Download - Presentatie Online Marketing

Transcript
Page 1: Presentatie Online Marketing

53,5% van de marketeers noemt de inrichting van de eigen organisatie

een van de grootste uitdagingen als het gaat om online marketing.

Page 2: Presentatie Online Marketing

Wat is de werkelijkheid van online marketing?

NIMA en de Vos & Jansen hebben het onderzocht. Je vindt hier de resultaten in 22 slides.

Page 3: Presentatie Online Marketing

Onderzoek ook je eigen werkelijkheid

op het online marketing congres

The Case 2011: de werkelijkheid van

online marketing

op 23 juni 2011

Page 4: Presentatie Online Marketing

Over het onderzoek

2010383 respondenten54% man71% NIMA lidGemiddeld 14 jaar werkervaring

2011340 respondenten56% man61% NIMA lidGemiddeld 15 jaar werkervaring

Zie voor meer details de laatste drie slides

Page 5: Presentatie Online Marketing

80% zegt in 2011: het aandeel van het online marketingbudget binnen mijn organisatie zal toenemen

73% zegt net als in 2010: er zijn vormen van online marketing waar ik meer aandacht aan zou willen besteden

Page 6: Presentatie Online Marketing

Inzet social media is een onzinnige hype

Page 7: Presentatie Online Marketing

Mobile marketing heeft de toekomst

2%

10%

33%

45%

10%

2%

7%

30%

47%

14%

2010

2011

Page 8: Presentatie Online Marketing

Op de hoogte van online- en digitale ontwikkelingen?

Page 9: Presentatie Online Marketing

Toepassingsmogelijkheden van online en digitale activiteiten

Page 10: Presentatie Online Marketing

Mediabureaus schieten te kort in de advisering over online mogelijkheden

Page 11: Presentatie Online Marketing

Mijn online marketingkennis is up-to-date

Page 12: Presentatie Online Marketing

0%

85%

62%64%

50%

21%

53%

0%

15%

25%

11%

0%

96%

76% 75%

45%

46% 45%

36%

23%

19% 17%

9% 7%

2010

2011

Welke vormen van online marketing worden in jouw organisatie ingezet?

Page 13: Presentatie Online Marketing

Aan welke vormen van online marketing zou je meer aandacht willen besteden?

58%

31% 32%

18%20%

29%

20% 20%

8%

68%

37%

31%29%

27% 26%

18%16%

6%

2010

2011

Page 14: Presentatie Online Marketing

Wat beschouw jij als het belangrijkste voordeel van online marketing?

Betere  targetting is  belangrijkste..

Page 15: Presentatie Online Marketing

Wat beschouw jij als het belangrijkste voordeel van online marketing?

Het is snel- SLUIT AAN BIJ KLANTBEHOEFTE- 360 graden de consument bereiken BETER DRAAGVLAK BOODSCHAP -Effectievere en actievere bereikbaarheid GROTER BEREIK -Hogere conversie, doordat eindgebruiker kiest informatie te lezen o.b.v. relevantie MEER INTERACTIE MET KLANT -Mogelijkheid om dialoog aan te gaan met consument PAST BIJ EEN MODERN PRODUCT- Snel inzetbaar en veranderbaar SNELLER SCHAKELEN - Sneller te up- of downscalen VEELAL ONAFHANKELIJKHEID VAN ANDERE BEDRIJVEN Meer controle

Soundbites 2011

Page 16: Presentatie Online Marketing

Wat beschouw je als de belangrijkste uitdaging van online marketing?

34%

34%

13%12%

6%

29%27%

18%

9% 7%

2010

2011We  hebben  er    niet  de  juiste  expertise  

voor..

Page 17: Presentatie Online Marketing

Wat beschouw je als de belangrijkste uitdaging van online marketing?

Arbeidsintensief CONTROLE MET BETREKKING TOT SOCIAL RESPONSIBILITY - Capaciteit/staffing - GEBREK AAN TIJD EN MENSEN - Draagvlak / enthousiasme intern GEEN EIGEN ICT AFDELING- Inzicht en geloof van eigen organisatie -KENNIS AAN BUREAUZIJDE IS VAAK NOG TE BEPERKT-Omslag in denken bij oudere personeelsleden en directie WEINIG UITDAGINGEN, GEWOON DOEN

Soundbites 2011

Page 18: Presentatie Online Marketing

Welke trends signaleer je op het gebied van online marketing?SOCIAL MEDIA - Mobile marketing - Aantal webshops blijft stijgen -Aandacht mobile marketing - Smartphones en bijbehorende applicaties

Social media wordt steeds relevanter - Afhaken van consumenten om alles publiek te delen (stoppen met facebook/twitter) - Verschuiving van push naar pull - Sociale media worden overspoeld met commerciële boodschappen, doelgroep keert zich hiervan af - Social media, steeds meer individueel - Social Media is blijvend, niet langer kans om weg te zakken als hype - Online gaat steeds beter samen met offline - Mobile marketing en gebruik van QR codes is in opkomst - Inzet social media binnen b2b - Integratie met tv - Het wordt meer en meer een gewoon ingrediënt van de mix - Het steeds verder groeien naar one to onemarketing Groepsaankoop sites Het gaat steeds meer een grotere rol spelen, komen steeds meer varianten bij - steeds minder mensen bereid hun gegevens achter te laten, het wantrouwen ten opzichte van adverteerders wordt steeds groter - Community vorming - Augmentedreality

Page 19: Presentatie Online Marketing

Gegevens van de respondenten

De zes grootste beroepsgroepen

Ben je verantwoordelijk voor het commerciële beleid?

60%

40% ja

nee

2010

5%

7%

6%

10%

18%

42%

5%

6%

8%

10%

21%

33%

2011

2010

Sales, inkoop, verkoop, marketing

Media, PR, communicatie, grafisch, artistiek

Adviseur, consultant, consulent, voorlichterStaf, management

Financieel, bank, verzekering, belasting, accountantOnderwijs, onderzoek, training

53%

47% ja

nee

2011

Page 20: Presentatie Online Marketing

Gegevens van de respondentenOp welk niveau ben je werkzaam?

Op welke doelgroep richt jouw organisatie zich?

28%

32%

29%

11%

Topmanagement

Middenmanagement

Professional  (stafdiensten)

Uitvoerend

2010

44%

41%

15%

Zowel  B2B  als  B2C

B2B

B2C

2010

25%

32%

32%

11%

Topmanagement

Middenmanagement

Professional  (stafdiensten)

Uitvoerend

2011

38%

17%

45%B2B

B2C

Zowel  B2B  als  B2C

2011

Page 21: Presentatie Online Marketing

Dit onderzoek is in maart 2011 opgezet en uitgevoerd door NIMA, het expertiseplatform NIMA Online

Marketing en De Vos & Jansen Marktonderzoek.

Deze presentatie is geen exacte weergave van het onderzoek maar een bewerkte presentatievorm.

Neem voor meer informatie contact op met [email protected]

© NIMA 2011