Marketing en Design, 24 juni 2014 Martijn Pronk: @phmpronk Linda Volkers: @lindavolkers
13 april 2013
1 miljoen kunstwerken
800 jaar kunst en geschiedenis
Onze missie
The Rijksmuseum
connects people, art
and history
Ambitie: Het museum van Nederland
De beste website?
Traditioneel, saai, stoffig, duur
Omslag: Verhalen van Nederland
Doelstellingen
Kwalitatief
• Rijksmuseum neerzetten als het museum van Nederland en “one of the great of the world”
Kwantitatief
• 2 miljoen bezoekers in het jaar van opening
• 50% Nederlanders Trots op ‘hun’ museum
• 50% Internationaal A reason to travel
Onze doelgroepen
Campagneconcept Rijksmuseum OPEN!
• Opvallend, nieuwsgierigmakend en vooral warm WELKOM!
• Opbouw campagne in fasen
• Fase 0 Voorbereiden (opinion leaders
en pers - 1,5 jaar van tevoren)
• Fase 1 Spanning opbouwen
(99 nachten van tevoren)
• Fase 2 Accelereren
(3 weken van tevoren)
• Fase 3 Opening: WELKOM!
(opening en daarna)
Visuele identiteit: nieuw logo
Wereld tournee
Spanningsopbouw: 99 Nachten wachten
99 Nachten wachten op Social media
TV Commercials: verhalen van Nederland
Albert Heijn
Schiphol
Milaan
2,8 miljoen bezoekers jaar na opening
Resultaten
Eerste jaar na opening 13 april 2014:
• 2.780.903 bezoekers
• 64% uit eigen land
• 25% komt zelden of nooit in een museum (potentials)
• 360.750 kinderen uit binnen- en buitenland
• 31% van Nederlanders 18+ wil het Rijksmuseum in de komende twee jaar bezoeken
Sterke verbetering merkperceptie
• Zelfverzekerd
• Gedurfd
• Precies
• Degelijk
• Creatief
Rijksmuseum veruit favoriet
Merkonderzoek 2014
• Eenderde van de Nederlanders overweegt bezoek Rijksmuseum
• Positieve vibe, verdere groei bezoekersaantal verwacht
Ontwikkeling digitale propositie
Rijksmuseum online
trends
techniek the sweet spot
Digitale beeldcultuur
De kracht van het beeld
Rijksstudio: je eigen Rijksmuseum
Rijksstudio: maak je eigen meesterwerk
Rijksmuseum make-up
Rijksmuseum & etsy.com
Technische ontwikkelingen: task, not device
Technische ontwikkelingen: tablet first
Technische ontwikkelingen: responsive design
Design
Cijfers Rijksstudio
Sinds launch:
150.000+ Rijksstudio’s met
250.000 persoonlijke verzamelingen
600.000+ downloads
15 minuten gem. bezoekduur op tablet
6,5 mio+ gebruikers (30% mobiel)
Top Related