Download - 2e strategische merkanalyse vande Provincie Noord-Brabant...02-12-2020 1 1 Vervolg op de analyse van 2013 2estrategische merkanalyse vande Provincie Noord-Brabant 2 december 2020 1

02-12-2020

1

1

Vervolg op de analyse van 2013

2e strategische merkanalysevan de Provincie Noord-Brabant2 december 2020

1

22

Inhoud1. Introductie 3

2. Analyse van de Nederlandse provincies vanuit het merkperspectief 10

3. Waardering 21

4. Binding 26

5. Merkkracht 30

6. Populariteit en bezoekintentie 41

7. Merkpersoonlijkheid 45

8. Merkprestatie 55

9. Conclusies & aanbevelingen 71

Slide #

2

02-12-2020

2

3

1. Introductie

3

44

Projectinhoud• De Provincie Noord-Brabant heeft Hendrik Beerda Brand Consultancy in 2013 de opdracht gegeven om de

merkkracht en reputatie van Noord-Brabant te analyseren en te vergelijken met de andere Nederlandse provincies.

• In 2020 is een vervolgopdracht gegeven om deze analyse te actualiseren. De oplevering van de merkanalyse gebeurt in 2 fasen:

1. Analyse van het merk Noord-Brabant onder jongeren (2020) en volwassenen (2011, 2013 en 2019)2. Update van de analyse van het merk Noord-Brabant onder volwassenen (2019-2021) en een aanvullende

analyse van de Noord-Brabantse ingredient brands onder jongeren en volwassenen.

• Fase 1 van de analyse wordt in de onderhavige rapportage behandeld; hierbij is gebruikgemaakt van de resultaten van het Steden & Streken Merkenonderzoek onder volwassenen (edities 2011, 2013 en 2019) en het Steden & Streken Merkenonderzoek onder jongeren (editie 2020).

• De grootschalige merkenonderzoeken waarop deze analyse is gebaseerd, zijn uitgevoerd met het merkenmodel BrandAlchemy™.

4

02-12-2020

3

55

Merkonderzoeksmodel BrandAlchemy™• BrandAlchemy™ is een onderzoeksmodel waarmee diep inzicht in merken wordt verkregen

• Het model is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld

• Grootschalig merkenonderzoek met BrandAlchemy™ vindt plaats in de boeken-, cultuur-, dagattractie-, evenementen-, goededoelen-, retail-, sponsor- en sportsector en voor steden, streken en provincies

• BrandAlchemy™ vormt ook de basis van het Continu Bezoekersonderzoek met 350 deelnemende vrijetijdsorganisaties (klik voor meer informatie en uitleg)

• Sinds 2006 zijn 3.500 merken onderzocht en hebben 700.000 respondenten aan de merkenonderzoeken deelgenomen

• Het Steden & Streken Merkenonderzoek is met de Universiteit Utrecht ontwikkeld

5

66

Theoretische basis van merkonderzoeksmodel BrandAlchemy™• Een sterk merk ontwikkelt zich in 3 fasen:

1. Bekendheid2. Waardering 3. Binding

• Merkkracht wordt in het model verklaard door de invulling van de merkpersoonlijkheid en merkprestatie

• Merkkracht heeft een sterke invloed op het (koop)gedrag van mensen

Bron: BrandAlchemy™, Cultuursector Merkenonderzoek 2020

92

64

38

0102030405060708090

100

Anne Frank Huis

Voorbeeld Anne Frank Huis: vrijwel iedereen kent de naam, de waardering is sterk ontwikkeld en de binding ook

Bekendheid (%)

Waardering (%)Binding (%)

6

https://www.hendrikbeerda.nl/bezoekersonderzoek/inhoud/

02-12-2020

4

77

BrandAlchemy™ in de pers

Bron: NRC, 6 juni 2008

Bron: AD, 8 maart 2011

Bron: Adformatie, 4 juni 2013

Bron: AD, 7 juni 2017

Bron: NOS, 5 augustus 2016

Bron: RTL, 25 juni 2019

Bron: RTV Noord, 7 juni 2017Bron: nu.nl, 3 juni 2015

Bron: Metro, 3 juni 2015

Bron: Omrop Fryslân, 8 juni 2017

Bron: AD, 26 november 2019

Bron: Brabants Dagblad, 26 november 2019

Bron: Omroep Zeeland, 1 juni 2013

Bron: De Limburger, 4 juli 2018

Bron: AD, 11 juni 2020

7

88

Onderzoek onder volwassenen (18+)• Met het Steden & Streken Merkenonderzoek wordt tweejaarlijks (in de oneven jaren) onder volwassenen de reputatie

gemeten van de Nederlandse gemeenten, streken en provincies

• Het onderzoek naar de Nederlandse gemeenten kent 2 onderdelen:

1. Selectie van de 100 grootste gemeenten op basis van inwoneraantal2. Onderzoek van de 100 grootste gemeenten op 43 reputatiefactoren

• Ook het onderzoek voor de streken wordt in 2 fasen uitgevoerd:

1. Onderzoek naar de geholpen bekendheid van alle Nederlandse streken2. Vervolgonderzoek op 43 reputatiefactoren voor de 100 bekendste streken

• De 43 factoren waarop de 100 grootste gemeenten, de 100 bekendste streken en alle provincies worden gemonitord zijn: merkkracht (bestaande uit geholpen bekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (21 factoren), bezoek, bezoekintentie en groeiverwachting

• Onder de inwoners van de 30 grootste gemeenten en van alle provincies wordt op 13 aanvullende reputatiefactoren navraag gedaan naar het woonplezier

8

02-12-2020

5

99

Onderzoek onder jongeren (12 tot 18 jaar)• In de even jaren wordt het Steden & Streken Merkenonderzoek onder jongeren uitgevoerd

• Met dit jongerenonderzoek wordt - net als onder volwassenen - de kracht en reputatie van de 100 grootste gemeenten, alle provincies en de 100 bekendste streken gemeten

• Van elk merk wordt de merkkracht (bestaande uit geholpen bekendheid en waardering), reputatie (10 factoren) en bezoeken woonintentie gemeten

– De reputatiefactoren hebben betrekking op de aantrekkelijkheid van de gemeenten, streken en provincies op het gebied van dagattracties, eten/drinken/uitgaan, festivals, gebouwen, musea, natuur/groen, sfeer, theaters/podia, vakantiemogelijkheden en winkelen

9

10

2. Analyse van de Nederlandse provincies vanuit het merkperspectief

10

02-12-2020

6

1111

Posities 1-50 van sterkste steden en gemeenten in 2019 onder volwassenen: Amsterdam staat op de 1e positie. Eindhoven is het sterkste Noord-Brabantse stedenmerk op de 7e positie, gevolgd door ‘s-Hertogenbosch en Breda1. Amsterdam2. Utrecht3. Rotterdam4. Maastricht5. Groningen 6. Den Haag7. Eindhoven8. 's-Hertogenbosch9. Nijmegen10.Breda11.Leiden12.Delft13.Haarlem14.Arnhem15.Amersfoort16.Zwolle17.Apeldoorn18.Leeuwarden19.Tilburg20.Deventer21.Dordrecht22.Alkmaar23.Utrechtse Heuvelrug24.Emmen25.Enschede

26.Hilversum27.Gouda28.Almere29.Zaanstad30.Schiedam31.Zoetermeer32.Ede33.Venlo34.Almelo35.Middelburg36.Roosendaal37.Hengelo38.Hoorn39.Helmond40.Assen41.Heerlen42.Amstelveen43.Lelystad44.Oss45.Zutphen46.Alphen aan den Rijn47.Haarlemmermeer48.Vlaardingen49.Purmerend50.Sittard-Geleen

Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2019

11

1212

Posities 51-100 van sterkste steden en gemeenten in 2019 onder volwassenen51.Den Helder52.Heerenveen53.Harderwijk54.Katwijk55.Zeist56.Nieuwegein57.Leidschendam-Voorburg58.Veenendaal59.Roermond60.Doetinchem61.Westland62.Bergen op Zoom63.Rijswijk64.Capelle aan den IJssel65.Weert66.Terneuzen67.Waalwijk68.Barneveld69.Houten70.Kampen71.Hoogeveen72.Barendrecht73.Hardenberg74.Noordoostpolder75.Súdwest-Fryslân

