Download - Branding

Transcript
Page 1: Branding

ZAG

Page 2: Branding
Page 3: Branding

WAT ISEENMERK

Page 4: Branding

Ik drukte vanochtend om 6.00 op snooze op mijn onbekende merk wekkerradio. 9 minuten later kroop ik onder mijn IKEA dekbed vandaan en liep in mijn Bjorn Borg onderbroek naar beneden. Ik ging op de wc zitten en sloot de sessie af met Edet toiletpapier waarna ik mijn handen waste met vloeibare zeep van AH. Ik deed de Hema kaars aan met een Zwaluw lucifer en liep naar de Scholtes koelkast waar ik het pak Arla sojamelk pakte. Vervolgens zette ik de Nespresso aan en deed er een Douwe Egberts Forza capsule in. In mijn kopje deed ik alvast wat Honing van collega Harco. Vervolgens opende ik mijn Apple 15 inch Powerbook Pro, opende Chrome en mijn WordPress blog.

IKEA, Bjorn Borg, Edet, AH, Zwaluw, Scholtes, Arla, Nespresso, Douwe Egberts, Harco, Apple, Chrome, WordPress…..oh ja en ZAG van Marty Neumeier.

Page 5: Branding
Page 6: Branding

IT’S NOT WHAT YOU SAY

Page 7: Branding

IT’S WHATTHEY SAY

Page 8: Branding

als je omje heen kijktisernogalwat

Page 9: Branding

VERANDERD

Page 10: Branding

wat is er aan de hand?

Page 11: Branding

sneller

Page 12: Branding
Page 13: Branding
Page 14: Branding

ohhhmooiefoto

Page 15: Branding
Page 16: Branding
Page 17: Branding

heb je laatst iets niet gekocht omdat het te lang duurde?

Page 18: Branding

overvloed

Page 19: Branding

SAYcheese

Page 20: Branding
Page 21: Branding
Page 22: Branding
Page 23: Branding

[ahh, isn’t that better?]

Page 24: Branding

resultaat:keuzestress

Page 25: Branding

wat gebeurt

er?

Page 26: Branding

de hersenen blokkeren het meeste.wat overblijft, het bruikbare en interessante,wordt gelabeld en opgeslagen in:

Page 27: Branding

MENTALEBOXEN

Page 28: Branding

voor het eerst in de geschiedenis wordt de competitie niet bepaald door bedrijven maar door consumenten.De boxen die ze hebben gevuld in hun hoofd zijn de kaders voor een merk.

Page 29: Branding
Page 30: Branding
Page 31: Branding
Page 32: Branding
Page 33: Branding

cola

Page 34: Branding

hoeveel is waard

Page 35: Branding
Page 36: Branding
Page 37: Branding
Page 38: Branding
Page 39: Branding

120.000.000.000

Page 40: Branding

hoeveelismerkwaarde

Page 41: Branding
Page 42: Branding

70.000.000.000

Page 43: Branding

veranderd

Page 44: Branding
Page 45: Branding
Page 46: Branding
Page 47: Branding
Page 48: Branding
Page 49: Branding
Page 50: Branding
Page 51: Branding
Page 52: Branding
Page 53: Branding

mediaarts

Page 54: Branding
Page 55: Branding
Page 56: Branding
Page 57: Branding
Page 58: Branding
Page 59: Branding

180 184182

Page 60: Branding
Page 61: Branding

je moet mensen rakenmet iets unieks

Page 62: Branding

uniek zijn door antwoord te gevenop de volgende vragen

Page 63: Branding

De 4 vragen om je merk te bepalen

Page 64: Branding

1Wie ben ik?

2Wat maakt mij anders dan iedereen?

3Wat zou iemand anders daar aan kunnen hebben?

4Hoe demonstreer ik dat?

