Download - Presentatie 040213

Transcript
Page 1: Presentatie 040213

It’s the readers stupid!Kick off MIC Amsterdam 4 maart 2013Sak van den Boom

Page 2: Presentatie 040213

De stekker eruit en opnieuw beginnen

Page 3: Presentatie 040213
Page 4: Presentatie 040213

F

Page 5: Presentatie 040213

F

Page 6: Presentatie 040213

F

Page 7: Presentatie 040213

F

Page 8: Presentatie 040213

F

Page 9: Presentatie 040213

F

Page 10: Presentatie 040213

F

Page 11: Presentatie 040213

F

Page 12: Presentatie 040213

F

Page 13: Presentatie 040213

F

Page 14: Presentatie 040213

F

Page 15: Presentatie 040213

F

Wat was nu zo stupid?- Magazine was vooral product van de makers- De lezers waren niet geïnteresseerd, ondanks de

hoge kwaliteit van de content.

- Magazine was bedoeld voor de Mini-rijders.- Dat waren anderen dan men had verwacht.

- Customer media krijg je ongevraagd.- Je moet dus de ziel van de lezer raken.

- Dat vraagt toptalent van de makers.

Page 16: Presentatie 040213

F

De grootste tijdschriften in Europa zijn customer mediaDe grootste titels in Nederland zijn customer media

1. Er is Post: > 6 miljoen2. Kampioen: > 3 miljoen3. Mijn AOW: > 3 miljoen4. Zie: > 3 miljoen5. Allerhande: > 2 miljoen6. Boodschappen: > 2 miljoen7. Wat Handig: > 2 miljoen8. Eigen Tijd: > 1 miljoen

Page 17: Presentatie 040213

F

Page 18: Presentatie 040213
Page 19: Presentatie 040213

F

Page 20: Presentatie 040213

F

Page 21: Presentatie 040213

F

Page 22: Presentatie 040213

F

Page 23: Presentatie 040213

F

Page 24: Presentatie 040213

F

Page 25: Presentatie 040213

F

Page 26: Presentatie 040213

F

Page 27: Presentatie 040213

F

Page 28: Presentatie 040213

F

Page 29: Presentatie 040213

F

Page 30: Presentatie 040213

F

Page 31: Presentatie 040213

F

Page 32: Presentatie 040213

F

Page 33: Presentatie 040213

F

Page 34: Presentatie 040213

F

Page 35: Presentatie 040213

F

Page 36: Presentatie 040213

F

Hoeveel customer mediakrijgt deze mevrouw- Gehuwd- Twee kinderen- Werkt 32 uur per

week bij gemeente- Eigen huis- Heeft eigen auto- Tennist- Gaat meer keer per

jaar op vakantie- Last van wat kwaaltjes- Ouders leven nog

Els

Page 37: Presentatie 040213

Hoeveel customer mediakrijgt haar man- Gehuwd- Twee kinderen- Werkt 36 uur per week in de haven- Heeft eigen auto- Voetbalt- PSV - fan- Gaat meer keer per jaar

op vakantie- Ouders leven nog

PeterPeter

Page 38: Presentatie 040213

F

Via winkels Via verenigingen Gemeente Reiziger- Glamcult - PSV Magazine - Stadskrant - Spoor- Allerhande - Tennismagazine - Politiepost - My Toyota- Mooi - Blijdorp - Havenkrant - Kampioen- Lekker in het leven - Preview - BeverSport- Smakelijk - PSV Krant - Drive- Bij - AtletiekUnie - iFly- Beaute - Flying Dutchman- V&D Magazine- Peak Performance Magazine- Wij- Karweij- Gall&Gall- Mediazine- Turn on

Page 39: Presentatie 040213

F

Huiseigenaar Donateur Werknemer- VEH - Panda - Pro- Eneco Magazine - Puur Natuur - Rotterdam- Hypotheker - Plan - Vrom.nl- Dichterbij - Nierstichting - Sterk- Interpolismag - Rood - Buitenpost- Er is Post - Rode Kruis- KPN - Ziggo

Page 40: Presentatie 040213

FTotaal 48 gedrukte magazinesGemiddelde frequentie 4 x per jaarTotaal 192 gedrukte magazines per jaar

Gezamenlijke oplage gedrukt customer mediaCa 500 miljoen (publieksbladen < 50 miljoem)

Page 41: Presentatie 040213

Er verschijnen in ons land (in 2011) meer dan 16.000 customer mediaWaarvan ca 10.000 gedruktVoor externe en interne doelgroepen

Tov 2005 een groei van meer dan 40 procent

Er gaat meer dan 500 miljoen om in deze sector.

Kampioen verscheen al in 1883

Page 42: Presentatie 040213

WAAROM?

Page 43: Presentatie 040213

F1. Het begon als informatiemedium (Postgiro,

Energiebedrijven, Ziekenfonds, etc.)2. Vervolgens werden het loyaliteitsinstrumenten

(Fondsenwervers)3. Daarna meer aandacht voor shop traffic (Bij,

Boodschappen, Allerhande)4. Toen cross sell (MediaZine, Gall&Gall)5. Nu Inspiratie, Beleving en Dialoog (iFly, Holland

Herald, Allerhande)6. Straks Goodwill-builder (Nowness, Colors, Acne)

Page 44: Presentatie 040213

FAlgemene ontwikkelingen- Versnippering van de media- Digitalisering van de maatschappij- Opkomst sociale media- Het nieuwe werken- Eerste generatie die opgegroeid is in het digitale tijdperk is volwassen- Transparantie, consument heeft de lead

Page 45: Presentatie 040213

FVersnippering van de media- Merken kunnen hun doelgroepen onvoldoende

bereiken via de klassieke media zoals, dagbladen, weekbladen, radio en tv.