76.Heerhugowaard77.Woerden78.Goeree-Overflakkee79.Oosterhout80.Midden-Groningen81.Schagen82.Gooise Meren83.Pijnacker-Nootdorp84.Velsen85.Hoeksche Waard86.Nissewaard87.West Betuwe88.Stichtse Vecht89.Overbetuwe90.Smallingerland91.Krimpenerwaard92.De Fryske Marren93.Lingewaard94.Westerkwartier95.Altena96.Lansingerland97.Het Hogeland98.Vijfheerenlanden99.Meierijstad100.Hollands Kroon


12

02-12-2020

7

1313

Posities 1-50 van sterkste steden en gemeenten in 2020 onder jongeren van 12 tot 18 jaar: Amsterdam is wederom het sterkste merk. Het sterkste Noord-Brabantse stadsmerk onder jongeren is ‘s-Hertogenbosch op de 6e positie1. Amsterdam2. Utrecht3. Rotterdam4. Den Haag5. Maastricht6. 's-Hertogenbosch7. Arnhem8. Groningen9. Apeldoorn10.Eindhoven11.Amersfoort12.Leiden13.Zwolle14.Harderwijk15.Haarlem16.Nijmegen17.Breda18.Tilburg19.Delft20.Lelystad21.Almere22.Emmen23.Alkmaar24.Assen25.Hilversum

26.Den Helder27.Leeuwarden28.Deventer29.Middelburg30.Utrechtse Heuvelrug31.Gouda32.Dordrecht33.Enschede34.Venlo35.Zoetermeer36.Zaanstad37.Katwijk38.Heerenveen39.Almelo40.Waalwijk41.Alphen aan den Rijn42.Roermond43.Hengelo44.Bergen op Zoom45.Amstelveen46.Ede47.Zutphen48.Zeist49.Veenendaal50.Barneveld

Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek Jongeren 2020

13

1414

Posities 51-100 van sterkste steden en gemeenten in 2020 onder jongeren van 12 tot 18 jaar51.Schiedam52.Hoorn53.Vlaardingen54.Doetinchem55.Súdwest-Fryslân56.Weert57.Nieuwegein58.Midden-Groningen59.Capelle aan den IJssel60.Roosendaal61.Woerden62.Terneuzen63.Heerlen64.Kampen65.Purmerend66.Haarlemmermeer67.Hardenberg68.Barendrecht69.Noordoostpolder70.Hoogeveen71.Helmond72.Heerhugowaard73.Sittard-Geleen74.Westland75.Oss

76.Schagen77.West Betuwe78.Rijswijk79.Goeree-Overflakkee80.De Fryske Marren81.Oosterhout82.Velsen83.Houten84.Leidschendam-Voorburg85.Smallingerland86.Gooise Meren87.Stichtse Vecht88.Overbetuwe89.Hoeksche Waard90.Krimpenerwaard91.Westerkwartier92.Pijnacker-Nootdorp93.Altena94.Vijfheerenlanden95.Hollands Kroon96.Het Hogeland97.Lingewaard98.Lansingerland99.Nissewaard100.Meierijstad


14

02-12-2020

8

1515

Posities 1-50 van sterkste streken in 2019 onder volwassenen: de Veluwe is de sterkste streek van Nederland, gevolgd door het Waddenzeegebied. De Biesbosch is het sterkste Noord-Brabantse strekenmerk en staat 7e

1. Veluwe2. Waddenzeegebied3. Texel4. Zuid-Limburg5. Randstad6. Twente7. Biesbosch8. Schiermonnikoog9. Terschelling10.Vlieland11.Ameland12.Betuwe13.Utrechtse Heuvelrug14.Achterhoek15.Land van Maas en Waal16.Bollenstreek17.Maasvlakte18.Groene Hart19.Zeeuws-Vlaanderen20.Neeltje Jans21.Rijnmond22.Gooi23.Zaanstreek24.Noord-Limburg25.Zeeuwse eilanden

26.Goeree-Overflakkee27.Noordoostpolder28.Flevopolder29.Regio Zwolle30.Midden-Limburg31.West-Friesland32.Friese meren33.Regio Alkmaar34.Regio West-Brabant35.Bonaire36.Kop van Noord-Holland37.Regio Hart van Brabant38.Deltagebied39.Zuid-Hollandse eilanden40.Haarlemmermeer41.Gelderse Vallei42.Vechtstreek43.Schouwen-Duiveland44.Walcheren45.Beemster46.Kop van Overijssel47.Rottumeroog48.Peel49.Rottumerplaat50.Zuidelijk Flevoland


15

1616

Posities 51-100 van sterkste streken onder volwassenen in 2019

51.Hondsrug52.Salland53.Marken54.Westland55.Oost-Groningen56.Kennemerland57.Alblasserwaard58.Oostelijk Flevoland59.Friese Wouden60.Europoort61.Zuid-Beveland62.Wieringermeer63.Vechtdal64.Kempen65.Botlek66.Maasland67.Voorne-Putten68.Eemsgebied69.Pampus70.Delfland71.Tiengemeten72.Amstelland73.Mergelland74.Hoeksche Waard75.Krimpenerwaard

76.Drechtsteden77.Kootwijkerzand78.Mijnstreek79.Eemland80.Tholen81.Anna Paulownapolder82. IJsselvallei83. IJmond84.Prins Alexanderpolder85.Bommelerwaard86.Veenkoloniën87.Noord-Beveland88.Gaasterland89. IJsselmonde90.Regio Rivierenland91.Schokland92.Eemgebied93.Wieringen94.Land van Cuijck95.Rozenburg96.Purmer97.Wieringerwaard98.Land van Heusden en Altena99.Montferland100.Schermer


16

02-12-2020

9

1717

Posities 1-50 van sterkste streken in 2020 onder jongeren: de Veluwe is ook onder deze doelgroep de sterkste streek, gevolgd door Texel. Onder jongeren is de Biesbosch de sterkste Noord-Brabantse streek op de 8e positie1. Veluwe2. Texel3. Waddenzeegebied4. Randstad5. Zuid-Limburg6. Terschelling7. Ameland8. Biesbosch9. Schiermonnikoog10.Zeeuwse eilanden11.Flevopolder12.Vlieland13.Regio Zwolle14.Twente15.Bonaire16.Noord-Limburg17.Utrechtse Heuvelrug18.Neeltje Jans19.Achterhoek20.Friese meren21.Midden-Limburg22.Zeeuws-Vlaanderen23.Betuwe24.Kop van Noord-Holland25.Regio Hart van Brabant

26.Gooi27.Regio Alkmaar28.Noordoostpolder29.Maasvlakte30.Bollenstreek31.West-Friesland32.Regio West-Brabant33.Haarlemmermeer34.Gelderse Vallei35.Groene Hart36.Europoort37.Land van Maas en Waal38.Schouwen-Duiveland39.Zaanstreek40.Zuid-Hollandse eilanden41.Deltagebied42.Goeree-Overflakkee43.Rijnmond44.Vechtstreek45.Walcheren46.Hondsrug47.Oost-Groningen48.Zuidelijk Flevoland49.Peel50.Kop van Overijssel


17

1818

Posities 51-100 van sterkste streken onder jongeren in 2020

51.Westland52.Oostelijk Flevoland53.Vechtdal54.Botlek55.Pampus56.Rottumeroog57.Salland58.Marken59.Rottumerplaat60.Amstelland61.Zuid-Beveland62.Beemster63.Kempen64.Kennemerland65.Mijnstreek66.Hoeksche Waard67.Wieringermeer68.Tholen69.Alblasserwaard70.Maasland71.Friese Wouden72.Noord-Beveland73.Regio Rivierenland74.Mergelland75. IJsselmonde

76.Drechtsteden77.Land van Cuijck78.Prins Alexanderpolder79.Voorne-Putten80.Krimpenerwaard81.Anna Paulownapolder82.Kootwijkerzand83.Schokland84.Bommelerwaard85.Veenkoloniën86.Delfland87. IJsselvallei88.Purmer89.Rozenburg90. IJmond91.Wieringen92.Eemland93.Tiengemeten94.Eemsgebied95.Montferland96.Land van Heusden en Altena97.Gaasterland98.Eemgebied99.Wieringerwaard100.Schermer


18

02-12-2020

10

1919

Merkkracht van provincies in 2019: Noord-Brabant heeft de sterkste merkuitstraling van de 12 Nederlandse provincies onder volwassenen, gevolgd door Limburg1. Noord-Brabant2. Limburg3. Gelderland4. Zuid-Holland5. Utrecht6. Drenthe7. Zeeland8. Noord-Holland9. Overijssel10.Groningen11.Friesland12.Flevoland


