Alexander de Goeij, KLO
1KLO
Themakanalen van de Publieke Omroep – najaar 2007
2KLO
Opbouw presentatie
1. Populatie
2. Interesse in thema’s en kijkmotieven
4. Bereik
5. Profielen
6. Kwaliteitskaart dimensies
3. Bekendheid
7. Samenvatting
3KLO
Populatie
Huishoudens• Aantal huishoudens in Nederland 7 miljoen
• Digitale tv-kijkers = 2,9 miljoen• Digitale kabel/iptv= 2,3 miljoen • Digitale kabel/iptv uitgebreid pakket= 1 miljoen • Digitale kabel/iptv uitgebreid pakket+PO= 860.000
Aantal personen per huishouden• Gemiddeld aantal personen per huishouden= 2,3 personen
(Bron: CBS, 2007)
4KLO
Opbouw presentatie
1. Populatie
2. Interesse in thema’s en kijkmotieven
4. Bereik
5. Profielen
6. Kwaliteitskaart dimensies
3. Bekendheid
7. Samenvatting
5KLO
Aantrekkelijkheid onderwerpen
Basis: digitale televisie kijkers
Welke onderwerpen hebben uw interesse als u naar digitale kanalen kijkt?
645956555552
4747444340
363635
3028282726
21212020191916
1211107
documentairesachtergronden bij het nieuws
humorlokaal nieuws
wetenschap & techniekbinnen- en buitenlands nieuws
educatieve programma'sconsumenten informatie
sportdier & natuur
vakantie/reizengeschiedenis
klussen & tuinierenmisdaad
kunst & cultuurpopmuziek
gezondheid & lichaamsverzorgingpolitiekkoken
financieel-economisch nieuwsauto's
nederlandstalige muziekklimaatverandering/duurzaamheid
mode/lifestylerecensies (film & literatuur)
kinderprogramma'sklassieke muziek
opvoedenreligie & kerkelijke programma's
arbeidsmarkt
6KLO
Kijkmotieven themakanalen in het algemeen
54
52
50
33
32
28
23
20
14
10
Thema van het kanaal spreekt mij aan
Het prettig is
Er is op het kanaal iets wat ik wil z ien
Op de hoogte blijven
Tegen verveling
Dagelijks werk vergeten
Prettige manier om uit te rusten
Iets te leren
Uit gewoonte
Samen kijken
Op basis van NetQuestionnaires onderzoek, basis verschilt per zender
Gemiddelde van alle themakanalen op: ik kijk vaak naar <zender> omdat..
7KLO
Opbouw presentatie
1. Populatie
2. Interesse in thema’s en kijkmotieven
4. Bereik
5. Profielen
6. Kwaliteitskaart dimensies
3. Bekendheid
7. Samenvatting
8KLO
Bekendheid themakanalen onder 13+
Basis: allen 13+ (n=2.618)
Wist u dat de Publieke Omroep ook digitale televisiekanalen aanbiedt?
62
72
51
58
61
64
63
Allen 13+
Mannen
Vrouwen
13-19
20-34
35-49
50+
Circa 8 miljoen personen
9KLO
Basis: allen 13+ (n=2.618)
Van welke van de volgende digitale themakanalen van de Publieke Omroep heeft u wel eens gehoord?
Zenderbekendheid themakanalen 13+
252525
232221
1813131211
1010
86
55
Journaal 24
Holland Doc
Consumenten TV
Sterren.nl
Humor TV
Politiek 24
Geschiedenis TV
3voor12 Central **
3voor12 On Stage **
Hilversum Best
101 TV
Cultura
Opvoeden doe je zo! **
Omega TV **
Nederland E **
Dier en Natuur TV **
Geloven **
sep-07
** Niet overal beschikbaar tijdens het veldwerk in september
Circa 3 miljoen personen
10KLO
Van welke van de volgende digitale themakanalen van de Publieke Omroep heeft u wel eens gehoord?