Page 65: Branding

Harley DavidsonWAT: de ENIGE motorfietsenfabrikant

HOE: die grote, luide motorfietsen maakt

WIE: voor macho’s (en macho wannabees)

WAAR: voornamelijk in de VS

WAAROM: die bij een cowboy gang willen horen

WANNEER: in een tijd van minder vrijheid

Page 66: Branding
Page 67: Branding
Page 68: Branding

The White StripesWAT: het ENIGE pop muziek duo

HOE: dat ruwe en hippe nummers maakt

WIE: voor ‘young & hip urbanites’

WAAR: in de VS & Europa

WAAROM: die naar ‘echtheid’ verlangen

WANNEER: in een tijd van me-too meuk

Page 69: Branding
Page 70: Branding

WAT ISEENMERK

Page 71: Branding
Page 72: Branding

KIES 3 VAN JE FAVORIETEMERKEN EN VUL IN:

Page 73: Branding

ZAGLEES TOT EN MET BLZ 45

Page 74: Branding

ZAG2

Page 75: Branding

ZAGLEES TOT EN MET BLZ 45

Page 76: Branding

KIES 3 VAN JE FAVORIETEMERKEN EN VUL IN:

Page 77: Branding

WAT: de enige fruitsmoothie

HOE: die puur en eerlijk is

WIE: voor levensgenieters met humor WAAR: in Europa

WAAROM: die nep en afstandelijk zat zijn

WANNEER: in een tijd van complex en moeilijk

Page 78: Branding

WAT: de enige racefietsspecialist

HOE: die altijd de tijd neemt

WIE: voor racefietsers WAAR: in Dordrecht

WAAROM: die serieus met hun sport bezig zijn

WANNEER: in een tijd van samen sportief bezig zijn

kleinhout fietsen

Page 79: Branding

WAT: de enige vriend

HOE: die altijd eerlijk is en inspireert

WIE: voor mij

WAAR: als we samen zijn

WAAROM: als ik de weg kwijt ben

WANNEER: in een tijd oppervlakkigheid en overvloed aan keuzes

dirk johan klanker

Page 80: Branding

WAT: HOE: WIE: WAAR: WAAROM: WANNEER:

merknaam

plaatje merk

de enige

Page 81: Branding
Page 82: Branding

BRAND

Page 83: Branding
Page 84: Branding

BRANDINGeen poging van een bedrijf of persoon om blijvende waarde te creeren door klanten te verrukken

Page 85: Branding

het doel vanBRANDING

Page 86: Branding

klanten verrukken zodat meer mensen meer dingen kopen voor een langere periode voor meer geld

Page 87: Branding

USP

Page 88: Branding

uniquesellingpoint

Page 89: Branding

UBT

Page 90: Branding

uniquebuyingtribe

Page 91: Branding
Page 92: Branding
Page 93: Branding

mensen willengeloofwaardige merken

Page 94: Branding
Page 95: Branding

mensen willenmerken die zevertrouwen

Page 96: Branding

wat maakt het van mij

Page 97: Branding
Page 98: Branding
Page 99: Branding

HIT ‘M WHERETHEYAIN’T

Page 100: Branding

BRAWN

Page 101: Branding

BRAINS

Page 102: Branding
Page 103: Branding
Page 104: Branding

ALS JE MENSEN VRAAGT WAT ZE WILLEN

Page 105: Branding

EEN SNELLERPAARD

Page 106: Branding

EENGROTERESUV

Page 107: Branding
Page 108: Branding

ZOEK EEN BEHOEFTE

Page 109: Branding
Page 110: Branding
Page 111: Branding

mensen willengeloofwaardige merken

Page 112: Branding
Page 113: Branding

mensen willenmerken die zevertrouwen

Page 114: Branding

wat maakt het van mij

Page 115: Branding

HIT ‘M WHERETHEYAIN’T

Page 116: Branding

ZOEK EEN TREND

Page 117: Branding

GOED&ANDERSTREND

Page 118: Branding

ZAGdan heb je je

gevonden

Page 119: Branding

ZAGLEES TOT EN MET BLZ 81

Page 120: Branding

ZAG3

Page 121: Branding
Page 122: Branding

ALS JE NIETANDERS BENT

Page 123: Branding

DAN BEDENKJE IETS ANDERS

Page 124: Branding

MAG IK HEMUITPAKKEN

Page 125: Branding

NEE

Page 126: Branding

ZULLEN WEHET SAMEN DOEN DAN

Page 127: Branding

OK

Page 128: Branding

ALS JE ANDERSBENT MAAR ZEVINDEN JE NIETLEUK DAN BEDENK JE IETS

Page 129: Branding

BIJZONDERS

Page 130: Branding
Page 131: Branding
Page 132: Branding
Page 133: Branding
Page 134: Branding
Page 135: Branding
Page 136: Branding
Page 137: Branding