19

2020

Merkkracht van provincies in 2020 onder jongeren van 4 tot 18 jaar: Limburg is het sterkste provinciemerk onder jongeren; Noord-Brabant neemt op de jongerenranglijst de 3e positie in1. Limburg2. Zuid-Holland3. Noord-Brabant4. Utrecht5. Noord-Holland6. Gelderland7. Drenthe8. Zeeland9. Overijssel10.Friesland11.Flevoland12.Groningen


20

02-12-2020

11

21

3. Waardering

21

2222

Door de volwassenen worden de provincies Limburg en Noord-Brabant het meest gewaardeerd, op ruime afstand gevolgd door Gelderland, Zeeland en Drenthe• Flevoland is de provincie met de laagste waarderingsscore onder de volwassen Nederlandse bevolking


53 5350

49 49 4947 47 46 45 44

38

0

10

20

30

40

50

60

1. Limburg 2. Noord-Brabant

3. Gelderland 4. Zeeland 5. Drenthe 6. Ut recht 7. Zuid-Holland 8. Overijssel 9. Noord-Holland

10. Friesland 11. Groningen 12. Flevoland

Top 12 waardering provincies - Bekenden - Totaal Nederland (%)

22

02-12-2020

12

2323

Waarderingsranglijst provincies in 2019 (versus 2013 en 2011): Limburg en Noord-Brabant bezetten net als in de periode 2011-2013 de eerste 2 posities

1. (1,1) Limburg2. (2,2) Noord-Brabant3. (3,3) Gelderland4. (5,5) Zeeland5. (6,6) Drenthe6. (8,7) Utrecht7. (7,8) Zuid-Holland8. (10,11) Overijssel9. (4,4) Noord-Holland10.(9,9) Friesland11.(11,10) Groningen12.(12,12) Flevoland

Bron: BrandAlchemy™, Steden & Streken Merkenonderzoek 2011, 2013 en 2019

23

2424

Door jongeren van 12 tot 18 jaar worden Limburg en Noord-Brabant eveneens het meest gewaardeerd• Groningen en Flevoland zijn de minst gewaardeerde provincies onder jongeren


70 7069 68 68 67 66 65

6360

57 55

0

10

20

30

40

50

60

70

80

1. Limburg 2. Noord-Brabant

3. Noord-Holland

4. Ut recht 5. Zeeland 6. Gelderland 7. Zuid-Holland 8. Drenthe 9. Overijssel 10. Friesland 11. Groningen 12. Flevoland

Top 12 waardering - Bekenden - Jongeren van 12 tot 18 jaar (%)

24

02-12-2020

13

2525

Limburg is tevens de meest gewaardeerde provincie onder de volwassen bewoners, terwijl Noord-Brabant genoegen moet nemen met de 5e positie• Friesland, Groningen en Zeeland staan op de waarderingsranglijst onder bewoners op respectievelijk de 2e, 3e en 4e

positie. Zuid-Holland is de minst gewaardeerde provincie op basis van de eigen bewoners


8382 81 81

7976

73 72 72

68 67

63

40

45

50

55

60

65

70

75

80

85

90

1. Limburg 2. Friesland 3. Groningen 4. Zeeland 5. Noord-Brabant

6. Drenthe 7. Gelderland 8. Overijssel 9. Ut recht 10. Flevoland 11. Noord-Holland

12. Zuid-Holland

Waardering 12 provincies onder bewoners (%)

25

26

4. Binding

26

02-12-2020

14

2727

Noord-Brabant is de provincie waarmee de volwassen Nederlander zich het meest verbonden voelt; Zuid-Holland, Limburg en Gelderland staan respectievelijk 2e, 3e en 4e

• Met Flevoland hebben de Nederlanders de minste binding


3836

34 3332 31

30 29 29 2927

21

0

5

10

15

20

25

30

35

40

1. Noord-Brabant

2. Zuid-Holland 3. Limburg 4. Gelderland 5. Noord-Holland

6. Ut recht 7. Drenthe 8. Overijssel 9. Zeeland 10. Groningen 11. Friesland 12. Flevoland

Top 12 binding provincies - bekenden - Totaal Nederland (%)

27

2828

Bindingsranglijst provincies in 2019 (versus 2013 en 2011): Noord-Brabant staat - net als in 2011 en 2013 - op de 1e positie van de bindingsranglijst. Limburg is van de 2e naar de 3e positie gedaald, ten faveure van Zuid-Holland

1. (1,1) Noord-Brabant2. (3,5) Zuid-Holland3. (2,2) Limburg4. (5,4) Gelderland5. (4,3) Noord-Holland6. (6,6) Utrecht7. (9,7) Drenthe8. (7,9) Overijssel9. (8,8) Zeeland10.(11,10) Groningen11.(10,11) Friesland12.(12,12) Flevoland


28

02-12-2020

15

2929

Limburg genereert de sterkste binding onder de eigen bewoners van de 12 Nederlandse provincies, gevolgd door Groningen en Drenthe• Noord-Brabant staat 5e op de bindingsranglijst van de provinciebewoners, met een kleine achterstand op Zeeland

• Zuid-Holland, Noord-Holland en Flevoland genereren het minste gevoel van verbondenheid met hun bewoners


87 86 85

8180

77 77 7675 74 73

72

40

45

50

55

60

65

70

75

80

85

90

1. Limburg 2. Groningen 3. Drenthe 4. Zeeland 5. Noord-Brabant

6. Friesland 7. Ut recht 8. Overijssel 9. Gelderland 10. Flevoland 11. Noord-Holland

12. Zuid-Holland

Binding met 12 provincies onder bewoners (%)

29

30

5. Merkkracht

30

02-12-2020

16

3131

• Flevoland is duidelijk het minst krachtige provinciemerk van Nederland

Noord-Brabant is de Nederlandse provincie met de sterkste merkuitstraling. De merkkracht van nummer 2 Limburg is 2 procent lager


10098

96 9594

93 93 9391

90 90

83

50

55

60

65

70

75

80

85

90

95

100

1. Noord-Brabant

2. Limburg 3. Gelderland 4. Zuid-Holland 5. Ut recht 6. Drenthe 7. Zeeland 8. Noord-Holland

9. Overijssel 10. Groningen 11. Friesland 12. Flevoland

Merkkracht 12 provincies - NL 18+ (index; merkkracht sterkste merk = 100)

31

3232

Merkkrachtranglijst provincies in 2019 (versus 2013 en 2011): Noord-Brabant neemt in 2019 de toppositie in en heeft in vergelijking met 2013 Limburg van de troon gestoten1.(2,2) Noord-Brabant2.(1,1) Limburg3.(3,4) Gelderland4.(5,5) Zuid-Holland5.(6,6) Utrecht6.(7,8) Drenthe7.(8,7) Zeeland8.(4,3) Noord-Holland9.(9,10) Overijssel10.(11,11) Groningen11.(10,9) Friesland12.(12,12) Flevoland


32

02-12-2020

17

3333

• Noord-Brabant is tevens sterker dan gemiddeld bij eenpersoons huishoudens en mensen met een fulltime baan

• Noord-Brabant is minder sterk onder Randstedelingen, de leeftijdsgroep 41-55 jaar, de grotere huishoudens, gepensioneerden en vrouwen

Noord-Brabant heeft (logischerwijs) een relatief sterke positie onder degenen die buiten de Randstad wonen


106104

102101 101 101 101 101 101 101 101 100 100 100 100 100 99 99 98 98 98 98

92

85

90

95

100

105

110

Buiten ra

ndstad

hh 1 pers

.

Fulltime

Man

31-40 jaa

r

18-30 jaa

r

55+ jaa

r

Partt ime

Boven m

odaa

lHBO+

Zonde

r kind

eren

hh 2 pers

.

Student

Totaal N

ederla

nd

Rond m

odaa

lHBO-

Minder

modaa

l

Met kin

deren

Vrouw

Gepen

sionee

rd

hh 3+ p

ers.

