Download - Conceptboek Nightscapes Productions

Transcript
Page 1: Conceptboek Nightscapes Productions

NIGHTSCAPES PRODUCTIONSElinE loosE + MariEkE kEulEn

Page 2: Conceptboek Nightscapes Productions

oPDraCHT - ConCEPTinG Jaar 2

Eline Loose 2192154Marieke Keulen 2225581

Klas Co2e

Toetscode 2259X4CC3O

ALGEMENE GEGEVENS

Page 3: Conceptboek Nightscapes Productions

INHOUDSOPGAVE

Inleiding

Slapend concept-tijdlijn-Visie en kernwaarden-conceptboom

-Trendonderzoek-Marktonderzoek-Doelgroeponderzoek

-Probleemstelling-Valuefit

Ontwakend concept-concretisering visie-conceptnaam

Levend concept-communicatiedragers

Page 4: Conceptboek Nightscapes Productions

Concepting jaar 2. Een project waarbij in tweetallen gewerkt wordt aan de verbetering van een bestaand concept. Er wordt een bedrijf of organisatie uitgekozen waarvan grondig de volgende onderdelen onderzocht worden: missie, visie, kern-waarden, concept, doelgroep, markt en de trends die spelen in de bijbehorende markt.

Wij, Eline Loose en Marieke Keulen, hebben als organisatie Nightscapes Productions uitgekozen. Deze organisatie uit Maastricht organiseert culturele evenementen binnen die stad. Hier en daar maken zij ook een uitstapje naar het buitenland.

Wat volgt in dit document is een samenvatting van de analyses die wij hebben gemaakt over deze organisatie en onze conclusie met betrekking tot het bestaande concept. Is de visie die zij toepassen correct of zou deze verder aangescherpt kunnen worden? Richten zij zich op de juiste doelgroep of zou een uitbreiding mogelijk zijn?

Vervolgens kijken wij naar manieren om Het bestaande concept meer kansen te bieden, te verbeteren of uit te breiden.

INLEIDING

Page 5: Conceptboek Nightscapes Productions
Page 6: Conceptboek Nightscapes Productions

sdsd

TIJDLIJN

Page 7: Conceptboek Nightscapes Productions

CONCEPTBOOM

Page 8: Conceptboek Nightscapes Productions

VISIE EN KERNWAARDEN

De visie van Nightscapes Productions richt zich op het ver-anderen van de mindset van de maatschappij. Waar veel mensen alsmaar grotere dingen willen maken en bereiken, steeds meer willen hebben, met de stroom willen meegaan maar daarbin-nen wel willen opvallen, wil NP juist focussen op de kleine dingen. Details zien, uitvergroten en verbeteren, dingen uit het niets creeren, kleine dingen groot maken, terug naar de basis gaan, de magie van het dagelijks leven extra aandacht geven. Want: ‘Big is not necessarily better’ en ‘Being different is a gift’.

Elk evenement is totaal anders, met andere acts en op andere locaties, maar de sfeer eromheen is telkens hetzelfde: het publiek krijgt het gevoel iets toe te voegen aan het ‘Nights-capesgevoel’, deel uit te maken van de ‘Nightscapeservaring’.

Daarnaast focust NP zich op het gebruiken van duurzame en gerecyclede materialen. Wanneer zij op een festival hun eigen area mogen inrichten, zijn ze met een vast team aan vrienden en vrijwilligers dagenlang keihard aan het werk om deze area volledig zelf op te bouwen. Ze kopen/huren geen podium, ze bouwen hem zelf. De ene keer van oude houten pallets en spijkers, de andere keer van boeken en lijm. Hierdoor ziet het er altijd erg creatief en origineel uit. En het is nog duurzaam ook.

Page 9: Conceptboek Nightscapes Productions

- back to basic- details- klein = groot- beleving- creeren- duurzaam- creatief- persoonlijk- samen- Nightscapesgevoel

Page 10: Conceptboek Nightscapes Productions

TRENDONDERZOEK

Tool 1: trendlijst co-creatie een samenwerking waarbij alle deelnemers invloed hebben op het eindresultaat

crowdfunding een alternatieve manier om een project te financieren door geintresseerden vooraf te laten betalen voor een product

storytelling het toevoegen van een verhaal aan het bedrijf

personalisation het personaliseren van producten - vooral virtueel

het nieuwe menselijk menselijke waarden zoals authenticiteit, respect en vrijheid worden weer belangrijk

eenvoud in essentie Eenvoud maakt het voor de consument makkelijker om producten te vergelijken en ze te begrijpen

Page 11: Conceptboek Nightscapes Productions

Tool 2: destep demogragische factoren maastricht heeft 121.906 inwoners

economische factoren de economie in europa is aan het groeien

sociaal-culturele factoren het grootste deel van de nederlandse bevolking is geinteresseerd in kunst en cultuur met een lage drempel

technologische factoren zijn niet van toepassing voor nightscapes productions

ecologische factoren In 2013 werd er 50 miljoen euro meer aan biologisch voedsel uitgegeven dan in 2012. In totaal is er in 2013 2,46 miljard euro aan biologisch voedsel uitgegeven

politiek-juridische factoren vanaf september 2015 verdwijnt de basisbeurs voor studenten verdwijnen

Page 12: Conceptboek Nightscapes Productions

MARKTONDERZOEK

tool 1: wat als...?

np bezoeker:Wat als NP een half jaar lang geen evene-menten zou organiseren? Waar zou je dan heen gaan?- de onregelmatige evene-menten inhet landbouwbelang en de muziekgieterij - avondje thuis met vrienden, samen uiteten of naar de film

Wat als NP ineens een totaal nieuw concept zou lanceren? Zou je er dan heengaan? - ja, zouden juist nieuws-gierig zijn naar wat np heeft bedacht

niet-np bezoeker::als np een breder aan-bod zou hebben, zou je dan wel naar de even-ementen gaan? - ligt aan het aanbod - als het alleen grootschaliger zou zijn niet

als jij een evenement zou mogen bedenken dat namens NP georganiseerd gaat worden. Wat zou dat dan zijn?- grotere feesten waar veel gedanst wordt

Page 13: Conceptboek Nightscapes Productions

tool 2: model van porter

kracht van de afnemerszonder afnemers, geen evenement. de kracht van de afnemers is groot

kracht van de substitutensubstituten zijn: de bioscoop, het theater, concertgebouw, cafe’s de kracht van de substituten is klein omdat np laagdrempelige evenementen biedt met een lage entreeprijs. ook zijn ze in uniek in wat zij doen binnen maastricht

kracht van de leveranciersnp maakt geen gebruik van vaste leveranciers, door zelf din-gen te halen op verschillende plekken. de enige leveranci-er met een grote kracht zijn de artiesten die optreden op de np-evenementen

kracht van potentiele toetredersEr zijn weinig concepten zoals Nightscapes, waardoor de kracht van de potentiele toetreders groot is. Doordat er weinig van zulke concepten zijn, zal een potentiele toetreder nog veel klanten kunnen trekken.

