Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 1
A1. ALGEMEEN MANAGEMENT
ALGEMEEN
Opleiding: Graduaat Ondernemingscommunicatie
Lestijden: 40
Lector(en): Wim Peeters
Vakverantwoordelijke: Wim Peeters
BEGINCOMPETENTIES
Algemene toelatingsvoorwaarden voor het Graduaat Ondernemingscommunicatie
EINDCOMPETENTIES
De student:
heeft inzicht in de algemene managementprincipes en weet hoe een bedrijf kan georganiseerd
worden
kent diverse stijlen van leiding geven en weet welke stijl best past in diverse situaties
weet hoe mensen kunnen gemotiveerd worden en kan mensen motiveren
kent diverse stromingen in bedrijfsstrategieën
is vertrouwd met verschillende aspecten van HRM
LEERINHOUDEN
1. Manager en management
Cases over management
2. Strategiebepaling en strategisch management
Case SWOT-analyse
3. Ontwerp van de organisatiestructuur
Presentaties organisatiestructuren uit de praktijk
4. Motivatie, werkgedrag en loopbaan
Gastcollege HRM
5. Leiding geven, motiveren en communiceren binnen een organisatiestructuur
Oefening
STUDIEMATERIAAL
Verplicht studiemateriaal:
- Grondslagen van het management - Prof.Dr. D. Keuning - Uitgeverij Stenfert Kroese
Niet-verplichte literatuur:
- Managementvaardigheden - Robert E. Quinn - Uitgeverij Academic Service
Extra cursusmateriaal (o.a. slides) is elektronisch beschikbaar op Toledo
WERKVORMEN
Hoor- en werkcollege:
- Theorie (slides), gebaseerd op vermeld boek
- Oefeningen, cases en toepassingen op de theorie
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 2
EVALUATIE
Evaluatievorm en berekening van het eindcijfer
Examen (80%)
Opdracht (20%)
Tweede examenkans
Examen (80%)
De evaluatie van de opdracht vindt enkel plaats tijdens het jaar, bij een tweede
examenperiode worden deze punten overgedragen
KOSTPRIJS
Inschrijvingsgeld: 60 €
Verplicht studiemateriaal: 70 €
Printkosten van het studiemateriaal op Toledo
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 3
A2. MARKETING MANAGEMENT
ALGEMEEN
Opleiding: Graduaat Ondernemingscommunicatie
Lestijden: 40
Lector(en): Bert Put
Vakverantwoordelijke: Bert Put
BEGINCOMPETENTIES
Algemene toelatingsvoorwaarden voor het Graduaat Ondernemingscommunicatie
EINDCOMPETENTIES
De student:
heeft inzicht in de basisprincipes van marketing en de verschillende marktmechanismen die ons
huidig economisch stelsel kenmerken
kan alle marketing-mix elementen op elkaar afstemmen
heeft inzicht in de algemene economische beleidsvragen op het micro- en macroniveau
kan theoretische concepten concreet toepassen a.d.h.v. voorbeelden en praktijkcases
LEERINHOUDEN
Theoretisch gedeelte
1. Marketing
2. Bedrijfs- en marketingstrategie
3. Marketingomgeving
4. Marktonderzoek
5. Koopgedrag van consumenten en bedrijven
6. Marktsegmentatie, doelgroepbepaling en positionering
7. Producten, diensten en merkenstrategie
8. Prijsbeleid
9. Distributiebeleid
10. Marketingcommunicatie
11. Internationale marketing
12. Maatschappelijk verantwoorde marketing
Praktisch gedeelte
Voor elk deel vormen praktijkvoorbeelden en cases een praktische aanvulling
STUDIEMATERIAAL
Verplicht studiemateriaal:
- Marketing: de essentie - Philip Kotler en Gary Armstrong - Uitgeverij Pearson
Online studiemateriaal via Pearson Xtra
Online studiemateriaal op Toledo
Niet-verplichte literatuur:
- Principes van marketing - Philip Kotler - Uitgeverij Pearson
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 4
- Marketingbeleid - Bert Put - Mobyus
- Marketingbeleid - Bilsen, van Waterschoot en Lagasse - Uitgeverij Standaard-MIM
WERKVORMEN
Hoor- en werkcollege:
- Theorie (slides), gebaseerd op vermeld boek
- Oefeningen, cases en toepassingen op de theorie
EVALUATIE
Evaluatievorm en berekening van het eindcijfer
Examen (70%)
Cases, groepswerk en permanente evaluatie (30%)
Tweede examenkans
Examen (70%)
De permanente evaluatie vindt enkel plaats tijdens het jaar, bij een tweede examenperiode
worden deze punten overgedragen (30%)
KOSTPRIJS
Inschrijvingsgeld: 60 €
Verplicht studiemateriaal: 57 €
Printkosten van het studiemateriaal op Toledo
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 5
A3. FINANCIEEL MANAGEMENT
ALGEMEEN
Opleiding: Graduaat Ondernemingscommunicatie
Lestijden: 40
Lector(en): Wim Peeters
Vakverantwoordelijke: Wim Peeters
BEGINCOMPETENTIES
Algemene toelatingsvoorwaarden voor het Graduaat Ondernemingscommunicatie
EINDCOMPETENTIES
De student:
kan als communicatiemedewerker financiële informatie begrijpen en interpreteren
kan een jaarrekening lezen en analyseren
heeft inzicht in de voornaamste topics van het financieel management
kan de financiële impact van beslissingen als communicatiemedewerker inschatten
kan financiële informatie rapporteren aan het management
kan de basismethoden van kostprijsberekening en investeringsanalyse toepassen
kan een financiële tekst analyseren en interpreteren
LEERINHOUDEN
1. Financiële info
Analyse jaarrekening (balans, resultatenrekening, enz.)
