‘Employer branding’
Welk (eigen) verhaal om talent aan te trekken en
te binden?
Wat?
Afbakening-Brand/Branding-story-
aanpak/wondermiddelen
Waarom?
Belangrijker…
Trend?
moderne Employer branding
Waarvoor?
Voor welke behoeften
Hoe?
Aanpak, praktijkervaringen, getuigenissen, dienstverlening
Q&A
Uw ervaring, uwbehoeften, uw uitdagingen
Exploratie & inspiratie
2
Communication marketing
Employer branding
Universal Communication
Études de marché
Enseignement supérieur
Sanja Chen
Mijn doel vandaag is: sharing & inspiration
4
WAT?
Wat ?
Oefening
6
7
WIE:
Employer brand?
Employer branding?
VRAAG ?
8
Difference
Approach Publicity Recruitment
advertising
Approach Employer branding
9
Organisation
Products, services
Jobs
Organisation
Products, services
Employer’s story +Jobs
10
11
12
how to bring a strong story to involve staff and attract candidates?
In 1 zin….
13
Marketing-actie om moeilijke
kandidaten vinden
Helaas….
14
Waarom belangrijker?
Belang van employer branding
16
Video 2
A) het vinden van ‘de tool’ die toelaat om snel die
moeilijke kandidaten te vinden
B) is branding om onze diensten/producten te
verkopen
C) is een werkgeversverhaal, gericht om de positie
als werkgever, binnen en buiten, duurzaam te
versterken
Quiz (1)
17
Vraag: Wat is Employer branding?
Hoe communiceren bedrijven
(employers) naar/met talent?
Aanpak?
Gestructureerd
Planmatig
Conceptueel
Talent aantrekken
Talent behouden
Talent betrekken
Via een ‘merkbenadering’
Resumé
18
19
* Kies je eigen organisatie (werkgever)
imagine a jobfair….
20
Een grote zaal, met velewerkgevers
Gelijke stands Naast u
concurrenten(arbeidsmarkt)
Denk aan de belangrijksteconcurrent (X)
Denk aan 1 visitor (belangrijkstedoelgroep)
Formuleer kort, een mondelingeEVP belofte, aandie visitor met eenonderscheidendelement)
Doe dit in de vorm van eenelevator pitch
Is it clear what we stand for (as an employer)?
Do we have an own story?
21
Oefening
Welke trends ?
Employer Branding 3.0
New society-implications
23
Trends
Do not push me !
Doelgroepen Employer Branding WIE?
Tell me something interesting!
Preview !
A good reason to connect
Game !
Experience!
Community!
25
26What’s the key message behind?
Elia- nieuw concept
Vandemoortele – eigen medewerkers
Authentiek
Geloofwaardig
Validerend voor de medewerkers
Interne trots
Storytelling
Meerwaarde > risico exit medewerker
A) Massamedia
B) Social media
C) Eigen medewerkers
Quiz (2)
29
Vraag: Welk kanaal wordt stilaan het belangrijkst in Employer branding?
Hoe ? Welk proces?
30
Proces: aandachtspunten moderne employer brand
PARTICIPATIE/ CO-CREATIE
BETROKKENHEID
1) ANALYSE 2) STRATEGIE 3) CREATIE 4) ACTIES 5) EVALUATIE
Waarom kies ik als jonge ingenieur in de 1ste plaats voor een loopbaan bij U ?
Waarom wil ik geëngageerd blijven werken bij U ?
Employee Value Proposition
Welke resultaten?
Je ervaart meer interesse van kandidaten die bij jou willen komen werken
Je ziet meer traffic op je webpages, social mediapagina’s
Je ziet meer kandidaten op sollicitatiegesprekken met een juiste mindsetJe
ervaart meer betrokkenheid bij je medewerkers
Het aantal ambassadors nemen toe
Meer kandidaten komen je spontaan opzoeken tijdens jobfairs
Je moet minder uitleg geven waarvoor je bedrijf staat (inzake activiteit,
werkgever, werkinhoud, uitdagingen)
Aantal conversaties, interacties met kandidaten nemen toe
Je stijgt in de rankings als ‘great place to work’
Belangrijkste criterium: kwaliteit van instroom
Succes of your employer brand
35
Uit: Cevora/white paper
‘Employer branding’
Onze dienstverlening
Analyse Advies
Begeleiding Coaching
Wat doen we?
37
Employer branding Consult services
38
Naam/voornaam: Marthe Lemmens
Functie: Communications Advisor EMEA
Bedrijf/Activiteit: Terumo Europe
Foto
1) Hoe belangrijk is de eigen Employer brand voor uw organisatie?
Het uitbouwen van een werkgeversmerk, zowel intern als extern, maakt voor
onze organisatie deel uit van een sterkere positionering op de arbeidsmarkt
alsook het optimaliseren van de Employee Experience van onze medewerkers.
2) Wat is het belang voor uw organisatie om via een planmatige
(gestructureerde) aanpak effectief aan Employer branding te doen?
Het uitwerken van Employer Branding via een planmatige aanpak versterkt de
implementatie van het werkgeversmerk binnen de organisatie en verzekert
een waarheidsgetrouw beeld rond ons werkgeversmerk.
Belangrijk?
39
3) Hoe heeft u de opleiding Employer branding, via Agoria Academy
ervaren? Welke meerwaarde?
De opleiding Employer Branding heeft ons een kader alsook concrete
handvaten geboden voor het opstarten van dit project binnen Terumo Europe.
3) Hoe heeft u de dienstverlening i.v.m Employer branding ervaren?
Welke meerwaarde?
De dienstverlening vanuit Agoria na afloop van de opleiding bood ons een
continu klankbord van een domein-expert.
Welke beleving? ervaring?
40
Uw uitdagingen?
41
Conversatie
42
Top Related