41-55 jaa

r

Randsta

d

Merkkracht Noord-Brabant onder sociodemografische segmenten (index; Totaal NL 18+ = 100)

33

3434

• Tevens scoort Noord-Brabant hoger dan gemiddeld bij bezoekers van klassieke muziekconcerten, galeries, filmhuizen, en cabaret- en toneelvoorstellingen

• De kracht van Noord-Brabant is gemiddeld bij mensen die graag uit eten gaan, die voor hun plezier wandelen en funshoppers

Als het om vrijetijdsbezoek gaat is Noord-Brabant het sterkst onder liefhebbers van ballet, moderne dans, jazzconcerten en musicals


110 109107 107 106 105 105 105 105 105 104 104 104 104 103 103 103 102 102 102 102 102 101 101 101 100

85

90

95

100

105

110

115

Ballet

Modern

e dans

Concert

jazzm

uziek

Musica

l

Concert

klassi

eke m

uziek

Galerie

Filmhuisfi

lm

Cabaret

Tonee

lOpe

ra

Concert

heden

daag

se / m

odern

e /…

Att ractie

park

Uitgaan

in ba

r/café

/club

Cultureel f

estiva

l / even

ement

Zelf sp

orten

Sportwedst

rijd-/e

vene

mentbezoe

k

(Kort

e) va

kantie

in eig

en la

nd

Bioscoop

film

Toerto

chtje

met

de au

to

Museu

m / tento

onstelli

ng

Fietsto

cht vo

or ple

zier

Dierentuin

Winkelen

voor

plezie

r

Wandele

n voo

r plezie

r

Uit eten

in resta

urant/e

etcafé

Totaal N

ederla

nd

Merkkracht Noord-Brabant uitgesplitst naar profiel vrijetijdsbesteding (index; totaal NL 18+ = 100)

34

02-12-2020

18

3535

• Noord-Brabant behaalt de 3e positie; de merkkracht is 1 procent lager dan de kracht van het merk Limburg en is vrijwel gelijk aan de kracht van het provinciemerk Zuid-Holland dat 2e staat

• Groningen, Flevoland en Friesland zijn veruit de minst sterke provincies volgens de Nederlandse jongeren

Onder jongeren van 12 tot 18 jaar is Limburg het sterkste provinciemerk


100 99 99 98 98 96 94 92

8681 81

78

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1. Limburg 2. Zuid-Holland 3. Noord-Brabant

4. Ut recht 5. Noord-Holland

6. Gelderland 7. Drenthe 8. Zeeland 9. Overijssel 10. Friesland 11. Flevoland 12. Groningen

Merkkracht 12 provincies onder jongeren van 12 tot 18 jaar (index; merkkracht sterkste merk = 100)

35

3636

Noord-Brabant is sterker onder jongeren van 15 tot en met 17 jaar dan onder de leeftijdsgroep 12 tot en met 14 jaar


105

101100

99

95

90

92

94

96

98

100

102

104

106

108

110

15-17 jaar Meisjes Totaal jongeren tot 18 jaar Jongens 12-14 jaar

Merkkracht Noord-Brabant onder leeftijdssegmenten en geslacht - Jongeren 12 tot 18 jaar (index; Totaal jongeren = 100)

36

02-12-2020

19

3737

Onder jongvolwassenen van 18 tot en met 30 jaar is Noord-Brabant het sterkste merk, op korte afstand gevolgd door Zuid-Holland en met een grotere voorsprong op Limburg dat 3e staat


10099

9695

9392

9189

87 86 8584

50

55

60

65

70

75

80

85

90

95

100

1. Noord-Brabant

2. Zuid-Holland 3. Limburg 4. Ut recht 5. Noord-Holland

6. Zeeland 7. Gelderland 8. Drenthe 9. Friesland 10. Overijssel 11. Groningen 12. Flevoland

Merkkracht 12 provincies - 18-30 jaar (index; merkkracht sterkste merk = 100)

37

3838

Ook onder studenten is Noord-Brabant het sterkste provinciemerk, dit keer met een kleine voorsprong op Utrecht (2e) en Zuid-Holland (3e)


100 99 99

9492 91 91

8784 83

81

78

50

55

60

65

70

75

80

85

90

95

100

1. Noord-Brabant

2. Ut recht 3. Zuid-Holland 4. Noord-Holland

5. Limburg 6. Gelderland 7. Zeeland 8. Drenthe 9. Flevoland 10. Friesland 11. Overijssel 12. Groningen

Merkkracht 12 provincies - Studenten (index; merkkracht sterkste merk = 100)

38

02-12-2020

20

3939

Noord-Brabant is eveneens het sterkste provinciemerk in de ogen van degenen met een opleiding op minimaal hbo-niveau; Limburg staat 2e


10097

96 96 9593

92 92 91 9189

80

50

55

60

65

70

75

80

85

90

95

100

1. Noord-Brabant

2. Limburg 3. Gelderland 4. Ut recht 5. Zuid-Holland 6. Drenthe 7. Noord-Holland

8. Zeeland 9. Overijssel 10. Friesland 11. Groningen 12. Flevoland

Merkkracht 12 provincies - Opleiding hbo+ (index; merkkracht sterkste merk = 100)

39

4040

• Noord-Brabant moet genoegen nemen met de 6e positie op de merkkrachtranglijst onder bewoners, met vrijwel dezelfde score als Friesland en een iets grotere achterstand op Drenthe (4e) en Zeeland (3e)

Volgens de bewoners van de betreffende provincies heeft Limburg de krachtigste merkuitstraling, gevolgd door de provincie Groningen


10099

97 97 96 96

92 92 9189 89

87

50

55

60

65

70

75

80

85

90

95

100

1. Limburg 2. Groningen 3. Zeeland 4. Drenthe 5. Friesland 6. Noord-Brabant

7. Overijssel 8. Ut recht 9. Gelderland 10. Flevoland 11. Noord-Holland

12. Zuid-Holland

Merkkracht 12 provincies onder bewoners (index; merkkracht sterkste merk = 100)

40

02-12-2020

21

41

6. Populariteit en bezoekintentie

41

4242

18 procent van de Nederlandse volwassenen denkt dat de populariteit van de provincie Noord-Brabant in de komende 2 jaar zal toenemen• Voor de overige 11 provincies is de populariteitsscore lager, met Utrecht op de 2e, Zuid-Holland op de 3e en Noord-

Holland op de 4e positie

• Overijssel en Flevoland zijn de provincies met de minst positieve toekomstverwachting

18

1615 15

1413

1312

11

10

7 7

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

1. Noord-Brabant

2. Ut recht 3. Zuid-Holland 4. Noord-Holland

5. Zeeland 6. Drenthe 7. Limburg 8. Friesland 9. Groningen 10. Gelderland 11. Flevoland 12. Overijssel

Verwachting van toename in populariteit voor de 12 provincies - bekenden - Totaal Nederland (%)


42

02-12-2020

22

4343

• Noord-Brabant wordt door 10 procent van de jongeren genoemd als eventuele, toekomstige woonprovincie en staat hiermee op de 6e positie

Onder jongeren van 12 tot 18 jaar is Noord-Holland de populairste provincie om in de toekomst in te gaan wonen, gevolgd door de provincie Utrecht


1212

11 11 11 10

9

8 8

55

4

0

2

4

6

8

10

12

14

16

1. Noord-Holland

2. Ut recht 3. Gelderland 4. Zuid-Holland 5. Zeeland 6. Noord-Brabant

7. Drenthe 8. Limburg 9. Groningen 10. Overijssel 11. Flevoland 12. Friesland

Populariteit van de 12 provincies om in de toekomst te gaan wonen - bekenden - Jongeren van 4 tot 18 jaar (%)

43

4444

• Noord-Brabant staat op de bucket list van 21 procent van de jongeren en neemt de 8e positie in op de ranglijst van de 12 provincies

Zeeland en Limburg worden het vaakst door jongeren genoemd als provincies die men in de komende 2 jaar overweegt te bezoeken


3635

26 25 2523

2221

1817

16

11

0

5

10

15

20

25

30

35

40

1. Zeeland 2. Limburg 3. Noord-Holland

4. Ut recht 5. Drenthe 6. Gelderland 7. Zuid-Holland 8. Noord-Brabant

9. Friesland 10. Overijssel 11. Groningen 12. Flevoland

Bezoekintentie voor de 12 provincies - bekenden - Jongeren van 4 tot 18 jaar (%)

44

02-12-2020

23

45

7. Merkpersoonlijkheid

45

4646

Alle merken worden op 16 merkpersoonlijkheidsfactoren onderzocht* • Bekwaam

– Zelfverzekerd– Sympathiek– Precies– Degelijk

• Spannend

– Opgewekt– Actief– Creatief

• Zacht

– Zachtmoedig– Vrouwelijk– Goedig

*Bron: Onderzoek SWOCC ‘Merkpersoonlijkheid langs de meetlat’, 2002

• Ruig

– Ruig– Mannelijk– Ferm

• Onderscheidend

– Uniek– Non-conformistisch– Gedurfd

46

02-12-2020

24

4747

Noord-Brabant komt bij de Nederlandse bevolking vooral over als een sympathiek, opgewekt, goedig en zachtmoedig provinciemerk