Financiële ratio’s
2. Actuele financiële teksten uit de media
Interpretatie financieel jargon
Inhoudelijke analyse
3. Kostprijsberekening
Directe en indirecte kosten (theorie en voorbeelden)
Vaste en variabele kosten (theorie en voorbeelden)
Oefeningen (manueel + Excel)
4. Het evalueren van een investering
Evaluatie van de rendabiliteit van een investering (theorie en voorbeelden)
Oefeningen (manueel + Excel)
STUDIEMATERIAAL
Het cursusmateriaal is elektronisch beschikbaar op Toledo
WERKVORMEN
Hoor- en werkcollege:
- Theorie (slides), gebaseerd op vermeld boek, aangevuld met vele voorbeelden
- Oefeningen, manueel en in Excel
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 6
EVALUATIE
Evaluatievorm en berekening van het eindcijfer
Examen:
Theorie (40%)
Oefeningen (60%)
Tweede examenkans
Idem
KOSTPRIJS
Inschrijvingsgeld: 60 €
Printkosten van het studiemateriaal op Toledo
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 7
B1. COMMUNICATIEANALYSE
ALGEMEEN
Opleiding: Graduaat Ondernemingscommunicatie
Lestijden: 40
Lector(en): wordt ingevuld januari 2017
Vakverantwoordelijke: wordt ingevuld januari 2017
BEGINCOMPETENTIES
Algemene toelatingsvoorwaarden voor het Graduaat Ondernemingscommunicatie
EINDCOMPETENTIES
De student:
verwerft een grondige kennis van de aspecten van het communicatieproces
kan een maatschappelijke en psychologische visie over communicatie verwoorden en toelichten
kan de communicatieaxioma’s uitleggen en toepassen
kan communicatie modelmatig schematiseren en toelichten
LEERINHOUDEN
1. Algemene begrippen
2. Communicatie bij dieren
3. Communicatiemodellen
4. Communicatiekanalen
5. Groepscommunicatie
6. Sociologische communicatie
7. Persuasieve communicatie
STUDIEMATERIAAL
Het cursusmateriaal, evenals artikels en studies, is elektronisch beschikbaar op Toledo
Niet-verplichte literatuur:
- Communicatieleer - F. Oomkes - Uitgeverij Boom Meppel
WERKVORMEN
Participatieve hoorcolleges en zelfstandig uitwerken van cases
EVALUATIE
Evaluatievorm en berekening van het eindcijfer
Examen:
Examen (80%)
Cases, groepswerk en permanente evaluatie (20%)
Tweede examenkans
Examen (80%)
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 8
De permanente evaluatie vindt enkel plaats tijdens het jaar, bij een tweede examenperiode
worden deze punten overgedragen (20%)
KOSTPRIJS
Inschrijvingsgeld: 60 €
Printkosten van het studiemateriaal op Toledo
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 9
B2. COMMUNICATIEPLANNING
ALGEMEEN
Opleiding: Graduaat Ondernemingscommunicatie
Lestijden: 40
Lector(en): wordt ingevuld januari 2017
Vakverantwoordelijke: wordt ingevuld januari 2017
BEGINCOMPETENTIES
Algemene toelatingsvoorwaarden voor het Graduaat Ondernemingscommunicatie
EINDCOMPETENTIES
De student:
ontdekt het belang van een planmatige aanpak van het communicatieproces
leert de vaardigheden om een communicatieplan op te stellen
leert de diverse elementen van zakelijke communicatie herkennen en toepassen gedurende het
hele proces, van doelgroepenkeuze tot evaluatie van de respons
LEERINHOUDEN
1. Overzicht van de zakelijke communicatie
2. Sociaal-psychologische factoren
3. Gatekeeping
4. De communicator
5. De boodschap
6. Het product
7. Het medium
8. De ontvanger
9. Regelgeving
10. De praktijk: het plan in 9 stappen
STUDIEMATERIAAL
Het cursusmateriaal, evenals artikels en studies, is elektronisch beschikbaar op Toledo
WERKVORMEN
Participatieve hoorcolleges en zelfstandig uitwerken van cases
Bedrijfsbezoeken en gastcolleges
EVALUATIE
