De schijn-zekerheid van traditionele media

en:

is ‘cross media’ de oplossing?

Media

• Media bepalen in belangrijke mate hoe we ons gedragen, wat we leuk vinden, wat we kopen etc.

• Het media landschap verandert rigoureus en snel, m.n. door interactieve media

• Adverteerders moeten de inzet van media heroverwegen

• Voor vrijwel alle doelgroepen zijn interactieve media reeds gemeen goed

• Af-en-toe een interactieve campagne en banners & button zijn geen antwoord op het veranderende media landschap

Consumenten ‘dwingen’ adverteerders:

Dialoog ≠ cross media

verschillende media kunnen wel

een dialoog tot stand brengen

Case:

Consumenten inzicht:

• Moeders weten als geen ander hoe zij kinderen moeten opvoeden

• Tegelijkertijd zijn moeders vaak onzeker over opvoeding & zwangerschap

• (Aanstaande) Moeders zoeken zekerheid bij elkaar en in media (print, beurzen, internet)

Hoe werkt Volgens Mama?

www.volgensmama.nl: kom in contact met moeders zoals JIJ

• Deel ervaringen

• Leer van anderen

• Vraag het experts

Volgens Mama : media

• Media inzet heeft als doel om doelgroep te attenderen & te activeren

• Print, events, online & eigen tv serie

• tv serie ≠ non-spot advertising voor adverteerders

• ‘cross media’ = middel, geen doel

Zwitsal & Volgens Mama

Introductie van een nieuwe product lijn

Op www.volgensmama.nl

wordt de discussie op gang

gebracht over

‘drukke momenten

op de dag’

Zwitsal & Volgens Mama

Introductie nieuwe product lijn

• Binnen een aantal dagen weten we wat er leeft binnen de doelgroep

• Op basis van deze resultaten introduceert Zwitsal het product ‘Zwitsal Goedemorgen’

• Volgens Mama - deelnemers krijgen de kans om de productlijn gratis te testen

Volgens Mama: samenvattend

• Interactief platform biedt adverteerders de

mogelijkheid om op het juiste moment met de juiste

doelgroep te ‘spreken’

• Persoonlijke communicatie dialoog maakt merk of

product relevant

• Doelgroep vraagt uiteindelijk zelf om oplossing (=

product/merk)

Volgens Mama: learnings

• De drempel om mee te doen moet laag zijn

• Je mag alles vragen, maar het moet wel logisch zijn

• Leer moeders kennen door regelmatig met ze te

‘spreken’. Je hoeft niet alles in 1 keer te weten

• E-mail is ‘slechts’ een uitnodiging voor een gesprek;

geen middel om informatie te ‘zenden’

Tips & Tricks

• Internet geeft traditionele media een andere rol

• Interactieve media zijn de beste manier om een

doelgroep exact te bereiken en te beïnvloeden

• Denk bij de ontwikkeling van een campagne, of

marketing actie in termen van DIALOOG

• ‘Zenden’ is dood; ‘uitnodigen voor een gesprek’ leeft