Download - Google adwords gevorderden

Google Adwords

Presentatie gemaakt door Arjan Bakker


Google Adwords


Hoe werkt de advertentie

positie bepaling?

CPC prijs en Quality Score.


Hoe zet je een Adwords account/campagne

op de beste manier op?

Tekst advertenties


Voor Een (nieuwe) klant campagne, moet je de volgende punten eerst

hebben doorlopen:

1.Wat is het Budget?2.Wat is de Tijdsspan?

3.Wat zijn de KPI’s?


• User intent• Keyword research

• Keyword groepen maken• Advertentie teksten opstellen• Landingspagina’s vastleggen


User Intent?


1) Keyword research

• Google’s eigen KeywordPlanner • Ubersuggest • Concurrentie

bestuderen• Semrush

• Wordstream

• Googlesuggest• Analytics• Oude

campagnes• Analytics S-

query• Thesaurus

• Blogs, websites • etc

Keyword types:


• Breed (geen tekens) keyword• Zinsdeel “keyword keyword”

• Exact [keyword]• Modified broad +keyword• Negative (met de variaties)


Adwords keyword strategy 1

• Groep 1; Verwachte keywords die de meeste

kliks zullen leveren • Groep 2; Keywords die

minder kliks zullen hebben• etc


1) Keyword research

• Longtail keywords. Hierdoor beperk je de vertoningen en verhoog

je de CTR al direct. Bijvoorbeeld: Online marketing

“online marketing”[online marketing}

+online +marketing +alphen


Adwords keyword strategy 2• Keywords in een spreadsheet met het volume erbij en het te verwachte kliks.

• Check budget• Overschrijden kan je dit tonen aan de

klant, • Budget kan verhogen.

• Snijden keywords/ lagere advertentie ranking.


2) Keyword groepen maken• Zet alle gevonden keywords in groepen.

• Voorkom dat je keywords in verschillende

campagne/advertentiegroepen gebruikt.• Maak niet een groep met 100 keywords

erin, maar maak een liever 10 groepen met 10 keywords,


3) Advertentie teksten opstellen• Elke keyword groep minstens 2

advertenties. • Zorg dat de advertenties ook de keywords bevatten uit de groep.

• Varieer met de advertentie teksten, duidelijk verschillend zijn.

• Duidelijke “call to action” , • Valt de advertentie op?


4) Landingspagina’s vastleggen

• Bij elke advertentie hoort een landingspagina.

• Zorg dat de landingspagina geoptimaliseerd is voor conversie.

Banner / Logo van het bedrijf

Als er een video is van het product /bedrijf dan deze hier tonen, anders een foto(gallery).

Menu: Links naar andere interne pagina’s

Mooie duidelijke titel in H1“Titel tekst van adwords”

2e titel in H2•De adwords advertentie (gedeeltelijk) tekst terug laten komen•Korte beschrijving van het product / bedrijf waar de advertentie voor bedoeld is.

•Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed vitae consectetur nunc. Maecenas ipsum lorem, venenatis vitae porttitor ac, gravida vel est. Aenean ac lectus non leo sodales congue at in orci. Praesent sit amet ornare est. Nulla pulvinar nulla sit amet neque ultrices accumsan. Suspendisse ipsum sapien, vehicula vitae consequat vestibulum, aliquet ac magna.

Duidelijke “call to action”(offerte, contact gegevens, koop nu)

Sharing buttonsPresentatie gemaakt door Arjan Bakker

Hoe gebruik je adwords op de beste manier?


Adwords instellingen


• Budget per dag• CPC prijs

• Tijd van de dag/week• Tijdsduur• Locaties• Taal• etc

Advertentie extensiesBij elke advertentie kan je ook nog eens extensies toevoegen


Adwords optimaliseren


Een adwords campagne kan je voortdurend optimaliseren



De belangrijkste KPI’s (Key Performence Indicator) zijn voor elke klant bijna hetzelfde;• Minder kosten per maand aan Google

• Meer conversies (volgt later) per maand • Meer verkoop= Meer inkomsten!!

Yeah!!



kijken naar:• CTR• CPC

• Keywords (negative/branded)• Advertentie tekst

• Tijd • QS (1x per week)• Landingspagina

• Seizoen

Conversies


Elke klant wil conversies, deze kunnen wel verschillend zijn;

• Verkoop• Offerte• Contact

• Nieuwsbrief• Etc

Meten is weten.

Google Analytics


Analytics zijn ook heel belangrijk voor Adwords. De 2 accounts moeten gekoppeld zijn, om zo de goed de resultaten te zien.

Maak doelen aan, funnels om zo het conversiepad te optimaliseren.

Remarketing


Indien de klant ook betaald voor remarketing, Eric?

Remarketing is een manier om een bezoeker opnieuw te targetten, nadat hij de website heeft verlaten, zonder een

conversie te doen.

Op de website wordt een speciale code geplaatst en de bezoeker wordt opnieuw benaderd om zo hopelijk binnen een bepaalde tijd

toch terug te komen en een conversie te doen.Dit remarketing kan je zo inzetten dat dit pas getriggered wordt

na het landen op 1 bepaalde pagina’s of meerdere pagina;s.

Remarketing


Maak verschillende lijsten;

• 3 pagina’s bezocht• Iets in het winkelmandje

• Bepaalde flow• Bepaalde tijd

• Varieer/test de banners

Test/monitoren


Test alles! Test of de landingspagina werkt die je bij de advertentie hebt gezet. Klik erop! Test of de advertentie ook continue live is,

of zijn er problemen? Budget op, creditcard issues etc

Monitor de positie van de advertentie. Staat die goed, of 5e plek?Welke campagnes lopen niet/wel?

Welke keywords hebben een hoge/lage CTR?Welke advertentie loopt niet/wel?

Welke keywords hebben veel kliks, longtails zoeken/details?Welke keywords hebben hoge/lage conversies?

Werken de conversies uberhaupt? Check de code Bounce rates?

Rapportage


Zorg dat je maandelijks een rapportage doet aan de klant (of wat er is afgesproken).

Vermeld de KPI’s, zoals;• Kliks• CPC

• Vertoningen• CTR• Kosten• etc

A/B Testen


Q&A



Arjan Bakkernl.linkedin.com/in/arjanbakkerseo/www.twitter.com/arjanrbakker

http://nl.linkedin.com/in/arjanbakkerseo/



http://www.twitter.com/arjanrbakker