ZOEK EEN TREND

Page 138: Branding

loop vooropTREND

Page 139: Branding

duurzaamENERGIE

Page 140: Branding

nuon

Page 141: Branding

GOED&ANDERSTREND

Page 142: Branding
Page 143: Branding
Page 144: Branding

I HATE WENDY’S

Page 145: Branding
Page 146: Branding

ZAGLEES TOT EN MET BLZ 113

Page 147: Branding

ZAG4

Page 148: Branding

ZAGLEER TOT EN MET BLZ 113

Page 149: Branding

MERK ALSSYSTEEM

Page 150: Branding
Page 151: Branding

SYSTEEM5DISCIPLINES

Page 152: Branding

DIFFERENTIATIE

Page 153: Branding

COLLABORATIE

Page 154: Branding

INNOVATIE

Page 155: Branding

VALIDATIE

Page 156: Branding

CULTIVATIE

Page 157: Branding

DOEL:

Page 158: Branding

BLIJVENDCOMPETATIEFVOORDEEL

Page 159: Branding

NIET TE STOPPEN MERK GEBASEERD OP:

Page 160: Branding

RADICAALANDERSZIJN

Page 161: Branding

ECHTANDERS

Page 162: Branding

STRENGPROCES

Page 163: Branding
Page 164: Branding

STRENGPROCES

Page 165: Branding

ZAGINGREDIENTEN

Page 166: Branding

ZAGDESIGN PROCES

Page 167: Branding
Page 168: Branding

FOCUSANDERSTREND

Page 169: Branding

FATC

Page 170: Branding
Page 171: Branding
Page 174: Branding

favorietemerk

Page 175: Branding

eerstekeer

Page 176: Branding

touchpoints

Page 177: Branding

Wat heb je gedeeld?

Met wie?

Page 178: Branding

17 checkpoints

Page 179: Branding

checkpoint1WIE BEN JE F

Page 180: Branding

orbituary

Page 181: Branding

memoriamschrijf er een voor je favo merk.

5 minuten

Page 182: Branding

checkpoint2 WAT DOE JEF

Page 183: Branding

checkpoint3 WAT IS JE VISIEF

Page 184: Branding

A MAN ON THE MOONBY THE ENDOF THE 1960s

Page 185: Branding

checkpoint4 WELKE TREND

T

Page 186: Branding

checkpoint5 MET WIE DEEL JEHET LANDSCHAPA

Page 187: Branding

checkpoint6 WAT MAAKT JE

DE ENIGEA

Page 188: Branding

WAT: de enige fruitsmoothie

HOE: die puur en eerlijk is

WIE: voor levensgenieters met humor WAAR: in Europa

WAAROM: die nep en afstandelijk zat zijn

WANNEER: in een tijd van complex en moeilijk

Page 189: Branding

WAT: de enige racefietsspecialist

HOE: die altijd de tijd neemt

WIE: voor racefietsers WAAR: in Dordrecht

WAAROM: die serieus met hun sport bezig zijn

WANNEER: in een tijd van samen sportief bezig zijn

kleinhout fietsen

Page 190: Branding

WAT: de enige vriend

HOE: die altijd eerlijk is en inspireert

WIE: voor mij

WAAR: als we samen zijn

WAAROM: als ik de weg kwijt ben

WANNEER: in een tijd oppervlakkigheid en overvloed aan keuzes

dirk johan klanker

Page 191: Branding

checkpoint7 WAT ZOU JE MOETEN TOEVOEGEN OF WEGLATEN A

Page 192: Branding

checkpoint8 WIE HOUDT ER VAN JE

F

Page 193: Branding

checkpoint9 WIE HAAT JE, WAAR VECHT JE TEGENC

Page 194: Branding

checkpoint10 HOE NOEMEN ZE JE

A

Page 195: Branding

THE INTERNETSEARCH ENGINE

Page 196: Branding
Page 197: Branding

ZAG6

Page 198: Branding
Page 199: Branding

checkpoint11 HOE LEG JE HET UIT

C

Page 200: Branding

1. onliness2. trueline3. tagline

Page 201: Branding

onliness Las Vegas

Page 202: Branding

WAT: de enige stad in de wereld

HOE: waar alles kan

WIE: voor ondeugende avonturiers

WAAR: in de wereld

WAAROM: als je helemaal los wilt gaan

WANNEER: in een tijd van moeten

Las Vegas

onliness Las Vegas

Page 203: Branding

trueline:iets wat de competitie niet kunnen claimen of niet willen claimen.ENiets wat je klanten waardevol en geloofwaardig vinden

Page 204: Branding

trueline las vegas:Las Vegas is where the world goes to be naughty

Page 205: Branding

tageline las vegas:WHAT HAPPENS HERESTAYS HERE

Page 206: Branding

checkpoint12 HOE VERSPREID JE HET

C

Page 207: Branding

TOUCHPOINTwaar stop je je beperkte communicatie euros in voor het meeste effect?