Page 14: Conceptboek Nightscapes Productions

DOELGROEPONDERZOEK

De doelgroep van Nightscapes Productions is vrij breed. Zij richten zich op de gehele culturele sector van Maastricht, met af en toe uitwijkingen naar het buitenland toe.De leeftijd van deze doelgroep is zeer gevarieerd; op Se-cret Places vind je bezoekers van 5 tot 80 jaar oud. Echter, het meest vertegenwoordigd is de doelgroep tussen 20-35 jaar. Veel (internationale) studenten, veel jonge ouders (die zo nu en dan hun kinderen meebrengen), en hier en daar een verd-waalde ‘oudere’ van boven de 45. Iedereen is welkom, iedereen is onderdeel van de ‘Nightscapes Experience’. Zolang je maar geInteresseerd bent in cultuur en de manier waarop deze bij Nightscapes wordt behandeld en tentoongesteld.

Page 15: Conceptboek Nightscapes Productions

Voor het doelgroeponderzoek hebben wij twee tools gebruikt: een persona en een interview. uit deze onderzoeken kwam naar voren dat de nightscapesbezoekers veel interesse hebben voor kunst en cultuur en zelf ook best actief zijn in deze scene. de nightscapebezoekers zijn het er over eens dat er in maastricht weinig te doen is op cultureel gebied. Nightscapes Productions wordt dan ook ervaren als een welkome toevoeging aan de stad. de bezoekers van nightscapes productions vinden de evenementen die er georganiseerd worden leuk omdat het ze dingen brengt die zij nog niet kenden: zoals nieuwe plaatsen in maastricht of nieuwe artiesten.

Page 16: Conceptboek Nightscapes Productions

PROBLEEMSTELLING

Aan de hand van alle bovenstaande onderzoeken kunnen wij de volgende probleemstelling formuleren:

Nightscapes Productions opereert in een nichemarkt. Door hele specifieke evenementen te organiseren trekken zij een bep-erkte doelgroep aan. Dit is weliswaar een vrij grote doelgroep, die ook meerdere malen terugkomt, maar echt mogelijkheden tot uitbreiding binnen de stad heeft NP hierdoor niet.

Een eventuele mogelijkheid tot uitbreiding zou het organiseren van gelijksoortige evenementen in het buitenland kunnen zijn. Dit hebben ze al twee keer gedaan, in Aken (DL) en Brussel (BE), en dat was beide keren een groot succes.

Een andere mogelijkheid zou zijn om het aanbod te vergroten. Nieuwe concepten die wel binnen de Nightscapessfeer passen, maar een nieuwe doelgroep aanspreken. Dit zou ook aansluiten op de antwoorden die de Niet-Nightscapes bezoeker gaf bij de Wat Als..?-vragen.

Page 17: Conceptboek Nightscapes Productions
Page 18: Conceptboek Nightscapes Productions

organisatieanalyse

back to basic

recyclen

magisch

kleinschalig

vernieuwend in maastricht

experimenteel

marktonderzoek

publiek heeft belangrijke af-nemersrol

laagdrempelig

substituten: theater, bios, cafe’s, con-certzaal

onafhankelijk van leveranciers

dreiging toe-treders groot

nichemarkt

trendonderzoek

121.906 inwoners in Maastricht

economie groeit

crowdfunding

groot deel van de nederlanders is laagdrempelig kunstbezoeker

biologisch voedsel steeds populairder

basisbeurs voor studenten verdwijnt per september 2015

doelgroeponderzoek

20-35 jaar

bestaat uit veel internationale studenten

bezoeker culturele evenementen

actief op social media

houdt van alternatieve muziek

houdt van intieme evene-menten

milieubewust

VALUE FIT

Page 19: Conceptboek Nightscapes Productions

Oranje: In Nederland zal per september 2015 de basisbeurs van de studiefinanciering verdwijnen. Dit houdt in dat studenten vanaf dan minder te besteden zullen hebben en financieel afhankelijker zu-llen zijn van hun eigen inkomsten. Voor de studenten (in Maastricht) die erg van cultuur houden zal het lastiger worden culturele evenementen te kunnen bezoeken, aangezien deze vaak prijzig zijn. Nightscapes Productions organiseert kleinschalige, laagdrempelige evenementen die ook voor deze studenten betaalbaar zullen blijven.

Blauw: Aangezien de economie in Nederland weer op de goede rails zit, biedt dit kansen voor de fanatieke bezoeker van evenementen. De culturele activiteiten worden weer betaalbaar. Een concert van €45,- was een aantal maanden geleden voor veel mensen nog on-betaalbaar; nu zijn die mogelijkheden er weer. De substituten van Nightscapes Productions zijn nu dus daadwerkelijke substituten; men kan de keuze maken. Echter, doordat NP in een nichemarkt opereert en echt iets vernieuwends in de stad doet, zullen de substituten niet per se een directe dreiging vormen.

Groen: De doelgroep van Nightscapes Productions is milieubewust. Het is de innovatieve generatie die graag een verandering teweeg zou willen brengen in de maatschappij. Er worden steeds meer bi-ologische producten gekocht en ook het hergebruiken van producten (vintage, retro) is populair. Aangezien Nightscapes Productions onaf-hankelijk is van leveranciers, zouden ze hier goed op kunnen in-spelen.

Page 20: Conceptboek Nightscapes Productions
Page 21: Conceptboek Nightscapes Productions
Page 22: Conceptboek Nightscapes Productions

CONCRETISERING VISIE

Nightscapes Productions heeft een hele duidelijke visie en kernwaarden, alleen zijn deze niet echt geconcretiseerd in een zin.

De organisatie heeft duidelijk voor ogen wat ze met hun producties willen uitdragen. Dit brengen ze over door de verschillende conceptdragers en pay-offs die ze naar buiten brengen:

‘Enhancing the magic of our daily lives’, ‘beauty lies within’ of ‘back to basic’. De zin die volgens ons echter alles overkoe-pelt en precies het concept beschrijft is ‘Creating something out of nothing’. Hieronder valt het teruggaan naar de basis, het werken met minimale middelen, op onbekende plekken binnen de stad. Daarbij brengt Nightscapes Productions iets nieuws in de stad, iets dat er nog niet was.

Page 23: Conceptboek Nightscapes Productions

CONCEPTNAAM

Aan de hand van de groene valuefit plus de probleemstelling (die zegt dat uitbreiding van het aanbod meer mogelijkheden zou bieden voor NP) hebben wij een nieuw concept bedacht: ‘Nightscapes Seasoning’. Dit concept doet een totaal nieuwe markt aan: de voedselindustrie. Er wordt eens per seizoen een avond georganiseerd waarbij het publiek kan genieten van biologisch (lokaal) voedsel, geheel in Nightscapesstijl. Verdere toelichting van dit concept is te lezen onder het kopje Levend Concept.

Het doel achter dit concept is om de bezoeker te laten inzien welke heerlijke gerechten er gemaakt kunnen worden met streekproducten en biologische producten.

De naam Seasoning slaat op de Nederlandse vertaling: het betekent het kruiden van een gerecht. Hiermee wordt geref-ereerd naar het feit dat het evenement om voedsel draait. Daarnaast lijkt het woord natuurlijk op ‘seasons’, waarmee we refereren naar de verschillende seizoenen waarin de avonden plaatsvinden.