Evaluatievorm en berekening van het eindcijfer
Examen:
Theorie (80%)
Permanente evaluatie in functie van de actieve medewerking tijdens de colleges (20%)
Tweede examenkans
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 10
Examen (80%)
De permanente evaluatie vindt enkel plaats tijdens het jaar, bij een tweede examenperiode
worden deze punten overgedragen (20%)
KOSTPRIJS
Inschrijvingsgeld: 60 €
Printkosten van het studiemateriaal op Toledo
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 11
B3. INTERNE COMMUNICATIE
ALGEMEEN
Opleiding: Graduaat Ondernemingscommunicatie
Lestijden: 80
Lector(en): Dirk Hye
Vakverantwoordelijke: Dirk Hye
BEGINCOMPETENTIES
Algemene toelatingsvoorwaarden voor het Graduaat Ondernemingscommunicatie
Voorafgaandelijk slagen voor de module ‘B1. Communicatieanalyse’
EINDCOMPETENTIES
De student:
kan interne organisatorische problemen en bedreigingen inschatten
kan specifieke knelpunten op het vlak van interne communicatie detecteren
kan een doelgroepgerichte communicatiemix opstellen
begrijpt hoe interne communicatie werkt binnen een omgeving van continue verandering
kan in grote lijnen interne campagneplannen opstellen
krijgt een brede kijk over de vele uitdagingen binnen het domein van de interne communicatie
LEERINHOUDEN
1. Interesse voor interne communicatie neemt toe
2. Communicatie binnen organisaties
3. Interne communicatiekanalen
4. Communicatie als strategisch beleidsinstrument
5. Communicatie bij verandering
6. Interne communicatie-audits
7. Trends en praktijkvoorbeelden
STUDIEMATERIAAL
Verplicht studiemateriaal:
- Interne communicatie als managementinstrument - Huib Koeleman - Uitgeverij Kluwer
Online studiemateriaal op Toledo
Niet-verplichte literatuur:
- Interne communicatie - Christine Donjean - Uitgeverij Edipro
- Iedereen ambassadeur - Peter Frans Anthonissen - Uitgeverij Kluwer
- Baas boven Baas - Pim Elfferich - Uitgeverij van Schouten en Nelissen
WERKVORMEN
Hoorcolleges, gastcolleges en het schrijven van een paper
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 12
EVALUATIE
Evaluatievorm en berekening van het eindcijfer
Examen over de geziene leerstof (incl. gastcollege(s)) (60%)
Schrijven van een paper met toelichting tijdens het examen (40%)
Tweede examenkans
Idem
Studenten moeten enkel de onderdelen (examen en/of paper) opnieuw afleggen waarvoor
ze tijdens de eerste examenperiode niet geslaagd zijn
KOSTPRIJS
Inschrijvingsgeld: 120 €
Verplicht studiemateriaal: 38 €
Printkosten van het studiemateriaal op Toledo
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 13
B4. MARKETINGCOMMUNICATIE
ALGEMEEN
Opleiding: Graduaat Ondernemingscommunicatie
Lestijden: 80
Lector(en): Sanja Chen
Vakverantwoordelijke: Sanja Chen
BEGINCOMPETENTIES
Algemene toelatingsvoorwaarden voor het Graduaat Ondernemingscommunicatie
Voorafgaandelijk slagen voor de volgende modules:
- A2. Marketing management
- B1. Communicatieanalyse
EINDCOMPETENTIES
De student:
kan het globaal proces van marketingcommunicatie beschrijven en toelichten
kan de diverse modellen van marketingcommunicatie begrijpen en in een praktische situatie
gebruiken
kan de doelstellingen en behoeften van een onderneming formuleren, alsook de hieruit
voortvloeiende strategie
kan het merkconcept achter het product en de dienst ontleden en praktisch gebruiken
kan de diverse tools in marketingcommunicatie (reclame, sponsoring, salespromotie,
winkelcommunicatie, e-communicatie, social media, enz.) beschrijven en selecteren in functie
