De opkomst van Branded Journalism
Ebele Wybenga Sanoma MediaParade
Brussel | 22 mei 2014
1. Waar hebben we het over?
2. Wat uitgevers doen voor merken
3. Hoe merken zelf uitgever worden
Branded journalism
Merken op zoek
naar inhoud
Journalisten op zoek
naar inkomsten
Marktplaatsen
Mass Media Age
Age of the Amateur Editorial Age
Control broadcaster audience audience
Producers professionals users professionals
Service on schedule on demand on demand
Content marketingHet vak: verleiden met relevante inhoud
Branded contentDe inhoud: mediaproducties in opdracht van merken
Branded journalismBranded content gemaakt met journalistieke methoden
Begripsverwarring
Content Strategy Model
brand perspectives
earned attention
paid
media
owned
media
branded
enterta
inm
entbranded
journalism
fiction
brand
audience
story
delivery
reality
(digital) magazines
etc.
native advertising
etc.
www.editorialembassy.com
1. Waar hebben we het over?
2. Wat uitgevers doen voor merken
3. Hoe merken zelf uitgever worden
Omstreden native advertising
FD brengt redactie in verlegenheid
Slim scrollen langs onafhankelijke en gesponsorde verhalen
Lucratieve advertentievorm voor uitgevers
Waarde ‚sponsored content’ markt in de VS
2013: 1,9 mld $* Tarief BuzzFeed voor native ads
1000 impressies 10 $***PEW Research Institute ** New York Magazine
Onafhankelijke redactie naast creatief communicatiebureau
Traditionele uitgevers beginnen content afdeling
Klungelig: KPN op Telegraaf.nl
Deal The Guardian & Unilever
1. Vermeld duidelijk het merk als afzender
2. Gebruik een auteursnaam
3. Pretendeer niet dat het onafhankelijk is
4. Laat je vaste redactie erbuiten
Zo houd je het integer
1. Waar hebben we het over?
2. Wat uitgevers doen voor merken
3. Hoe merken zelf uitgever worden
Betaalde branded titels in print
10 €13 € 2.75 £
Gratis maar toch exclusief: Google Think Quarterly
Primeur in RedBull documentaire: de donkere kant
Facebook Paper: app mengt status updates en relevant nieuws
1. Identificeer je niche
2. Creëer een originele stem
3. Kies perspectief boven product
4. Koester onafhankelijk denken
Zo maak je inhoud die werkt
Top Related