Download - Presentatie Inez Groen

woensdag 12 mei 2010

“Als ik iets wil weten ga ik toch niet googelen? Dan vraag ik het

aan mijn beste vriend”Jongen, 14, vmbo


“Wij weten heus wel dat alcohol niet goed voor je is of dat je condooms

moet gebruiken, daar ga ik niet nog es over lezen.”

Jongen, 15 jaar, vmbo


Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl

Generatie Einstein

• Internet

• Commercie

• Wij (Generatie X) als ouders



Hoe leerde je op school?

• In je eentje

• In projectgroepen

• Gemengd



Sociale netwerken...

• Zijn nutteloze tijdverspilling

• Wel leuk, maar alleen voor privé

• Zijn handig, ook op je werk

• Zonder kun je niet leven



Bij een moeilijke opdracht...

• Vis je zelf uit hoe je het moet doen

• Vraag je hulp aan collega’s

• Vraag je hulp aan je vrienden

• Vraag je anderen de opdracht voor jou te doen

• Neem je ontslag



Generatie Einstein: internet

• andere kijk op expertise

• andere manier van leren

• andere manier van informatie opdoen

• andere waarden: delen, privacy

• andere manier van werken: netwerken



Generatie Einstein: commercie

• welvaart & groei: vertrouwen

• doelgroep & reclame: mediasmart

• nieuwe eisen: functioneel en kwalitatief hoogstaand

• enough = enough



Generatie Einstein: terug naar af

• ouders, thuis, vrienden

• roep om ‘echt’

• roep om kleinschalig

• roep om intimiteit


Ommen

Gooi

Rotterdam

Weert

0 25 50 75 100

Stelling: Ik wil in mijn toekomstige huis vooral sfeer en gezelligheid



Ommen

Gooi

Rotterdam

Weert

0 25 50 75 100

Stelling: Ik wil het liefst met zoveel mogelijk verschillende soorten mensen in de straat wonen



Waarden van jongeren

• Authenticiteit

• Respect

• Zelfontplooiing

• Gezelligheid



Wat ze denken

• Niemand is alleen

• Niemand kan alleen iets bereiken, je hebt elkaar nodig

• Liefde, gezin is het belangrijkst; de rest is voorwaardelijk

• Niemand weet alles

• Niemand hoeft alles te weten

• Als dat wat je weet maar ‘echt’ is

• Geld en/of status is niet het belangrijkst



Wat ze willen

• leuk baan

• leuk huis

• fijn gezin

• vrienden...



maar vooral?

Gelukkig worden:

jezelf (leren) zijn

doen wat je het beste kan en het leukste vindt

jezelf ontplooien



In communicatie zijn jongeren:

• Zelfverzekerd

• Assertief

• Eisen duidelijkheid

• Eisen eerlijkheid

• Eisen respect en gelijkwaardigheid

• Mediasmart

• Cynisch

• Kritisch

• Jong: puberaal



Media: internet

• vooral communicatiemedium

• ontsluiting content tv, muziek, games

• mobiel internet nog groeiende

• twitter nog nauwelijks gebruikt

• meest gebruikte websites/toepassingen (nl kids): hyves, google, msn, youtube, nu.nl, marktplaats, spele, wikipedia



Media: televisie

• kijken naar tv: op tv, via ‘uitzending gemist’ of YouTube

• steeds minder vaak op het moment zelf

• kijken minder intensief

• kijken naar minder zenders

• kijken naar minder commercials



Media: radio

• vaste kern luisteraars

• luisterminuten neemt toe per leeftijd (werk)

• minder sterke binding specifieke programma’s en presentatoren

• gem. 70% luistert 30 minuten per dag



Media: print• lastige fase - niet interactief, content overal (gratis) verkrijgbaar

• toch vinden vooral meisjes het erg leuk om te lezen:

• zien er mooi uit

• zijn cadeautje aan jezelf

• overzichtelijk, duidelijke structuur

• makkelijk bladerbaar

• betrouwbaar

• moment van rust

• ter afwisseling van het digitale achter het scherm



Media: games• vooral populair tot een jaar of 15

• 10 - 11 jaar: 45 min per dag; 12 - 14 jaar: 52 min. per dag

• ⅔ kinderen van 10 - 29 jaar heeft een of meerdere spelcomputers

• Wii meest gespreid over alle leeftijdgenoten en leuk om met oma en opa te spelen

• populairste games: mario kart en the sims



Vragen:

• Wie ben je?

• Met welk doel communiceer je?

• Over welk thema gaat het?

• Wat wil je ermee bereiken?

• Wie wil je ermee bereiken?


Technisch Emotioneel

SMS Mogelijkheid tot berichten die altijd aankomen

Snelle korte berichten voor contact met vrienden en bekenden

MSN Mogelijkheid tot berichten die altijd gezien worden

Dagelijks contact met vrienden, chitchat & kennis uitwisselen

InternetMogelijkheid tot profileren eigen bedrijf, producten, zienswijzen,

enorme bibliotheek

Sociale netwerken, contact onderhouden, jezelf profileren,

flirten, daten, spelen, achtergrondinfo, informele

communicatiestroom

CD-RomMogelijkheid om bedrijf/product/

dienst/idee te profileren met beeld en geluid

Ouderwets, overbodig

Game Nieuwe manieren om reclame in te maken/educatie

Entertainment, lol, sociale gebeurtenis, verveling, interactie,

controle over virtuele wereld

EmailGoedkopere/snellere manier voor

bereik ontvangers, bedrijfscommunicatiemiddel, snel sturen, verwachting snelle reactie

Voelt als gewone post, uitgesteld contact, wachtwoordenopvangbak


Technisch Emotioneel

Social networkingsites

Meelopen in de belevingswereld jongeren, nieuw kanaal voor reclame/

bereik

Wie doet wat, waar, wanneer en met wie? roddel/achterklap/

profileren/lache

Twitter Mogelijkheid tot snelle vormen van communicatie, hot Niet voor ons

Folder Korte, bondige info over een themaIs voor reclame, dus wordt niet

gezien

TV Mogelijkheid tot massareclameStaat sowieso aan voor geluid en gezelligheid, bij verveling, sociaal

kijken, nieuwsgierigheid

Brief Ouderwets, duur Officieel, belangrijk

Schoolboards/billboards/abri’s

Reclame in postervorm gericht op aandacht trekken jongeren

Is voor reclame, dus wordt niet gezien

Persoonlijk contact

Lastig te organiseren, duur Belangrijk, non-verbale informatie



Communicatie

• Need-to-know: persoonlijk, brief

• Nice-to-know: folder, poster, email (behalve wachtwoorden)

• Internet altijd ter ondersteuning

• Bij chat: persoon, altijd bereikbaar



Let op:• context - alles heeft zijn plaats en tijd

• verschil technische en emotionele waarde

• wees eerlijk

• wees echt

• wees jezelf (maar dan de beste/leukste jezelf)

• val op door: humor, duidelijkheid, eerlijkheid, nieuwigheid

• communicatievorm moet passen bij het onderwerp (geen vrolijke, felle kleuren op een folder over kinderrechten/echtscheiding)

• wees functioneel, handig, mooi, hoge kwaliteit

• wees creatief

• en als je jongeren erbij betrekt - laat dat dan niet voor niets zijn!



Meer weten?

• Is het nu X, Y of Einstein - blog Pedro de Bruykere - @thebandb

• www.inezgroen.nl - @inezgroen


http://www.inezgroen.nl

http://www.inezgroen.nl