Download - Een korte, strategische oefening voor uitgevers

Transcript

Een korte strategische oefening voor de uitgeverswereldMathieu Dhondt – 25 sept 2013

“Het internet heeft onze sector kapot gemaakt!”

Wat er echt gebeurt

Het internet heeft de zaken versneld

• Van offline naar online• Van diepgaand naar oppervlakkig• Van traag naar snel• Van geduld naar ongeduld• Van boek naar quote• Van café naar social media• Van encyclopedie naar Wikipedia• Van journalistiek naar Twitter• Van parate kennis en studie naar Google

• Van offline naar online• Van diepgaand naar oppervlakkig• Van traag naar snel• Van geduld naar ongeduld• Van boek naar quote• Van café naar social media• Van encyclopedie naar Wikipedia• Van journalistiek naar Twitter• Van parate kennis en studie naar Google

De grote verschuiving

• Van offline naar online• Van diepgaand naar oppervlakkig• Van traag naar snel• Van geduld naar ongeduld• Van boek naar quote• Van café naar social media• Van encyclopedie naar Wikipedia• Van journalistiek naar Twitter• Van parate kennis naar Google

Van besteedbaar budgetnaar besteedbare aandacht

Reproductiekosten drastisch verlaagd (soms zelfs €0)

Waarde wordt ontastbaar

De oefening: verdeel (100%) middelen, tijd en budget over

PersonalisatieDelenToegankelijkheidVindbaarheidCommunitiesUitbouw distributienetwerkAdverterenOne size fits allControle over distributiemethodesFans en sterren

_______ %_______ %_______ %_______ %_______ %_______ %_______ %_______ %_______ %_______ %

Twee uitersten

• Gepersonaliseerde dienstverlening

• Delen toelaten• Toegankelijkheid• Vindbaarheid• CommunitiesLow volume, high margin

• Distributiekanalen• Adverteren• One size fits all• Controle over

distributiemethodes• Fans en sterrenHigh volume, low margin