• Noord-Brabant wordt het minst vaak gekoppeld aan de aspecten ferm, precies, ruig, mannelijk en non-conformistisch


24

20 2019

1514 14

1110 10

76 6 6 5 5

0

5

10

15

20

25

30

Sympath

iek

Opgew

ekt

Goedig

Zachtm

oedig

Act ief

Creatie

f

Zelfver

zeker

dUniek

Gedurf

d

Degelijk

Vrouwelij

k

Non-confo

rmist

isch

Manne

lijk Ruig

Precies

Ferm

Merkpersoonlijkheid Noord-Brabant 2019 - onder bekenden van het merk (%)

47

4848

In vergelijking met het gemiddelde van de 12 provincies wordt Noord-Brabant eveneens vaker als een sympathieke, opgewekte, goedige en zachtmoedige provincie gezien

• Noord-Brabant wordt iets minder dan de gemiddelde provincie beschouwd als degelijk en uniek


24

20 2019

1514 14

1110 10

76 6 6 5 5

16

11 11 11

14

10

13 13

8

13

6 6 78

56

0

5

10

15

20

25

30

Sympath

iek

Opgew

ekt

Goedig

Zachtm

oedig

Act ief

Creatie

f

Zelfver

zeker

dUniek

Gedurf

d

Degelijk

Vrouwelij

k

Non-confo

rmist

isch

Manne

lijk Ruig

Precies

Ferm

Merkpersoonlijkheid Noord-Brabant versus gemiddelde van de 12 provincies - Bekenden - Totaal Nederland (%)

Noord-BrabantTotaal Provincies

48

02-12-2020

25

4949

10 procent van de Nederlanders vindt Noord-Brabant een provincie die durf uitstraalt. Zuid-Holland, Noord-Holland en Utrecht scoren op dit aspect iets hoger; de overige provincies hebben een minder gedurfd imago


1211 11

10

9

8 8

7

65

5 5

0

2

4

6

8

10

12

14

16

1. Zuid-Holland 2. Noord-Holland

3. Ut recht 4. Noord-Brabant

5. Groningen 6. Overijssel 7. Friesland 8. Flevoland 9. Limburg 10. Zeeland 11. Drenthe 12. Gelderland

12 provincies: persoonlijkheidsfactor 'gedurfd' - Bekenden - Totaal Nederland (%)

49

5050

Rangorde merkpersoonlijkheid Noord-Brabant 2019 versus 2013 en 2011

1. (1,1) Sympathiek2. (2,2) Opgewekt3. (3,3) Goedig4. (4,4) Zachtmoedig5. (5,5) Actief

6. (6,6) Creatief7. (8,9) Zelfverzekerd8. (7,7) Uniek9. (10,10) Gedurfd10.(9,8) Degelijk11.(12,11) Vrouwelijk12.(16,16) Non-conformistisch13.(13,14) Mannelijk14.(11,12) Ruig15.(15,15) Precies

16.(14,13) Ferm


• In vergelijking met de periode 2011-2013 is de compositie van het merkpersoonlijkheidsprofiel van Noord-Brabant vrijwel ongewijzigd, met slechts enkele kleine verschuivingen; de aspecten zelfverzekerdheid, gedurfdheid en non-conformisme zijn iets in belang toegenomen, terwijl de factor degelijkheid minder bepalend is in het profiel

50

02-12-2020

26

5151

Persoonlijkheidsdrivers voor de merkkracht van provincies

1. Sympathiek2. Actief3. Opgewekt4. Creatief5. Uniek6. Goedig7. Zelfverzekerd8. Zachtmoedig9. Gedurfd10.Degelijk11.Precies12.Ferm13.Ruig14.Vrouwelijk15.Mannelijk16.Non-conformistisch


• De persoonlijkheidsaspecten sympathiek, actief, opgewekt en creatief vertonen de meeste samenhang met een hoge merkkracht van Nederlandse provincies

51

5252

Merkpersoonlijkheid Noord-Brabant bij bekenden versus de brand drivers voor de 12 Nederlandse provincies

1. Sympathiek2. Actief3. Opgewekt4. Creatief5. Uniek6. Goedig7. Zelfverzekerd8. Zachtmoedig9. Gedurfd10.Degelijk11.Precies12.Ferm13.Ruig14.Vrouwelijk15.Mannelijk16.Non-conformistisch

1. Sympathiek2. Opgewekt3. Goedig4. Zachtmoedig5. Actief6. Creatief7. Zelfverzekerd8. Uniek9. Gedurfd10. Degelijk11. Vrouwelijk12. Non-conformistisch13. Mannelijk14. Ruig15. Precies16. Ferm


• Drivers provinciemerken • Merkpersoonlijkheid Noord-Brabant

• Door sterker de nadruk te leggen op de unieke aspecten van Noord-Brabant en een actievere uitstraling kan de kracht van het merk Noord-Brabant nog verder toenemen

52

02-12-2020

27

5353

Ook volgens de bewoners is Noord-Brabant vooral een sympathieke, opgewekte en goedige provincie• Noord-Brabant wordt verder door de bewoners vaker dan de gemiddelde provincie geassocieerd met zachtmoedigheid

en wordt eveneens als actief beschouwd, hoewel minder dan het provinciegemiddelde

• Noord-Brabant wordt verder minder vaak dan gemiddeld als unieke provincie ervaren


44

3633

3029

26 25

21 20

14

7 7 6 6 5 5

34

24

19

34

17

2825 25

20

16

10 9 96

8 8

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Sympath

iek

Opgew

ekt

Goedig

Act ief

Zachtm

oedig

Zelfver

zeker

d

Creatie

fUniek

Degelijk

Gedurf

dRuig

Manne

lijk

Precies

Vrouwelij

kFerm

Non-confo

rmist

isch

Merkpersoonlijkheid Noord-Brabant versus gemiddelde 12 provincies - onder bewoners van de betreffende provincies (%)


53

5454

Rangorde merkpersoonlijkheid Noord-Brabant in 2019 versus 2013 en 2011 onder bewoners

1. (1,1) Sympathiek2. (2,2) Opgewekt

3. (5,3) Goedig4. (3,5) Actief5. (4,4) Zachtmoedig

6. (8,8) Zelfverzekerd7. (6,6) Creatief

8. (7,7) Uniek9. (9,9) Degelijk10.(10,10) Gedurfd

11.(14,14) Ruig12.(11,11) Mannelijk

13.(13,13) Precies14.(12,12) Vrouwelijk15.(15,15) Ferm

16.(16,16) Non-conformistisch

• In de persoonlijkheidscompositie van het merk Noord-Brabant onder bewoners hebben de factoren zelfverzekerd en ruig iets aan belang gewonnen in vergelijking met de periode 2011-2013


54

02-12-2020

28

55

8. Merkprestatie

55

5656

De 12 provincies worden op 21 merkprestatiefactoren gemeten• Product

– Aantrekkelijk recreatiegebied (in de nabije omgeving)

– Aantrekkelijke fietsmogelijkheden

– Aantrekkelijke mogelijkheden voor een (korte) vakantie in de provincie

– Aantrekkelijke mogelijkheden voor toertochtje(s) met de auto

– Aantrekkelijke wandelmogelijkheden

– Afwisselend aanbod van activiteiten

– Goed aanbod van (culturele) festivals/evenementen

– Goed aanbod van sportwedstrijden/sportevenementen

– Goed aanbod van theaters en andere podia

– Goed museumaanbod

– Goed winkelaanbod

– Goede horeca/uitgaansmogelijkheden

– Mooie gebouwen/architectuur

– Veel groen of mooie natuur (in de nabije omgeving)

• Prijs

– Goede prijs/kwaliteitverhouding bij bestedingen in

winkels/horeca

• Plaats

– Goede bereikbaarheid met eigen/openbaar vervoer

– Hoge kwaliteit van het verblijf in provincie

– Internationale klasse

– Prettige sfeer

– Vernieuwende provincie

• Promotie

– Veel positieve aandacht in de media

56

02-12-2020

29

5757

Bewoners beoordelen de 12 provincies op 13 aanvullende merkprestatiefactoren

• Product

– Aantrekkelijk woningaanbod– Goed aanbod van kinderopvang– Goed aanbod van opleidingen/scholen (in de

nabije omgeving)– Goed aanbod van sportfaciliteiten– Goede gezondheidzorg (in de nabije omgeving)– Voldoende werkgelegenheid (in de nabije

omgeving)

