Download - Ilse Jansoone - Wijs

Transcript
Page 1: Ilse Jansoone - Wijs

Employer branding

Ilse Jansoone — CNO

Randstad Employer Brand Research

Wijs als KMO, groeibedrijf & communication agency

27/4/2017

Page 2: Ilse Jansoone - Wijs

Employer brandingals een online markeer

1.Setting the scene

Wijs als referentie case

2.Waarom werken mensen bij Wijs?

Instrumentele & subjectieve eigenschappen

3.5 bouwblokken van employer branding

Hoe maakt Wijs het verschil?

4.7 en meer tactieken van employer branding

Denk als een online marketeer bij Wijs

5.Let’s go!

Waar kan jij morgen mee starten?

Page 3: Ilse Jansoone - Wijs

Setting the scene

Deel 1

Wijs als referentiecase

Page 4: Ilse Jansoone - Wijs

Social Media Tijdslijn

Page 5: Ilse Jansoone - Wijs
Page 6: Ilse Jansoone - Wijs

Wijs in Tweet-stijl

• Digital agency sinds 2006

• 70 mensen

• Focus op digitale strategie

• Met stevige executie: websites,

Facebook apps, online marketing,

seo/sea, social, analytics…

• Gefocused op resultaten (sales,

leads, sollicitaties, conversies)

• Gebruiker eerst

• Onderdeel van Mandelbrot,

ecosysteem van KMO’s,

communicatie specialisten

Page 7: Ilse Jansoone - Wijs

11 jaar Wijs =Van 0 naar +60 VTE / Van 0 to 7 mio omzet

Page 8: Ilse Jansoone - Wijs

Extreme warfor talent

• Worden continu gebeld

(zelfs door robots)

• Hebben 8 vacatures in handen

tijdens de sollicitatie

Talenten

Externe rekruteringsbureaus

• Nemen de zoektocht zelfs

niet meer op

En toch… verloop onder 23%

Page 9: Ilse Jansoone - Wijs

Instrumentele & subjectieve eigenschappen

Waarom werkenmensen bij Wijs?

Deel 2

Page 10: Ilse Jansoone - Wijs

“Toffe nieuwe

“Competente mensen”

(Verschillende instrumentele

eigenschappen)

collega’s”

Page 11: Ilse Jansoone - Wijs

“Ik voel me hier goed vooral dankzij de

(Instrumentale eigenschap #13

sterke waarden)

open bedrijfs-cultuur en decollega’s

Page 12: Ilse Jansoone - Wijs

“Toffe klanten”

“We leverenfantastischeprojecten open winnenawards”

(Instrumentele eigenschap #4

interessante jobinhoud)

Page 13: Ilse Jansoone - Wijs

“Veel leermogelijkheden”

(Instrumentele eigenschap #9

kwalitatieve leermogelijkheden)

Page 14: Ilse Jansoone - Wijs

“De werksfeer is geweldig, van soep tot feestjes.

(Instrumentele eigenschap #2

aangename sfeer)

Dit helpt echt mee aan een stimulerende werkomgeving.”

Page 15: Ilse Jansoone - Wijs

Weet waar je

maakt

Source: Crawford & Mathews (2001)

het verschil

• Bevraag je doelgroep (jobisten)

waar ze het verschil ervaren

• Observeer feitelijk gedrag

Page 16: Ilse Jansoone - Wijs

5 bouwblokken vanemployer branding

Hoe maakt Wijs het verschil?

Deel 3

Page 17: Ilse Jansoone - Wijs
Page 18: Ilse Jansoone - Wijs

Het web beter makenCollega’s Maatschappij

Waardecreatie

op een evenwichtige manier

Klanten

Wijs

1. Differentiërende visie en waarden

Page 19: Ilse Jansoone - Wijs

2. Vlakke structuur met multi-disciplinaire klantenteams

Page 20: Ilse Jansoone - Wijs

‣Developer

‣Developer‣Designer

‣Copywriter

‣Digital marketeer ‣Social media

‣Front-end

3. Heldere rollen

Page 21: Ilse Jansoone - Wijs

4. Output gericht sturen

Page 22: Ilse Jansoone - Wijs

5. Duidelijke groeipaden en coaching

Page 23: Ilse Jansoone - Wijs

Deel 4

7 en meer tactieken vanemployer brandingDenk als een online marketeer bij Wijs

Page 24: Ilse Jansoone - Wijs

Online marketing

“Van Marcke”