van de specifieke behoeften van een onderneming en het creatief proces in gang zetten door een
inspirerende briefing op te stellen
kan de mediastrategie en het mediaplan opstellen
kan de diverse vormen van communicatieonderzoek onderscheiden en opzetten
kan een modern marketingcommunicatie 3.0-beleid vorm geven
LEERINHOUDEN
1. Inleiding
Definiëring marketingcommunicatie, de diverse aspecten, het begrip ‘geïntegreerde
marketingcommunicatie’, het globaal proces
2. Modellen in marketingcommunicatie
Hoe werkt marketingcommunicatie
Welke modellen
Hoe deze gebruiken in de praktijk
3. Merkenbeleid
Wat is een merk
Welke vormen van beleid
Branding values en gebruik van het instrument ‘waardenladder’
4. Doelgroepen en positionering
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 14
Doelgroepsegmentatie
Positioneringsstrategie
5. Reclame
Diverse aspecten
Inzicht over creatieve strategieën
De creatieve briefing
6. Sponsoring
Belang van sponsoring
Diverse aspecten
Selectie van voorstellen (projecten)
7. Merkactivatie
Verkooppromoties (belang van sales promotion, diverse aspecten, evaluatie)
Winkelcommunicatie (doelstellingen en instrumenten)
Events
8. E-communicatie
Belang en evolutie
Aanpak
Marketingcommunicatie 3.0
Werking
Vormen van online reclame
Social media en Google analytics (basics)
Evaluatie
9. Reclame-onderzoek
Diverse vormen, doelstellingen en informatiebehoeften, gebruikte methodes
STUDIEMATERIAAL
Verplicht studiemateriaal:
- Marketingcommunicatie - P. De Pelsmacker, M. Geuens en J. Van Den Bergh - Uitgeverij
Pearson Education
Er wordt gebruik gemaakt van diverse teksten en voorbeelden uit de praktijk, variërend in functie
van de actualiteit.
WERKVORMEN
Hoorcolleges, cases en workshop-oefeningen in groep of per twee studenten
EVALUATIE
Evaluatievorm en berekening van het eindcijfer
Examen (75%)
Opdracht (25%)
Tweede examenkans
Examen (75%)
De evaluatie van de opdracht vindt enkel plaats tijdens het jaar, bij een tweede
examenperiode worden deze punten overgedragen (25%)
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 15
KOSTPRIJS
Inschrijvingsgeld: 120 €
Verplicht studiemateriaal: 69 €
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 16
B5. CORPORATE COMMUNICATIE
ALGEMEEN
Opleiding: Graduaat Ondernemingscommunicatie
Lestijden: 80
Lector(en): Dirk Hye
Vakverantwoordelijke: Dirk Hye
BEGINCOMPETENTIES
Algemene toelatingsvoorwaarden voor het Graduaat Ondernemingscommunicatie
Voorafgaandelijk slagen voor de module ‘B1. Communicatieanalyse’
EINDCOMPETENTIES
De student:
kan externe problemen en bedreigingen van een organisatie inschatten
kan specifieke knelpunten op het vlak van corporate communicatie detecteren
kan een doelgroepgerichte corporate communicatiemix opstellen
kan een relatienetwerk van stakeholders van een organisatie in kaart brengen
kan reputatiebevorderende technieken implementeren in een organisatie
kan in grote lijnen corporate communicatie campagneplannen opstellen
krijgt een brede kijk op de vele uitdagingen binnen het domein van corporate communicatie
LEERINHOUDEN
1. Begrippenkader
2. Reputatiemanagement
3. Principes van Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO)
4. Publieksdoelgroepen
5. Crisiscommunicatie
6. Domeinen
- Financiële Communicatie
- Arbeidsmarktcommunicatie
- Sponsoring
- Public Affairs
- Mediarelaties
- Evenementen
7. Netwerken
8. Middelen voor corporate communicatie
STUDIEMATERIAAL
Online studiemateriaal op Toledo
Niet-verplichte literatuur:
- Public relations: de communicatie van organisaties - J. Mastenbroek, M. van Persie en G.