Page 24: Conceptboek Nightscapes Productions

LEVEND CONCEPT

Nightscapes Seasoning is een avond waarbij het publiek kan genieten van een biologisch driegangendiner. De recepten worden aangepast op het seizoen waarin de avond plaatsvindt en ge-maakt met enkel biologische (streekproducten. Zo zou je in de herfst kunnen denken aan gerechten met pompoen en noten en in de zomer aan frisse salades en fruitsapjes.

Deze avonden zijn, net als alle andere NP-evenementen, te bezoeken tegen een laagdrempelig bedrag. Dit kan gerealiseerd worden doordat er wordt samengewerkt met lokale voedselproducenten en(boeren).

Tijdens het nuttigen van het diner zal het publiek kunnen genieten van een culturele omlijsting, zodat de link naar de reeds bestaande NP-evenementen duidelijk aanwezig is. Daarnaast krijgen de voedselproducenten de kans om over hun product te komen vertellen. Op die manier wordt de afstand tussen producent en consument nog meer verkleind: bezoekers kunnen vragen stellen en krijgen te weten waar het voedsel dat hen voorgeschoteld wordt precies vandaan komt.

Ten slotte krijgt het publiek ook de mogelijkheid hun eigen bijdrage te leveren aan deze evenementen: indien zij interesse hebben, zijn zij van harte uitgenodigd mee te helpen koken. Hiervoor kunnen zij zich van tevoren opgeven. Op deze manier wordt geprobeerd hen extra te betrekken bij het evenement.

Page 25: Conceptboek Nightscapes Productions

KERNWAARDEN

Puurvoor het bereiden van de maaltijden worden enkel biologische en eerlijke producten gebruikt. Er worden afspraken gemaakt met lokale boeren en voedsel wordt hergebruikt. Doordat de afstand tussen producent en consument zoveel mogelijk wordt verkleind, zal het publiek echt te weten komen waar het vo-edsel vandaan komt.

Samenwerkeneen doel van np is om interactief te zijn. bij Nightscapes Sea-soning krijgt het publiek deze kans. Zij kunnen meehelpen koken om op die manier nog meer betrokken te raken bij het evenement. Maar ook als zij niet helpen voorbereiden, kunnen ze tijdens het evenement actief deelnemen door in gesprek te gaan met de voedselproducenten. Daarnaast omvat deze kernwaarde ook de nauwe samenwerkingen die worden aangegaan met lokale boeren en supermarkten.

OntdekkenDeze kernwaarde komt erg duidelijk naar voren tijdens de Nightscapes Seasoning-avonden. Het publiek kan namelijk ont-dekken hoe heerlijk biologisch voedsel kan smaken. Ook kunnen zij kennismaken met lokale voedselproducenten en wellicht nieuwe favoriete producten ontdekken. Daarnaast kunnen bezoekers zoals bij alle NP-evenementen nieuwe artiesten ontdekken.

Page 26: Conceptboek Nightscapes Productions

CONCEPTDRAGERS

product/diensteen van de conceptdragers zijn de nightseasoning-avonden zelf. aan de titel wordt bij elke editie een extra titel toegevoegd die aangeeft in welk seizoen de avond plaatsvindt of in welk thema de avond gegoten wordt. Bijvoorbeeld: ‘Nightscapes Sea-soning - 3: Autumn leaves’

Tijdens dit evenement wordt het publiek uitgenodigd te genieten van een biologisch driegangendiner. Voor sommige bezoekers begint het evenement al vooraf aan het diner, waar zij helpen met het koken en het klaarmaken. De evenementen zullen plaatsvinden op verschillende locaties, aangepast aan het seizoensthema. Denk bijvoorbeeld aan in de lente in een weide, of in de herfst in een mooi bos met bruine en oranje bladeren. De locatie wordt helemaal in thema aangekleed, zodat de bezoekers de totale beleving zullen ervaren.Van tevoren zal er de mogelijkheid zijn voor de bezoekers om een drankje te nuttigen, die ook in stijl van het thema zal zijn. In de winter kun je bijvoorbeeld gluhwein drinken en in de zomer kan de bezoeker genieten van een lekkere smoothie. Ook het voorgerecht, het hoofdgerecht en het nagerecht zullen opgediend worden in stijl van het thema. Tijdens het evenement kan de bezoeker ook genieten van live entertainment, denk hierbij aan bijvoorbeeld een bandje die optreedt.

Page 27: Conceptboek Nightscapes Productions
Page 28: Conceptboek Nightscapes Productions

CONCEPTDRAGERS

communicatie

Natuurlijk moet er voor ‘Nightscapes Seasoning’ promotie gemaakt worden. De huidige communicatie van Nightscapes productions verloopt met name via Facebook. Aangezien ons doel is om met dit concept een nieuwe doelgroep aan te spreken, denken wij dat de promotie voor deze evenementen niet via Facebook moet verlopen. Die berichten worden namelijk enkel gezien door de volgers van de pagina. Daarom hebben wij de volgende reclamecampagne bedacht: twee weken voor het eerste evenement worden er op straat kleine jampotjes uitgedeeld op straat. Deze (biologische) jam is gemaakt door een lokale producent. Aan deze potjes hangt een kleine flyer met daarop informatie over het evenement. Hiermee hopen we mensen direct te enthousiasmeren over het concept.

Page 29: Conceptboek Nightscapes Productions
Page 30: Conceptboek Nightscapes Productions
Page 31: Conceptboek Nightscapes Productions
Page 32: Conceptboek Nightscapes Productions

BIJLAGEN

Page 33: Conceptboek Nightscapes Productions

BIJLAGEN

Page 34: Conceptboek Nightscapes Productions

INTERVIEW: KATRIN HENSS

Hoe is Nightscapes Productions ontstaan, waar komt het idee vandaan?“Ik werkte toentertijd bij de universiteit bij Studium Generale, een organisatie die lezingen, debatten, concerten en andere maatschappelijk-culturele evenementen organiseert, gericht op studenten. Ik was zeven jaar bezig als programmeur cultuur. Werken bij de universiteit betekent: werken met budget. Als je iets wilt gaan doen, moet je eerst nota schrijven. Dan krijg je een budget toegekend en dan pas kun je gaan organiseren. Dat betekent dat je minimaal 3 maanden kwijt bent met het realiseren van iets dat je graag wil doen. Ik ben heel erg van: ik heb een leuk idee, laten we het doen! Nu! Maar dat ging dus niet. Er zaten continu eisen aan vast, dat het bijvoorbeeld de culturele opvoeding van de studenten moest bevorderen. Dat was heel irritant, want ik moest dus continu heel lang wachten met het daadwerkelijk realiseren van mijn ideeen, als ik ze al kon realiseren.

Op een gegeven moment had ik mijn plafond bereikt. Ik moest iedere week iets organiseren, volgens hun regels en richtlijnen. Het was heel frustrerend, omdat het een routine werd en ik al mijn creativiteit verloor, of in ieder geval niet kon inzetten. Daarnaast was het een ambtenarenbaan; ik zat op kantoor van 9 tot 5. En dat terwijl de artiestenwereld pas om 12 uur wakker wordt. Dat kreeg ik er bij hen niet in en de 9-5 mentaliteit past ook niet bij mij.

