Download - ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Transcript
Page 1: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

‘Employer branding’

Welk (eigen) verhaal om talent aan te trekken en

te binden?

Page 2: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Wat?

Afbakening-Brand/Branding-story-

aanpak/wondermiddelen

Waarom?

Belangrijker…

Trend?

moderne Employer branding

Waarvoor?

Voor welke behoeften

Hoe?

Aanpak, praktijkervaringen, getuigenissen, dienstverlening

Q&A

Uw ervaring, uwbehoeften, uw uitdagingen

Exploratie & inspiratie

2

Page 3: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Communication marketing

Employer branding

Universal Communication

Études de marché

Enseignement supérieur

Sanja Chen

Mijn doel vandaag is: sharing & inspiration

Page 4: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

4

WAT?

Page 5: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Wat ?

Oefening

Page 6: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

6

Page 7: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

7

Page 8: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

WIE:

Employer brand?

Employer branding?

VRAAG ?

8

Page 9: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Difference

Approach Publicity Recruitment

advertising

Approach Employer branding

9

Organisation

Products, services

Jobs

Organisation

Products, services

Employer’s story +Jobs

Page 10: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

10

Page 11: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

11

Page 12: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

12

Page 13: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

how to bring a strong story to involve staff and attract candidates?

In 1 zin….

13

Page 14: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Marketing-actie om moeilijke

kandidaten vinden

Helaas….

14

Page 15: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Waarom belangrijker?

Page 16: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Belang van employer branding

16

Video 2

Page 17: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

A) het vinden van ‘de tool’ die toelaat om snel die

moeilijke kandidaten te vinden

B) is branding om onze diensten/producten te

verkopen

C) is een werkgeversverhaal, gericht om de positie

als werkgever, binnen en buiten, duurzaam te

versterken

Quiz (1)

17

Vraag: Wat is Employer branding?

Page 18: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Hoe communiceren bedrijven

(employers) naar/met talent?

Aanpak?

Gestructureerd

Planmatig

Conceptueel

Talent aantrekken

Talent behouden

Talent betrekken

Via een ‘merkbenadering’

Resumé

18

Page 19: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

19

* Kies je eigen organisatie (werkgever)

Page 20: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

imagine a jobfair….

20

Een grote zaal, met velewerkgevers

Gelijke stands Naast u

concurrenten(arbeidsmarkt)

Denk aan de belangrijksteconcurrent (X)

Denk aan 1 visitor (belangrijkstedoelgroep)

Formuleer kort, een mondelingeEVP belofte, aandie visitor met eenonderscheidendelement)

Doe dit in de vorm van eenelevator pitch

Page 21: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Is it clear what we stand for (as an employer)?

Do we have an own story?

21

Oefening

Page 22: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Welke trends ?

Employer Branding 3.0

Page 23: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

New society-implications

23

Trends

Page 24: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Do not push me !

Doelgroepen Employer Branding WIE?

Tell me something interesting!

Preview !

A good reason to connect

Game !

Experience!

Community!

Page 25: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

25

Page 26: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

26What’s the key message behind?

Page 27: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Elia- nieuw concept

Page 28: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Vandemoortele – eigen medewerkers

Authentiek

Geloofwaardig

Validerend voor de medewerkers

Interne trots

Storytelling

Meerwaarde > risico exit medewerker

Page 29: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

A) Massamedia

B) Social media

C) Eigen medewerkers

Quiz (2)

29

Vraag: Welk kanaal wordt stilaan het belangrijkst in Employer branding?

Page 30: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Hoe ? Welk proces?

30

Page 31: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Proces: aandachtspunten moderne employer brand

PARTICIPATIE/ CO-CREATIE

BETROKKENHEID

1) ANALYSE 2) STRATEGIE 3) CREATIE 4) ACTIES 5) EVALUATIE

Page 32: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Waarom kies ik als jonge ingenieur in de 1ste plaats voor een loopbaan bij U ?

Waarom wil ik geëngageerd blijven werken bij U ?

Employee Value Proposition

Page 33: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Welke resultaten?

Page 34: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Je ervaart meer interesse van kandidaten die bij jou willen komen werken

Je ziet meer traffic op je webpages, social mediapagina’s

Je ziet meer kandidaten op sollicitatiegesprekken met een juiste mindsetJe

ervaart meer betrokkenheid bij je medewerkers

Het aantal ambassadors nemen toe

Meer kandidaten komen je spontaan opzoeken tijdens jobfairs

Je moet minder uitleg geven waarvoor je bedrijf staat (inzake activiteit,

werkgever, werkinhoud, uitdagingen)

Aantal conversaties, interacties met kandidaten nemen toe

Je stijgt in de rankings als ‘great place to work’

Belangrijkste criterium: kwaliteit van instroom

Succes of your employer brand

Page 35: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

35

Uit: Cevora/white paper

Page 36: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

‘Employer branding’

Onze dienstverlening

Page 37: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Analyse Advies

Begeleiding Coaching

Wat doen we?

37

Employer branding Consult services

Page 38: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

38

Naam/voornaam: Marthe Lemmens

Functie: Communications Advisor EMEA

Bedrijf/Activiteit: Terumo Europe

Foto

Page 39: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

1) Hoe belangrijk is de eigen Employer brand voor uw organisatie?

Het uitbouwen van een werkgeversmerk, zowel intern als extern, maakt voor

onze organisatie deel uit van een sterkere positionering op de arbeidsmarkt

alsook het optimaliseren van de Employee Experience van onze medewerkers.

2) Wat is het belang voor uw organisatie om via een planmatige

(gestructureerde) aanpak effectief aan Employer branding te doen?

Het uitwerken van Employer Branding via een planmatige aanpak versterkt de

implementatie van het werkgeversmerk binnen de organisatie en verzekert

een waarheidsgetrouw beeld rond ons werkgeversmerk.

Belangrijk?

39

Page 40: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

3) Hoe heeft u de opleiding Employer branding, via Agoria Academy

ervaren? Welke meerwaarde?

De opleiding Employer Branding heeft ons een kader alsook concrete

handvaten geboden voor het opstarten van dit project binnen Terumo Europe.

3) Hoe heeft u de dienstverlening i.v.m Employer branding ervaren?

Welke meerwaarde?

De dienstverlening vanuit Agoria na afloop van de opleiding bood ons een

continu klankbord van een domein-expert.

Welke beleving? ervaring?

40

Page 41: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

Uw uitdagingen?

41

Conversatie

Page 42: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

42

Page 43: ‘Employer branding...Succes of your employer brand 35 Uit: Cevora/white paper ‘Employer branding ’ Onze dienstverlening Analyse Advies Begeleiding Coaching Wat doen we? 37 Employer

0477778205- [email protected]

Sanja CHEN

43