Rijnja - Uitgeverij Kluwer
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 17
- De Conversation Company – S. Van Belleghem – Uitgeverij Lannoo Campus
- When Digital becomes Human – S. Van Belleghem – Uitgeverij Lannoo Campus
- In de Naam van de Faam - P.F. Anthonissen - Uitgeverij Lannoo
- Stop de pers: hoe de media werken, hoe werken met de media - P.F. Anthonissen - Uitgeverij
Lannoo
- Radically transparant: monitoring and managing reputations online - A. Beal en J. Strauss -
Uitgeverij Wiley Publishing
- PR 2.0: new media, new tools, new audiences - D. Breakenridge – Uitgeverij Pearson
Education
- Essentials of corporate communication – C. Van Riels en C. Fombrun – Uitgeverij Routledge
- Spanning rond de boardroom – E. Heres en F. Peters – Uitgeverij Futuro
- Ik ben een aanrader – J. Van den Bergh – Uitgeverij Lannoo Campus
WERKVORMEN
Hoorcolleges, gastcolleges en het schrijven van een paper
EVALUATIE
Evaluatievorm en berekening van het eindcijfer
Examen over de geziene leerstof (incl. gastcollege(s)) (60%)
Schrijven van een paper met toelichting tijdens het examen (40%)
Tweede examenkans
Idem
Studenten moeten enkel de onderdelen (examen en/of paper) opnieuw afleggen waarvoor
ze tijdens de eerste examenperiode niet geslaagd zijn
KOSTPRIJS
Inschrijvingsgeld: 120 €
Printkosten van het studiemateriaal op Toledo
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 18
B6. INTERCULTURELE COMMUNICATIE
ALGEMEEN
Opleiding: Graduaat Ondernemingscommunicatie
Lestijden: 40
Lector(en): Toni Coppers
Vakverantwoordelijke: Toni Coppers
BEGINCOMPETENTIES
Algemene toelatingsvoorwaarden voor het Graduaat Ondernemingscommunicatie
Voorafgaandelijk slagen voor de module ‘B1. Communicatieanalyse’
EINDCOMPETENTIES
In de huidige multiculturele en internationale maatschappij verwerven studenten een essentieel
inzicht in efficiënte interculturele communicatie.
De student:
kan de vuistregels van interculturele communicatie toelichten en toepassen
kan de verschillen tussen culturen toelichten
kan de componenten van diverse zakelijke culturen schematiseren en toelichten
ontwikkelt in een geest van verdraagzaamheid een zin voor samenwerking met andere culturen
LEERINHOUDEN
1. Belang van interculturele communicatie
2. Cultuur en identiteit
3. Integratie, assimilatie, aanpassing
4. Evoluties
5. De export van de westerse cultuur
6. Socio-economische veranderingen en het belang ervan
7. Invloed van de media
8. Case studies rond internationale bedrijven
STUDIEMATERIAAL
Het cursusmateriaal, evenals artikels en studies, is elektronisch beschikbaar op Toledo
Niet-verplichte literatuur:
- Communicatieleer - F. Oomkes - Uitgeverij Boom Meppel
WERKVORMEN
Participatieve hoorcolleges en zelfstandig uitwerken van cases
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 19
EVALUATIE
Evaluatievorm en berekening van het eindcijfer
Examen:
Theorie (80%)
Permanente evaluatie in functie van de actieve medewerking tijdens de colleges (20%)
Tweede examenkans
Examen (80%)
De permanente evaluatie vindt enkel plaats tijdens het jaar, bij een tweede examenperiode
worden deze punten overgedragen (20%)
KOSTPRIJS
Inschrijvingsgeld: 60 €
Printkosten van het studiemateriaal op Toledo
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 20
C1. COMMUNICATIEVAARDIGHEDEN
ALGEMEEN
Opleiding: Graduaat Ondernemingscommunicatie
Lestijden: 120
Lector(en): Hilde Coppenholle
Vakverantwoordelijke: Hilde Coppenholle
BEGINCOMPETENTIES
Algemene toelatingsvoorwaarden voor het Graduaat Ondernemingscommunicatie
EINDCOMPETENTIES
De student:
heeft inzicht in diverse communicatieprocessen en –modellen
kan efficiënt en assertief communiceren in face-to-face gesprekken, vergaderingen,
groepsgesprekken
kan een professionele presentatie geven
heeft een positieve en assertieve communicatiehouding
LEERINHOUDEN
1. Communicatiemodel
2. Communicatie-axioma’s
3. Basisvaardigheden
4. Assertieve communicatie
5. Tweegesprekken
6. Interviewtechnieken
7. Functioneringsgesprekken
8. Sollicitatiegesprekken
9. Vergadertechnieken
10. Brainstorming
11. Verkoopgesprekken
12. Onderhandelen
13. Telefoongesprekken
14. Presentaties
15. Teamwork
16. Schriftelijke vaardigheden
17. Nieuwe ontwikkelingen in communicatie
STUDIEMATERIAAL
Het cursusmateriaal is elektronisch beschikbaar op Toledo
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 21
WERKVORMEN
Interactieve werkcolleges met o.a. groepsgesprekken, rollenspelen, cases, presentaties,
telefoongesprekken, gespreksoefeningen en gebruik van video
EVALUATIE
Evaluatievorm en berekening van het eindcijfer
Enkel permanente evaluatie
Tweede examenkans
De permanente evaluatie vindt enkel plaats tijdens het jaar, bij een tweede examenperiode
worden deze punten automatisch overgedragen
KOSTPRIJS
Inschrijvingsgeld: 180 €
Printkosten van het studiemateriaal op Toledo
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 22
C2. PROFESSIONAL ENGLISH
ALGEMEEN
Opleiding: Graduaat Ondernemingscommunicatie
Lestijden: 80
Lector(en): Katrien Camps
Vakverantwoordelijke: Katrien Camps
BEGINCOMPETENTIES
General conditions to enter the study program ‘Graduaat Ondernemingscommunicatie’
The students are asked to take a TOEIC-test (Test of English for International Communication) in
the spring to establish their level of English. We advise students only to register for the course if
they obtain a score of at least 785 (out of maximum score of 990). If students obtain a score of
945 or higher on this test, he or she may apply for an exemption.
