Download - Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Transcript
Page 1: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

De opkomst van Branded Journalism

Ebele Wybenga Sanoma MediaParade

Brussel | 22 mei 2014

Page 2: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism
Page 3: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

1. Waar hebben we het over?

2. Wat uitgevers doen voor merken

3. Hoe merken zelf uitgever worden

Page 4: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Branded journalism

Merken op zoek

naar inhoud

Journalisten op zoek

naar inkomsten

Page 5: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Marktplaatsen

Page 6: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Mass Media Age

Age of the Amateur Editorial Age

Control broadcaster audience audience

Producers professionals users professionals

Service on schedule on demand on demand

Page 7: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Content marketingHet vak: verleiden met relevante inhoud

Branded contentDe inhoud: mediaproducties in opdracht van merken

Branded journalismBranded content gemaakt met journalistieke methoden

Begripsverwarring

Page 8: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Content Strategy Model

brand perspectives

earned attention

paid

media

owned

media

branded

enterta

inm

entbranded

journalism

fiction

brand

audience

story

delivery

reality

(digital) magazines

etc.

native advertising

etc.

www.editorialembassy.com

Page 9: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

1. Waar hebben we het over?

2. Wat uitgevers doen voor merken

3. Hoe merken zelf uitgever worden

Page 10: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Omstreden native advertising

Page 11: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

FD brengt redactie in verlegenheid

Page 12: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Slim scrollen langs onafhankelijke en gesponsorde verhalen

Page 13: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Lucratieve advertentievorm voor uitgevers

Waarde ‚sponsored content’ markt in de VS

2013: 1,9 mld $* Tarief BuzzFeed voor native ads

1000 impressies 10 $***PEW Research Institute ** New York Magazine

Page 14: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Onafhankelijke redactie naast creatief communicatiebureau

Page 15: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Traditionele uitgevers beginnen content afdeling

Page 16: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Klungelig: KPN op Telegraaf.nl

Page 17: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Deal The Guardian & Unilever

Page 18: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

1. Vermeld duidelijk het merk als afzender

2. Gebruik een auteursnaam

3. Pretendeer niet dat het onafhankelijk is

4. Laat je vaste redactie erbuiten

Zo houd je het integer

Page 19: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

1. Waar hebben we het over?

2. Wat uitgevers doen voor merken

3. Hoe merken zelf uitgever worden

Page 20: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Betaalde branded titels in print

10 €13 € 2.75 £

Page 21: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism
Page 22: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Gratis maar toch exclusief: Google Think Quarterly

Page 23: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Primeur in RedBull documentaire: de donkere kant

Page 24: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

Facebook Paper: app mengt status updates en relevant nieuws

Page 25: Ebele Wybenga - De opkomst van branded journalism

1. Identificeer je niche

2. Creëer een originele stem

3. Kies perspectief boven product

4. Koester onafhankelijk denken

Zo maak je inhoud die werkt