Geld verdienen im BlogDiplom-Journalist (FH) Timo Stoppacher

DJV NRW

Freier Journalist, Schwerpunkt Technik Pressesprecher Straßen.NRW für die Region Köln Sachbuchautor Blogger: meistensdigital.de / fitfuerjournalismus.de Dozent Mitglied FA3J und DJV-Landesvorstand Studium Technikjournalismus, Hochschule Bonn-

Rhein-Sieg Studium Medienwirtschaft, Rheinische FH Köln

Timo Stoppacher

Das Blog ist wie ein kleines Unternehmen Denken Sie wie ein Unternehmer Kalkulieren und investieren Sie

Vergessen Sie aber dabei den Spaß nicht

Ihr „Unternehmen“

Bevor wir uns Gedanken ums Geld machen… Impressum Datenschutzerklärung Datensicherung

Lohnt sich das überhaupt?

Basics

Ist bei einer Gewinnerzielungsabsicht (Blog = Unternehmen) zwingend erforderlich.

Lassen Sie das Impressum z.B. bei e-recht24.de erzeugen

Schon eine einzige Google-Anzeige zeigt eine Gewinnerzielungsabsicht !

Impressum muss schnell(~) erreichbar sein,auch in Social Media-Profilen

Maßgeblich ist das Telemediendienstgesetz (TMG)

Impressum

Erforderlich durch TMG, BDSG und EU-Normen

Muss schnell(~) erreichbar sein Kann auch bei e-recht24.de erzeugt werden Genaue Auswahl der Dienste wichtig Eingebettete Dienste nicht vergessen

Datenschutzerklärung

Schützen Sie Ihr „Unternehmen“ Meint auch Schutz vor Spam, Hacker-

Angriffen etc. Hilfreiche Wordpress-Plugins:

AntiSpamBee, BackWPup, iThemes Security u.v.m.

Datensicherung

Ein Mindestmaß an Zugriffen sollte vorhanden sein

1.000 Besucher im Monat sind ein guter Anfang

Je mehr Reichweite, desto besser Definierte Zielgruppe Stammleser, Abonnenten, Social Media-

Follower usw.

Lohnt sich das überhaupt?

(Leider) einziges Kriterium für Anzeigenpreise etc.

Kennen Sie Ihre Reichweite?

Visit (Besuch): 1 Mensch kommt auf das Blog. Er ist 1 Visit.

Page Impression: Jeder Seite und jeder Beitrag, die bei einem Visit aufgerufen werden, sind eine PI.Ich lese in einem Rutsch 5 Beiträge in einem Blog, also erzeuge ich 5 PI und 1 Visit!

Unique Visitor: Jeder Stammleser. Ich lese heute, morgen und übermorgen im Blog, also erzeuge ich 15 PI, 3 Visits, bleibe aber immer 1 Unique Visitor.

Wichtige Begriffe

Reichweite messen

Jetpack-Statistik Google Analytics Piwik

Immer unter Beachtung des Datenschutzes!

Nutzer sind eindeutig identifizierbar (IP, Browser, Herkunft)

Daten dürfen nur innerhalb der EU verarbeitet werden

Nutzer haben der Verarbeitung ihrer Daten in der Regel nicht zugestimmt

Datenschutz-Problem

Vorteil: Schnell und einfach integriert Nachteil: Nicht sehr ergiebig und

Datenschutz-Problem

Jetpack-Statistik

Jetpack-Statistik

Vorteile: Kostenlos nutzbar, sehr detailliert, kompatibel insb. zu Google AdWords und Google AdSense

Nachteil: Datenschutz-Problem Wichtig: Anonymisierte Erhebung aktivieren,

Vertrag mit Google abschließen, Opt-Out in Datenschutzerklärung aufnehmen

Google Analytics

Informationen zur Verwendung dieses Vertrags Google stellt diesen vorformulierten Vertragstext zur

Auftragsdatenverarbeitung nach deutschem Datenschutzrecht zur Verfügung.

Wer sollte diesen Vertrag verwenden? Sofern Sie bereits Google Analytics nutzen oder ein

Account für Google Analytics angelegt haben und Sie davon ausgehen, dass das deutsche Datenschutzrecht auf Ihre Verwendung von Google Analytics anwendbar ist, sollten Sie diesen Vertrag verwenden.

Der Google-Vertrag

Freies Statistik- und Analyse-Tool Wird auf eigenem Server installiert Liefert ausgiebige Datensätze Anonymisierte Besucheridentifikation Opt-Out

Piwik

Wofür steht der Blog? Wen spricht er an? Was unterscheidet ihn von anderen? Welche Tonalität verbindet der Leser mit

dem Blog? Was erwartet die Leser? Was bekommen sie?

Und was wollen sie überhaupt?

Wofür steht Ihr Blog?

Anzeigen Mediadaten „Sponsored Posts“ Wert des eigenen Blogs Anzeigenakquise Affiliate Bezahlmodelle

Monetarisieren Sie Ihren Blog

Wie viel Sie mit dem Blog erlösen, hängt von Ihnen ab!