Op een gegeven moment dacht ik: ik wil gave dingen gaan doen, dingen organiseren met mensen die hetzelfde niveau hebben als ik, die op dezelfde lijn liggen. Jos was toen een van mijn vrijwilligers bij Studium Generale. Met hem wil ik samen-werken, dacht ik. Hij durft groot te dromen. We zijn een paar keer samen gaan zitten, Nightscapes was toen al een naam. Ik had bij Studium Generale al eens

Page 35: Conceptboek Nightscapes Productions

iets bedacht, dat heette Club Nightscapes. Akoestische concerten, in het theater. Het publiek kwam óp het podium om het concert te bekijken. Ik vond Nightscapes zó’n gave naam, daar moesten we meer mee gaan doen. De naam komt van landscapes, landschappen. We willen landschappen in de nacht creeren.

We zijn toen gaan kijken wat we zouden kunnen doen. We hebben allebei een netwerk, maar er was totaal geen budget. Daarom besloten we er een huiskamer-concert van te maken. Mijn eigen woonkamer, die van een vriendin en het Landhuis (cultureel huis om de hoek waar vaker culturele evenementen worden georganiseerd). We hebben toen een aantal artiesten uit ons netwerk gebeld in de hoop dat ze voor reiskosten wilden komen spelen. En dat is gelukt, we zijn het gewoon gaan doen. Persberichten schrijven en kijken wat er gebeurt. En het was compleet uitverkocht.

Page 36: Conceptboek Nightscapes Productions

We dachten: oke. het werkt. En dat met een basis van helemaal niks. We hadden een concept, enthousiasme, heel veel wilde ideeen en de wil om echt tot het uiterste te gaan. En toen dachten we: we hebben niks, dus we maken dat tot ons concept. Vanuit het niets, iets creeren. Cultuur uit het theater halen en naar locaties brengen waar je het niet zou verwachten. Daardoor hebben we van ons zwakste punt ons sterkste punt gemaakt. En dat vindt het publiek fantastisch.”

Hoe hebben jullie het concept verder doorgezet?“We hebben dus van ons zwakste ons sterkste punt gemaakt. Vervolgens kwamen we met een hele geheimzinnig, mysterieus idee. We dachten: we maken er een Nightscapes Session van. Mensen komen ’s nachts de stad in weten niet waar de avond zich zal plaatsvinden. En toen kregen we weer allemaal ideeen: vrouwen met maskers, kaarsjes, een meetingpoint. Zo is het concept ontstaan. En de mensen waren heel enthousiast. Toen dat eenmaal liep, zijn we gaan sparren over andere evenementen die bij dit concept zouden passen. Avonden die volledig om poezie gaan bijvoorbeeld. Iets anders dan de ‘gewone’ Nightscapes Sessions; die vernieuwing vonden we noodzakelijk. En ook al die nieuwe dingen lijken aan te slaan!”

Wat willen jullie het publiek geven tijdens een Nightscapes avond?“We willen de afstand tussen de artiest en het publiek verkleinen. De eerlijk-heid, oprechtheid, de intensiteit die zo’n artiest heeft wanneer hij 2 centimeter voor je neus staat, onversterkt. Dat gevoel wil ik aan iedereen kunnen geven, dat is zo bijzonder. Het publiek maakt automatisch deel uit van de voorstelling, heeft niet meer de kans zich te verbergen. Voor de artiest is dat ook heel bijzonder en eng. Maar ik ben ervan overtuigd: als je echt een goede artiest bent, moet je ook akoestisch kunnen spelen. Ik zweer het je: artiesten die weigeren akoestisch te spelen, hebben iets te verbergen. Dat is onzekerheid. Als

Page 37: Conceptboek Nightscapes Productions

je nummer klopt, moet het lukken. Dan moet je terug naar de basis. En daar kun je als artiest ook enorm van groeien.’

Hoe hebben jullie de promotie van het concept aangepakt?“We hebben toentertijd alles gedaan wat we kenden. Persberichten verstuurd, stukjes geschreven voor WeekendLui en de WeekInWeekUit, een Facebookpagina aangemaakt. Maar hoe zorgden we er nou voor dat mensen Nightscapes Productions kennen? Dat het een begrip wordt in Maastricht? En toen dachten we dat we een personage moesten hebben. We hebben een anagram gemaakt en zo is Cat Sphinges ontstaan. Via Cat gingen we vervolgens echt de promotie doen. Het was een mysterieus iets, niemand wist wie Cat was. Iedereen was met haar bevriend maar 2 tot 3 maanden lang wist niemand wie ze was. We hadden ook hele vage, abstracte foto’s op internet gezet, nagedacht over welke muziek ze zou liken, wie ze zou toevoegen, etc. Het werd steeds groter en toen hebben we op een gegeven moment tijdens een Nightscapes Session de levensechte Cat geintroduceerd. Die rol speelde ik zelf. Cat werd de gastvrouw, kondigde de acts aan. Ze werd het boegbeeld van Nightscapes, het visitekaartje. Iedereen die me tegenkomt op straat zegt: ‘Hey daar loopt Cat!’.”

Vind je het niet vervelend om op die manier herkend te worden?“Jawel, en dat is dan ook de reden dat we kort geleden hebben besloten ermee te stoppen. Op een gegeven moment werd het irritant, mensen herkennen me alleen nog maar als Cat en niet als Katrin. Maar ik ben Cat niet, Cat is een personage dat ik toevallig speel. Op een gegeven moment werd me dat teveel. Er zijn ook wat vervelende voorvallen geweest, mensen kwamen te dicht bij me omdat ik een personage was. Dus nu hebben we besloten de avonden te laten leiden door gidsen, weliswaar ook verkleed maar niet als specifieke personages. Cat heet het publiek alleen nog maar welkom. Ze blijft dus wel bestaan, ook als middel om in te zetten als promotie, maar in het echt komt ze veel minder vaak voor.”

Page 38: Conceptboek Nightscapes Productions

Hoe is de organisatie achter de evenementen geregeld?“Wij zjin heel erg van het ter plekke reageren: een evenement gewoon laten plaatsvinden en kijken wat er gebeurt. Werkt iets of werkt het niet? En dan de dingen die wel werken, weer verder uitwerken en filteren en eventueel samen-voegen. Zo ontstaan er weer nieuwe ideeen. Maar we zijn inmiddels eigenlijk een beetje uit geimproviseerd. Op een gegeven moment zijn we heel snel gegroeid. We zijn verschillende concepten binnen ons concept gaan bedenken. Zo hebben we op meerdere festivals onze area gehad en hebben we ook ons eigen kleine festival kunnen organiseren samen met zo’n 40 vrijwilligers. Op een gegeven moment werden we te groot om het nog met z’n tweeen te kunnen regelen en toen hebben we, buiten onze vrijwilligers, een aantal andere mensen ingeschakeld en vaste taken gegeven. Nu is er iemand die de kaartverkoop en reserveringen regelt, iemand die de vrijwilligers coordineert, etc. Een aantal taken zijn ons dus uit handen genomen en dat scheelt een hoop. We vinden het ook heel belangrijk dat de vrijwilligers zich fijn voelen, dat ze met plezier aan een bijdrage aan onze organisatie leveren.”