• Prijs

– Goede prijs/kwaliteitverhouding van het woningaanbod (koop/huur)

• Plaats

– Ruime woonomgeving– Rustige woonomgeving– Veilige provincie met weinig overlast– Weinig files (in de provincie)– Weinig of geen luchtvervuiling, geluidsoverlast

en/of stank

• Personen

– Prettige medebewoners

57

5858

De prestatie-aspecten waaraan Noord-Brabant het vaakst wordt gekoppeld zijn een prettige sfeer en veel groen of mooie natuur• Noord-Brabant wordt door minder dan 10 procent genoemd als een provincie met internationale klasse, die positieve

aandacht in de media genereert en die vernieuwing uitstraalt


29 28

23 22 2220 20 20

16 15 15 14 13 13 12 1210 10 9

8 8

0

5

10

15

20

25

30

Prett ig

e sfeer

Veel groen

of moo

ie na

tuur

Goede

horeca

/uitga

ansm

ogelij

khed

en

Aantrek

kelijk

e fiets

mogelijk

heden

Aantrek

kelijk

recre

atiegeb

ied

Goed w

inkelaa

nbod

Aantrek

kelijk

e wan

delmoge

lijkhed

en

Aantrek

kelijk

e moge

lijkhe

den v

oor v

akan

tie

Aantrek

kelijk

e moge

lijkhe

den v

oor to

chtje m

et…

Goede

bereikb

aarheid

Afwiss

elend a

anbo

d van

activite

iten

Goed a

anbo

d van

cultu

rele…

Goed a

anbo

d van

thea

ters en

ande

re podia

Mooie

gebo

uwen/a

rchite

ctuur

Hoge kw

aliteit v

an he

t verb

lijf

Goede

prijs/

kwaliteitv

erhoud

ing in

winkels

/horeca

Goed m

useumaa

nbod

Goed a

anbo

d van

sport

wedstrijd

en/even

emente

n

Vernieuwen

de provin

cie

Veel pos

itieve a

anda

cht in

de m

edia

Internationa

le kla

sse

Merkprestatie Noord-Brabant 2019 - bekenden - Totaal Nederland (%)

58

02-12-2020

30

5959

In vergelijking met het gemiddelde van de 12 Nederlandse provincies scoort Noord-Brabant op vrijwel alle merkprestatie-aspecten hoger• Noord-Brabant wordt vooral bovengemiddeld gezien als een provincie met een prettige sfeer, goede horeca- en

uitgaansmogelijkheden, veel groen of mooie natuur en een goed winkelaanbod

• Noord-Brabant blijft iets onder het gemiddelde als het gaat om een goed museumaanbod


29 28

23 22 2220 20 20

16 15 15 14 13 13 12 1210 10 9

8 8

19

23

15

20 20

15

19 18

14 1412 12

1012 11

9

12

8 85

8

0

5

10

15

20

25

30

Prett ig

e sfeer

Veel groen

of moo

ie na

tuur

Goede

horeca

/uitga

ansm

ogelij

khed

en

Aantrek

kelijk

e fiets

mogelijk

heden

Aantrek

kelijk

recre

atiegeb

ied

Goed w

inkelaa

nbod

Aantrek

kelijk

e wan

delmoge

lijkhed

en

Aantrek

kelijk

e moge

lijkhe

den v

oor v

akan

tie

Aantrek

kelijk

e moge

lijkhe

den v

oor a

utotoch

tje

Goede

bereikb

aarheid

Afwiss

elend a

anbo

d van

activite

iten

Goed a

anbo

d van

cultu

rele fest

ivals /…

Goed a

anbo

d van

thea

ters en

ande

re podia

Mooie

gebo

uwen/a

rchite

ctuur

Hoge kw

aliteit v

an he

t verb

lijf

Goede

prijs/

kwaliteit

in wink

els / ho

reca

Goed m

useumaa

nbod

Goed a

anbo

d van

sport

wedstrijd

en /…

Vernieuwen

de provin

cie

Veel pos

itieve a

anda

cht in

de m

edia

Internationa

le kla

sse

Merkprestatie Noord-Brabant versus gemiddelde van de 12 provincies - bekenden - Totaal Nederland (%)


59

6060

Flevoland is de provincie die met afstand het vaakst als vernieuwend wordt beschouwd• Noord-Brabant staat op de ranglijst van vernieuwende provincies op de 3e positie en blijft met een score van 9 procent

één procentpunt achter op de nummer twee Zuid-Holland

• Utrecht en Noord-Holland nemen de posities 4 en 5 in. Limburg; Drenthe en Overijssel worden het minst aan vernieuwing gekoppeld


16

109

98

76 6 6

5 5 5

0

2

4

6

8

10

12

14

16

1. Flevoland 2. Zuid-Holland 3. Noord-Brabant

4. Ut recht 5. Noord-Holland

6. Groningen 7. Zeeland 8. Friesland 9. Gelderland 10. Overijssel 11. Drenthe 12. Limburg

12 provincies: prestatiefactor 'vernieuwende provincie' - Bekenden - Totaal Nederland (%)

60

02-12-2020

31

6161

Rangorde merkprestatie Noord-Brabant 2019 versus 2013 en 2011

1. (1,1) Prettige sfeer2. (2,2) Veel groen of mooie natuur3. (7,7) Goede horeca/uitgaansmogelijkheden4. (5,3) Aantrekkelijke fietsmogelijkheden5. (6,6) Aantrekkelijk recreatiegebied6. (8,9) Goed winkelaanbod7. (3,5) Aantrekkelijke wandelmogelijkheden8. (4,4) Aantrekkelijke mogelijkheden voor vakantie9. (10,8) Aantrekkelijke mogelijkheden voor tochtje met de auto10.(9,10) Goede bereikbaarheid11.(11,13) Afwisselend aanbod van activiteiten12.(14,12) Goed aanbod van culturele festivals/evenementen13.(17,16) Goed aanbod van theaters en andere podia14.(12,15) Mooie gebouwen/architectuur15.(13,11) Hoge kwaliteit van het verblijf16.(16,14) Goede prijs/kwaliteitverhouding in winkels/horeca17.(15,17) Goed museumaanbod18.(18,18) Goed aanbod van sportwedstrijden/evenementen19.(19,20) Vernieuwende provincie20.(21,19) Veel positieve aandacht in de media21.(20,21) Internationale klasse

• In vergelijking met 2013 en 2011 zijn de goede horeca- en uitgaansmogelijkheden en het goede aanbod van winkels en podia belangrijker in het prestatieprofiel van Noord-Brabant. De aspecten aantrekkelijke wandelen vakantiemogelijkheden komen minder duidelijk naar voren in het profiel


61

6262

Prestatiedrivers voor de merkkracht van provincies onder de Nederlandse bevolking• Voor de gemiddelde Nederlander zijn een prettige sfeer, aantrekkelijke wandelen fietsmogelijkheden en de

aanwezigheid van veel groen of mooie natuur de belangrijkste prestatiedrivers voor de merkkracht van een provincie


1. Prettige sfeer2. Aantrekkelijke wandelmogelijkheden

3. Aantrekkelijke fietsmogelijkheden4. Veel groen of mooie natuur5. Aantrekkelijk recreatiegebied6. Aantrekkelijke mogelijkheden voor vakantie7. Aantrekkelijke mogelijkheden voor autotochtje

8. Hoge kwaliteit van het verblijf9. Goede horeca/uitgaansmogelijkheden10.Goed museumaanbod11.Goed winkelaanbod12.Mooie gebouwen/architectuur

13.Goed aanbod van culturele festivals/evenementen14.Goede bereikbaarheid15.Afwisselend aanbod van activiteiten16.Goede prijs/kwaliteitverhouding in winkels/horeca17.Goed aanbod van theaters en andere podia

18.Goed aanbod van sportwedstrijden/evenementen19.Internationale klasse20.Veel positieve aandacht in de media21.Vernieuwende provincie

62

02-12-2020

32

6363

Merkprestatie Noord-Brabant bij bekenden versus de brand drivers voor de 12 Nederlandse provincies

