1

Online Marketing voor het MBO “SEO, dat kun je zelf!”

“een hands-on praktische training”

Les 4Linkbuilding, social media & metatags

Een kwaliteitssite

Versie 2013 07 04

2

AUTEURSRECHTELIJKE BESCHERMING

De informatie in deze presentatie is auteursrechtelijk beschermd.Niets uit deze presentatie mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie,

microfilm, elektronisch of op welke andere wijze ook zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever.

EDUwebsupport

© 2013

3

Opbouw les 4

De leerdoelen van deze les:• Het kunnen benoemen van 5 vormen van linkbuilding• Het kunnen uitleggen hoe social media en link bait ingezet kunnen worden• Het kunnen uitleggen wat de term metadata en metatags inhouden en

hierbij een aantal voorbeelden kunnen geven van een metatag.• Het kunnen uitleggen wat belangrijk is voor een kwaliteitssite

Duur en opbouw van de les:30 min. directe kennisoverdracht / 60 min. praktijkleren

Benodigdheden:Laptop, pen, papier en internettoegangBoek ‘Online marketing voor het MBO’ (deel 2)Werkboek ‘Online marketing voor het MBO’

4

De mogelijkheden voor linkbuilding

We onderscheiden de volgende 5 manieren……

• Directories + gidsen (bijv. startpagina.nl)• Linkuitwisseling (‘reprociviteit’)• Vragen (Klanten, leveranciers, communities)• Linkbait *• Inzet Social Media *

Linkbuilding is een activiteit die er op gericht is om sites van anderen te voorzien van een link die naar een van jouw pagina’s ‘linkt’.

5

• Link bait. Het vissen naar links o Het weggeven van monsters - Een leuke quiz of raadsels - Resultaten van onderzoek.o Een enquête met een beloning als je meedoet.o Een prijsvraag.o Gratis tools.o Podcast, video of whitepaper.o Als eerste zijn met…..breaking news!

• Social Mediao Bloggen. Maak je eigen blog of sluit je aan. Check Google Blog Search.o Twitter Volg, tweet en retweet.o YouTube Maak je eigen kanaal aan.o Facebook Maak je eigen pagina aan.o Flickro Google+ Maak je eigen pagina aan.o Pinterest

Volg Social Media activiteiten via

Social Mention of Hootsuite.

Gebruik Link Bait & Social Media

6

Link Building & Trust Rank

• Vertrouwen op basis van kwaliteit van sites.o Eigen site en de te linken site.

• Reputatie van de site.o Spam activiteiten. (ook je eigen geschiedenis.)

• Verhoog je eigen reputatie.o Privacy policyo Contact gegevens

• Accepteer geen links van sites die je niet vertrouwd.o Gebruik NoFollow.

Linkprofiel: De totale beoordeling van je links.

7

Aandachtspunten bij linkbuilding

• Focus op kwaliteit van een link, niet op het aantal• Voorkom ‘linkfarms’

8

Metatags

Metadata zijn gegevens die de karakteristieken van bepaalde gegevens beschrijven. De metadata bij een bepaald document (de gegevens) kunnen bijvoorbeeld zijn: de auteur, de datum van schrijven, de uitgever, het aantal pagina's en de taal waarin de gegevens zijn opgesteld. Zo kan men in een zoekmachine die gebruikmaakt van metadata bijvoorbeeld direct zoeken naar documenten geschreven door een bepaalde auteur.

Een metatag is een stukje HTML code dat specifieke metadata bevat. Binnen een website zijn er meerdere soorten metatags te gebruiken. Deze metatags zijn onderdeel van het HTML document dat door zoekmachines gelezen wordt.

<meta name="description" content="De website van Roeivereniging de Spetters. Kom eens langs voor een sportieve en gezonde hobby!"/> <meta name="keywords" content="roeien, roeiboot, skiff, watersport"/>

Voorbeeld HTML…..!

De belangrijkste metatags vul je in in je

CMS systeem.Je hebt hiervoor géén HTML kennis nodig.

9

• Maak voor elke pagina een unieke title tag. Max 64 tekens.• Maak voor elke pagina een unieke meta omschrijving. Gebruik

maximaal 155 tekens inclusief spaties. • Gebruik call to action: zorg dat de hele tekst aanzet tot actie en

uitnodigend is.• Zorg voor alt tags bij elke afbeelding. Gebruik zoekwoorden.• Gebruik de canonical tag als je dubbele content hebt.• Gebruik Nofollow als bepaalde links niet door Google mogen worden

gevolgd.• Gebruikt Meta Robot als een pagina niet mag worden geïndexeerd.