Ontstaan ideeen vaak vanuit een locatie of hebben jullie meestal al een idee en gaan jullie vervolgens op zoek naar een geschikte locatie?“Dat is een hele goede vraag. Allebei. Er zijn steeds meer locaties die óns vragen; we beginnen echt een begrip te worden in Maastricht en dat is heel leuk. Soms komen we op plekken waar spontaan en gaandeweg ideeen ontstaan. Maar ook heel vaak hebben we iets in ons hoofd en gaan we er geschikte locaties voor zoeken.We hebben heel veel concepten in de boekenkast staan en als er dan een locatie komt aanwaaien waar een van die ideeen toevallig goed bij past, gaan we het uitvoeren. We willen in ieder geval niet dingen doorduwen. Het is een flow, dingen ontstaan spontaan en organisch.”

Page 39: Conceptboek Nightscapes Productions

Wat zijn jullie toekomstplannen?“We hebben ook een aantal sessies gehad in Brussel en in Aken en dat werkte heel goed. Ook daar waren de concerten bijna uitverkocht en het is leuk want we kunnen Nederlandse artiesten daar laten optreden en omgekeerd. We zijn dan ook van plan dit door te zetten en uit te bouwen. We willen sowieso verder gaan, en hoger. We willen bijvoorbeeld ons eigen festival gaan doen, iets dat jaarlijks terugkomt. Maar financieel is dat heel lastig, dus we zijn nu druk bezig met het regelen van subsidies. Hopelijk lukt dat.”

Als jullie nu geen subsidies krijgen, hoe regelen jullie het dan financieel?“Het is niet zo dat we financieel echt in nood zitten, helemaal niet. Maar we willen zo graag dingen terug kunnen doen voor de mensen die ons helpen. Arti-esten en ook vrijwilligers. We regelen nu alles vanuit niks, met behulp van ons netwerk. Dat werkt wel, maar het kost heel veel moeite. Voor mij en Jos, maar vooral ook voor ons team. We kunnen anderen maar tot een bepaald punt vra-gen om iets op vrijwillige basis voor ons te betekenen. Als we subsidies krijgen hebben we gewoon meer mogelijkheden en kunnen we ook nog meer out of the box gaan denken.”

Page 40: Conceptboek Nightscapes Productions

TRENDONDERZOEK

Page 41: Conceptboek Nightscapes Productions

TRENDONDERZOEK

Page 42: Conceptboek Nightscapes Productions

TOOL 1: TRENDLIJST

Co-creatieBij co-creatie wordt een plan, product of advies gemaakt, waarbij er samen wordt gewerkt met en alle deelnemers invloed hebben op dit proces en het resultaat hiervan. Voor succesvolle co-creatie zijn de deelnemers van grote invloed en het is belangrijk dat zij een gelijkwaardige deelname hebben.

Er zijn verschillende vormen van co-creatie te onderscheiden op basis van de mate van betrokkenheid van de deelnemers:

-Developer: de producent legt enkele ideeen van producten voor aan de consument, die dan moet kiezen welk idee in de markt moet worden gezet. -Mass customizer: de standaard wordt aangegeven door de producent, maar de consumenten kunnen onderdelen hiervan aanpassen. Het gaat hier vaak om stijlen en kleuren en de keuzemogelijkheden staan vaak al vast. Hierbij Verpersoonlijkt de consument dus de standaard.-Idea collector: producent lanceert een ideeenwedstrijd. Consumenten kunnen ideeen insturen en het beste idee wordt dan uitgekozen door de producent of door de consument. Het winnende idee wordt in productie genomen. -Integrator: consumenten worden betrokken bij meerdere fases van het ontwikkelingsproces. Er is sprake van een intensieve en langdurige samenwerking tussen de consument en de producent. -Facilitator: de producent maakt een platvorm voor de consumenten waarop zij hun eigen producten kunnen ontwikkelen. De mogelijkheid bestaat dat bepaalde producten verder in ontwikkeling worden genomen, worden geproduceerd en vervolgens op de markt worden gebracht.

Page 43: Conceptboek Nightscapes Productions

Het voordeel van co-creatie is dat er meer draagvlak wordt gecreeerd. Ook kan er een langdurige samenwerking met de consument ontstaan binnen een community. Er kan snel en vanzelfsprekend afstemming plaatsvinden. Er ontstaat meer en relevantere kennis en er kan een positievere relatie tussen de consument en het product/de producent/de organisatie ontstaan. (Co-Creatie - Wikipedia, 2013)

CrowdsourcingBij crowdsourcing wordt er gebruik gemaakt van een grote groep individuen voor consultancy, innovatie, beleidsvorming en onderzoek. De meest gebruikte manier van crowdsourcing is via het internet. (Crowdsourcing - Wikipedia, 2014)

CrowdfundingCrowdfunding is een alternatieve manier om een project te financieren. Crowd-funding werkt als volgt: een ondernemer wil een project starten, maar heeft niet voldoende geld om dit project op te starten. Om aan dit geld te komen biedt hij het project aan op een platform op internet en vernoemt daarbij het benodigde bedrag. Zo kunnen mensen/bedrijven/organisaties die dit project een warm hart toedragen, via deze website investeren in het project. Zo kan het project door crowdfunding toch worden gerealiseerd.

In de Verenigde Staten wordt crowdfunding vooral gebruikt door kunstenaars, filmmakers, schrijvers en muzikanten. Een voorbeeld van crowdfunding voor muzikanten is SellaBand, waar muzikanten een korte demo geven. Mensen kunnen dan geld doneren aan muzikanten die zij goed vinden en worden ‘supporters’ van deze muzikant. Als een muzikant genoeg geld bij elkaar heeft om een album op te nemen, krijgen de supporters als bedankje bijvoorbeeld een album of een ticket voor een concert van de artiest.

Halverwege 2010 kwamen in Nederland de eerste crowdfundingplatformen op. Het

Page 44: Conceptboek Nightscapes Productions

doel van crowdfunding in Europa is echter anders dan in de Verenigde Staten. In de Verenigde Staten wordt crowdfunding vooral gebruikt voor de creatieve industrieen, terwijl het in Europa ook veel gebruikt wordt voor startende ondernemers met innovatieve ideeen. Voor de kredietcrisis konden startende ondernemers meestal een lening krijgen om hun project te financieren, maar na de kredietcrisis kunnen banken deze leningen niet meer verschaffen omdat hun liquiditeiteisen zijn aangescherpt, wat onder andere betekent dat de banken meer eigen vermogen moeten aanhouden en niet zomaar meer kredieten kunnen verstrekken die meer risico met zich meebrengen. Het doel van crowdfunding is dus dat deze startende ondernemers op een andere manier dan een lening aan hun startkapitaal kunnen komen. Uit onderzoek blijkt dat crowdfunding de economie stimuleert.