1. Prettige sfeer2. Aantrekkelijke wandelmogelijkheden3. Aantrekkelijke fietsmogelijkheden4. Veel groen of mooie natuur5. Aantrekkelijk recreatiegebied6. Aantrekkelijke mogelijkheden voor vakantie7. Aantrekkelijke mogelijkheden voor autotochtje8. Hoge kwaliteit van het verblijf9. Goede horeca/uitgaansmogelijkheden10.Goed museumaanbod11.Goed winkelaanbod12.Mooie gebouwen/architectuur13.Goed aanbod van culturele festivals/evenementen14.Goede bereikbaarheid15.Afwisselend aanbod van activiteiten16.Goede prijs/kwaliteitverhouding in winkels/horeca17.Goed aanbod van theaters en andere podia18.Goed aanbod van sportwedstrijden/evenementen19. Internationale klasse20.Veel positieve aandacht in de media21.Vernieuwende provincie

1. Prettige sfeer2. Veel groen of mooie natuur3. Goede horeca/uitgaansmogelijkheden4. Aantrekkelijke fietsmogelijkheden5. Aantrekkelijk recreatiegebied6. Goed winkelaanbod7. Aantrekkelijke wandelmogelijkheden8. Aantrekkelijke mogelijkheden voor vakantie9. Aantrekkelijke mogelijkheden voor tochtje met de auto10. Goede bereikbaarheid11. Afwisselend aanbod van activiteiten12. Goed aanbod van culturele festivals/evenementen13. Goed aanbod van theaters en andere podia14. Mooie gebouwen/architectuur15. Hoge kwaliteit van het verblijf16. Goede prijs/kwaliteitverhouding in winkels/horeca17. Goed museumaanbod18. Goed aanbod van sportwedstrijden/evenementen19. Vernieuwende provincie20. Veel positieve aandacht in de media21. Internationale klasse

• Drivers provinciemerken • Merkprestatie Noord-Brabant

• Relatief laag genoteerd in de merkcompositie van Noord-Brabant zijn aantrekkelijke wandelmogelijkheden, de kwaliteitsbeleving van het verblijf en het museumaanbod


63

6464

Drivers voor merkkracht van provincies onder eigen bewoners

1. Prettige sfeer2. Hoge kwaliteit van het verblijf3. Aantrekkelijke mogelijkheden voor autotochtje4. Aantrekkelijke mogelijkheden voor vakantie5. Goede horeca/uitgaansmogelijkheden6. Aantrekkelijk recreatiegebied7. Veel groen of mooie natuur8. Aantrekkelijke fietsmogelijkheden9. Aantrekkelijke wandelmogelijkheden10. Goed aanbod van culturele festivals/evenementen


• Een prettige sfeer is de belangrijkste ‘recreatieve’ prestatiefactor voor het bouwen van een sterk provinciemerk onder inwoners; ‘prettige medebewoners’ is de belangrijkste verblijfsfactor

• Drivers merkprestatie (recreatie)1. Prettige medebewoners2. Rustige woonomgeving3. Goede gezondheidszorg (in de nabije omgeving)4. Ruime woonomgeving5. Aantrekkelijk woningaanbod6. Goed aanbod van sportfaciliteiten7. Goed aanbod van opleidingen/scholen (in de nabije

omgeving)8. Veilige provincie met weinig overlast9. Goede prijs/kwaliteitverhouding van het woningaanbod

(koop/huur)10. Voldoende werkgelegenheid (in de nabije omgeving)

• Drivers merkprestatie (verblijf)

64

02-12-2020

33

6565

Noord-Brabant wordt door meer dan de helft van de bewoners gezien als provincie met een prettige sfeer• Verder scoort Noord-Brabant hoger dan het provinciegemiddelde op de aspecten veel groen/mooie natuur, aantrekkelijke

fietsen wandelmogelijkheden, aantrekkelijk recreatiegebied, aanbod van horeca en prijs/kwaliteit in winkels en horeca

• Noord-Brabant scoort onder het gemiddelde op het gebied van bereikbaarheid, museumaanbod en internationale klasse


56

48 4644 43 42 40

3834 33 33 31 31 30 29

2722 21

19 18 18

41 42 4341 39 39 40

3532

38

30 31 33

24

3429

24

1822

14

22

0

10

20

30

40

50

60

Prett ig

e sfeer

Veel groen

of moo

ie na

tuur

Aantrek

kelijk

e fiets

mogelijk

heden

Aantrek

kelijk

e wan

delmoge

lijkhed

en

Aantrek

kelijk

recre

atiegeb

ied

Goede

horeca

/uitga

ansm

ogelij

khed

en

Goed w

inkelaa

nbod

Goed a

anbo

d van

cultu

rele…

Aantrek

kelijk

e moge

lijkhe

den v

oor v

akan

tie

Goede

bereikb

aarheid

Aantrek

kelijk

e moge

lijkhe

den v

oor to

chtje…

Afwiss

elend a

anbo

d van

activite

iten

Goed a

anbo

d van

thea

ters en

ande

re podia

Goede

prijs/

kwaliteitv

erhoud

ing in…

Goed m

useumaa

nbod

Mooie

gebo

uwen/a

rchite

ctuur

Hoge kw

aliteit v

an he

t verb

lijf

Vernieuwen

de provin

cie

Goed a

anbo

d van

…

Veel pos

itieve a

anda

cht in

de m

edia

Internationa

le kla

sse

Merkprestatie Noord-Brabant versus gemiddelde 12 provincies - onder bewoners van de betreffende provincies (%)


65

6666

Rangorde merkprestatie recreatie Noord-Brabant 2019 versus 2013 en 2011 onder bewoners

1. (1,1) Prettige sfeer2. (2,2) Veel groen of mooie natuur

3. (3,3) Aantrekkelijke fietsmogelijkheden4. (7,5) Aantrekkelijke wandelmogelijkheden5. (6,6) Aantrekkelijk recreatiegebied

6. (5,7) Goede horeca/uitgaansmogelijkheden7. (4,4) Goed winkelaanbod8. (11,10) Goed aanbod van culturele festivals/evenementen9. (9,9) Aantrekkelijke mogelijkheden voor vakantie10.(8,8) Goede bereikbaarheid11.(10,11) Aantrekkelijke mogelijkheden voor tochtje met de auto12.(13,13) Afwisselend aanbod van activiteiten

13.(12,12) Goed aanbod van theaters en andere podia14.(17,17) Goede prijs/kwaliteitverhouding in winkels/horeca15.(15,15) Goed museumaanbod

16.(14,16) Mooie gebouwen/architectuur17.(16,14) Hoge kwaliteit van het verblijf

18.(19,19) Vernieuwende provincie19.(18,18) Goed aanbod van sportwedstrijden/evenementen20.(21,20) Veel positieve aandacht in de media

21.(20,21) Internationale klasse


• Onder bewoners hebben de aspecten goede wandelmogelijkheden, het goede aanbod van culturele festivals en evenementen en de goede prijs/kwaliteitverhouding in de winkels en horeca een hogere positie in het prestatieprofiel dan in 2013 en 2011. De onderdelen goed winkelaanbod en goede bereikbaarheid komen minder sterk naar voren

66

02-12-2020

34

6767

Merkprestatie Noord-Brabant onder bewoners versus brand drivers voor de 12 provincies: de waardering en binding kunnen versterkt worden door de kwaliteit van het verblijf en de mogelijkheden voor (korte) trips te benadrukken

1. Prettige sfeer2. Hoge kwaliteit van het verblijf3. Aantrekkelijke mogelijkheden voor autotochtje4. Aantrekkelijke mogelijkheden voor vakantie5. Goede horeca/uitgaansmogelijkheden6. Aantrekkelijk recreatiegebied7. Veel groen of mooie natuur8. Aantrekkelijke fietsmogelijkheden9. Aantrekkelijke wandelmogelijkheden10.Goed aanbod van culturele festivals/evenementen11.Goede prijs/kwaliteitverhouding in winkels/horeca12.Goede bereikbaarheid13.Goed winkelaanbod14.Goed aanbod van theaters en andere podia15.Mooie gebouwen/architectuur16. Internationale klasse17.Afwisselend aanbod van activiteiten18.Veel positieve aandacht in de media19.Vernieuwende stad20.Goed aanbod van sportwedstrijden/evenementen21.Goed museumaanbod

