Download - Ontbijtsessie Copywriting

Transcript
Page 1: Ontbijtsessie Copywriting

Welkom!

Ontbijtsessie, 12 maart 2013

Page 2: Ontbijtsessie Copywriting

Nut&

Noodzaakvan copywriting

Page 3: Ontbijtsessie Copywriting
Page 4: Ontbijtsessie Copywriting

?Adviseurs marketingcommunicatie

Direct marketeersHuisstijlbewakers

Creatieve marketeers

Contentmanagers

DM-specialisten

FondsenwerversRedacteurs

Productmanagers

E-mailmarketeers

Communicatie-projectleiders

Stagiairs

Page 5: Ontbijtsessie Copywriting

Vandaag

• 6 redenen waarom goede copy belangrijk is

• De 5 gouden regels

• Over subjectlines

• Thematisch schrijven, hoe doe je dat?

• De Grote Wat Werkt Beter-quiz

Page 6: Ontbijtsessie Copywriting
Page 7: Ontbijtsessie Copywriting

InspiratieWaar kan je mij wakker voor maken?

Page 8: Ontbijtsessie Copywriting
Page 9: Ontbijtsessie Copywriting
Page 10: Ontbijtsessie Copywriting
Page 11: Ontbijtsessie Copywriting
Page 12: Ontbijtsessie Copywriting
Page 13: Ontbijtsessie Copywriting
Page 14: Ontbijtsessie Copywriting
Page 15: Ontbijtsessie Copywriting

Storytelling = copywriting‘persuasive writing’

Page 16: Ontbijtsessie Copywriting
Page 17: Ontbijtsessie Copywriting

Storytelling

“Feiten worden 20 keer sneller onthouden als ze zijn verpakt in een verhaal”

- Jerome Bruner, psycholoog

Page 18: Ontbijtsessie Copywriting

Storytelling

“Mensen concluderen zelf wat een verhaal betekent”- Annette Simmons, storyteller

Page 19: Ontbijtsessie Copywriting

Storytelling

“Storytelling: het op één na oudste beroep ter wereld”- Dan Harris, screenwriter

Page 20: Ontbijtsessie Copywriting

Storytelling

“In verhalen liggen onze normen en waarden verborgen. Verander je de verhalen die we vertellen, dan verander je ons.”

- Ben Okri, schrijver

Page 21: Ontbijtsessie Copywriting

Storytelling

“Mensen hebben een open houding richting verhalen”- Margaret Parkin, schrijver

Page 22: Ontbijtsessie Copywriting
Page 23: Ontbijtsessie Copywriting
Page 24: Ontbijtsessie Copywriting
Page 25: Ontbijtsessie Copywriting
Page 26: Ontbijtsessie Copywriting
Page 27: Ontbijtsessie Copywriting

Tijdschrift:0.49 seconden

Page 28: Ontbijtsessie Copywriting

Subjectline:2 seconden

Page 29: Ontbijtsessie Copywriting
Page 30: Ontbijtsessie Copywriting

6 redenen waarom goede copy belangrijk is

1. We onthouden verhalen 2. Goede copy draait om het voordeel3. Design en copy hebben elkaar nodig4. Copy verkoopt5. Goede copy trekt de aandacht6. Zonder copy geen SEO

Page 31: Ontbijtsessie Copywriting

“Wat is de beste manier om een ingewikkelde boodschap in een e-mail te communiceren?”

“Hoe houd je complexe, wetenschappelijke artikelen kort genoeg voor het web?”

“Hoe schrijf jij je teksten?”

Page 32: Ontbijtsessie Copywriting

De 5 (of 6) gouden regels

Page 33: Ontbijtsessie Copywriting

WEET VOOR WIE JE SCHRIJFT1

Page 34: Ontbijtsessie Copywriting

“E-mailmarketeers weten: meten = weten.”

Page 35: Ontbijtsessie Copywriting

“De paringsrituelen van de huismus vertonen grote gelijkenissen met e-mailmarketing...”

Page 36: Ontbijtsessie Copywriting

VERMIJD JARGON2

Page 37: Ontbijtsessie Copywriting

Jij wilt toch ook worden aangesproken als mens?

Page 38: Ontbijtsessie Copywriting

“Als we niet snel zijn, lopen onze investeerders weg.”