De vier meest voorkomende manieren van crowdfunding zijn:

- Donaties: de investeerder doneert geld voor een bepaald project. De investeerder krijgt er niets voor terug. - Sponsoring: bij sponsoring geeft de investeerder ook geld, maar krijgt hij er een niet-financiele beloning voor terug van de ondernemer. - Vreemd vermogen: de investeerder leent geld aan de ondernemer. De onder- nemer betaalt na verloop van tijd de investeerder het geld terug, met rente. - Eigen vermogen: de investeerder is onderdeel van het project van de ondernemer. Op deze manier krijgt de ondernemer zijn startkapitaal en in ruil daarvoor delen de investeerders in de ontwikkeling van de onderneming.

In de Verenigde Staten is het voor investeerders wettelijk verboden om winst te halen uit crowdfunding. In Europa is dit niet het geval, maar er zit wel een wettelijke grens aan. De investeerders kunnen aandelen nemen in een project, maar deze zijn niet op elk moment vrij te verhandelen. (Crowdfunding - Wikipedia, 2014)

Page 45: Conceptboek Nightscapes Productions

StorytellingBij storytelling voeg je een verhaal toe aan je bedrijf of product. Door het uitdragen van een krachtig verhaal, geef je jezelf een duidelijke positie in de markt. Het is meteen duidelijk wie je bent, waar je voor staat en zo word je ook sneller onthouden door je consumenten. Voor jezelf is het ook prettig om op deze manier te weten waar jij je op wilt focussen met je bedrijf en is het duidelijk voor alle werknemers wat de visie is. (Algera, 2014)

Storytelling is ook een manier om jezelf te onderscheiden; het geeft inhoud aan je bedrijf. Op deze manier is het ook makkelijker om consumenten te vinden met dezelfde waarden. Tegenwoordig wordt storytelling ook vaak toegepast op verpakkingen. (Iersel, 2014)

PersonalisationProducten worden steeds meer gepersonaliseerd. Ook op het internet is dit het geval: websites onthouden onze aankoopgeschiedenis en advertenties worden aangepast op onze interesses. Virtueel is personalisatie makkelijk toe te passen, maar in de fysieke wereld gaat dit lastiger, omdat bijna alles in massa’s wordt geproduceerd. Onder personalisatie wordt verstaan dat de consumenten producten en services kunnen aanpassen en opbouwen naar hun eigen behoeften. De trend personaliseren is al begonnen in de tijd van 1960 – 1980, de tijd van het individualiseren. (Bainbridge, 2013)

Het nieuwe menselijkMenselijke waarden worden weer belangrijk. Door de ontwikkeling van diensten en technologie, zijn deze uit het oog verloren en dat wordt gevoeld door de maatschappij. Essentiele menselijke waarden zoals authenticiteit, respect, vrijheid en vertrouwen zijn we verloren en in een wereld waar verbondenheid centraal staat, zijn deze waarden juist van belang. De trend ‘het nieuwe menselijk’ staat ervoor dat we fouten mogen maken, als we maar eerlijk, transparant en

Page 46: Conceptboek Nightscapes Productions

authentiek zijn. Het centraal stellen van de klant is een randvoorwaarde geworden, in plaats van een belofte. De gevolgen van deze trend zijn dat de ‘zachtere’ waarden langzaam de overhand zullen krijgen. Ook betekent het dat organisaties weer mogen laten zien dat er mensen achter de gecreeerde beelden zitten. We zullen de fouten in gaan zien en ervaren hoe mensen hiervan leren. Extend Limits, 2014)

Eenvoud in essentieHet toevoegen van complexiteit heeft een lange tijd bijdrage geleverd aan het succes van producten. Ondanks de trend eenvoud in essentie, is het voor bedrijven vaak moeilijk te realiseren om deze eenvoud na te streven. Eenvoud maakt het voor de consument makkelijker om producten te vergelijken en ze te begrijpen. (Extend Limits, 2014)

Page 47: Conceptboek Nightscapes Productions
Page 48: Conceptboek Nightscapes Productions

TOOL 2: DESTEP

Demografische factorenNightscapes Productions is gevestigd in Maastricht. Op 1 mei 2014 telde Maastricht 121.906 inwoners. (Wikipedia, 2014)

Economische factorenDe economie in Europa is aan het groeien. Na een daling en stagnatie in 2013, is de economie in 2014 al gestegen. In 2015 zullen alle sectoren in de economie groe-ien, behalve de sectoren die sterk afhankelijk zijn van de overheid, zoals de zorg en het onderwijs: zij zullen stagneren. (AFN, 2014)

Een andere economische trend is crowdfunding, die eerder al bij de trendlijst is omschreven.

Sociaal-culturele factorenEr zijn drie groepen kunst- en cultuurliefhebbers: een groep die zegt weinig of niets met kunst te hebben 44 van de Nederlandse bevolking), een groep die geinteresseerd is in cultuur met een historische en nostalgische waarde (21% van de Nederlandse bevolking) en een derde groep met een hogere sociaal-economische status en een grotere postmoderne waardeorientatie (35 van de Nederlandse bevolking). De groep die zegt weinig of niets met kunst te heBben worden ook wel laagdrempelige amusementsdeelnemers genoemd. Deze groep is wel degelijk bereid deel te nemen aan culturele evenementen, zolang deze laagdrempelig zijn. Hun motief om aan iets cultureels deel te nemen is vooral om vermaakt te worden en voor de gezelligheid. Populair onder deze groep zijn grootschalige evenementen met mooie decors en grote shows, zoals musicals en concerten in grote zalen.

Page 49: Conceptboek Nightscapes Productions

De groep die geinteresseerd is in cultuur met een historische of nostalgische waarde zijn trots op Nederlands rijke historie. Hun motief om naar kunst- en cultuuractiviteiten te gaan is om kennis te vergaren. Deze groep wordt ook wel cognitieve kunst- en cultuurliefhebbers genoemd. De groep met een hogere sociaaleconomische status en een grotere postmoderne waardeorientatie is de groep waar van oudsher al op gericht wordt door cul-turele organisaties. Deze groep zoekt in kunst en cultuur vooral inspiratie en verheffing en zijn vooral gemotiveerd vanuit zelfontplooiing. In het dagelijks leven besteden zij veel tijd aan kunst en cultuur, zoeken het ook op of dragen er zelf aan bij. Zij zijn zeer ondernemend als het gaat om kunstzinnige en culturele activiteiten en erkennen het belang van kunst en cultuur in hoge maten. Deze groep wordt ook wel intrinsiek gemotiveerde kunst- en cultuurliefhebbers.

In Nederland is er een groot draagvlak voor kunst en cultuur: - 96 van de Nederlanders waardeert het als anderen creatief bezig zijn.- Bijna 89 van de Nederlanders is van mening dat kunst en cultuur voor iedereen is. - 79 van de Nederlanders vindt het belangrijk dat er kunstenaars zijn.- 93 van de Nederlanders vindt het belangrijk dat kinderen iets meekrijgen van kunst en cultuur.- 79 van de Nederlanders vindt het belangrijk dat kunst en cultuur onderdeel is van de lesprogramma’s op school. (Cultuur Ondernemen, 2011)

Technologische factorenTechnologische trends zijn niet echt van belang voor Nightscapes, omdat hun visie juist zegt dat zij kunst en cultuur willen terugbrengen naar hoe het vroeger was.