- Deze PAYED MEDIA verliezen aan belang.- Kranten verdwijnen- Week- en maandbladen verdwijnen- Televisie heeft het moeilijk

Page 46: Presentatie 040213

F

Digitalisering van de maatschappij- Internet gaat belangrijke rol spelen- Merken weten steeds beter wie hun klanten zijn- Email-nieuwsbrieven nemen rol van print over- Merken ontwikkelen eigen magazines, gedrukt en

digitaal- Door deze OWNED MEDIA gaan merken, bedrijven en

instellingen rechtstreeks communiceren met hun doelgroepen.

- Maar ook hier zien we een overload aan communicatie ontstaan.

- Consumenten haken af als informatie niet relevant genoeg is.

Page 47: Presentatie 040213

FOpkomst sociale media- De regie van de communicatie komt in handen

van de consument- Communiceren wordt van zenden, luisteren en

aanwezig zijn op alle kanalen waar de doelgroep is

- Het wordt belangrijk dat consumenten bereid zijn over je te praten

- Daarom spreken we nu over EARNED MEDIA- Maar het houdt wel in dat je iets relevants te

melden hebt, anders laten consumenten je links liggen

Page 48: Presentatie 040213

FContent Marketing – Editorial Age- In de customer Media wordt daar om meer en

meer gesproken over Content Marketing- Hoe zorg je ervoor dat je met je content daar

aanwezig bent waar de consument komt?- Dat kan in print, digitaal, maar net zo goed in de

vorm van een event, en natuurlijk radio en televisie

- En merken worden uitgevers, omdat ze beseffen dat ze met relevante content het gesprek kunnen beinvloeden.

Page 49: Presentatie 040213

F

Page 50: Presentatie 040213

F

Maar een tijdschrift is vandaag de dag nooit meer alleen

Page 51: Presentatie 040213

F

Page 52: Presentatie 040213

F

Page 53: Presentatie 040213

F

Thanks to Brian Adams

Page 54: Presentatie 040213

Opinieleideren influentials

Aandeelhouders

Mensen met hoorproblemen en hun direct betrokennenen

Consumenten

Page 55: Presentatie 040213
Page 56: Presentatie 040213
Page 57: Presentatie 040213
Page 58: Presentatie 040213

F

Hoe communiceert Albert Heijn op dit moment met haar klanten?

Page 59: Presentatie 040213

F

Page 60: Presentatie 040213

F

Page 61: Presentatie 040213

F

Page 62: Presentatie 040213

F

Page 63: Presentatie 040213

F

Page 64: Presentatie 040213

F

Page 65: Presentatie 040213

F

Page 66: Presentatie 040213

F

Page 67: Presentatie 040213

F

Page 68: Presentatie 040213

F

Page 69: Presentatie 040213

F

Page 70: Presentatie 040213

F

Page 71: Presentatie 040213

F

Page 72: Presentatie 040213

F

Page 73: Presentatie 040213

F

Colors, a magazine about the rest of the world - Opdrachtgever: Benetton- Bureau: Fabricia, het communicatie onderzoekscentrum van Benetton Group- Frequentie: vier keer per jaar- Oplage: 55.000- Distributie: 40 landen

- Colors gaat voor elk nummer de samenwerking aan met lezers, journalisten, kunstenaars, videomakers, wereldwijd. Met verschillende projecten haalt het magazine met regelmaat musea, zoals het Centre Pompidou in Parijs.

Page 74: Presentatie 040213

F

Page 75: Presentatie 040213

F

Page 76: Presentatie 040213

F

Page 77: Presentatie 040213

F

Page 78: Presentatie 040213

F

Page 79: Presentatie 040213

F

Acne Paper (Stockholm, Zweden)- Opdrachtgever: Fashion Label Acne- Productie: samenwerking tussen Acne Studio’s, Acne Film, Acne Digital

en Acne Advertising- Sinds 2005- Oplage: 25.000- Distributie: abonnee’s, klanten Acne Fashion

- Acne staat voor Ambition to Create Novel Expression. Elk nummer is gebaseerd op een centraal idee, een thema dat vanuit diverse invalshoeken wordt belicht, met als doel alle vormen van creativiteit te tonen in verschillende contexten. Het magazine steekt glossies als Vogue, Elle en Harper’s Bazaar naar de kroon.Het magazine dat meer dan 200 pagina’s telt, verschijnt twee keer per jaar. Het magazine is de enige communicatie-uiting van met fashion label Acne. Abonnees betalen 10 euro voor een exemplaar.

Page 80: Presentatie 040213

F

Think QuarterlyDit gedrukte tijdschrift dat wordt gevuld met bijdragen van invloedrijke denkers gaat naar relaties die Google belangrijk vindt. Voor iedereen is het online beschikbaar.

Page 81: Presentatie 040213

F

Page 82: Presentatie 040213

FRedactioneel onafhankelijk dagelijks ververst online magazine van LVMH, (onder meer Louis Vutton)

Page 83: Presentatie 040213
Page 84: Presentatie 040213

F

Page 85: Presentatie 040213

FForFor any questions:

[email protected]

THANKS

Page 86: Presentatie 040213

F

Page 87: Presentatie 040213