Talen
Pages
Wettelijk
11 maart '14
Hoe helpen online advertentie kanalen bij de customer journey?
2 - 41
• MSc. Marketing Management, Tilburg
• Online Advertising Consultant
• Gecertificeerd AdWords specialist
Vragen op het magneetbord
Anouk Willemse
3 - 41
Wat gaan we doen in deze sessie?
AdWords
1. Search 2. PLA’s 3. Display 4. Remarketing 5. YouTube
Agenda
4 - 41
Meer relevante en converterende bezoekers door middel van online
adverteren.
Search
Adverteren in het Google zoeknetwerk
8 - 41
• Verkeerde instellingen
• Dubbele zoektermen
• Lage kwaliteitsscores
• Niet relevant verkeer
• Aparte corporate campagne
Wat kan er fout gaan?
9 - 41
Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat
Extra opvallen met Advertentie extensies • Sitelinks
• Locatie extensies
• Oproep extensies
• Klantenbeoordelingen
• Product Listing Ads
Search
10 - 41
Alles moet op elkaar aansluiten voor een optimaal resultaat
Kwaliteitsscore
Search
Doorklikratio
Landings- pagina
Historie van account
Algehele relevantie
Advertentie relevantie
Keyword relevantie
11 - 41
Adverteren in het zoeknetwerk
• Specifieke doelgroepen: Naamsbekendheid + Conversiegericht
• Relatief lage kosten: betalen per klik
• Controle over reclamebudget
• Resultaten direct meetbaar
Voordelen Search
12 - 41
Hardloopschoenen
Voorbeeld Kleding
Schoenen
Sportschoenen
Hardloopschoenen
Adidas hardloopschoenen
Adidas Ride 4
Adidas Ride 4
Maat 43
13 - 41
Hardloopschoenen
Voorbeeld
• Search = branding & conversie • Inzet op Mid-tail: hardloopschoenen
Zet doorlopend search advertenties
in om altijd zichtbaar te zijn
PLA’s (Product Listing Ads)
Opvallen met product-
advertenties in Google
17 - 41
Productadvertenties in Google
PLA’s
• Opvallend
• Hogere CTR (tot 20% meer klikken)
• Goed ingericht Google Merchant
Centre is noodzakelijk
Webshop? PLA’s verhogen je
conversieratio!
22 - 41
Voornamelijk ingezet voor branding doeleinden
Targeting mogelijk op:
• Zoekwoorden
• Zelfgekozen plaatsingen
• Onderwerpen
• Interesse
• Geslacht
• Leeftijd
+ combinaties van bovenstaande…
Display
23 - 41
Adverteren in het Display netwerk • Vertoningen / naamsbekendheid
• Doorklikratio: 0,2%
• Kosten per klik van € 1,-
• Tekst, beeld, video
• Ook op mobiel
Voornamelijk ingezet voor branding doeleinden
Display advertenties verhogen je
naamsbekendheid
Remarketing Website verlaters terug halen
naar je website
26 - 41
Website verlaters terug halen
• Specifieke pagina’s
• Minimaal 500 bezoekers per periode
• Display
• RLSA - Remarketing lists for search
ads
Remarketing
27 - 41
Website verlaters terug halen
Remarketing - Display
• Banners of tekstadvertenties
• Bezoekers die je website al eerder
bezocht hebben
28 - 41
Website verlaters terug halen
Remarketing - Dynamisch
• Producten uit winkelmandje via een
banner promoten
29 - 41
Website verlaters terug halen
Remarketing - RLSA
• Via tekstadvertenties in het Google
Zoeknetwerk
• Specifiekere advertentieteksten
• Geoptimaliseerde biedingen
• Bredere zoektermen
Remarketing herinnert
geïnteresseerde bezoekers aan je
website
32 - 41
Adverteren via video-advertenties op YouTube
• In-Stream • In-Search • In-Display
YouTube
33 - 41
In-Stream; reclame rondom het bekijken van video’s
Advertenties worden afgespeeld voor, tijdens of na een video
Betalen bij volledig bekijken van de video of >30 seconden
Targeting op basis van onderwerp, interesse, geslacht en leeftijd
YouTube In-Stream
34 - 41
In-Search; reclame rondom zoekresultaten
• Advertenties die tevoorschijn komen in zoekresultaten op
YouTube
• Betalen wanneer bezoekers klikken
• Targeting op basis van zoekwoorden
YouTube In-Search
35 - 41
In-Display; reclame via het Google Display Network
• Verschijnen in het Google Display
Netwerk
• Betaal enkel wanneer bezoeker
besluit de video te bekijken
YouTube In-Display
Een creatieve manier om je merk te
verspreiden via een video
37 - 41
• Search: Zet search doorlopend in
om altijd zichtbaar te zijn
• PLA’s: Zet in wanneer je een
webshop hebt.
• Display: Alleen inzetten wanneer je
naamsbekendheid wil
• Remarketing: om eerdere
bezoekers terug te halen naar je
website.
• Youtube: Wanneer je een
aansprekende video hebt.
Het afgelopen half uur…
38 - 41
Hoe verloopt het contact met uw klant over langere termijn?
Customer journey
Bron: Mapa MarketingLab
39 - 41
Online adverteren…
Legio mogelijkheden om meer relevante bezoekers te trekken
Plaats je vraag op het magneetbord en ik kom erop terug!