Keyword researchKeyword researchvoor SEOvoor SEO
Seppe Cockx
juli 2014
Keyword research Keyword research - vooraf- vooraf
Trefwoordengroep > Trefwoordvs.
natuurlijker
intentierijker
concurrentie-armer
Keyword research Keyword research voor SEOvoor SEO
WAT? WAT? Ultieme trefwoordengroepUltieme trefwoordengroep
Keyword research Keyword research - doel- doel
De heilige graal in keyword research?
Een trefwoordengroep:
waarnaar veel prospects zoeken
én waarop weinig concurrenten inzetten
én die veel conversies uitlokt op uw website
Keyword research Keyword research - doel- doel
3 pijlers van resultaatgericht trefwoordenonderzoek:
1. hoog zoekvolume
2. weinig concurrentie
3. hoge conversieratio
Keyword research Keyword research - doel- doel
Hoog zoekvolume
veel zoekers = veel potentiële bezoekers
Weinig concurrentie
zwakke concurrenten = hoger in Google
Hoge conversieratio
relevante trefwoorden = meer conversies
Keyword research Keyword research - doel- doel
Keyword research Keyword research - doel- doel
Gekleurd blokje = G-spot (Google-spot)
Noodzaak? Nee, … utopiaBouw uw SEO-strategiemet verschillende blokjes van de Keyword Cube.
Voorbeeld: head keywords met reusachtig zoekvolume
en long tail keywords met onverslaanbare conversieratio.
Keyword research Keyword research voor SEOvoor SEO
HOE?HOE?Verzamel trefwoordenVerzamel trefwoorden
Keyword research Keyword research – verzamel trefwoorden– verzamel trefwoorden
1. Luister
Google-gebruikers zijn … mensen!Luister ‘offline’ naar hen:
klanten of prospects (spreken zoals ze zoeken)
verkopers (gebruiken woorden die verkopen)
concurrenten (investeren ook in keyword research)
Keyword research Keyword research – verzamel trefwoorden– verzamel trefwoorden
2. Zoek
Zoekresultatenpagina’s staan boordevol suggesties.Tik een trefwoord in en doe inspiratie op:
advertenties (AdWords)
gerelateerde zoekopdrachten
automatisch aanvullen
Keyword research Keyword research – verzamel trefwoorden– verzamel trefwoorden
3. Denk
Stappen 1 (Luister) en 2 (Zoek) leverden een mooi lijstje op.Vul uw trefwoordideeën nu op eigen kracht aan:
synoniemen
vertalingen
verschillende schrijfwijzen
Keyword research Keyword research – verzamel trefwoorden– verzamel trefwoorden
4. Kijk
Voed de Google AdWords Keyword Planner met uw voorlopige trefwoordenlijst.
Verrijk die lijst met de ‘zoekwoordideeën’ die de tool u voorschotelt.
Keyword research Keyword research – verzamel trefwoorden– verzamel trefwoorden
Samenvatting
Keyword research Keyword research voor SEOvoor SEO
HOE?HOE?Vergelijk trefwoordenVergelijk trefwoorden
Keyword research Keyword research – vergelijk trefwoorden– vergelijk trefwoorden
3 pijlers resultaatgericht trefwoordenonderzoek:
1. hoog zoekvolume
2. weinig concurrentie
3. hoge conversieratio
Keyword research Keyword research – vergelijk trefwoorden– vergelijk trefwoorden
Pijler 1: zoekvolume
Parameter ‘Zoekvolume’ in Keyword Planner
! Hoge conversieratio + weinig concurrentie compenseert laag zoekvolume
! Hoog zoekvolume belangrijker voor multinational dan voor buurtwinkel
! Homoniemen vertekenen zoekvolume
Keyword research Keyword research – vergelijk trefwoorden– vergelijk trefwoorden
Pijler 2: concurrentie
Zoekresultatenpagina’s Google
Google ‘trefwoordengroep’ > tel aantal hits▼
Google ‘allintitle’: trefwoordengroep’ > tel aantal hits▼
Analyseer topresultaten
Keyword research Keyword research – vergelijk trefwoorden– vergelijk trefwoorden
Pijler 2: concurrentie
Topresultaten slokken al het zoekverkeer op.Check hun concurrentiekracht:
trefwoordengroep in url?
trefwoordengroep in wervende description tag?
Schema.org?
Page Authority/Domain Authority (via MozBar)?
Keyword research Keyword research – vergelijk trefwoorden– vergelijk trefwoorden
Pijler 3: conversieratio
E-commerce? Suggested bid in Keyword Planner
verraadt waarde van één click voor adverteerders
Keyword research Keyword research – vergelijk trefwoorden– vergelijk trefwoorden
Pijler 3: conversieratio
Niet-financieel doel? Gezond verstand!
check overeenstemming tussen zoekopdracht en pagina-inhoud
specifieke trefwoordengroep > algemeen trefwoord
Keyword research Keyword research – vergelijk trefwoorden– vergelijk trefwoorden
Samenvatting
Keyword research Keyword research voor SEOvoor SEO
HOE?HOE?Kies trefwoordenKies trefwoorden
Keyword research Keyword research – kies trefwoorden– kies trefwoorden
Succesformule voor de luie marketeer?
Keyword research Keyword research – kies trefwoorden– kies trefwoorden
‘De’ formule bestaat niet.Het gewicht van elke pijler hangt voor elk trefwoord af van:
sector
bedrijf(sgrootte)
onlinedoel
…
Voorbeeld: 200 zoekers voldoen voor uw buurtwinkel, niet voor een multinational.
Keyword research Keyword research – kies trefwoorden– kies trefwoorden
Keyword research Keyword research – kies trefwoorden– kies trefwoorden
Tip: meerdere eieren = meerdere manden
Combineer trefwoordengroepen met uiteenlopende sterktes
Voorbeeld: SEO voor websitebouwer
webdevelopment: véél zoekverkeer vs. veel concurrentie en lage conversieratio
freelance webdeveloper Mechelen: minder zoekverkeer vs. minder concurrentie en hoge conversieratio
Keyword research Keyword research voor SEOvoor SEO
SAMENVATTINGSAMENVATTING
Keyword research Keyword research – wat?– wat?
Keyword research Keyword research – hoe?– hoe?
Google-burger
Top Related