Download - Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

Transcript
Page 1: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

App Optimization voor Search

#sbo15

SEO BENCHMARK 2015

Derek MaaijenSr. SEO ConsultantiProspect

Page 2: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Adoptieratio Nederland

Page 3: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

Advertising

Advertorials & Bloggers

Smart App Banners

Apple SpotlightSearch

SEO zoekresultaten

App Store Optimization

Word of Mouth

App downloads verkrijgen via…

#sbo15 SEO BENCHMARK 2015

Page 4: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

Advertising

Advertorials & Bloggers

Smart App Banners

Apple SpotlightSearch

SEO zoekresultaten

App Store Optimization

Word of Mouth

App downloads verkrijgen via…

#sbo15 SEO BENCHMARK 2015

Page 5: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

App Store Optimization

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

• Keyword Optimization– Titel – Description – Keywords (alleen bij Apple Store)– Lokalisatie

Page 6: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

App Store Optimization

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

+ Totaal aantal downloads+ Recente downloads (populariteit)+ Totaal aantal ratings & reviews+ Gemiddelde score van ratings & reviews+ Links naar de pagina in de app store

(alleen bij Google Play Store)+ Gebruik (terugkerende gebruikers)- App verwijderingen

Page 7: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

App Store Optimization

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Page 8: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

SEO BENCHMARK 2015

De belemmering van apps was dat ze gedownload moeten worden voordat je de content kunt bereiken

Page 9: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

• Afbeelding Spotlight Search

Apple Spotlight Search

#sbo15 SEO BENCHMARK 2015

Page 10: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Page 11: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

• Afbeelding Spotlight Search

Apple Spotlight Search

#sbo15 SEO BENCHMARK 2015

Page 12: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

Een normale link …

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

bit.ly/sbonormal bit.ly/sbonormalig

Page 13: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

… en een App Deep Link

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

bit.ly/sbotwitter bit.ly/sboinstagram

Page 14: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

• Afbeelding Spotlight Search

Apple Spotlight Search

#sbo15 SEO BENCHMARK 2015

Apple kan pagina’s binnen een app indexeren.

Door meta data per pagina (titel, description, keywords) te optimaliseren, ontstaat een ‘nieuwe’ vorm van SEO

Page 15: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

Apple Spotlight Search gebruikt 2 indices

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Device Index- Gepersonaliseerd- Doorzoekt apps op jouw

toestel

Cloud Index- Publiekelijk- Doorzoekt alle

geïndexeerde apps

Page 16: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

Indexeren content voor Apple Spotlight Search

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

CoreSpotlight NSUserActivity Web Markup

Indexeren van persoonlijke gebruiksdata

Indexeren persoonlijke én algemene data

Indexeren algemene data

Gecodeerd in app Gecodeerd in app Deeplinks op website

Device Index Device én Cloud Index Cloud Index

Meerdere indexatie mogelijkheden kunnen worden gebruikt, maar let op dat de deeplinks én informatie per pagina consistent zijn!

Page 17: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

App Engagement nog belangrijker

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Positieve ranking factoren:• App Installation Status. Geïnstalleerde apps krijgen

voorkeur.• Personalized App Engagement. Vindt engagement plaats

wanneer gebruiker een app ‘scherm’ te zien krijgt?• Aggregated Engagement.• App Search Result CTR. • Keywords/ Title. • Structured Data on Web. Is structured data correct en

consistent geïmplementeerd?• Canonical App IDs. Wordt één unieke ID of URL gebruikt voor

een scherm bij verschillende indexatie methoden?

Page 18: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

App Engagement nog belangrijker

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Negatieve ranking factoren:• Low Engagement. Vindt weinig interactie plaats na het

openen van een app ‘scherm’? • Over-Indexing. Heeft de app veel schermen met lage

engagement?• Returns/Bounces. Gaan gebruikers direct terug naar de

zoekresultaten?• Keyword Spamming. Worden overmatig keywords gebruikt

in het keyword veld?• Interstitials. Wordt de content in de app ‘afgeschermd’ door

een overlay?• Javascript (web only). Maakt de website gebruik van

JavaScript waardoor Applebot mogelijk de Web Deep Links niet kan crawlen?

• Low Star Ratings, Low Review Volume, Poor Reviews.

Page 19: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

App Engagement

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

ASO en Apple Search beoordelen op vergelijkbare factoren. Dit benadrukt nog eens het belang van: • UX / CRO voor de app• Testen• Feedback vragen• Beoordelingen verkrijgen• Terugkerende gebruikers (Retentie)

Page 20: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

Deep Linking vanuit Google

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Page 21: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

App Indexatie door Google

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

1. Voeg deep links naar specifieke content toe in het manifest van de app

2. Voeg de deep link annotaties toe in de broncode van je website of in een sitemap

3. 4.

Page 22: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

Deep links in broncode van website

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Page 23: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

Deep links in XML Sitemap

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Page 24: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

App Indexatie door Google

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

1. Voeg deep links naar specifieke content toe in het manifest van de app

2. Voeg de deep link annotaties toe in de broncode van je website of in een sitemap

3. Sta via de Google Play Store toe dat Googlebot de app content mag crawlen en indexeren

4. Gebruik de Google App Indexing API (Ranking Boost!)

Page 25: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

Breaking: Google App Streaming

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Sinds vorige week is Google App Streaming in bèta

Hiermee kan een gebruiker content bekijken van alle apps, ook wanneer deze niet op het toestelis geïnstalleerd

Page 26: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

Voeg de app toe aan Google Search Console

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

1. Verifieer de app in de Google Play Store2. Gebruik dezelfde gegevens om in te loggen bij

Google Search Console 3. Voeg een nieuwe site toe:

android-app://com.iprospect.

• Extra: koppel de app met de website.

Page 27: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

Page 28: Breakout sessie - mobile & app optimization - Derek Maaijen

Key takeaways

SEO BENCHMARK 2015 #sbo15

• Met Apple Spotlight Search is een nieuwe zoekmachine beschikbaar met veel potentieel voor search

• Google wordt steeds beter in het crawlen van app content

• Identificeer welke content in je app relevant is en laat deze door Apple en Google indexeren

• Het optimaliseren van je app voor usability en retentie is nog belangrijker geworden