Talen
Pages
Wettelijk
PUB
Sistemul de notare
50% - examen final 50% - seminar
Nota de seminar
Brief de creație – individual (1 punct)
Propuneri de creație – individual (1 punct)
Plan media – individual (1 punct)
Strategie de lansare de marcă – individual/echipă de maxim 4 persoane (6 puncte)
Prezența – 1 punct
Resurse
Cărți
Websites
Cărți
Jon Steel
Al Ries, Jack Trout Luke Sullivan
Websites
iqads.ro
adsoftheworld.com
Agenția de publicitate
Clasificare:
- Full service (Leo Burnett, McCann Erickson, Graffiti BBDO, Draft FCB)
- Shop de creație (23)
- Agenție de strategie
- Agenție de producție: video, foto (Carioca Studio, Castel)
- Agenție de media (Starlink)
Agenția full-service
Departamente:
- Client service - Strategic planning - Creație - Media - Producție - Event
Brief – TO DO 1. Company to advertise 2. Product specifics (attributes & benefits) 3. Campaign objectives (în funcție de etapa din ciclul de viață al
produsului: notorietate, induce trial, generare preferință, reamintire etc.) 4. Target audience (demografic & psihografic –
profilul unui personaj relevant) 5. Desired brand positioning (TA – POD - S):
Pentru oamenii...produsul face x...pentru că y 6. Message (campanie de brand, promoțională etc.) 7. Tone of voice 8. Timing & budget 9. What is wanted (deliverables) 10. Mandatories
BRIEF –ul de creație
Un brief bun = o hartă pentru creativi (de unde plecăm, unde vrem să ajungem, cum facem asta )
NU există un brief perfect. Nu există o formulă magică. Nu există un STAS.
Brief = flexibilitate încadrată în anumite limite
concis, la obiect multă vorbărie degeaba
oferă insight-uri, anecdote, povești din viața
consumatorului, citate (obținute din cercetare)
privește consumatorii superficial
dă idei, oferă direcții, inspiră impune, constrânge
este clar este ambiguu
ne spune clar poziționarea ce e poziționarea??
are un obiectiv clar: Vrem să primim 100 de like-uri
pe FB Vrem să creștem vânzările de înghețată cu 10% pe timpul
iernii Vrem să vindem 1000 de unități
într-o lună
Are prea multe obiective/sunt neclare, generale și plictisitoare:
Vrem să fim cei mai buni Vrem să devenim numărul 1
Vrem ca toata lumea să folosească săpunul Z
e single minded e haotic la nivel de mesaj
Brief-ul OK vs. Brief-ul No-No
Brand positioning
the uncola no. 2 in rent-a-car
the grown-up doll
Brand positioning (contd.)
the fashion watch complicitate masculină
Brand positioning (contd.)
Snookums – cat food
De ce e atât de importantă poziționarea?
Pentru că vrei să ai un brand cu o personalitate distinctă.
Nu poți să fii totul pentru toată lumea tot timpul.
Recap - Cum faci un brief ca lumea? -
1. Stabilești un obiectiv/ prioritizezi dacă sunt peste 2
2. Creezi poziționarea 3. Gândești o direcție strategică pentru
creație
Pe ce lucrăm?
Orice produs de la IKEA
