Gentse azalea kleurt Gentse horeca
Voorjaarsactie Gentse azalea 2019
Elias De Boeck, VLAM
Inleiding
Doelstelling & doelgroep
Concept & Uitwerking
Media
Resultaten
Aanleiding
Aanleiding
Eerste editie in 2018
Onderzoek in MarktmakersPerceptie van de azalea (en de Gentse azalea) bij een door VLAM samengesteld panel van 85 Vlamingen
Associatie
Kom op tegen kanker
Floraliën
Ouderwets
Buitenplant
➢Gemakkelijk houdbaar➢Overleeft lang met blijvende
bloemen➢Grote keuze aan kleuren➢Veel bloemen➢Niet duur➢Niet veel verzorging nodig
➢ “Mooi maar…”
➢ Teveel water nodig
➢ Verwelkt vlug
➢ De bloem is niet zo mooi (vaak wordt een orchidee eerder verkozen)
Ik koop bloemen en planten en ik heb al wel van de azalea gehoord, maar zoveel weet ik niet over deze plant en al zeker niet over de Gentse azalea. Ik wil eventueel wel een ‘streek’plant kopen, maar dan moet hij wel voldoende in mijn interieur passen en mag hij dus niet te oubollig zijn.
Bron: Marktmakers VLAM 2017
Doelstelling & Doelgroep
Imagoverjonging: authentieke plant in modern interieur
Winkeltrafiek: Naar erkende verkooppunten in Gent en omstreken
Doelgroep: Vlaamse consument van 25-49 jaar
Concept
Postkaartjes als collectors item
Ambassadeurs
Eigen media & PR
Hippe Gentse horeca
Hippe Gentse horeca
Aankleding in februari
Minstens 10 plantjes per zaak (17)
367 azaleaplantjes (+100 tov 2018)• P10,5: 237 stuks• P14: 90 stuks• P18: 40 stuks
Verzorging wordt uitbesteed
Piet mood shop
Vooruit café Groot Vleeshuis
Julie’s House I
Luv l’oeuf
Wald
Woest
Balls&Glory
Holy Food Market
Bar Bidon
Brood-Boter
Madam Bakster
Alix Julie’s House II
Faja Lobi Julie’s House III
KROOK Café
Ambassadeurs
Madam Bakster & Julie’s House
Interieurarchitecte (Studiomie)
Gentse azalea op unieke wijze
Eigen media & PR
Eigen media• Persbericht• Gentseazalea.be + Groenvanbijons.be• Facebook advertenties• GVBO Instagram + Facebook
PR• Posts bloggers, horecazaken• Sharing• Veldverkenners, hetnieuwsvandaag.be
Hashtag #Gestektingent
https://www.youtube.com/watch?v=tvfsxiyMUtM
Animatiefilmpje
ResultatenDoelstelling Ondergrens Middenzone Bovengrens
Aantal persmeldingen 5 5-10 10
Aantal unieke bezoekers campagnepagina gentseazalea.be
960 960-1.500 1.500
Aantal postkaarten uitgedeeld in horecazaken (gemiddeld)
500 500-1.250 1.250
Vooruitblik
Deelname Floraliën 2020
Inrichting 2 interieurkamers
Casinozaal
Nieuwe postkaartjes
NL – ENG – FR Te verkrijgen bij het PCS
BEDANKT
Top Related