Abhängigkeiten: Inhalt, Konkurrenz, Größe der Zielgruppe

Chance

Kein Universalrezept: Jedes Blog ist anders

Wie verdienen Sie schon im Blog Geld?

Erfahrungsaustausch

In der Regel Abrechnung und oft nur Cent-Bruchteile pro Klick (PPC/CPC)

Selbst bei 1 Cent pro Klick müssten Sie für 1.000 Euro 100.000 Klicks auf die Anzeige generieren.

Nicht jeder Besucher klickt auf die Anzeige!

Anzeigen

Was hinzu kommt

Schnell eingerichtet Gute Kontrolle über Anzeigen Anzeigen passen zum Inhalt des Blogs Monatliche Auszahlung Mindestauszahlung 70 Euro! AdSense-Plug-in für WordPress: Anzeigen

platzieren per Drag & Drop

Google AdSense

Google AdSense

Google AdSense (und natürlich auch andere Werbeeinahmen) müssen versteuert werden!

Google liefert keine ordentlichen Abrechnungen

Einnahmen entstehen in Irland Umsatzsteuerschuld ist umgekehrt (Reverse charge)

Mit Steuerberater klären

Steuern

Bundessozialgericht, Urteil vom 21.7.2011, B 3 KS 5/10 R: Werbeeinnahmen im journalistischen Blog

gehören zu den Einnahmen aus freiberuflicher, journalistischer Tätigkeit (im Hinblick auf KSK)

In steuerlicher Hinsicht könnte ein Gewerbe erforderlich sein… Abhängig vom Einzelfall, Steuerberater fragen

KSK

Prinzip immer gleich Sie stellen einen Anzeigenplatz zur

Verfügung Vermarkter platziert Anzeige, bei Klick gibt’s

Geld Auswahl der Anzeige oft möglich Auf Mindestauszahlsumme und Turnus

achten!

Adiro, Schaltplatz, Blogfoster uvm.

Andere Vermarkter

Bietet hochwertige Kampagnen Viele Kategorien Anzeigen können selbst ausgewählt werden Kein Mindestsumme für Auszahlung Unterschiedliche Modelle: TKP, CPC, Affiliate

Blogfoster

Klicken Sie NIE selbst auf die

Anzeigen in Ihrem Blog!!!

Ein guter Rat

Professionelle Anzeigenvermarkter bietet ein Themengebiet mit verschiedene Webseiten und Blog als Partner an (häufig zu Sport, Lifestyle, Technik…)

Der Vermarkter verkauft dann die gesamte thematische Reichweite an Anzeigenkunden.

Blog wird dann mit IVW erfasst Meist TKP-basiert Z.B. Netzathleten, Define Media

„Vertical Networks“

Besser eigene Anzeigen-Kunden akquirieren Passen in der Regel besser zur Zielgruppe

und Positionierung des Blogs Individuelle Werbeformate auch in

Kombination möglich: Banner in verschiedenen Größen, Social Media, Product Placement/Advertorials/gesponserter Beitrag

Individuelle Preise möglich

Direktanzeigen

Wie andere Medien auch, können Sie für Ihren Blog Mediadaten anlegen.

Reichweite + Inhalt + Zielgruppe + mögliche Werbeformen (+ Preise)

Mediadaten

Sponsored Post Gesponserter Beitrag Advertorial Native Ad(-vertising)

Meinen alle das Gleiche: Ein Blogbeitrag als bezahlte Werbung

„Sponsored Post“

Inhalt wird angeliefert oder vom Blogger selbst geschrieben

Fügt sich „harmonisch“ in die sonstigen Inhalte des Blogs ein; die Leser des Blogs haben idealerweise noch einen Nutzen durch den Beitrag

Wird in der Regel nicht als Werbung wahrgenommen Muss eindeutig gekennzeichnet sein! Landgericht München I (Urteil vom 31.07.2015, Az. 4

HK O 21172/14): „Sponsored“ reicht nicht aus!

„Sponsored Post“

Aus journalistisch-ethischer Sicht gilt selbstverständlich weiter die Trennung von Redaktion und Anzeigen.

Oft schwierig zu vermitteln, weil viele Blogger nicht trennen (und auch nicht kennzeichnen)

Einflussnahme

Ein HTML-Attribut zu Links Hintergrund: Google gestattet keine

gekauften Links! Gerade in sponsored Posts sind die Links

bezahlt <a href="http://domain.de" rel="nofollow" >

macht das für Google deutlich Bei Nichtbeachtung droht Google-Strafe für

beide

nofollow

Gibt Themen vor Blogger können sich mit ihren Blogs

bewerben Unterschiedliche Preisklassen Es wird oft explizit Schleichwerbung

gefordert!

Rankseller

Diese Zahlen kursieren unter ModebloggerInnen: Neu eröffnetes Blog – mindestens 50 Euro Blog mit 6-12 Monaten Erfahrung und

regelmäßigen Blogposts – mindestens 100-150 Euro

Blog mit 24 Monaten Erfahrung und regelmäßigen Blogposts – min. 250 Euro

Blog mit 36 Monaten Erfahrung und regelmäßigen Blogposts – min 400-500 Euro

Was ist mein Blog wert?

