Zooppa pres 061213 marcom13 rl2

download Zooppa pres 061213 marcom13 rl2

of 23

  • date post

    17-Oct-2014
  • Category

    Technology

  • view

    498
  • download

    0

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Zooppa pres 061213 marcom13 rl2

Slide 1

Social Crowdsourcing

Zo, dat waren wat eerste videos uit onze Zooppa sample reel. Na deze eerste social videos vertel ik iets meer over onze visie, de ZOOPPERS en ons business model. Ik rond dan af met nog wat meer videos.

Zooppa startte in Italie in hetzelfde jaar als YouTube - in 2007. Inmiddels wordt er bij YouTube per minuut 72 uur aan video geupload.

Zooppa groeit ook hard en heeft momenteel zon 200.000 creatieve deelnemers verspreid over de wereld.

12

Great Brands Tell StoriesMensen nemen informatie veel efficienter op via verhalen.Volgens psychologen is het 20x meer waarschijnlijk dat feiten worden onthouden wanneer ze onderdeel zijn van een verhaal.

Niet alleen kleine kinderen zijn dol op een goed verhaal. Word-of-Mouth marketeers hebben de oerkracht van Verhalen Vertellen ook herontdekt.> het scheppen van ervaringen die resoneren bij consumenten en het makkelijk maken om door te vertellen. aan vrienden, kennissen en familie.Goede verhalen hebben wow-factor en stickiness. Klaar om leuk te vinden, te onthouden en door te geven. Waarom? De mens verwerkt informatie nu eenmaal efficienter via verhalen en emoties.Elk bekend merk vertelt een goed verhaal. En wil een indruk achterlaten. Een beeld, stilstaand of bewegend.

3The Rise of Visual Storytelling

Verhalen vertellen is de volgende stap en vormt bij velen onderdeel van de marketing en imago strategie. Merken zijn hard bezig om dit te doen met social media als InstaGram, Twitter, Pinterest, Facebook etc. Dat kan niet zonder branded content. Liefst verse content, die grappig is, authentiek, origineel en grenzeloos.

Daarbij verandert de communicatie-richting ook nog eens. Je kunt niet blijven zenden. De traditionele verhouding zender-ontvanger bestaat niet meer (Andre Manning, Philips). Het ontwikkelt zich snel tot een twee-weg richting. Iedereen praat mee. Stop selling, start Telling (Richard Hooijdonk)Technologie biedt consumenten de kans zelf story tellers te worden. Prosumers!Zie daar de kracht van Social Media en basis van het enorme succes. En van ZOOPPA.

4

Online Video is Powerful, but Challenging!Storytelling met goede content. En als je aan digitale content denkt is Video de meest voor de hand liggend storytelling medium. Digital Video is een krachtig middel om storytelling in reclame te bouwen en branded content aan te bieden in de media mix.Best YouTube videos zijn de funny stories, pranks, bloopers. Ze worden geliked, becommentarieerd en geshared. Video shares of branded content in 2012: TOP 500 +21%. TOP 20 +67%

Maar video kan ook zijn: Challenging, Confusing, Complicated. Niet alle consumenten weten hoe je video maakt.5What do you think about crowdsourcing?Crowdsourcing is the act of taking a job traditionally performed by a designated agent and outsourcing it to an undefined, generally large group of people in the form of an open call. -Jeff Howe, WiredCrowdsourcing Can Help

6De tijd is rijp om als merk content niet meer zelf te blijven maken en verspreiden, maar via social media zowel verhalen te verspreiden als te laten creeeren. Zeker als het om hoge volumes en kwaliteit gaat.

Een formule voor Crowdsourcing is: in plaats van via het traditionele patroon van werken met aangewezen agent het uitbesteden hiervan aan een grote ongedefinieerde groep mensen in de vorm van een open oproep.

Zooppa biedt een groeiende groep semi-professionals die video begrijpen en het leuk vinden om op een briefing hun merk perceptie of idee te produceen.

World leader for user-generated video and graphic advertising, powered by social media engagement

What is Zooppa?Examples of Zooppa user-generated print ads Mini, Jones Soda, HTC, Best Western

Crowdsourcing the art of brand messaging

Engages customers and target audiences

Connects with our fast-growing community of 200,000 members

200+ successful campaigns

Headquarters in Seattle, WA Offices in Europe and S. America

Crowdsourcing voor social video en graphics doe je via ZOOPPA.

Primair content productie van high quality and high volume video and graphic content.