Awareness

Conversie ratio: 48,75%

Conversies

Consideration

Decision

Action

Welkomstscherm

Badkamers

Formulier

Page 25: Ilse Jansoone - Wijs

18 aanwervingen

engagement

retentie

Awareness

Consideration

Decision

Action

Welkomstscherm

Vacatures

Formulier

(Online)recruitment

Wijs2000 sollicitanten

Page 26: Ilse Jansoone - Wijs

User friendly

site met

#1

geïntegreerde

visie

Page 27: Ilse Jansoone - Wijs

#2

Makkelijk

vindbare site

Page 28: Ilse Jansoone - Wijs

#3

Meten!

Google Analytics

Page 29: Ilse Jansoone - Wijs

#4

Pull marketing

door stevige

content!

Page 30: Ilse Jansoone - Wijs

#5

Wijs alsconversationstarter

Page 31: Ilse Jansoone - Wijs

#6

Detecteer

Sollicitantenbevragen!

hindernissen

Page 32: Ilse Jansoone - Wijs

#7

Kennis delen,

Kennis delen,

Kennis delen.

Page 33: Ilse Jansoone - Wijs

Kennis deling,

Kennis deling,

Kennis deling.

Page 34: Ilse Jansoone - Wijs

Design experiences to be shareable#10

Page 35: Ilse Jansoone - Wijs

Design experiences to beshareable

Page 36: Ilse Jansoone - Wijs

Design experiences to be shareable

Page 37: Ilse Jansoone - Wijs

Moedig aan om te delen

Page 38: Ilse Jansoone - Wijs

01 02 03

Facebook Twitter LinkedIn

04 05

Instagram Google +

1st organisch bereik

Vraag medewerkers, familie en vrienden om te "Liken" and "Sharen" via social media.

Page 39: Ilse Jansoone - Wijs

Betaald bereik

03 04 05

Facebook Twitter Instagram

ADWORDS

Naast SEO kunnen we altijd opteren

om via Adwords te adverteren op het

zoeknetwerk.

01

BehanceCreative

skills

02

Next level

Page 40: Ilse Jansoone - Wijs

Meten Aanpassen

Heatmapping

Online surveys

KPI dashboard

AB testing

Content update

Landing Page

Google Analytics

Analyseren

Keyword research

Usability audit

Employee journeys

Continuously

Page 41: Ilse Jansoone - Wijs

Let’s go!Waar kan jij morgen mee starten?

Deel 5

Page 42: Ilse Jansoone - Wijs

Neem de bedrijfsstrategie

Maak het verschil

Page 43: Ilse Jansoone - Wijs

Wees aanwezigStart met de basics

Page 44: Ilse Jansoone - Wijs

Creëer de contextLet it happen

Page 45: Ilse Jansoone - Wijs

Or get help…Contacteer goeie experts

Page 46: Ilse Jansoone - Wijs

Download de gratis whitepaperhttp://pavlovbranding.be/whitepaper-brand-ambassadors-maak-

merkambassadeurs-van-uw-medewerkers-met-behulp-van-personal-

branding/

Taktisch advies:

Strategisch advies:

Advies rond brand ambassadorship:

http://pavlovbranding.be

https://wijs.be/nl/inzichten

http://www.talkingheads.be/nl/blog

Page 47: Ilse Jansoone - Wijs

Contacteer Ilse

Psychologe, gepassioneerd door innovatie & groei van creatieve mensen

Ondernemer, People manager, CNO @ Mandelbrot

Q&A

[email protected] or twitter.com/jansoone

Wijs, Voorhavenlaan 31/3, 9000 Gent, http://wijs.be, [email protected], +32 9 335 22 80

Page 48: Ilse Jansoone - Wijs

Vragen? [email protected] or twitter.com/jansoone

Wijs, Voorhavenlaan 31/3, 9000 Gent, http://wijs.be, [email protected], +32 9 335 22 80