Les 15 Crossmedia
Project voorstel en concepting
Ken de aanpak van een campagne, begrijp de onderdelen
Met dank aan Indira ReynaertBasisboek crossmedia concepting
Een concept ontwikkelen
• Strategie – Wat is het algemene doel en de richting
• Conceptualiseren – Wat wordt de boodschap/uiting
• Productie – het feitelijke maken
• Lancering – Het de wereld in brengen
Strategie Conceptualiseren Productie Lancering
Een concept ontwikkelen
• Strategie• Missie• Visie• Strategie• Briefing• Debriefing
Strategie Conceptualiseren Productie Lancering
Een concept ontwikkelen
• Conceptualiseren• Swot analyse
• Concurrentie analyse
• Partnership analyse
• Doel/volggroep
• Brainstormen
• Storytelling
• Boodschap
• Slagzin
Strategie Conceptualiseren Productie Lancering
Een concept ontwikkelen
• Conceptualiseren (2)• Mediumspecificatie• Usability• Relevantie• Cocreatie• Coherente stijl• Projectvoorstel• Pitchen
Strategie Conceptualiseren Productie Lancering
Een concept ontwikkelen
• Productie• Ontwerp• Vormgeving• Technieken• Content
Strategie Conceptualiseren Productie Lancering
Een concept ontwikkelen
• Lancering• Oplevering• Distributtie• Onderhoud• Update
Strategie Conceptualiseren Productie Lancering
Een projectvoorstel opstellen
• Introductie – Inleiding, Opdrachtgever, Opdrachtnemer, Organisatie, Doel
• Debriefing – Wat wil de opdrachtgever• Research & analyse – SWOT,
concurrentieanalyse, Partnershipanalyse, Trends & ontwikkelingen
• Mediastrategie – Welke media wanneer
Introductie DebriefingResearch &
AnalyseMediastrategie
Een projectvoorstel opstellen
• Concept – Het verhaal, de campagne• Verantwoording – Planning, Kostprijs, ROI• Ontwerp-dokument – Aanrakings-
momenten, Look & Feel, tone of voice,• Bijlagen – Basisconcept, Flowchart,
grafisch ontwerp, Storyboard & script, Analyse, Prototyping
Concept VerantwoordingOntwerp-dokument
Bijlagen
Paid, owned, earned media
Paid, owned, earned (shared) media
Paid, owned, earned media
Top Related