Secondair Brand messaging, Consumer Engagement en Connecting met influentials.7

Zooppa clients: 150+ brands including

Zooppa werkt met toonaangevende brands. Zowel in FMCG sector als voor MVO projecten zoals bij Siemens en Chevron. 8

Often via agencies

Merken EN hun bureaus. Zooppa wordt steeds vaker ingezet voor projecten waar video content op grote schaal nodig is. Onmogelijke themas moeten worden ingevuld. Of waar gewoon snel meer kwaliteit moet worden aangevuld.9Why user-generated content? We are moving from a downloading culture to an uploading culture

More participatory More social and communal More transparent More playful Always on

--10The social power of crowds Insights and diversity of ideas

Each creator has a built-in fan base

Branded WOM

Peer to peer conversation is 3x more credible than company ads

Source: point 4 Edelman; point 5 Yankelovich

11How Zooppa works4

R

B

What makes the Zooppers TICK? De uitdaging om voor grote en kleine merken iets moois te maken en een prijs te winnen.Klant bepaalt zelf of de eindklassering (bijv. 1-20) zelf wordt bepaald, via een jury of via peer-to-peer. Of een mix.12Consumer-Powered Content

BRAND

Leveraging PassionCompelling ThemesSocial Media MultiplierQuality ContentDistribution & Viral SeedingAwareness and Engagement

Wij helpen de Passie die merken hebben te leveragen via aansprekende briefing met onze creatieve deelnemers. Eventueel aangevuld met social media multipliers om bepaalde sectoren extra of voor het eerste te bereiken. Bijv. Voor MVO projecten waar NGOs gezocht worden. Bloggers en Twitter helpen hierbij, desgevraagd.Zooppers gaan zich verdiepen en uploaden hun brand perceptie of invulling van het thema.Ook kan Zooppa helpen bij post-content distributie en viral seeding. 13The Zooppa Creative Community200,000 members growing 700/weekRange of rewardsProfiles and portfolios for members

Aspiring Students Weekend Warriors Professional Creatives

Member Profiles Community Growth 150+ Creative Network Partners

1/08 1/09 1/10 1/11 1/12 1/13

"Zooppa just gets it. Great companies, coupled with amazing projects --Jordan - Missouri

"Zooppa gives me the opportunity to develop a concept from scratch for renowned brands --Josie - PhoenixCool thing about Zooppa is seeing what young people are doing it is all about connecting --Jason - ChicagoMembership

Grofweg zijn er 3 groepen Zooppers: Filmacademie studenten, weekend warriors, en zelfstandigen. De laatste groep stapt in als het prijzengeld boven de $40k. Komt. De Studenten gebruiken deelname om hun portfolio te vullen met producties die op officiele briefings zijn gebaseerd. Zooppa introduces the Social Creative Brief Full concept collaboration

Brands provide digital assets

Audience, message and calls to action defined

Brief informed by business objectives

Zo ziet een Creative Brief eruit. Met Share buttons zodat de competitie meer aandacht krijgt en viral gaat.Defining objectives & selecting a themeWhats most important: Content? Awareness? Engagement? Insights?How does your brand fit into consumers lives?What conversations/content already exist?What message do you want to deliver?How will you use the content?

16SubmissionsVideos: 40 250

Prints: 200 1,000

Concepts: 50 100Banners: 30 150

Gemiddelde aantallen voor videos, print, banners en zelf concepten (voor diegenen met een goed idee maar niet de video vaardigheid).Aantallen zijn afhankelijk van o.a. beschikbare prijzengeld, enge/ruime briefing en bekendheid van het merk.Prints zijn nu eenmaal sneller te produceren en we zien daarom ook vaak multiple uploads van zelfde deelnemers.

Options to enhance your crowdsourcing

Facebook App

Social Media Multiplier

Power Sharing

On Campus

White Label Microsite

Post-Contest Distribution

Aanvullende promotie tools kunnen worden ingezet: Microsite om de competitie in eigen Look&Feel te houden, maar met inzet van Zooppa platform. Deelnemers worden allemaal naar de microsite gestuurd maar via onze backengine gefilterd en gecontroleerd.Facebook app is gratis als onderdeel van de engine fee die opdrachtgevers betalen. Competities kunnen immers niet direct op FB pages plaatsvinden.18

Sustainability Mini-DocumentariesOne of the best things we ever did Stefan Heeke, Head of Digital

Goal: Documentary videos showing how people are changing their cities for the better

Results: 118 mini-documentary videos

Submissions represent 26 countries, six continents

Top videos appear on the homepage of Siemens global corporate website

http://zooppa.com/siemens

Case Study

Siemens liet via Zooppa een MVO campagne lopen over Sustainable Cities. 19

Social videos for product launchCrowdsourcing has not only helped Samsung Mobile develop quality, branded video content; it's also provided an additional forum for conversation around our brand.We're excited to see contributors visualize the energy around Samsung Mobile products and share their work with families and friends. Cosmin Ghiurau, Strategic Manager

Goal: Videos and designs that show the creative uses of Samsungs new tablet computer in order to generate buzz around its holiday launch

Results: 96 engaging vi