Presentatie
Datum: 26-06-2008
Uitgever, exploitant, concept ontwikkeling van online communities
Ontwikkelen van reclame campagnes binnen virtuele communities
Projecten:www.goSupermodel.nl > Vrouw, 10-16jrwww.goedenwel.nl > M/V, community voor Gepensioneerden
Presentatie goSupermodel
januari 2008
Feiten en cijfers www.goSupermodel.nl
Doelgroep, vrouw, 10-16870.000 profielen in maart. 08250.000 unieke bezoekers in maart. 08 37% marktaandeel80 mln pagina impressies maart. 08Gemiddeld 22,9 minuten per sessie
Progressive growth35% Growth unique visitsJune 15 Sept 15
Feiten en cijfers
Presentatie goSupermodel
januari 2008
Micro Transactions In-game transactions parent subscriptions
Advertising Banner advertising Display ads / Brand integration Sponsored events
Merchandising (2008)
Business model GSM16%
36%
48%
banner sales
micropayments
in-gameadvertising
Presentatie goSupermodel
januari 2008
Focus / Luister / InnoverenNiche, girls only!Relevantie in (reclame) acties en activiteitenLuisteren naar de gebruikers, leer wat ze willen en
hoe ze zijnLoyaliteit belonenOpen en eerlijke communicatieVernieuwend blijven, tieners zijn veeleisend!
Waarom Succesvol?Gebruikers perspectief
Presentatie goSupermodel
januari 2008
Bereik / Relevantie / RL VLRelevantie voor concept, merk, product en spelerHoge attentie waardeGebruikers adopteren merk en maken het
onderdeel van hun belevingswereldVirtuele items worden net als in RL gebruikt voor
zelf expressie en of status symbool
Waarom succesvolAdverteerders perspectief
Presentatie goSupermodel
januari 2008
Alternate Reality GameTokio Hotel
Wat is een alternate reality game?
“Een ARG is een interactief verhaal dat de echte wereld gebruikt als platform. Vaak wordt er gebruik gemaakt van verschillende media en gaming elementen om zo een verhaal te vertellen dat
gestuurd wordt door de participanten.”
Presentatie goSupermodel
januari 2008
Alternate Reality GameTokio Hotel
De aankondiging:
Alternate Reality GameTokio Hotel
De rabbit hole:
Alternate Reality GameTokio Hotel
De dief
Alternate Reality GameTokio Hotel
In totaal 4 dieven filmpjes:
Alternate Reality GameTokio Hotel
Resultaten:•85.000 contactmomenten•14.000 geschreven reacties•Filmpje 1 en 2 binnen 2 dagen meest besproken en bekeken•Videoreacties gebruikers•Linked op vele hyves- en fanpagina’s•TMF reaction
Alternate Reality GameTokio Hotel
Doelstelling:Leuke competitie opzetten met grote prijs
Opzet:•Ontwerp je avatar naar het evenbeeld van Avril Lavigne
en zet dit poppetje tegen de achtergrond van de nieuwe CD van Avril.
•Virtueel item in de winkel
OntwerpcompetitieAvril Lavigne
OntwerpcompetitieAvril Lavigne
OntwerpcompetitieAvril Lavigne
OntwerpcompetitieAvril Lavigne
OntwerpcompetitieAvril Lavigne
OntwerpcompetitieAvril Lavigne
OntwerpcompetitieAvril Lavigne
Virtueel item Avril Lavigne
OntwerpcompetitieAvril Lavigne
Resultaten:•Duizenden meiden hebben meegedaan•Kwartfinale 1063 deelnemers•Heel veel extra Avril-plaatjes geupload•Veel extra Avril-topics •4000 verkochte virtuele items
OntwerpcompetitieAvril Lavigne
Introduction campagneJonas Brothers
Opzet:•De Jonas Brothers hebben een video message voor de meiden van goSupermodel opgenomen waarin zij zich voorstellen aan de meiden.•Zij vragen aan de meiden van gSm hetzelfde te doen.
Introduction campagneJonas Brothers
Campagne elementen:Reclame film campagne (Uitgezet op hyves, fansites, etc.) in totaal 16.505 views
Introduction campagneJonas Brothers
Introduction campagneJonas Brothers
Campagne elementen:• YouTube channel met in totaal 8.470 channel views
Campagne elementen:Twee filmpjes van de Jonas brothers met in totaal 19.650 views
Introduction campagneJonas Brothers
Campagne elementen:Jonas Brothers profiel op goSupermodel.nl met 21.480 bezoeken
Introduction campagneJonas Brothers
Introduction campagneJonas Brothers
Campagne resultaten:74 geuploade filmpjes met gezamenlijk 137.196 views
Campagne resultaten:Totale contactmomenten campagne Jonas Brothers:
222.806-Banner views-
Leaderboard: 4.073.198Skyscraper: 3.205.768
Introduction campagneJonas Brothers
20th century Fox27 dresses
20th century Fox27 dresses
Opzet:Branded avatar- •Hoofdpersoon uit film “Jane”•Interactie met profiel mogelijk
-Vrienden worden-Mailtjes sturen-Knuffels en cadeaus geven
Branded competitie 1- Ontwerp de 28ste jurk voor jane (trouwjurk)
Branded competitie 2 – Geef Jane tips om eindelijk aan de man te komen
Voorzet campagne Chris brown
Resultaten:•Campagne heeft 8 dagen gelopen•250.000 views videobanner•Clickratio van 1,66 % en hoger op de verschillende banners•meer dan 22.000 clicks d.m.v. plaatsing hyperlinks in berichtgeving rondom branded competities.•6000+ unieke bezoekers op de profielpagina van Jane•1250+ berichten aan Jane•1500+ deelneemsters aan Branded competitie 1•1100+ tips voor Jane bij Branded competitie 2