EINDCOMPETENTIES
After the completion of this course students will have acquired a B2 level of Professional English that
prepares them for future business interactions.
Students will be given the opportunity to improve their abilities to carry on conversations using
general and business English vocabulary in the fields of management, entrepreneurship, marketing,
banking, international trade and other business-related areas. They will improve their ability to
interpret and present information in English in a variety of common professional encounters and will
further develop their awareness of cultural diversity in international business encounters.
LEERINHOUDEN
The following topics are part of the course syllabus:
- Project management
- Pitching
- Job interviews
- Meetings
- Negotiations
- Presentations
- Etc.
A number of grammatical points are reviewed and used in context through the use of practical
examples. The students then put these into practice during the class through simulations,
presentations and a variety of other practical exercises.
STUDIEMATERIAAL
Compulsory study material:
- Course syllabus
Optional study material:
- Business vocabulary in use – B. Mascull – Cambridge University Press
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 23
Materials are also drawn from the internet and English press
WERKVORMEN
- Exercises for each of the skills: speaking, reading, listening and writing.
- Individual and group assignments
- Discussions
- Etc.
EVALUATIE
Evaluation and calculation of the final figure
Mid-year written exam (January) (30%)
Presentation in the second semester (30%)
Final oral exam (June) (30%)
Participation (assignments, in-class participation) (10%)
Second examination
Exam (60%)
The results from the other in-class tasks and assignments are transferred to the second
examination period (40%)
KOSTPRIJS
Registration fee: 120 €
Syllabus: printing costs
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 24
D1. COMMUNICATIEMEDIA
ALGEMEEN
Opleiding: Graduaat Ondernemingscommunicatie
Lestijden: 80
Lector(en): Frédéric Petit
Vakverantwoordelijke: Frédéric Petit
BEGINCOMPETENTIES
Algemene toelatingsvoorwaarden voor het Graduaat Ondernemingscommunicatie
Voorafgaandelijk slagen voor de module ‘B1. Communicatieanalyse’
EINDCOMPETENTIES
De student:
verwerft een grondig inzicht in de kenmerken van het medialandschap en in het strategisch
belang van de verschillende media
kan zelfstandig een keuze maken tussen de diverse media (TV, Radio, Kranten, Magazines,
Online Media, Sociale Media) op basis van een doelgroepenanalyse en mediaspecifieke
eigenschappen
kan de diverse media effectief en efficiënt gebruiken overeenkomstig de actualiteit en de
context én kan dus een perscommunicatie op maat van de gewenste mediadoelgroep
realiseren
LEERINHOUDEN
1. Massacommunicatie en Massamedia
2. Gedrukte media
3. Audiovisuele media
4. Sociale media
5. Pers- en Crisiscommunicatie
6. Perscommunicatiecampagnes
7. Case-study: studenten spelen met gerichte cases flexibel in op de media en de actualiteit,
schrijven persberichten, en bereiden tv- en radio-interviews voor
Concrete lesinhoud
Dit opleidingsonderdeel wil de cursist laten kennismaken met het ruime medialandschap. Maar deze
cursus wil vooral leren om op een doelgerichte manier om te gaan met massamedia. De cursus wordt
als volgt ingevuld:
DEEL 1: MEDIALANDSCHAP
- Geschiedenis van de massamedia (kranten, tijdschriften, radio, televisie, internet)
- Evolutie en kenmerken per medium met focus op krant, radio en televisie
- Perscommunicatie (de rol van een woordvoerder en een journalist)
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 25
Algemeen:
Hoe werkt een redactie? Hoe werken journalisten? Hoe werken woordvoerders en
communicatieverantwoordelijken? Hoe breng je nieuws aan? Het leven van een journalist en
een woordvoerder, enz.