1. Prettige sfeer2. Veel groen of mooie natuur3. Aantrekkelijke fietsmogelijkheden4. Aantrekkelijke wandelmogelijkheden5. Aantrekkelijk recreatiegebied6. Goede horeca/uitgaansmogelijkheden7. Goed winkelaanbod8. Goed aanbod van culturele festivals/evenementen9. Aantrekkelijke mogelijkheden voor vakantie10. Goede bereikbaarheid11. Aantrekkelijke mogelijkheden voor autotochtje12. Afwisselend aanbod van activiteiten13. Goed aanbod van theaters en andere podia14. Goede prijs/kwaliteitverhouding in winkels/horeca15. Goed museumaanbod16. Mooie gebouwen/architectuur17. Hoge kwaliteit van het verblijf18. Vernieuwende provincie19. Goed aanbod van sportwedstrijden/evenementen20. Veel positieve aandacht in de media21. Internationale klasse

• Drivers provinciemerken • Merkprestatie Noord-Brabant


67

6868

Qua verblijfsaspecten beoordelen de bewoners Noord-Brabant het hoogst als het gaat om prettige medebewoners en een rustige woonomgeving• Vergeleken met het gemiddelde is men minder tevreden over de veiligheid en de files


58

47 45 4540

37 36

2822 21

18 16

7

4340

48 48

41 41

3429 28

22 2320

17

0

10

20

30

40

50

60

70

Prett ig

e bewone

rs

Rustige w

oono

mgevin

g

Goed a

anbo

d van

opleidin

gen/s

cholen

Goede

gezo

ndhe

idszorg

Voldoen

de werkg

elege

nheid

Goed a

anbo

d van

sport

faciliteite

n

Ruime w

oono

mgeving

Aantrek

kelijk

woninga

anbo

d

Veilige pr

ovinc

ie met

weinig ov

erlast

Goede

prijs/

kwaliteit

van wonin

gaan

bod

Goed a

anbo

d van

kinde

ropvan

g

Weinig/gee

n luch

tvervu

iling/gelu

idsove

rlast/s

tank

Weinig file

s

Merkprestatie Noord-Brabant (verblijf) versus gemiddelde 12 provincies - onder bewoners van de betreffende provincies (%)


68

02-12-2020

35

6969

De prestatie-aspecten die jongeren van 12 tot 18 jaar koppelen aan Noord-Brabant zijn de vakantiemogelijkheden en de aanwezigheid van attractie- en/of dierenparken• Noord-Brabant wordt veel minder door de jongeren gekoppeld aan de aanwezigheid van musea, podia, festivals en

aantrekkelijke gebouwen

28 28

2422 22

20

6 5 53

0

5

10

15

20

25

30

Vakantie

mogelijk

heden

Att ractie

parke

n/dierenp

arken

Eten/drin

ken/u

itgaa

nSfeer

Natuur/gro

en

Winkelen

Gebou

wen

Festiva

ls

Theate

rs/pod

iaMus

ea

Merkprestatie Noord-Brabant 2020 - bekenden - Jongeren van 12 tot 18 jaar (%)


69

7070

In vergelijking met het gemiddelde van de provincies scoort Noord-Brabant bij jongeren op het onderdeel attractie- en/of dierenparken ver boven het gemiddelde • Noord-Brabant wordt tevens relatief vaak gekoppeld aan de mogelijkheden voor eten/drinken/uitgaan en de

aanwezigheid van een goede sfeer

• Noord-Brabant wordt door jongeren minder vaak dan andere provincies in verband gebracht met natuur/groen


28 28

24 22 2220

6 5 53

27

14

19

15

25

21

64 3

6

0

5

10

15

20

25

30

Vakantie

mogelijk

heden

Att ractie

parke

n/dierenp

arken

Eten/drin

ken/u

itgaa

nSfeer

Natuur/gro

en

Winkelen

Gebou

wen

Festiva

ls

Theate

rs/pod

iaMus

ea

Merkprestatie Noord-Brabant versus gemiddelde 12 provincies - bekenden - Jongeren van 4 tot 18 jaar (%)


70

02-12-2020

36

71

9. Conclusies & aanbevelingen

71

7272

Conclusies (1)• Noord-Brabant is het sterkste provinciemerk van Nederland onder volwassenen en neemt de 3e positie in op deze

ranglijst onder jongeren van 12 tot 18 jaar. Onder bewoners bezet Noord-Brabant de 6e positie op de ranglijst van sterkste provincies.

• Op de waarderingsranglijst staat Noord-Brabant 2e op basis van de resultaten onder de Nederlandse volwassen bevolking. Noord-Brabant staat eveneens 2e op de ranglijst onder jongeren en 5e in de top 12 onder bewoners.

• Op de bindingsranglijst neemt Noord-Brabant de 1e positie in onder de Nederlandse bevolking en staat het 5e onder bewoners.

• Noord-Brabant heeft vooral een relatief sterke positie bij degenen die buiten de Randstad wonen.

• Op de ranglijst van verwachte groei in populariteit neemt Noord-Brabant de toppositie in van de Nederlandse provincies onder volwassenen

• Als provincie om in te gaan wonen staat Noord-Brabant op de 6e plaats bij jongeren van 12 tot 18 jaar. Als mogelijke, provincie om te bezoeken staat Noord-Brabant 8e bij deze doelgroep.

72

02-12-2020

37

7373

Conclusies (2)• Noord-Brabant heeft vooral een sympathieke, opgewekte, goedige en zachte merkpersoonlijkheid.

• De merkkracht kan verder worden versterkt door een actievere uitstraling en door meer nadruk te leggen op de uniekeaspecten van Noord-Brabant.

• Het prestatieprofiel van Noord-Brabant onder de volwassen Nederlandse bevolking wordt bepaald door de prettige sfeer, de aanwezigheid van een groene omgeving, de horeca- en uitgaansfaciliteiten en het goede winkelaanbod.

• De bewoners zijn eveneens positief over de sfeer en de groene omgeving, aangevuld met goede mogelijkheden om recreatief te fietsen. Verder valt op dat de bewoners vinden dat Noord-Brabant goede wandelmogelijkheden heeft, terwijl Noord-Brabant onder de Nederlandse bevolking lager dan gemiddeld scoort op dit aspect.

• Zowel bij bewoners als de gemiddelde volwassen Nederlander, kan de kwaliteitsbeleving van het verblijf en het museumaanbod worden verbeterd. De bewoners koppelen Noord-Brabant minder vaak aan een goede bereikbaarheid dan bewoners van andere provincies.

• Als het gaat om de verblijfsaspecten zijn de bewoners van Noord-Brabant het meest positief over de prettige medebewoners en de rustige woonomgeving. Men is minder positief over de veiligheid en de aanwezigheid van files.

• Voor relatief veel jongeren van 12 tot 18 jaar is Noord-Brabant een provincie met goede mogelijkheden voor (korte) vakanties, al dan niet in combinatie met een bezoek aan een attractiepark. Opvallend is dat jongeren Noord-Brabant minder vaak dan de gemiddelde provincie noemen als bestemming om te bezoeken.

73

7474

Aanbevelingen• Noord-Brabant is het sterkste provinciemerk van Nederland. Het is dan ook aan te bevelen om de uitstraling als

sympathiek, opgewekt provinciemerk met een prettige sfeer en zowel goede winkelmogelijkheden als veel groen en mooie natuur, krachtig te blijven communiceren.

• De merkpositie van Noord-Brabant kan geoptimaliseerd worden door concrete, unieke eigenschappen van Noord-Brabant sterker naar voren te brengen en meer dynamiek aan het merk toe te voegen.

• Het is aan te bevelen om enkele vernieuwende initiatieven te organiseren waarmee, zowel aan de bewoners als aan de rest van Nederland, wordt getoond dat Noord-Brabant een actieve provincie is.

• Hierbij kan bijvoorbeeld worden gedacht aan de combinatie van aansprekende fietsen/of wandelroutes met cultureel (museum)bezoek.

• Tevens kunnen de typisch Noord-Brabantse verblijfsmogelijkheden binnen de provincie sterker benadrukt worden, zodat meer uniciteit aan het merk wordt toegevoegd en eveneens de kwaliteitsbeleving een positieve impuls krijgt.

• De sterke positie onder jongeren van Noord-Brabant als vakantiebestemming en de aanwezigheid van aantrekkelijke attractieparken kan gebruikt worden om, bij zowel de zelfstandige jongvolwassenen als bij de jongeren die bij hun ouders wonen, de bezoekintentie voor Noord-Brabant te verhogen.

74