Hoe maak je je website zoekmachine-proof? Marcel van Etten – SEO specialist Erik Zomerhuis – SEA specialist
Marcel van Etten
• > 6 jaar ervaring
• SEO Teamlead
Online Performance
Afdeling SEO Specialist
Erik Zomerhuis
• > 5 jaar ervaring
• SEA specialist kk.nl
SEA Specialist
SEO
SEA
QUIZ!!
• Landings pagina
• CPC
• Title tag / Meta titel
• CTR
• Sitemap.xml
• ROI
• Alternate tag
• Kwaliteitsscore
• Crawlbudget
• Impression share
SEO bij Sanoma / SBS
• 27% van totale traffic
• +350% in 3 jaar
• > 50 M sessies per maand
6
Database
User Interface
Search Engine Spiders
Best page..
..for the
search
phrase
Best pages
Autoriteit
Techniek
Content
SEO basis
Waar is Google mee bezig?
1997: Sergey en Larry in
garage van vriendin
23 June 2014 Sanoma Media – Managementletter – Digital bestuurlijk augustus 2013 9
2014: met €159 Miljard
#1 meest waardevol bedrijf
11.994.000.000.000
10
Database
User Interface
Search Engine Spiders
Best page..
..for the
search
phrase
Best pages
Google Panda, Penguin en
Hummingbird updates
• Panda (v4.0) hoge kwaliteit content
• Penguin (v2.1) hoge kwaliteit links naar
je website
• Hummingbird vraag-gestuurd zoeken
2 dingen die nu dus echt niet
meer kunnen…
Don’t buy or sell links that pass PageRank. This includes exchanging money for links, or posts that
contain links; exchanging goods or services for links; or
sending someone a “free” product in exchange for them
writing about it and including a link
Overoptimalisatie van het link-
profiel op o.a. ‘Cheap flights’.
- Matt Cutts Head of Google Webspam team
16
• Linkprofiel onderzoeken met tools
• De onnatuurlijke links er uit filteren
• Webmasters hiervan aanschrijven met verzoek
tot verwijdering
• Je acties en sites die je niet kunt bereiken
opgeven aan Google
• Een goede ‘smeekbrief’ schrijven
• Reconsideration request sturen
• Reactie afwachten (paar weken)
17
5000 / week!
Dat wil je niet…
- Matt Cutts Head of Google Webspam team
Don't fill your page with lists of keywords,
attempt to "cloak" pages, or put up
"crawler only" pages. If your site contains
pages, links, or text that you don't intend visitors to
see, Google considers those links and pages
deceptive and may ignore your site.
23 June 2014 Sanoma Media – Managementletter – Digital bestuurlijk augustus 2013 20
Be NATURAL but AWESOME!
Wat kan wel 2 Sanoma cases
Case – tuinieren.nl
Zo
ekvo
lum
e
Keywords
Tuinonderhoud
Snoeien Hortensia
snoeien
KWALITATIEVE, UNIEKE
CONTENT
Categorie:
Subcategorie:
Artikel:
Tuinonderhoud
Tuinonderhoud > Snoeien
Tuinonderhoud > Snoeien > Hortensia snoeien
Wat hebben we gedaan:
1. Keyword research
2. Site opzet op basis hiervan
3. Training redactie
23 June 2014 Sanoma Media – Managementletter – Digital bestuurlijk augustus 2013 23
Case – tuinieren.nl
Kwalitatieve content
Veel links
Case – tuinieren.nl
2 jaar later…
>500.000 sessies | 80% SEO
Het resultaat
Case – kieskeurig.nl
Waar besteed
aandacht aan
Waar wil je dat Google
aandacht aan besteed
Omzet Branding Waar zoekt
men op?
Belangrijkste
producten
23 June 2014 Sanoma Media – Managementletter – Digital bestuurlijk augustus 2013 27
In totaal zou je, alleen voor deze categorie, al meer dan
1.000.000 pagina’s aan Google kunnen laten zien.
Maar wil je dat ook?
28
35 000 000 000 000
23 June 2014 Sanoma Media – Managementletter – Digital bestuurlijk augustus 2013 29
Wat kun je doen?
http://antezeta.com/news/avoid
-search-engine-indexing
23 June 2014 Sanoma Media – Managementletter – Digital bestuurlijk augustus 2013 30
• Zorg dat de basis in orde is.
• Linkbuilding in de oude vorm werkt niet meer.
• Heb betere en meer uitgebreide content dan je
concurrentie!
• Wees natuurlijk, uniek en geweldig!
• Besteed de tijd van Google aan pagina’s die
zorgen voor succes!
Take home (SEO)
Erik Zomerhuis
• > 5 jaar ervaring
• SEA specialist kk.nl
SEA Specialist
1997 Oprichting Google
“Have a credit card and 5 minutes? Get your ad on Google today.”
2000 Introductie Adwords
2002 Introductie Pay–per-Click
Bieding + relevantie
2005 Introductie Quality score
Relevantie nog
belangrijker
23 June 2014 Presentation name 36
2013 Introductie Adwords
Enhanced Campaigns
Adwords anno nu
23 June 2014 Presentation name 37
Adwords anno nu
Adwords anno nu
23 June 2014 Presentation name 38
c
Adwords anno nu
Adwords anno nu
23 June 2014 Presentation name 39
Adwords anno nu
SEA bij Sanoma / SBS
Werkwijze Sanoma/SBS
SEA KIESKEURIG.nl
Inventarisatie SEA KIESKEURIG.nl
Omvang SEA KIESKEURIG.nl
• 23 accounts
• 1.654 campaigns
• 281.465 adgroups
• 1.551.137 keywords
Defend your brand
23 June 2014 Presentation name 45
Defend your brand
Defend your brand
23 June 2014 Presentation name 46
Defend your brand (ook op Bing)
Claim zoveel mogelijk ruimte op de pagina!
23 June 2014 Presentation name 47
Rating extensie
Review extensie
Google+
Sitelinks
KPI’s bepalen
23 June 2014 Presentation name 49
Drastisch campagnemanagement
Result
29%
23 June 2014 Sanoma Media – Managementletter – Digital bestuurlijk augustus 2013 51
• Mindset Google, de gebruiker staat centraal.
• Defend your brand.
• Domineer de eerste pagina met zoekresultaten.
• Focus en review je accounts met regelmaat.
Take home (SEA)
Deel je ervaring #SMM14