beauty 0,38% 0,25% 0,33% 0,09% 0,22% 0,14% 0,24% 0,08%Medical NA NA NA 0,09% NA NA 0,21% 0,11%News/Media NA NA 0,30% 0,08% 0,25% 0,10% NA 0,23%Restaurant NA NA 7,99% NA 2,24% NA 1,79% 0,35%Retail 1,65% 0,16% 0,29% 0,11% 0,54% 0,10% 0,26% 0,18%Services 0,16% NA 0,18% 0,09% 0,16% NA 0,17% 0,13%Tech/Internet 0,21% NA 0,22% NA 0,41% 0,09% 0,89% 0,22%Telecom 0,39% 0,13% 0,27% 0,14% 0,40% NA 0,08% 0,10%Travel 0,26% 0,14% 0,17% 0,08% 0,18% 0,07% 0,21% 0,06%

2012201120102009

Page 10: Presentatie rabobank.be

10

En van je optimalisatie

 

EOY Campaign / CPM Net Budget Conversions ** CTR% CCR% CPM Net CPC Net CPA Net

Beweb 13.600 5 0,12% 0,04% € 1,36 € 1,09 € 2.720,00

Corelio Network 25.075 7 0,13% 0,07% € 3,46 € 2,65 € 3.582,14

Hi-Media 11.475 0 0,07% 0,00% € 5,46 € 8,38 -

De Persgroep 57.914 12 0,11% 0,06% € 3,31 € 2,95 € 4.826,16

Rossel 16.907 4 0,07% 0,15% € 4,16 € 6,20 € 4.226,84

Roularta 10.702 3 0,18% 0,33% € 20,83 € 11,72 € 3.567,45

Trustmedia 23.843 9 0,22% 0,27% € 15,81 € 7,25 € 2.649,17

Skynet 6.143 0 0,05% 0,00% € 5,91 € 11,53 -

Mediafed 8.033 0 0,17% 0,00% € 9,28 € 5,34 -

Spotify 2.040 0 0,17% 0,00% € 5,54 € 3,32 -

Total CPM 175.732 40 0,12% 0,08% € 3,89 € 3,35 € 4.393,30

EOY Campaign / CPC Net Budget Conversions CTR% CCR% CPM Net CPC Net CPA Net

Pebble Media 11.900 9 0,25% 0,06% € 1,96 € 0,78 € 1.322,22

Microsoft 12.750 3 0,10% 0,01% € 0,49 € 0,47 € 4.250,00

Skynet 7.389 5 0,06% 0,04% € 0,35 € 0,60 € 1.477,76

Ligatus 18.700 40 0,03% 0,18% € 0,23 € 0,83 € 467,50

Facebook 30.500 23 0,02% 0,04% € 0,12 € 0,49 € 1.326,09

Total CPC 81.239 80 0,04% 0,06% € 0,21 € 0,58 € 1.015,48

TOTAL 256.971 120 0,04% 0,06% € 0,59 € 1,34 € 2.141,42

Page 11: Presentatie rabobank.be

11

Terugvechten door meer relevantie

 

  

Page 12: Presentatie rabobank.be

12

Of andere media  Mailing Rabo magazine

Page 13: Presentatie rabobank.be
Page 14: Presentatie rabobank.be
Page 15: Presentatie rabobank.be
Page 16: Presentatie rabobank.be
Page 17: Presentatie rabobank.be
Page 18: Presentatie rabobank.be

18

Insights magazine

 

  

Klanten appreciëren: nuttige, betrouwbare informatie Aantrekkelijke vormgeving

leest Rabo magazine (e-mail: 35%)leest 75% van het magazine

houdt het bij of geeft het doorkijkt uit naar een nieuw magazine

Page 19: Presentatie rabobank.be

19

Creatief met media

 

  

Page 20: Presentatie rabobank.be

20

En in het medium

 

Page 21: Presentatie rabobank.be

21

Conclusie

 

Right message, right moment, right medium, right creative and consistent …

ROI from 1 to 100