Krant:
Kenmerken en trends, kwaliteitskranten versus populaire kranten, vergelijking kranten-
nieuws, digitalisering, belang van advertenties, enz.
Hoe werkt een krantenredactie? Wat is een duidingskrant? Wat zijn tabloids?
Evolutie van de krantenmarkt met aandacht voor de diverse mediagroepen.
Radio en TV:
Kenmerken en trends, CIM-cijfers per medium, reclame in de audiovisuele sector, kennis van
de (Vlaamse) mediagroepen, belang van een persbericht en zijn varianten. Hoe benader ik
een journalist? Hoe krijg ik een reportage op radio en tv? Hoe functioneert een radio- en tv-
redactie en welk nieuws brengen ze en voor wie?
Perscommunicatie:
Het belang van een woordvoerder en een communicator in onze permanent evoluerende
mediamaatschappij.
Hoe handel en communiceer ik tijdens een crisis op het terrein en achter de schermen?
Het groeiende belang van transversale perscommunicatiecampagnes om een zo groot
mogelijk en gediversifieerd publiek te bereiken.
DEEL 2: PRAKTIJKCASES (PERSBERICHTEN, INTERVIEWS, MEDIA-ACTUALITEIT)
Tijdens de loop van het semester krijgen de cursisten verschillende opdrachten waarin ze
persberichten moeten schrijven en interviews voor radio en tv voorbereiden, maar ook de
actualiteit in de media zullen opvolgen en analyseren.
We gaan hierbij dieper in op hoe je een perscommunicatie op maat van een medium en de
gewenste doelgroep kunt realiseren.
Deze praktijkopdrachten tellen mee voor 40% tijdens de evaluatie.
STUDIEMATERIAAL
Het cursusmateriaal, evenals artikels en studies, is elektronisch beschikbaar op Toledo en/of
via e-mail.
WERKVORMEN
Participatieve en interactieve hoorcolleges en zelfstandig uitwerken van actuele cases.
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 26
EVALUATIE
Evaluatievorm en berekening van het eindcijfer
Eerste examenkans
Theorie (60%)
Permanente evaluatie in functie van de actieve medewerking tijdens de colleges en de
gerealiseerde opdrachten rond diverse cases (40%)
Tweede examenkans
Theorie (60%)
De permanente evaluatie vindt enkel plaats tijdens het jaar, bij een tweede examenperiode
worden deze punten overgedragen (40%)
KOSTPRIJS
Inschrijvingsgeld: 120 €
Printkosten van het studiemateriaal op Toledo
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 27
D2. E-MEDIAVAARDIGHEDEN
ALGEMEEN
Opleiding: Graduaat Ondernemingscommunicatie
Lestijden: 120
Lector(en): Wim Peeters
Vakverantwoordelijke: Wim Peeters
BEGINCOMPETENTIES
Algemene toelatingsvoorwaarden voor het Graduaat Ondernemingscommunicatie
EINDCOMPETENTIES
De student kan:
- social media tools gebruiken: Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Flickr, enz.
- de belangrijkste programma’s van MS Office gebruiken: Word, Excel, Powerpoint en Outlook
- de regels van e-mail etiquette toepassen
- een Prezi-presentatie maken en hanteren
- een project managen aan de hand van de tool MS-Project
- gegevens uit databanken leren analyseren en verwerken in overzichtelijke rapporten met
behulp van rapporteringstools (vb. WebIntelligence met passieve kennis van SQL)
- een lay-out aanmaken m.b.v. een DTP-pakket (Scribus)
- de sterke en zwakke punten in een website herkennen (webusability)
- zelf een eenvoudige website concipiëren en implementeren (door het gebruik van een
‘wysiwyg’-pakket en met passieve kennis van ‘html’)
- opzoekingen doen op het internet via Google
- een (we)blog aanmaken in WordPress en aanvullen met grafische elementen
- leren omgaan met een website onder de vorm van een CMS (Content Management System)
- gebruik maken van een e-mailmarketingtool
LEERINHOUDEN
- Basisgebruik van de computer- en IT-infrastructuur op de campus
- Social media (LinkedIn, Twitter, Facebook, enz.)
- Bureautica: MS Office (Word, Excel, Powerpoint, Outlook)
- Presentaties in Prezi
- E-mail etiquette (gastspreker)
- Projectmanagement (MS-Project)
- Desktop Publishing (Scribus)
- Databanken en rapporteringstools (SAP-BO tools)
- Internet: opzoekingen (Google)
- Webusability: analyse websites
- Creatie websites (Kompozer of ander tool)
- Content Management Systemen (gastcollege)
- Weblogs (WordPress)
- E-mailmarketing (MailChimp)
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 28
STUDIEMATERIAAL
Verplicht studiemateriaal:
- Get social – Jeanet Bathoorn – Uitgeverij Scriptum
- Don’t make me think – Steve Krug – Uitgeverij Thema
Verder is het cursusmateriaal online beschikbaar op Toledo
WERKVORMEN
Alle sessies zijn hoofdzakelijk ‘hands on’ waarbij elke student oefent aan een computer. Enkel de
luiken ‘social media’ en ‘webusability’ bevatten telkens enkele theoretische lessen.
