Vroeger en nu
• Gedachte van vroeger:
“Denkend aan NS, zie ik blauw gele treinen door oneindig laagland gaan”
Vroeger en nu
• Gedachte van nu:“Als ik nu denk aan de NS, denk ik
aan overvolle treinen en vele vertragingen.”
Van negatief naar positief
• NS content marketing
• Om treinen toch aantrekkelijk te maken
Content marketing heeft als doel klanten te trekken en te binden door content op de website te plaatsen.
• Reiziger ziet in dat de trein “het product” is waar hij/zij naar opzoek is
Content marketing• Microsite: Eropuit.nl• Tips voor een dagje uit zijn
gekoppeld aan trein kaartjes. • Aantrekkelijke kortingen door
matchen van dagje uit en treinkaartje• content wordt in bredere context
geplaatst• reiziger kiest toch voor de trein,
ondanks negatieve commenaar
Website NS• Merkbeleving content marketing op
NS.nl • Merkhistorie: • Doelgroep enthousiast maken over jouw
product en meer inzicht laten verkrijgen.
Het product wordt hier dus niet verkocht, maar helpt jouw doelgroep ontdekken dat jouw product is waar hij naar op zoek is
Top Related