Voorbeeldcase LU biskwie en LU Prince Fourre

DiepbiZniZ Consulting

Robert-Jan van Diepen

r.vandiepen@diepbizniz.nl

+31 6 26640790

Sheet 1

Twee LU advertenties vergeleken

Vraag: welke van de twee ontwerpen verdient de voorkeur?

Advies: beide ontwerpen scoren redelijk gelijkwaardig

Ontwerp A Ontwerp B

Methode: met eye tracking is bepaald, welk ontwerp de meeste kans op boodschapoverdracht heeft. Aandachttrekkend en aandachtbehoudend vermogen van de hele advertentie en van de losse elementen worden vergeleken.

Sheet 2

Advies

Ontwerp A Ontwerp B

• Aandachttrekkend vermogen van merklogo van B is beter dan van ALU logo wordt door meer respondenten waargenomen (65% vs 61%)• aandachtbehoudend vermogen van ontwerp A is beter dan ontwerp B(6,2 vs 5,8 seconden)

Het aandachttrekkend vermogen van het LU logo bij ontwerp A kan worden verbeterd door de trekker te verwijderen en de landbouwwagen met koekjes te laten staan. De zichtbaarheid van de URL kan worden verbeterd door de achtergrondkleur van de URL uit te vullen met een contrasterende kleur. Sheet 3

Areas of interest

Ontwerp A Ontwerp B

In beide advertenties zijn aeras of interest geselecteerd. De eyetracking data van alle respondenten zijn in de verschillende aeras of interest verzameld waarna we uitspraken kunnen doen over het aandachtbehoudend en aandachttrekkend vermogen van de verschillende elementen in de advertentie.

Sheet 4

Aandachttrekkend vermogen

Meer respondenten kijken op het LU logo en de URL van ontwerp B (65% vs 61%)

Ontwerp A Ontwerp B

De getallen in de oranje boxen, representeren het percentage respondenten dat de desbetreffende aandachtsgebieden minimaal één keer waarneemt.

100%

61%

61%

100%

65%

96%

65%

39%

Sheet 5

Aandachtbehoudend vermogen

Ontwerp A Ontwerp B

2250 ms

361 ms

513 ms

1554 ms

De getallen in de oranje boxen, representeren de tijd die respondenten in de desbetreffende aandachtsgebieden spendeerden.

320 ms

3156 ms

331 ms

419 ms

Respondenten kijken bijna 1 seconde langer naar de koekjes van ontwerp B.

Sheet 6

Aandachttrekkend vermogen in de tijd

Een groter aantal respondenten fixeert het logo van LU sneller in de eerste 4 seconden bij ontwerp A. (de lijn stijgt sneller).

De curve in de grafiek beschrijft het percentage respondenten dat na een bepaalde tijd voor de eerste keer het bijbehorende aandachtsgebied waarneemt. Hoe steiler de curve loopt en hoe hoger de curve komt, hoe beter een aandachtsgebied presteert.

Ontwerp A Ontwerp B

0 1 2 3 4 5 60%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Logo LU

Biskwie

URL

JD trekker

Seconden 0 1 2 3 4 5 60%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Logo LU

PF koekjes

Schuur

URL

Seconden

Sheet 7

Aantal waarnemingen

Ontwerp A Ontwerp B

6,2

1,0

1,4

4,5

De getallen in de oranje boxen, representeren het aantal waarnemingen dat de respondenten in de aandachtsgebieden maakten.

Er zijn meer fixaties op het logo van LU en de koekjes in ontwerp B Een groter aantal waarnemingen op het logo wijst erop dat er in ontwerp B meer evidentie is voor het echt lezen van het logo.

0,8

10,8

1,0

1,0

Sheet 8

Heatmaps

Ontwerp A Ontwerp B

Totaal aantal waarnemingen op de beide uitingen zonder beperking van tijd. Naar de gebieden met de rode kleur is het langst gekeken, daarna de gebieden met de gele kleur en tot slot de gebieden met de groene kleur.

Sheet 9

Methode

De twee ontwerpen werden tussen 40 andere uitingen aangeboden aan 23 respondenten.

De respondenten hadden de opdracht naar de uitingen te kijken en konden wanneer zij dit wilden doorklikken naar de volgende uiting.

Oogbewegingen werden gemeten met de niet-invasieve Tobii 1750. Dit apparaat meet 50 keer per seconde waar de respondent kijkt.

Sheet 10

Meer cases, vragen of informatie: bel ons of kijk op

www.diepbizniz.nlRobert-Jan van Diepen

r.vandiepen@diepbizniz.nl

+31 6 26640790

Sheet 11