Besser: Kalkulieren Sie Ihren Aufwand anhand Ihrer

sonst genutzten Honorarsätze Aufschlag nach Belieben Sie machen schließlich Werbung! Je größer Ihre Reichweite, je passender die

Zielgruppe, je größer das Unternehmen (…) desto teurer

Was ist mein Blog wert?

Ein Hauptsponsor zahlt Betrag X undist immer irgendwie mit dabei

Beispiel: www.lousypennies.deAnzeige, gesponserte Beiträge und Affiliate mit den Sponsoren

Sponsor für das ganze Blog

Typabhängig Am besten bestehende Kontakte fragen Unternehmen ansprechen, die schon in Blogs

geworben haben Welche Unternehmen werben in der

Zielgruppe?

Anzeigenakquise

Sie setzen einen Link zu einem Produkt/einem Unternehmen.

Jemand klickt den Link UND kauft anschließend etwas („Conversion“).

Sie bekommen eine Provision. Sehr viele Möglichkeiten, zum Beispiel mit

Amazon aber auch viele andere (siehe Linkliste).

Affiliate

???

Für alles, was man bei Amazon kaufen kann Also ideal für alle, die über Produkte

schreiben Auch Provisionen für nicht verlinkte Produkte Links lassen sich schnell erzeugen und

integrieren Auszahlung erst ab 25 Euro Gleiches Steuerprinzip wie bei Google

AdSense

Amazon PartnerNet

Es gibt sie, aber sie funktionieren so gut wie nie(jedenfalls nicht für einzelne Blogs)

Ein paar Ausnahmen: z.B. Gutjahr/Laterpay (erlöste ~99 Euro/Blogpost,das meiste jedoch über Fotos)

Bezahlmodelle

Blogbeiträge können zu einem E-Book zusammengestellt werden

2,99 € 3,99 € 4,99€

Produkte wie E-Books

Es besteht immer die Gefahr, dass Leser abwandern, wenn das Blog zur Litfaßsäule verkommt!

Kein Interesse potenzieller Werbekunden.

Hüten Sie sich vor Pop-Ups (meistens geblockt) und nervigen Overlays!

Risiken

Damit das Blog auch weiter Umsatz bringt: SEO Anzeigen

Investieren

Search Engine Optimization (SEO)

Regel Nr. 1 Guter Inhalt!!! Texte werden auf ein Keyword optimiert On-Page- und Off-Page-SEO

Für Google schreiben

Keyword kommt an den richtigen Stellen oft genug vor: Überschrift (am besten am Anfang) & URL In Zwischenüberschriften In Links, Bildunterschriften und

Bilddateinamen Im Inhalt und in den Metadaten …

SEO-Texte

Yoast WordPress SEO

Sollten editiert werden

Keywords

Google Keyword Planner

Spectre

Logische Struktur und Verlinkung der Seite untereinander

Regelmäßige Aktualisierung Beständigkeit Geschwindigkeit der Webseite …

Weitere On-Page-Optimierungen

Unabhängig von einzelnen Social Networks steigen die mobilen Abrufe seit Jahren stetig.

Teilweise mehr als die Hälfte Nutzer von mobilen Geräten bei FB und Webseiten.

Immer prüfen: Wie sieht mein Inhalt (Blog etc) auf einem Smartphone aus?

Mobile Ansicht ist ein Rankingfaktor

Mobile first

Links von fremden Webseiten, insb. Social Networks

Links müssen organisch sein, also nicht z.B. gekauft

Am besten von großen, bekannten Seiten …

Off-Page-Optimierungen

Mehr als 200 Ranking-Faktoren Regelmäßige Updates

Wichtig bleibt immer guter & relevanter Inhalt!

Listen, Nutzwert, Videos,…

Nur eine Auswahl

Werben Sie für Ihr Blog! Schon für ein kleines Budget (50-100 Euro)

können Sie bei Facebook oder Google Anzeigen schalten.

Vorteil Facebook: Zielgruppen gut erreichbar Vorteil Google: Inhalte mit Keyword

bewerben

Den Spieß umdrehen

Blogs sind nur in Ausnahmefällen ein Geschäftsmodell für den Lebensunterhalt.

Monetarisierung sollte nicht die Hauptmotivation sein.

Mit einem Blog werden Sie in der Regel nicht reich – außer an Erfahrung und Spaß!

Ausnahmen bestätigen die Regel!

Fazit

Handbuch des selbstbestimmten Lokaljournalismus im NetzVon Karsten Lohmeyer und Stephan Goldmann im Auftrag der Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen (LfM)

Lesetipp

Timo Stoppacher Jahnstraße 9 51147 Köln Tel. 0 22 03-5 69 33 23 und 0175-24 22 109 Fax 0 22 03-569 31 49 Timo@Stoppacher.de Web www.timo-stoppacher.de Blog www.meistensdigital.de Blog www.fitfuerjournalismus.de FB fb.com/timostoppacherde Twitter @CGNTimo