Zenderbekendheid themakanalen aanv. pakket kijkers
69
6159
5655
5352
4536
3533
3128
2423
1816
4064
5341
5231
4736
333232
273
1668
4
Humor TV *
Journaal 24
Holland Doc
Consumenten TV *
Politiek 24
Sterren.nl *
Geschiedenis TV
Hilversum Best*
3voor12 Central * / **
101 TV
3voor12 On Stage * / **
Cultura
Omega TV * / **
Nederland E * / **
Opvoeden doe je zo! * / **
Dier en Natuur TV * / **
Geloven * / **
aanvul pakket sept '07aanvul pakket feb '07
Basis: digitale kabel/IPTV met aanvullend pakket
** Niet overal beschikbaar tijdens het veldwerk in september
* Op moment van veldwerk in februari niet beschikbaar bij alle kabelaars
11KLO
Opbouw presentatie
1. Populatie
2. Interesse in thema’s en kijkmotieven
4. Bereik
5. Profielen
6. Kwaliteitskaart dimensies
3. Bekendheid
7. Samenvatting
12KLO
Bereik themakanalen onder: Digitale kabel/IPTV + aanv. Pakket met daarin PO
Basis: digitale kabel /IPTV kijkers met een aanvullende PO pakket, in absoluten: 860.000 huishoudens
Circa 550.000 hh
Circa 430.000 hh
Circa 250.000 hh
Circa 129.000 hh
6450
453939
3635
2928
2319
1716
1413
87
Humor TV
Consumenten TV
Journaal 24
Geschiedenis TV
Holland Doc
Hilversum Best
Sterren.nl
101 TV
Politiek 24
Dier en Natuur TV *
Cultura
3voor12 On Stage *
3voor12 Central *
Opvoeden doe je zo! *
Nederland E *
Geloven *
Omega TV *
sep-07
Afgelopen 12 maanden wel eens bekeken
Circa 340.000 hh
* = correctie op verspreidingsgebied
13KLO
Bereik themakanalen onder: Digitale kabel/IPTV + aanv. Pakket met daarin PO
11
3
7
7
2
4
2
5
4
2
1
2
2
2
2
2
1
26
18
16
12
15
14
12
11
9
8
6
3
5
5
4
3
2
15
16
12
10
11
10
12
6
6
7
7
6
3
3
4
2
1
5237
3629
2928
2622
1817
1411
1010
107
4
Humor TV
Consumenten TV
Journaal 24
Sterren.nl
Holland Doc
Hilversum Best
Geschiedenis TV
101 TV
Politiek 24
Dier en Natuur TV *
Cultura
3voor12 Central *
Nederland E *
Opvoeden doe je zo! *
3voor12 On Stage *
Omega TV *
Geloven *
dagelijks wekelijks maandelijks Totaal op maand
Basis: digitale kabel /IPTV kijkers met een aanvullende PO pakket, in absoluten: 860.000 huishoudens
Circa 450.000 hhCirca 320.000 hh
Circa 250.000 hh
Circa 150.000 hh
Circa 86.000 hh
* = correctie op verspreidingsgebied
14KLO
Opbouw presentatie
1. Populatie
2. Interesse in thema’s en kijkmotieven
4. Bereik
5. Profielen
6. Kwaliteitskaartdimensies
3. Bekendheid
7. Samenvatting
15KLO
Geslacht: Mannen
Themakanalen 13+ op geslacht
8278
747373
6868686867666462
5857
4430
Politiek 24
3voor12 central
cultura
101 TV
3voor12 on stage
/geloven
/geschiedenis tv
hilversums best
journaal 24
nederland e
holland doc
humor tv
consumenten tv
sterren.nl
omega tv
dier en natuur tv
opvoeden doe je zo!
Basis: digitale televisie kijkers, kijkt minstens 1x / maand naar het kanaal in kwestie
16KLO
Geslacht: Vrouwen
Themakanalen 13+ op geslacht
7057
4342
3836343332323232
282726
2218
opvoeden doe je zo!
dier en natuur tv
omega tv
sterren.nl
consumenten tv
humor tv
holland doc
nederland e
/geloven
/geschiedenis tv
hilversums best
journaal 24
3voor12 on stage
101 TV
cultura
3voor12 central
Politiek 24
Basis: digitale televisie kijkers, kijkt minstens 1x / maand naar het kanaal in kwestie
17KLO
13-19 jarigen
Themakanalen 13+ op leeftijd
1187544443333322222
omega tvopvoeden doe je zo!