Page 50: Conceptboek Nightscapes Productions

Ecologische factorenIn 2013 werd er 50 miljoen euro meer aan biologisch voedsel uitgegeven dan in 2012. In totaal is er in 2013 2,46 miljard euro aan biologisch voedsel uitgegeven. (BioNext, 2013)

Politiek-juridische factorenIn september 2015 zal de studiefinanciering voor studenten in het hoger onderwijs veranderen. In plaats van de basisbeurs die studenten nu krijgen, zullen de nieuwe studenten vanaf september 2015 een voorschot krijgen op hun studiekosten. Dit houdt in dat de studenten een voordelige lening af kunnen sluiten. De aanvullende beurs en het studentenreisproduct blijven wel bestaan. Rijksoverheid, 2014)

Page 51: Conceptboek Nightscapes Productions
Page 52: Conceptboek Nightscapes Productions

MARKTONDERZOEK

Page 53: Conceptboek Nightscapes Productions

MARKTONDERZOEK

Page 54: Conceptboek Nightscapes Productions

TOOL 1: WAT ALS..?

Onderstaande antwoorden zijn gebaseerd op een samenvatting van de antwoorden die onze respondenten hebben gegeven. Deze respondenten zijn 3 verschillende personen (respectievelijk 22, 28 en 30 jaar oud) die regelmatig Nightscapes evenementen bezoeken. Op de volgende pagina zijn antwoorden te lezen op Wat als..?-vragen van personen die Nightscapes nooit bezoeken maar wel kennen (wederom 3 personen, van 20, 23 en 24 jaar oud).

N i g h t s c a p e s b e z o e k e r

Wat als Nightscapes Productions niet zou bestaan?“Los van Nightscapes Productions is er in deze stad niet bijzonder veel te doen op het gebied van culturele evenementen. Er zijn concerten in de Muziekgieterij en het Landbouwbelang en er is hier en daar wel eens een festival. Deze bezoek ik graag, maar het zijn geen reguliere evenementen. Wat dat betreft is Nightscapes Productions erg gewild in de stad.”

Wat als NP een half jaar lang geen evenementen zou organiseren? Waar zou je dan heen gaan?“Ik zou nog steeds naar de onregelmatige evenementen in het Landbouwbelang en de Muziekgieterij gaan. Wanneer daar óók niets te doen is wat mij interesseert, ga ik naar het filmhuis of hou ik het op een avondje samenzijn met vrienden. Of ik bezoek evenementen buiten de stad.”

Wat als een NP evenement op het allerlaatste moment wordt gecanceld. Wat doe je dan?“Ik zou balen, aangezien ik me altijd zo op deze evenementen verheug. Ik denk dat

Page 55: Conceptboek Nightscapes Productions

Ik met de vrienden waarmee ik erheen zou gaan een nieuwe activiteit bedenk voor die avond. Samen uiteten of naar de film.”

Wat als NP ineens een totaal nieuw concept zou lanceren? Zou je er dan heen-gaan?“Natuurlijk! Alle producties die ik tot nu toe van NP heb bijgewoond zijn heel verschillend geweest en ze waren allemaal erg leuk en inspirerend. Ik zou alleen maar heel nieuwsgierig zijn naar wat ze nu weer voor iets nieuws hebben bedacht.”

Page 56: Conceptboek Nightscapes Productions

N i e t - N i g h t s c a p e s b e z o e k e r

Om Wat Als-vragen te kunnen stellen aan de Niet-Nightscapesbezoeker hebben wij eerst de reden achterhaald waaróm deze personen NP-evenementen niet bezoeken. De voornaamste reden die genoemd werd is dat NP hen niet kan bieden wat ze in een avondje uit zoeken. Dit heeft vooral te maken met het specifieke en naar hun mening beperkte aanbod. Hoewel de evenementen wel van elkaar verschillen en wat dat betreft gevarieerd zijn, hebben ze telkens weer dezelfde soort sfeer. Kleinschalig en intiem, met de meest minimale middelen in elkaar gezet en met vaak hetzelfde publiek. Bovendien liggen de artiesten die er optreden vaak in hetzelfde straatje: intieme livemuziek (meestal akoestisch), di-chters, dansers.. Wij stelden deze respondenten de volgende vragen.

Wat als NP een breder aanbod zou hebben, los van de huidige Nightscapes evenementen. Zou je er dan wel interesse in hebben?“Wellicht zou ik dan meer geinteresseerd zijn; dat ligt eraan wat het aanbod dan zou zijn. Als het dezelfde evenementen zijn maar dan grootschaliger, is het nog steeds niet zo mijn ding. Als het iets totaal anders is misschien wel. Maar hoogstwaarschijnlijk ligt het toch in de lijn van hun huidige beleid en dat past simpelweg niet zo goed bij mij.”

Wat als jij een evenement zou mogen bedenken dat namens NP georganiseerd gaat worden. Wat zou dat dan zijn?“Ik ben zelf meer van de grotere feesten waarbij lekker gedanst kan worden. Huur een mooie zaal, zorg voor een goede live band of dj en drank. Dan vind ik het al snel leuk. Maar zoiets moet natuurlijk wel in hun straatje passen, anders zou het niet bij hun imago passen en dat zou negatieve gevolgen kunnen hebben. Dan kan er beter een andere organisatie opstaan in Maastricht om dit te realiseren. Er is in ieder geval wel behoefte aan.”

Page 57: Conceptboek Nightscapes Productions

TOOL 2: MODEL VAN PORTERKracht van de afnemersZonder de afnemers hebben de producties van Nightscapes geen zin. Nightscapes verzorgt evenementen en voor evenementen is een publiek nodig, anders is er geen evenement. De afnemers hebben dus een grote kracht.

Kracht van de substitutenNightscapes verzorgt evenementen met een goedkope entreeprijs, die ongeveer rond de 7,50 ligt. Hiermee zijn de evenementen ongeveer even duur als een bioscoopkaartje en goedkoper dan een ticket voor het theater of een concert. De evenementen zijn erg laagdrempelig en voor iedereen toegankelijk, waardoor de kracht van de substituten klein is. Enkele voorbeelden van substituten in Maastricht zijn de bioscopen, theaters, de Muziekgieterij en het landbouwbelang.

Kracht van de leveranciersNightscapes organiseert evenementen waarvoor weinig materiaal nodig is. In dat opzicht hebben zij niet zoveel leveranciers nodig. Het enige wat ze echt nodig hebben zijn artiesten en diens kracht is wel erg groot. Als een artiest niet komt opdagen, is er geen evenement. Alle materialen die gebruikt worden voor het opbouwen van de evenementen worden via-via geregeld. De ene keer halen ze het bij een groothandel, de andere keer in een kringloopwinkel en weer een andere keer krijgen ze het van partners die het concept ondersteunen. Ook de catering regelen ze allemaal zelf.

Kracht van de potentiele toetredersEr zijn weinig concepten zoals Nightscapes, waardoor de kracht van de potentiele toetreders groot is. Doordat er weinig van zulke concepten zijn, zal een potentiele toetreder nog veel klanten kunnen trekken.