Factor Toelichting Beïnvloed SERP

Keyword in title tag

Plaats keywords vooraan. Ja

Description tag Plaats keywords vooraan. JaRich Snippet Geen tag maar past bij de description JaKeyword tag Voor het plaatsen van maximaal 9

keywordsNee

Follow/Nofollow Gebruik wanneer nodig. NeeCanonical tag Gebruik bij dubbele content NeeRedirects 301-302 Gebruik wanneer nodig NeeRobot meta en TXT

Gebruik wanneer nodig Nee

Keywords in Alt tag

Voor foto’s en andere afbeeldingen. Ja

Metatags met zoekwoorden hebben grote invloed op de

SERP positie en de conversion

rate

Metatags

10

Aan de slag! – check uzelf met 3 opdrachten

Opdracht 4.1 – Link building

Beschrijf 5 mogelijkheden van link building.

Opdracht 4.2 – Link bait

Link bait is een vorm van link building. Leg uit wat deze term inhoudt en benoem een aantal vormen om link bait te stimuleren.

Opdracht 4.3 – Metatags

Wat wordt bedoeld met ‘Canonical tag’, ‘No follow tag’, en ‘Robot tag’?Geef daarbij voor elka ‘tag’ aan of deze de positie in de SERP beïnvloedt.

11

Wat houdt voor u een goede website in?

Wat zijn daar de kenmerken van?

Een kwaliteitswebsite – aan de slag!

Opdracht 4.4 – Wat is een kwaliteitssite?

Beschrijf in eigen woorden een 5-tal kenmerken waaraan een kwaliteitswebsite volgens jou moet voldoen?(Als gebruiker kun je de vraag stellen ‘Wat vind ik een prettige website?’)De resultaten worden als groep besproken.

12

óf Kwaliteitssite

• Contentprofielo Basis content profiel

o Basisinformatie. Site heeft karakter van een brochure

o Medium rijke content profiel.o Naast basisinformatie uitgebreide informatie over producten en diensten.

o Rijke content profiel.o Duidelijke segmentatie – Verschillende doelgroepen.o Trust en autoriteits signaleno Je demonstreert expertise/kenniso Klantbeoordelingeno How-to artikeleno Microconversie

o Nieuwsbriefo PDF gebruiksaanwijzing.o Videoo Forumo Aanvragen monsters

Een rijke content sitetip je vrienden en relaties

Microconversie leidt tot macroconversie

13

Rijke content voor webshops

• 1: Tekst - Zoekwoorden en links• 2: Keuzelijstjes• 3: Trust - Merken• 4: Openingstijden• 5: Producten, foto’s, links• 6:• 7: Social media• 8: • 9: Klantbeoordelingen.• 10: Laatste nieuws

14

Content- Teksten

• Teksten schrijven.o Kort en bondigo Zoekwoorden (max 8%)o Belangrijke informatie linksboveno Call to actiono Linkteksteno Verse content.

Bezoekers lezen niet,maar scannen een pagina

en oordelen in een fractie van een seconde! Eyeball tracking

15

Content-teksten- wat je niet moet doen

• Laagwaardige inhoud: Content farms• Dubbele content.

o Als het nodig is: Canonical metatago Door inconsequente url structuur.

o http://www.mijnsite.nl -- http://mijnsite.nlo Vertel Google je voorkeur.

• Teksten van andere sites kopieëren.o Canonical metatag

• Advertenties laten domineren Controleer of jouw teksten worden gekopiëerd.

16

De websitebouwer heeft vrijwel geen invloed op de SERP.

Tot slot ……

17

In de volgende lessen- het stappenplan van een ´SEO website´

• 0: Nul meting• 1: Doelgroep bepaling• 2: Kwantitatieve doelen• 3: Zoekwoordonderzoek• 4: Navigatie en structuur• 5: Grafisch ontwerp• 6: Websitebouw en techniek• 7: Content• 8: Meta content• 9: Als de site/shop gereed is• 10: Linkbuilding

Les 5

Les 6

Les 7

Les 8

18

Bedankt!

Tot de volgende les!