EVALUATIE
Evaluatievorm en berekening van het eindcijfer
De puntenverdeling in het 1ste semester:
Permanente evaluatie: 50%
Test/oefeningen: 50% waarvan:
o Test (slides social media): 50%
o Oefeningen (PPT, Excel, Scribus): 50%
De puntenverdeling in het 2de semester:
Permanente evaluatie: 50%
Opdrachten: 50% waarvan:
o Prezi: 20%
o Creatie website: 40%
o Analyse website (webusability): 40%
Tweede examenkans (indien niet geslaagd voor het vak)
Permanente evaluatie vervalt
Te herkansen: alle opdrachten/test waarvoor geen 10/20 werd behaald
KOSTPRIJS
Inschrijvingsgeld: 180 €
Prijs twee boeken samen: 50 €
Printkosten van het studiemateriaal op Toledo
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 29
E1. PROJECTWERK
ALGEMEEN
Opleiding: Graduaat Ondernemingscommunicatie
Lestijden: 80
Lector(en): Dirk Hye en Sanja Chen
Vakverantwoordelijke: Dirk Hye
BEGINCOMPETENTIES
Algemene toelatingsvoorwaarden voor het Graduaat Ondernemingscommunicatie
Voorafgaandelijk slagen voor de volgende modules:
- B1. Communicatieanalyse
- B2. Communicatieplanning
- B3. Interne communicatie
- B4. Marketingcommunicatie
- B5. Corporate communicatie
EINDCOMPETENTIES
Met het projectwerk bewijzen de studenten dat zij in staat zijn om een concreet probleem of
onderwerp in een reële bedrijfscontext te onderzoeken en tot een oplossing te brengen.
De student:
kan een probleem zowel in zijn praktische als theoretische dimensie vatten
kan een bepaald onderwerp bestuderen en becommentariëren
kan de informatie hiervoor nodig verzamelen en analyseren
kan de meest geschikte oplossingsmethode kiezen, correct hanteren en zowel de keuze als het
gebruik ervan verantwoorden
kan hierbij projectmatig te werk gaan
kan het project op een professionele manier communiceren in een schriftelijk rapport en een
mondelinge presentatie voor een jury
LEERINHOUDEN
Naast de begeleiding door de promotor (vanuit de school) en een copromotor (vanuit het bedrijf)
wordt voorzien in extra begeleiding m.b.t. de communicatieve aspecten en de projectmatige aanpak
van het ondernemingsproject. Tijdens de daarbij horende infosessies komen volgende onderwerpen
aan bod:
1. Communicatieve aspecten van het ondernemingsproject
Communicatie en teamwork
Vergaderen en conflicthantering
Rapporteren en schrijven
Mondelinge presentatie
2. Projectmatig werken
Projectdefintie: wat wil je bereiken en waarom?
Modulefiches Graduaat (HBO5) Ondernemingscommunicatie 30
WBS of Work Breakdown Structure: hoe kom je van start tot einde?
De Gantt chart: wat moet wanneer uitgevoerd worden?
STUDIEMATERIAAL
De nodige informatie is beschikbaar op Toledo en/of via e-mail
WERKVORMEN
Zelfstandig werk onder begeleiding van een docent van de opleiding (de promotor) en een
begeleider van het bedrijf (copromotor)
EVALUATIE
Evaluatievorm en berekening van het eindcijfer
Voor de evaluatie van het ondernemingsproject wordt volgende werkwijze gehanteerd:
Beoordeling van de werkzaamheden van de student bij de voorbereiding enerzijds (o.a. het
respecteren van het tijdschema, het naleven van de afspraken) en de inhoud van het
ondernemingsproject anderzijds, zoals zij tot uiting kwamen bij de promotor en de
copromotor (50%)
De beoordeling van de projectverdediging door de jury (50%) bestaande uit:
o Beoordeling van het eindrapport (1/3), vooral naar inhoud maar ook naar
rapporteringswijze
o De kwaliteit van de uiteenzetting (1/3)
o De kwaliteit van de verdediging, m.a.w. de bevraging door de jury (1/3)
Tweede examenkans
Idem
KOSTPRIJS
Inschrijvingsgeld: 120 €
Top Related