Page 208: Branding

TOUCHPOINTde plekken waar je klanten het merk beleven

Page 209: Branding

14.659mp3 spelers

Page 210: Branding

schrijf 3 merken op

Page 211: Branding

compete where you can windont compete where you cant win

Page 212: Branding

checkpoint13 HOE VERBIND JE

C

Page 213: Branding

BLUE OCEANRED OCEAN

Page 214: Branding

checkpoint14 WAT ERVAREN JE KLANTEN

C

Page 215: Branding

TOUCHPOINTde plekken waar je klanten het merk belevenWAT GEBEURT ER OP DIE TOUCHPOINTS

Page 216: Branding
Page 217: Branding

BRENG DE TOUCHPOINTS IN KAART

Page 218: Branding
Page 219: Branding

checkpoint15 HOE VERDIEN JE LOYALITEIT

C

Page 220: Branding

+50%+20/25 +€

Page 221: Branding

+5%+95% WINST

Page 222: Branding

1.  Waar  moet  een  merknaam  aan  voldoen  (7  voorwaarden)2.   Noem  4  omstandigheden  dat  een  leidend  merk  een  dienst  bewijst.3.   Noem  3  merken  die  elkaars  vijand  zouden  kunnen  zijn.  Beargumenteer  waarom  dit  zo  is  en  waarom  het  niet  verschillende  merken  zijn.

4.   Uit  welke  twee  onderdelen  bestaat  leiderschap  volgens  Marty  Neumeier5.   Noem  de  5  disciplines  van  Branding.6.  Wat  is  een  Brand  precies?7.  Wat  is  Branding?8.   Hoe  vind  je  de  White  Spaces  als  je  jezelf  wilt  positioneren?9.  Wat  zijn  de  ingredienten  van  ZAG?10.   Vanuit  de  Golden  Circle  gedacht.  Waarom  bestaat  Pink  Pop?  Dus  de  What,  How  en  Why  bij  dit  evenement.11.   Welke  4  vragen  moet  je  beantwoorden  om  je  merk  te  bepalen?12.   Wat  zijn  de  4  ingredienten  van  ZAG  en  pas  deze  toe  op  jouw  favoriete  merk.13.   Leg  een  van  je  favoriete  merken  uit  adhv  de  5  disciplines?14.   Noem  3  redenen  waarom  Branding  belangrijk  is  voor  een  event  manager?15.   Hoe  zijn  bedrijven  te  verdelen  in  het  klassieke  kinderspel  “Rock,  Paper,  Scissors?”16.   Vul  onderstaande  tabel  in  voor  jouw  favoriete  merkWhat:How:Who:Where:Why:When:

17.   Bedenk  4  ideeën  die  je  in  elke  box  van  ‘The  Good  –  Different  Chart”  kunt  indelen.  En  vertel  waarom  (in  elke  box  1  idee)

18.   Wat  is  de  debinitie  van  UBT?  En  hoe  verschilt  het  van  de  USP?19.   Wat  is  het  verschil  en  de  overeenkomst  tussen  de  “intrusiveness  death  spiral”  en  “the  below  the  belt  spiral”

20.   Wat  is  het  doel  van  Branding?21.   Welk  merk  is  voor  jou  het  meest  duurzaamen  wat  is  hun  grootste  “Risk  Factor”?22.   Wat  is  het  verschil  tussen  true  line  en  een  tag  line?23.   Wanneer  heb  je  de  meeste  kans  op  leiderschap  binnen  je  merklandschap?24.   Waarom  is  branding  belangrijk  voor  evenementen?25.   Als  je  naar  checkpoint  2  kijkt,  wat  doet  Disney  hierbij?

Page 223: Branding

checkpoint16FAT

Page 224: Branding

checkpoint17FAT

Page 225: Branding

ZAGLEES TOT EN MET

Page 226: Branding

ZAG5

Page 227: Branding

ZAG6