Page 58: Conceptboek Nightscapes Productions

DOELGROEPONDERZOEK

Page 59: Conceptboek Nightscapes Productions

DOELGROEPONDERZOEK

Page 60: Conceptboek Nightscapes Productions

TOOL 1: PERSONA

cecile magnee

Cecile is 21 jaar oud en een echte Maastrichtse. Ze studeert Business Econom-ics aan de Universiteit van Maastricht, waar ze ook student-assistent is. Cecile is een actieve student die zich graag inzet voor de mensen om haar heen.Verder gaat ze graag uit: naar het theater, concerten, festivals, uiteten, feestjes, wat drinken met vrienden, etc. Ze merkt dat er in Maastricht weinig te doen is op cultureel gebied en zeker voor studenten. Er zijn hier en daar wel eens evenementen, maar deze zijn schaars. De Muziekgieterij, het poppodium van Maastricht, biedt af en toe leuke concerten. Ook het Landbouwbelang geeft leuke feestjes en heel af en toe zijn er leuke, kleinschalige festivals. Maar over het algemeen moet de Maastrichtse student zichzelf weten te vermaken. Nightscapes Productions is dan ook een welkome aanwinst voor de stad!

Page 61: Conceptboek Nightscapes Productions

Moos pozzo

Moos (34) komt van origine uit Maastricht. Ze heeft in allerlei verschillende steden gewoond en woont inmiddels weer terug in haar geboortestad. Ze studeerde Sociale en Culturele Antropologie gestudeerd aan de Vrije Universiteit van Amsterdam, om daarna op allerlei verschillende plekken te gaan werken. Momenteel werkt ze als centrumcoordinator AZC Heerlen bij stichting De Vrolijkheid; een stichting die creatieve workshops en kunstzinnige activiteiten organiseert voor kinderen in asielzoekerscentra.

Moos vindt dat er in Maastricht een aantal zeer leuke evenementen georganiseerd worden. Zo heb je Bruis Festival, dat ieder jaar georganiseerd wordt door de Muziekgieterij en waar echt goede bands geprogrammeerd worden. Ook het Parcours, het festival dat de opening van het culturele seizoen inlu-idt, geeft Maastricht iets extra’s. Echter, wanneer je als echte cultuurlief-hebber maandelijks een dergelijk evenement zou willen bezoeken, heb je het in deze stad lastig. Los van die wat grotere evenementen zijn er namelijk niet echt kroegen of kleinere podia waar bijvoorbeeld wekelijks iets te doen is. Welli-cht wel heel kleinschalig, maar dat is echt een nichemarkt die je maar net moet kennen. Als je hier niet vandaan komt, is het een lastige stad op cultureel ge-bied. Hoewel ze zich maar al te graag zo willen profileren >(Culturele Hoofd-stad 2018....

Page 62: Conceptboek Nightscapes Productions

TOOL 2: INTERVIEWOm een duidelijker beeld te krijgen van de doelgroep van Nightscapes hebben wij een tweetal interviews afgenomen met frequente bezoekers van de Nightscapes producties. De eerste is Eva van Eekeren. Eva is 29 jaar oud en woont in Maastricht.

Hoelang ken jij Nightscapes Productions al?“Al vanaf het ontstaan van de organisatie. Katrin is een vriendin van mij, dus vandaar.”

Bezoek je alle evenementen van NP?“Niet allemaal. Ik vind probeer er wel zo vaak mogelijk bij te zijn, maar dat gaat helaas niet altijd.”

Wat vind je zo leuk aan de Nightscapes producties?“Nightscapes doet dingen die Maastricht niet kent. Ik woon hier nu inmiddels bi-jna 10 jaar en nog steeds leer ik de stad telkens op een andere manier ken-nen, door Nightscapes. Alle producties worden telkens op andere plekken geor-ganiseerd, en meestal zijn dat plekken waar je normaal niet komt, of waar je als normale voetganger voorbij loopt. Door die evenementen ontdek je plots de schoonheid van de stad, in zijn rijkdom en ook in zijn armoede. Prachtige panden waar niets mee gedaan wordt. Nightscapes geeft hier een nieuwe bestemming aan; al is het maar voor tijdelijk.Daarnaast komen er altijd veel bekenden naartoe en dat is natuurlijk altijd gezellig.”

Wat doe jij in het dagelijks leven?“Ik geef muzieklessen en ik maak theatrale muziekproducties voor basisscholen,

Page 63: Conceptboek Nightscapes Productions

samen met een paar oud-klasgenoten van het conservatorium.”

Waar ben jij te vinden na je werk?“Ik ben vaak gewoon thuis, lekker koken en daarna op de bank hangen. Ik heb lange werkdagen en ben moe aan het eind van zo’n dag. Maar ik ga ook regelmatig met vrienden wat drinken op het terras. In de zomer zit ik veel in het park of bij vrienden in de tuin. En als er leuke feestjes zijn mis ik die natuurlijk niet.”

Zijn er dingen in Maastricht die volgens jou met NP concurreren?“Volgens mij niet echt. Ja, wanneer er een leuk feestje is in de Muziekgieterij, dan zal het publiek zich wel opsplitsen. Maar NP heeft toch een unieke markt-positie binnen de stad; iets soortgelijks is er niet. En met de feestjes in het Landbouwbelang overlappen de evenementen meestal niet, omdat Jos (medeorgani-sator van NP) die ook organiseert.”

Page 64: Conceptboek Nightscapes Productions

De tweede geinterviewde is lonneke nijpels, 21 jaar en ook woonachtig in maastricht.

Hoelang ken jij Nightscapes Productions al?“Ik ken het sinds de tweede of derde Nightscapes sessie. redelijk vanaf het begin dus.”

Bezoek je alle evenementen van NP?“Niet allemaal, wel veel. Ik kijk altijd naar de verschillende dingen die ze organiseren en zoek daar de dingen uit die me leuk lijken. Vervolgens kijk ik of ik tijd en geld heb en op basis daarvan beslis ik of ik ga.”

Wat vind je zo leuk aan de Nightscapes producties?‘Het leukste eraan vind ik dat ik er allerlei artiesten kan ontdekken. Er staan bijna alleen maar beginnende artiesten/opkomende bandjes die ik niet ken. en daarnaast vind ik het heel leuk dat er altijd zoveel bekenden naartoe komen. het trekt toch een bepaalde scene in maastricht die elkaar kent. daardoor fungeren de NP-evenementen altijd weer een beetje als een reunie.’

Wat doe jij in het dagelijks leven?‘Ik zit momenteel in mijn derde jaar van de bachelor psychologie. Daarnaast werk ik in een cafe in de stad.’

Waar ben jij te vinden in je vrije tijd?‘heel veel vrije tijd heb ik eigenlijk niet, haha. maar als ik die heb, ga ik meestal met vrienden naar de stad, ergens wat drinken. ‘s avonds ga ik naar een concert, in een cafe hangen of een film kijken ofzo. er is in maastricht niet zo heel veel te doen, je moet het zelf leuk maken.’

Page 65: Conceptboek Nightscapes Productions

Zijn er dingen in Maastricht die volgens jou met NP concurreren?Nee. Er is niets anders in Maastricht wat hierop lijkt, en zelfs niet in de omgeving, wat dat betreft hebben ze het slim aangepakt.