Page 39: Ontbijtsessie Copywriting

“Daarin moeten we spoedig schakelen, om zo de synergie tussen de shareholders en

onze externe stakeholders te waarborgen.”

Page 40: Ontbijtsessie Copywriting

SCHRIJF KORT EN ACTIEF3

Page 41: Ontbijtsessie Copywriting
Page 42: Ontbijtsessie Copywriting

“Aan het werk!”

Page 43: Ontbijtsessie Copywriting

“Er werd gezegd dat, tenzij er snel stappen ondernomen zouden worden, er problemen

zouden kunnen ontstaan op het kantoor waar door ons gewerkt zou moeten

worden.”

Page 44: Ontbijtsessie Copywriting

BESCHRIJF VOORDELEN, GEEN FUNCTIES4

Page 45: Ontbijtsessie Copywriting
Page 46: Ontbijtsessie Copywriting

“Je maakt de mooiste tekeningen met onze viltstiften.”

Page 47: Ontbijtsessie Copywriting

“Onze viltstiften bevatten inkt met een kleur die zichtbaar is op een witte

achtergrond.”

Page 48: Ontbijtsessie Copywriting

DE KOP IS KONING5

Page 49: Ontbijtsessie Copywriting

“On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have

written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.”

Page 50: Ontbijtsessie Copywriting

104 keer

herschreven

Page 51: Ontbijtsessie Copywriting
Page 52: Ontbijtsessie Copywriting
Page 53: Ontbijtsessie Copywriting

Gratis kleurrijk en trendy horloge, voor u

Bekijk de nieuwe reclame van Marktplaats

Page 54: Ontbijtsessie Copywriting

SLAAP ER EEN NACHTJE OVER6

Page 55: Ontbijtsessie Copywriting

De Grote Subjectline-Quiz

Page 56: Ontbijtsessie Copywriting

Welke opent beter?

Groene kaart:

Rode kaart:

58 nieuwe aanbiedingen voor u

Alle A-merken bier: 3 halen 2 betalen 28,66%

31,34%

Page 57: Ontbijtsessie Copywriting

Welke opent beter?

Groene kaart:

Rode kaart:

Speel mee en win een led tv | Bespaartips: badkamer | Nieuws van Nuon

Feiten en fabels over verlichting | Bespaartips: badkamer | Nieuws van Nuon

46.51%

35.43%

Page 58: Ontbijtsessie Copywriting

Welke opent beter?

Groene kaart:

Rode kaart:

Wat is typisch Nederlands voor u, <naam>?

<Naam>, danst u mee op klompen?28,40%

23,99%

Page 59: Ontbijtsessie Copywriting

Welke opent beter?

Groene kaart:

Rode kaart:

Fysiotherapie onbetaalbaar voor mensen met reuma

Onbegrip bij fibromyalgie het grootst 28.3%

23.7%

Page 60: Ontbijtsessie Copywriting

Thematisch schrijvenHoe doe je dat?

Page 61: Ontbijtsessie Copywriting
Page 62: Ontbijtsessie Copywriting

Wat de concurrentie zegt

Wat de consument wil horen Wat jij wil zeggen

Page 63: Ontbijtsessie Copywriting
Page 64: Ontbijtsessie Copywriting
Page 65: Ontbijtsessie Copywriting

Altijd blijven testen

Page 66: Ontbijtsessie Copywriting

De Grote ‘Wat Werkt Beter-Quiz’

Page 67: Ontbijtsessie Copywriting

A B

CTR: +8,75%

Page 68: Ontbijtsessie Copywriting

A B

CTR: +90%

Page 69: Ontbijtsessie Copywriting

A B

CTR: +30,4%

Page 70: Ontbijtsessie Copywriting

A B

CTR: +35%

Page 71: Ontbijtsessie Copywriting

CTR: +43%

A B

Page 72: Ontbijtsessie Copywriting

Conversie: +60%Omzet: +53%

A B

Page 73: Ontbijtsessie Copywriting

Actie:Gratis b-variant op copy

Stuur vóór 2 april een briefing voor een conversiegedreven actiemail

1 per klant

Page 74: Ontbijtsessie Copywriting

!

Page 75: Ontbijtsessie Copywriting

Tot ziens!