101 TVdier en natuur tv3voor12 central
3voor12 on stagehumor tv
sterren.nl/geloven
consumenten tvholland doc
nederland egemiddelde alle 17
/geschiedenis tvcultura
hilversums best
journaal 24Politiek 24
Basis: digitale televisie kijkers, kijkt minstens 1x / maand naar het kanaal in kwestie
Uitleg: 11% van alle maandelijkse Omega
kijkers is 13-19 jarige
18KLO
20-34 jarigen
Themakanalen 13+ op leeftijd
37323229
231717151414131312121111108
101 TV3voor12 on stage
opvoeden doe je zo!3voor12 central
humor tvconsumenten tv
gemiddelde alle 17
sterren.nlhilversums best
journaal 24dier en natuur tv
nederland eholland docPolitiek 24
/geschiedenis tvomega tv
/gelovencultura
Basis: digitale televisie kijkers, kijkt minstens 1x / maand naar het kanaal in kwestie
Uitleg: 37% van alle maandelijkse 101TV
kijkers is 20-34 jarige
19KLO
35-49 jarigen
Themakanalen 13+ op leeftijd
36363635343333333232303029282525
1413
/geschiedenis tvhilversums best
humor tvholland doc
opvoeden doe je zo!101 TV
3voor12 central
journaal 24sterren.nl
gemiddelde alle 173voor12 on stage
consumenten tvPolitiek 24
culturadier en natuur tv
nederland e
omega tv/geloven
Basis: digitale televisie kijkers, kijkt minstens 1x / maand naar het kanaal in kwestie
Uitleg: 36% van alle maandelijkse
Geschiedenis TV kijkers is 35-49 jarige
20KLO
50+ jarigen
Themakanalen 13+ op leeftijd
746362595757
51505049494847
373433
2624
/gelovenomega tv
culturanederland e
dier en natuur tvPolitiek 24
/geschiedenis tv
consumenten tvjournaal 24holland doc
sterren.nl
hilversums bestgemiddelde alle 17
humor tv3voor12 central
3voor12 on stage
opvoeden doe je zo!101 TV
Basis: digitale televisie kijkers, kijkt minstens 1x / maand naar het kanaal in kwestie
Uitleg: 74% van
alle maandelijkse
/Geloven kijkers is
50plusser
21KLO
Opbouw presentatie
1. Populatie
2. Interesse in thema’s en kijkmotieven
4. Bereik
5. Profielen
6. Kwaliteitskaart dimensies
3. Bekendheid
7. Samenvatting
22KLO
Betrouwbaarheid - dimensie
Themakanalen 13+ op Kwaliteitskaart dimensies
636362
535251494947
413837
33252322
16
consumenten tv
nederland e
/geschiedenis tv
journaal 24
/geloven
omega tv
holland doc
Politiek 24
dier en natuur tv
cultura
opvoeden doe je zo!
3voor12 central
hilversums best
sterren.nl
3voor12 on stage
101 TV
humor tv
Betrouwbaarheid
Basis: digitale televisie kijkers, kijkt minstens 1x / jaar naar het kanaal in kwestie
% (helemaal) mee eens
23KLO
Innovatief - dimensie
Themakanalen 13+ op Kwaliteitskaart dimensies
6363
56525048
4341403938
3333
292524
17
3voor12 on stage
101 TV
holland doc
consumenten tv
3voor12 central
/geloven
opvoeden doe je zo!
/geschiedenis tv
Politiek 24
humor tv
dier en natuur tv
journaal 24
nederland e
omega tv
sterren.nl
cultura
hilversums best
Innovatief
Basis: digitale televisie kijkers, kijkt minstens 1x / jaar naar het kanaal in kwestie
% (helemaal) mee eens
24KLO
Kwaliteit - dimensie
Themakanalen 13+ op Kwaliteitskaart dimensies
757067
62616057555353515149
45454441
/geschiedenis tv
holland doc
consumenten tv
cultura
dier en natuur tv
nederland e
3voor12 central
/geloven
3voor12 on stage
humor tv
omega tv
opvoeden doe je zo!
