David van Rooijen enGerard Noordhuis, 3h2
M&M’S®
Hoofdstukken
• Producent• Product M&M’s• 4 P’s– Product– Plaats– Promotie– Prijs
• Concurrenten• Filmpje
Producent
• M&M’s wordt geproduceerd door Mars Inc.• Omzet 30 miljard dollar• 3de grootste producent in voedingsmiddelen• Ruim 65 duizend medewerkers in 71 landen• Actief in 4 segmenten:– Chocolade– Dierenverzorging– Voeding– Kauwgom
Product M&M’s
• Mars actief in chocolade sector met merken: MARS, SNICKERS en M&M’s
• M&M’s kleurrijke chocolade snoepjes• Verkrijgbaar in bijvoorbeeld: pinda, choco en
crispy
4 P’s: Product• Mars let erg op de samenstelling
van zijn producten• Onderzoeksafdeling• 15-20% verlaging verzadigde vetten• Goede smaak en kwaliteit behouden• Verwijderen kunstmatige kleur- en smaakstoffen• Gevarieerd aanbod (kleine en grote verpakking)
4 P’s: Plaats
• Indirect kort kanaal• Verkoop bij bijvoorbeeld supermarkten,
tankstations en horecagelegenheden
4 P’s: Promotie• Alleen reclame voor kinderen en volwassenen
boven de 12 jaar• Communicatie gericht op gebalanceerde voeding• Sponsoren sport evenementen
gericht op actieve levensstijl• Verantwoorde en creatieve
advertenties en TV reclames
4 P’s: Prijs
• Gebruik van psychologische prijzen• Verschillende verpakkingsgroottes • Voordeel grotere verpakkingen• Duurder dan B-merken maar
niet teveel verschil
Concurrenten
• Andere chocolade producten• Bijv. mini chocolade• Vooral ook B en C merken die het product
namaken• Bijv. Euroshopper en Albert Heijn huismerk
Bedankt voor u aandacht.
Top Related