hilversums best
Politiek 24
sterren.nl
101 TV
journaal 24
Kwaliteit
Basis: digitale televisie kijkers, kijkt minstens 1x / jaar naar het kanaal in kwestie
% (helemaal) mee eens
25KLO
Maatschappelijke interactie - dimensie
Themakanalen 13+ op Kwaliteitskaart dimensies
4745454442393633
29282727252524
1919
/geschiedenis tv
consumenten tv
holland doc
/geloven
dier en natuur tv
opvoeden doe je zo!
nederland e
Politiek 24
omega tv
101 TV
3voor12 central
humor tv
cultura
3voor12 on stage
sterren.nl
hilversums best
journaal 24
Maatschappelijkeinteractie
Basis: digitale televisie kijkers, kijkt minstens 1x / jaar naar het kanaal in kwestie
% (helemaal) mee eens
26KLO
Pluriformiteit - dimensie
Themakanalen 13+ op Kwaliteitskaart dimensies
505049
4544434242403936
3030272625
19
holland doc
/geschiedenis tv
101 TV
consumenten tv
omega tv
3voor12 central
/geloven
opvoeden doe je zo!
3voor12 on stage
dier en natuur tv
Politiek 24
cultura
nederland e
journaal 24
sterren.nl
humor tv
hilversums best
Pluriformiteit
Basis: digitale televisie kijkers, kijkt minstens 1x / jaar naar het kanaal in kwestie
% (helemaal) mee eens
27KLO
Opbouw presentatie
1. Populatie
2. Interesse in thema’s en kijkmotieven
4. Bereik
5. Profielen
6. Kwaliteitskaart dimensies
3. Bekendheid
7. Samenvatting
28KLO
Samenvatting resultaten• Het aantal huishoudens met digitale televisie is in een half jaar
gestegen van 2,1 naar 2,9 miljoen huishoudens.• Van de digitale televisiekijkers beschikt 36% over uitgebreid
zenderpakket (1 miljoen huishoudens).• 30% van de digitale televisiekijkers beschikt over een uitgebreid
pakket met PO themakanalen (860.000 huishoudens)• Bijna tweederde van de Nederlandse bevolking is bekend ermee
dat de PO ook digitale themakanalen aanbiedt (ruim driekwart onder digitale tv kijkers met aanvullend PO pakket)
• Bekendheid publieke themakanalen varieert sterk per kanaal.• Meest bekend: Humor TV, Consumenten TV en Journaal24• Deze kanalen hebben ook het hoogste bereik.• Meeste interesse bij kijken naar dig. themakanalen voor:
documentaires, nieuws, humor, wetenschap & techniek
Begin 2008 verwachten we de volgende meting uit tevoeren.
30KLO
Doorgifte themakanalen juni 2007
25 juni 2007
Jour
naal
24
Polit
iek2
4
Cul
tura
101
Hol
land
Doc
/Ges
chie
deni
s
Hilv
ersu
m B
est
3voo
r12
Cen
tral
Ster
ren.
nl
Hum
or T
V
Con
sum
ente
n TV
Ned
erla
nd-E
Om
ega
TV
Die
r en
Nat
uur T
V
Gel
oven
3voo
r12
Ons
tage
Opv
oede
n do
e je
zo
Res
erve
totaalUPC 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 14@Home 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 16Casema 2 1 2 2 2 2 2 2 2 2 10Multikabel 1 1 1 1 3 3 (5) 3 3 3 3 10CaiW 1 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 1 4 4 4 4 4 (4) 17DELTA 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 17
( ..) = verwacht
UPC 1 = UPC Digital TV pack, 2 = UPC Digital TV extra channel pack, 3 = een van de UPC Digital TV premium channel packs @Home 1 = TV Digitaal, 2 = TV Digitaal Extra Casema 1 = Digitale TV, 2 = Digitaal Pluspakket, 3 = Extra paketten Multikabel 1 = Digitaal basispakket, 2 = Pluspakket, 3 = Pluspakket extra, 4 = extra zender los, (5) Totaal pakket CaiW 1 = Basic, 2 = Taste, 3 = Enjoy, 4 = Delight, 5 = Select DELTA 1 = Standaardpakket, 2 = Pluspakket
31KLO
Uit presentatie: Distributie Digitale Themakanalen Publieke Omroep. 13 februari ‘07
Doorgifte themakanalen februari 2007
Top Related